Pärast kolmandate osapoolte küpsisefailide järkjärgulise kaotamise plaanist teatamist ütles Google, et ta ei loo kasutajate jälgimiseks kogu veebis alternatiivseid identifikaatoreid.
Pärast teatamist kolmandate osapoolte küpsistest – need kooditükid, mis teid võrgus jälgivad – järk-järgult loobuda teatas Google, et ta ei loo kasutajate jälgimiseks kogu veebis alternatiivseid identifikaatoreid. Google'i toodetes ei kasutata tööriistu, mille on välja töötanud teised reklaamitehnoloogia ettevõtted, nii et kasutajad saavad nautida vaiksemat ja privaatsemat sirvimiskogemust.
See samm tehti rohkem kui aasta pärast seda, kui Google teatas, et töötab välja avatud standardite komplekti nimega Privacy Sandbox, mis on mõeldud kasutajate privaatsuse suurendamiseks veebis. Kui privaatsusliivakastist teatati, ütles Google, et selle loomine oli vastus sellele, et kasutajad ei olnud rahul sellega, et reklaamijad koguvad neile reklaamide näitamiseks andmeid.
"Kui digitaalreklaam ei arene nii, et see lahendaks inimeste kasvavat muret oma privaatsuse pärast ja kuidas nende isiklikku identiteeti kasutatakse, riskime vaba ja avatud veebi tulevikuga,” ütles Google sees
ajaveebi postitus.Alates sellest, kui Google teatas plaanist blokeerida kolmandate osapoolte küpsised, on reklaamijad välja töötanud alternatiivseid vahendeid kasutajate jälgimiseks. Üks võimalik lahendus on inimeste e-posti aadressidel põhinevad isikuandmete tuvastamise graafikud. Google ei kasuta seda lahendust ja keskendub selle asemel oma tööriistade väljatöötamisele, mis kaitsevad kasutajate anonüümsust, kuid annavad siiski tulemusi reklaamijatele ja avaldajatele.
Privaatsus on muutunud veebikasutajate jaoks suureks murekohaks, kuna sihitud reklaamid jälgivad sageli inimesi veebisaitidel, rakendustes ja sotsiaalmeedias. Pew Research Centeri andmetel tunneb 72% inimestest, et peaaegu kõike, mida nad veebis teevad, jälgivad reklaamid, ja 81% väidab, et andmete kogumisest tulenevad võimalikud riskid kaaluvad üles kasu. Google ütles, et veebi tulevik sõltub koondamise, anonüümsuse, seadmesisese töötlemise ja muude privaatsust säilitavate tehnoloogiate edusammudest.
Oleme näinud sarnast võitlust privaatsuse kaitsmiseks Apple'i eest. Ettevõte on oma Safari brauseris jälgimise piiranud ja valmistab ette ka iOS 14-s rakenduste jälgimise läbipaistvuse funktsiooni, mis on kutsunud esile Facebooki viha. Sotsiaalne võrgustik üritab seda teha sõda Apple'i vastu, sealhulgas monopolivastane hagi iOS 14 privaatsusfunktsioonide üle.
"Interneti avatuna ja kõigile kättesaadavana hoidmine nõuab, et me kõik teeksime rohkem privaatsuse kaitsmiseks – ja see tähendab lõppu mitte ainult kolmandate osapoolte küpsistele, vaid ka mis tahes tehnoloogiale, mida kasutatakse üksikute inimeste jälgimiseks nende veebi sirvimisel," Google ütles.
Google teatas, et on katsetanud meetodit, mis eemaldab kolmandate osapoolte küpsised reklaamivõrrandist ja peidab selle asemel üksikisikud suurte ühiste huvidega inimeste hulka. Kuna ettevõtte privaatsusliivakasti tööriistad arenevad, ütles Google, et jätkab lõppkasutajatelt ja tööstuselt tagasiside küsimist.
"Inimesed ei peaks leppima sellega, et neid kogu veebis jälgitakse, et saada asjakohastest reklaamidest kasu," ütles Google. "Ja reklaamijad ei pea jälgima üksikuid tarbijaid kogu veebis, et saada digitaalse reklaami tulemuslikkuse eeliseid."