Nutitelefonide originaalseadmete tootjad ajavad oma kaubamärgi aina sassi. Täna vaatleme mõningaid halvimaid rikkujaid ja mõnda paremat.
Telefoni kaubamärk on hädavajalik. Potentsiaalsetel nutitelefonide ostjatel ei ole tavaliselt aega spetsifikatsioonilehte läbida, et näha, kuidas üks konkreetne telefon on teisest parem. Me triivime tagasi ajastusse, kus peaaegu kõik nutitelefonid näevad välja täpselt ühesugused: klaasist ja metallist võileivad (või mõnikord klaas plastikul), mille tagaküljele on paigaldatud kaks, kolm või neli kaamerat ja ekraan kas sälgu või auguga kaamera. Siin tulevadki mängu telefoni bränding ja turundus, mis on kahjuks viimase aasta jooksul aina segasemaks muutunud.
Teravsilmne entusiast suudab telefone üsna lihtsalt eristada: nutitelefoni tehniline leht näitab meile, mida SoC telefonil on, kui palju RAM-i ja salvestusruumi sellel on, ning annab meile aimu kaamerate toimivusest. Keskmine nutitelefoniostja eristab neid aga ainult pealiskaudsete asjade tõttu: kuidas see välja näeb, selle valmistanud ettevõte ja loomulikult selle kaubamärgiga, turundamise ja müügiga. Põhjustel, mis meile täiesti ilmselged ei tundu, on nutitelefonide originaalseadmete tootjad siiski olnud üsna sihikindlad tarbijate segadusse ajamine kattuvate nimede, desorienteeritud tootesarjade ja kaootilise Ultra Plus Pro Maxiga järeltulijad.
Enamik, kui mitte kõik, Androidi originaalseadmete tootjad on mingil hetkel selles süüdi olnud. Ja see segane nimede segadus on palju hullem, kui arvate, eriti kui vaadata nutitelefonide spektri alumine ots, kus telefonid on palju odavamad ja väljamõeldud funktsioonid pole a prioriteet. Mõnikord müüakse nutitelefoni teatud riigis kindla nimega, kuid tootja peab selle välja andma sama telefon erineva nime all teises riigis, tekitades inimestes, kes üritavad põhiteavet otsida, veelgi segadusse võrgus. Pagan, paljud mu tehnikatundmatud sõbrad on mulle selle üle kurtnud.
Täna vaatleme mõningaid näiteid originaalseadmete tootjatest, kes peavad brändingu osas oma asjad kokku panema. Seejärel vaatleme, kuidas nad saavad end parandada, vaadates ettevõtteid, kellel on bränding õige (vähemalt enamasti).
Kes sellest valesti aru saab?
Xiaomi
Xiaomi nimetamisviis oli varem üsna lihtne. Meil olid Redmi liini all eelarveteadlikud nutitelefonid ja neid kategoriseeriti üsna lihtsalt: teil oli seerianumber, mis näitab, millisesse põlvkonda teie telefon kuulub, ja siis olid teil telefonid ise, mis olid jagatud eesliidete ja järelliited. A-liide on tünnist odavaim, C-liide on sellest ühe astme võrra kõrgemal ja ükski järelliide pole sellest ühe astme võrra kõrgemal. Ja siis on meil Redmi Note ja Note Pro seeriad, mis on selle kaubamärgi esmaklassilisemad. Nii et Redmi 9 seeria jaoks oleks meil Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 ja Redmi Note 9 Pro tellitud madalaimast otsast kõrgeima otsani. Mi ja lõpetatud Mi Note'i sarjad oleksid siis esmaklassilisemate pakkumistena sellest kõrgemal. Päris lihtne, eks?
Noh, see pole nii lihtne. Seda seetõttu, et me pole veel piirkondlikke variante vaadanud.
Kõige hullemad rikkujad on siin Indias müüdavad Xiaomi nutitelefonid. Kui küsite Redmi 9 Indias ja Redmi 9 Euroopas, saate kaks täiesti erinevat telefoni. The Redmi 9 Indias (ja ka POCO C3 mõningate muudatustega) on tegelikult teada nagu Redmi 9C mujal maailmas ja Indias Redmi 9C kaubamärgi all telefone ei müüda. Kui olete Indias ja otsite müüdavat telefoni nagu Redmi 9 mujal maailmas avastate, et see on nimega Redmi 9 Prime Indias.
Ja sealt edasi läheb asi ainult hullemaks. Kuigi Redmi Note 9 on sama nii Indias kui ka väljaspool seda, muutuvad Pro variandid segasemaks. Indias on teil Redmi Note 9 Pro ja Redmi Note 9 Pro Max. Mõlemad telefonid on väga sarnased, kuid neil on mõned peamised erinevused. The Pro Max on duo veidi kõrgem ots paremate kaamerate ja salvestusvõimalustega. See eristamine on mõttekas... aga siis saate teada, et välismaal on samad telefonid täiesti erineva kaubamärgiga. India Redmi Note 9 Pro müüakse tegelikult Euroopas kui Redmi Note 9S, samas kui India Redmi Note 9 Pro Maxi müüakse Euroopas Redmi Note 9 Pro nime all.
Värskema, mitte-India näite jaoks on Hiinas Redmi Note 9 5G tootevalik (tõsiselt, poisid, mis 9. seeriaga üldse valesti läks?). The Redmi Note 9 5G ja Redmi Note 9 Pro 5G võib tunduda nagu juba olemasolevate seadmete 5G-toega variandid, kuid need on täiesti erinevad seadmed, millel on vähe sarnasusi telefonidega, mida teame Redmi Note 9 ja Redmi Note 9 nime all Pro. Note 9 5G-l ja Note 9 Pro 5G-l on isegi erinevate SoC-müüjate protsessorid! Asja teeb veelgi keerulisemaks Redmi Note 9 4G (algne Redmi Note 9 oli juba 4G, kuid sellel ei olnud 4G järelliidet), mille toiteallikaks oli Qualcomm Snapdragon 662. Ja siis saime teada, et Xiaomi kavatseb Hiina Redmi Note 9 Pro 5G välja anda. "Mi 10i" Indias, nagu poleks kogu asi nii keeruline, nagu see on.
Ja see ei ole lihtsalt Redmi. Xiaomi teeb selliseid asju kõikjal, isegi oma turgude vahel. Vaatame selle kohta rohkem näiteid POCO alambrändilt. The POCO C3, POCO M2, ja POCO M2 Pro, mida müüakse Indias, ei ole olulisi erinevusi telefonidega, mida Indias juba müüakse vastavalt Redmi 9, Redmi 9 Prime ja Redmi Note 9 Pro nime all. See ei takista neil müümast näiliselt identseid, erineva kaubamärgiga telefone täpselt samal turul. Vaatasin erinevuste leidmiseks kõigi POCO telefonide ja nende Redmi kolleegide tehnilisi lehti ning leidsin ainult väikseid erinevusi, kui neid oli. POCO nõuab oma kaubamärgi sõltumatust, kuid nõustub ka sellega, et ta jagab teatud tarneahela ning teadus- ja arendustegevusega seotud ressursse Xiaomiga, mis selgitab seadmete sarnasusi.
Xiaomist võiksin rääkida terve artikli vältel ja ma jätan juba praegu vahele paljude teiste Xiaomi telefonidega. segased nimed ja segased ümberkaubamärgid, kuid minu nimekirjas on rohkem rikkujaid (kuigi Xiaomi on vaieldamatult üks halvim). Ma jätan teile sellel teemal Mishaali säutsu, sest see võtab kogu asja päris hästi kokku.
Ja siin on meie tehtud diagramm, mis püüab segadust tekitava segaduse võimalikult lihtsalt kokku võtta. Pange tähele, et allolev diagramm ei pruugi AMP-s nähtav olla, seega avage see kindlasti töölaual artikli täismahus. Samuti pange tähele, et see pole isegi lähedal Xiaomi täielikule tootevalikule. See on piiratud seadmetega, millel on tähis "9" (ja nendega seotud seadmetega), ning jääb vahele teiste seeriate puhul, millel on kümneid lisaseadmeid, nagu Mi 10 ja Redmi K30.
Olen Xiaomi fänn sama palju kui järgmine mees. Aga olge, see ei tohiks olla nii raske, et teie kaubamärk oleks erinevatel turgudel järjepidev, kui teised ettevõtted suudavad selle ära teha.
Realme
Realme pole võõras ka segased nimetamisskeemid. Nad võtavad konkreetse telefoni ja müüvad seda erinevatel turgudel erinevate nimede all. Mõnikord ületab see kaubamärke isegi OPPO-ga.
Võtame siin näitena Realme V5 5G. Selle seadme omadused MediaTek Dimensity 720 5G protsessor kuni 8 GB muutmälu, 128 GB salvestusruumi, 5000 mAh aku, nelja tagumise 48 MP kaameraga häälestus ülilaia, sügavuse ja makroanduritega ning 1080p Full HD+ ekraaniga 90 Hz värskendussageduse ja 20:9 kuvasuhtega. Seega suures osas väga tavaline 5G toega keskklassi seade.
Selle telefoni leidmiseks teise nime all ei pea väga kaugele minema. Realme V5 5G müüakse ka OPPO K7x-in sama turg Hiinast. OPPO K7x on sama telefon, kuid ümber märgistatud OPPO kaubamärgi all.
Seal on ka Realme 7 koosseis ja ka see on natuke segane. Tavakasutajaid võidakse panna mõtlema Realme 7 5G, mis hiljuti turule tuli, on tegelikult lihtsalt Realme 7, kuid 5G toega ja see on nii enamasti tõsi. The Realme 7 sellel on MediaTeki Helio G95 protsessor, samas kui 5G telefonil on MediaTeki Dimensity 800U. Peale selle on Realme 7 5G-l 120Hz ekraan ja 48MP põhikaamera, Realme 7-l aga 90Hz ekraan ja 64MP põhikaamera (või olenevalt turust 48MP).
Siis on meil Realme 7 Pro, millel pole 5G, kuna sellel on Snapdragon 720G protsessor, nii et see toimib halvem kui 7 5G mudelil Dimensity 800U, on veidi väiksem ekraan, 120 Hz asemel 60 Hz AMOLED paneel LCD ja väiksem aku, mille võimsus on 4500 mAh. See kompenseerib 64 MP põhikaamera ja kiirema 65 W laadimine. Kõigil kavatsustel ja eesmärkidel on mitte-Pro- ja Pro-koosseisud piisavalt erinevad, et õigustada üksteisest täiesti sõltumatut olemist. ja väga vähe on sarnasusi, mis viitavad sellele, et üks on kindel uuendus võrreldes teisega, nagu võib soovitada. Siis on ka Realme 7 Pro eriväljaanne ja Realme 7i, ja jätame teie arvata, kuhu need mõlemad portfellis paigutatakse.
Spetsifikatsioonilehe andmisel võivad paljud kasutajad eelistada Realme 7 5G-d nii tavalisele 4G-le kui ka 4G Pro-mudelile, kuid see ei ole lihtsalt kaubamärgiga täiesti selge. Siin olev nimi annab ainult teada, et telefonil on 5G ja see viitab siiski sellele, et Realme 7 Pro on parem. Mis siis annab? Me tegelikult ei tea.
LG
LG on mõnikord süüdi ka nimede ja kaubamärgiga mõttemängude mängimises ning seda võib täheldada nii hiljutistel seadmetel nagu LG Velvet. LG Velvet tuli sel aastal välja, et asendada G-seeria nutitelefonid, mille eesmärk on pakkuda esmaklassilist kogemust ilma Snapdragon 865 jaoks ette nähtud lisatasuta. Kuid kuigi see ei sobinud Snapdragon 865 jaoks, on see, mis lõpuks välja tuli, üsna segane.
LG Velvet on tegelikult saadaval kolmes maitses: a 4G versioon ja kaks 5G versioonid. Esimene 5G versioon oli ilmselt saate täht, mis sisaldas Qualcommi esimest 5G keskklassi kiibikomplekti Snapdragon 765G. Kuid neid, kes 5G-d ei vajanud, ravis selle asemel Snapdragon 845, peaaegu 3 aastat vana kiibistik, mis oli 2018. aasta LG G7 ThinQ-s. Mõlemad seadmed toimisid peaaegu samamoodi, kuna Snapdragon 765G on töötlemata kujul ligikaudu samaväärne hobujõude Snapdragon 845-le, kuid sellel on miinus ja see on tõsiasi, et Snapdragon 845 on palju vanem. See ei ole nii energiasäästlik ja pikaajaline tarnija tugi võib olla probleemiks. Siis lõpuks on olemas T-Mobile LG Velvet 5G, mis on kaasas MediaTek Dimensity 1000C, Qualcommi konkurendist täiesti erineva protsessoriga.
LG V-seeria on endiselt elus kõrgetasemeliste seadmetena, mis on suunatud spetsiifilistele tarbijatele, kuid LG väljalasketsükkel on muutunud, kuna ettevõte on varem aasta lõpus välja uue V-seeria telefoni (võistlemaks Samsungi Galaxy Note'i tootesarjaga), kuid nüüd tuleb need välja umbes aasta alguses. aastal. Mõne kuulujutu kohaselt võib LG V-seeria tabada sama saatus kui LG G-seeria, nagu LG on keskendudes rohkematele keskklassi 5G toodetele. Seal on väidetavalt tõeline lipulaev (ja rullitav) on töös järgmiseks aastaks, kuigi kes teab, kas V-seeria nimeskeem jääb 2021. aastal kehtima.
Nii et jah, LG on selgelt läbimas oma sisemises organisatsioonis suurt üleminekut nutitelefonide osakond ja nende traditsiooniline nutitelefonide kaubamärk, nagu me seda teame, ei pruugi olla saadaval järgmine aasta. Ja jah, mõned kaubamärgiprobleemid võiksid omistada sellele veidrale üleminekuperioodile. Kuid praegu tekitab see kasutajate jaoks lihtsalt segadust, nende telefonid ei ole tegelikult odavamad ega paku paremat väärtust (mis ei aita kaasa asjaolule, et need on segadusse ajavad) ja ma ei näe, et asjad läheksid järgmiseks palju paremaks aastal. LG on endiselt kindlasti üks paljudest ettevõtetest, kes peavad selle kokku võtma.
OnePlus
Ma toetasin siin OnePlusi, sest nad olid nii lähedal õigeks nimetamiseks, vähemalt kuni eelmise aastani. Nüüd, et olla selge, erinevalt teistest ettevõtetest ei ole nad (veel) mõnele teisele kuuli hammustanud. ettevõtete patud, näiteks sama telefoni erinev kaubamärk erinevatel turgudel (jätke samaga, poisid). Kuid seal on uus OnePlusi nutitelefonide valik, mis purustas kõik: uued keskklassi Nordi seadmed.
Esimene, OG OnePlus Nord telefon, oli hea. See on väga hästi toimiv keskklassi seade toiteallikaks on Snapdragon 765G, kuni 12 GB muutmälu ja palju muud. See kõik seisnes OnePlusi nutitelefoni kogemuse toomises keskklassi ja see kindlasti tegi oma töö ära. Kuid siis teatas OnePlus veel kahest Nordi valikust: the Nord N10 5G ja Nord N100. Need kaks nutitelefoni seavad lati ja ilmselt hinnapunkti veelgi madalamale.
Kuid need telefonid kaotavad ka palju asju, mida me tavaliselt OnePlusi telefonide juures armastame. Meil pole küljel hoiatusliugurit, meil pole AMOLED-paneeli ja tehnilised andmed, kuigi need pole halvad, jäta palju soovida, eriti Nord N100 puhul, millel on Snapdragon 460 ja 60 Hz paneel. Võib-olla on nende puhul kõige hullem aga tõsiasi, et nende kaubamärk ei anna tegelikult selgeks, milline seade on parem ja milline halvem. Ma saan aru, mida nad üritavad: baas Nord on kõrgeima otsaga, N10 läheb keskele ja N100 põhja. Kuid see ei pruugi tavakasutajale kohe selge olla, kes võib sellest kaubamärgist segadusse sattuda.
Kuid see läheb ainult hullemaks. Mitte ainult sellepärast, et peame arvestama ka keskklassi koosseisudega, vaid ka lipulaevade koosseisuga Samuti muutub see pisut keerulisemaks, kui kuulujutud OnePlus 9 tootevaliku kohta kehtivad tõsi. Miks sa võiksid küsida? Kuna seal on kolm telefoni: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro ja uus, tõenäoliselt madalam ots, OnePlus 9E. See viimane mudel võib olla kas lipulaevade keskklassi variant või ettevõtte kauaoodatud naasmine lipulaeva tapjaruum, kus mängijad nagu Samsung on juba oma varbad kastnud selliste telefonidega nagu Galaxy S20 FE. Kuid siis on see juba piisavalt segane, kui nii Pro-telefonid kui ka keskmise põlvkonna "T" värskendavad, kuna tõenäoliselt näeme OnePlus 9T-d enne aasta lõppu. (Mis see väärt on, viitab viimane kuulujutt OnePlusi "9E" võiks nimetada OnePlus 9 Lite'iksja sellel on eelmise aasta 8T-ga sarnased tehnilised andmed.)
Ja siis pole me isegi kindlad, millise nime kavatseb OnePlus järgmisel aastal oma keskklassi telefone nimetada. N20? N200? Midagi täiesti erinevat? Ma saan aru, et need seadmed on osa ettevõtte jõupingutustest mitmekesistada end lihtsalt lipulaevade telefonidest. Kuid arvestades, et tulevased keskklassi OnePlusi nutitelefonid kuni 2021. aastani ei näe palju paremad välja, peame siin brändinguga paremini hakkama saama. Ja sama kehtib ka lipulaevade nutitelefonide kohta.
OPPO
OPPO saab selles nimekirjas koha ka Reno koosseisu tõttu. Mitte ainult sellepärast, et selles olevate telefonide nimed on segadust tekitavad, vaid ka seetõttu, et nad tõmbavad Xiaomi (ja teeb seda veelgi hullemini kui Xiaomi) nutitelefonide piirkondlike variantidega. Kui esimesed Reno ja Reno 2 koosseisud olid üsna mõistlikud, siis Reno 3 puhul hakkasid asjad rööpast minema. Reno 3 ja Reno 3 Pro, mis ilmusid Hiinas, ja need, mis ilmusid ülejäänud riikides maailm olid tegelikult täiesti erinevad seadmed, mis polnud isegi võrreldavad esitus. Kui Hiina variant käivitati Snapdragon 765G ja 5G toega, siis Reno 3 Pro, mille ülejäänud maailm sai, toidab MediaTek Helio P95. Reno 3 Hiina variandid jõuaksid seejärel rahvusvaheliselt turule OPPO Find X2 rivistuse osana.
Seejärel kordas OPPO seda tegu Reno 3 järglastega. Reno4 tootevalikuga tõid nad turule 5G-võimalusega seadme ja seejärel 4G-versiooni, mis on täiesti erinev seade, kuid näeb väljastpoolt väga sarnane sama telefoniga. Kuigi see on rohkem piirkondlik probleem, nagu Xiaomi seadmete puhul, võib siin juhtuda see, et inimesed võivad seda teha tegelikult otsige see üles, ostke see ja siis mõistate, et nad ajasid oma uurimistöö sassi, kuna kaubamärgi muutmise hodge-podge segadus nimedega.
Millised ettevõtted saavad õigesti aru?
Samsung (enamasti)
Samsung on üllataval kombel oma lipulaevade ja keskklassi kaubamärkide mõistlikuna hoidmisega päris hästi hakkama saanud. Varem oli nende nimeskeem kõikjal ja seda segasid veelgi operaatori kaubamärgiga keskklassi seadmed (need on endiselt olemas, kuid need on palju vähem silmapaistvamad kui varem). Mitmed keskklassi telefoniseeriad, millel puudusid ilmsed erinevused, olid toona vaid mõned hullemad rikkujad. Nüüd on aga kõike arvesse võttes palju paremaks läinud.
Seal on Galaxy S sari, mis koosneb nende tavalistest, tavalistest, keskmistest lipulaevadest, Galaxy Note sari, mis on suunatud professionaalsetele tarbijatele ja entusiastid ja sisaldab selliseid asju nagu maamärk S Pen ja Galaxy Z sari, mis on üsna uus, kuid koosneb ettevõtte kokkupandavatest telefonidest Fold ja Flip. Kõik need on lipulaevtelefonid ja neil on tavaliselt sama põlvkondlik number ja ka järelliide, nagu Ultra, 5G ja Plus, et eristada nende paljusid kirjeid. Kuigi Samsung on segule lisanud "FE", mis ei ütle teile palju selle kohta, kuhu seade pesadesse paigutatakse.
Kuid Samsung annab välja palju rohkem kesk- ja eelarvetelefone ning millegipärast suudavad nad seda suhteliselt sirgjooneliselt hoida. Nende keskklassi Galaxy A sari algab praegusest madalaimast seadmest – Galaxy A01-st – ja suureneb seadme tehniliste näitajate paranedes 10 kaupa, ulatudes kuni Galaxy A71-ni. Teine number tähistab seadme põlvkonda, seega on näiteks selle aasta seeria Galaxy Ax1 seeria ning järgmise aasta nutitelefonid saavad kaubamärgi Galaxy Ax2.
Siiski on mõned halvad õunad, mis rikuvad Samsungi valikut. Mõnikord tunneb ettevõte, et tahaks nendele keskklassi seadmetele turule tuua keskmise põlvkonna S-värskenduse, nagu oleme näinud Galaxy M30s, Galaxy M31s või Galaxy A50s puhul. Ja mul on veel kaks segadust tekitavat keskklassi koosseisu puudu. Galaxy M-seeria koosneb ka soodsatest nutitelefonidest ja nimede andmine toimib samamoodi nagu A-seeria, kuid see on saadaval ainult võrgus. Seal on ka F-seeria, mis järgib sama trendi ja nimetamisskeemi. Piir nende seeriate vahel on kuidagi udune, tavatarbijast ei erista neid miski muu, kui see, et mõned neist telefonidest on ainult võrgupõhised ja piirkonnapõhised. Nad kõik näevad välja sarnased, on sarnase hinnaga ja neil on enam-vähem samad näitajad.
Ma liigitan Samsungi endiselt heaks kalaks lihtsalt seetõttu, et neil on üks puhtamaid nimevalikuid selles valdkonnas, arvestades nende seadmete portfelli tohutut suurust. Minu arvamus võib kord muutuda Galaxy S21 koosseis tuleb välja, kuna hüppab S10-lt S20-le (selle asemel, et seda S11-ks nimetada) ja seejärel S21-le. 10 sammuga tõusmise asemel on tõenäoliselt üks veidramaid turundusotsuseid, mida olen näinud samal ajal.
Apple
Apple on nutitelefoni kaubamärgiga seoses alati olnud päris hea. Nad on kunagi teinud ainult tipptasemel seadmeid ja seda väärt, et nad ei peaks mitme seadmega jamama nutitelefonide valikud ja sarjad (ja need paar korda, mil nad seda teinud on, on see olnud enamasti veatu), kuid nende kaubamärk pole üldse segane. Peame selle näite jaoks lihtsalt vaatama selle aasta iPhone 12 seeriat.
See valik koosneb neljast seadmest: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro, ja iPhone 12 Pro Max. Ja isegi kui te ei tea, mida need telefonid endast kujutavad, võite ilmselt arvata, kus need asuvad. iPhone 12 Mini on väiksem mudel, iPhone 12 on tavaline mudel, iPhone 12 Pro on veidi täiendatud mudel ja iPhone 12 Pro Max on veidi uuendatud suur mudel spetsifikatsioonid. Kaubamärk teeb head tööd, aidates tarbijatel seadmeid üksteisest eristada.
Paar korda, kui Apple on oma põhiseeriast kõrvale kaldunud, on olnud iPhone SE näol, mis on seni näinud 2 kehastust. 2017. aastal turule toodud 1. põlvkonna mudel oli iPhone 6s (sisemiste osade poolest) iPhone 5/5s väiksema 4-tollise kujuga. 2020. aastal turule toodud 2. põlvkonna mudel järgib umbes sama joont, kandes iPhone 11 spetsifikatsioonid üle samale korpusele ja samale vormitegurile kui iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (mõnikord)
Kui järgite tähelepanelikult Nokia nimeskeemi, on see tõenäoliselt üsna lihtne. See järgib sarnast nimetamisskeemi, mida oleme näinud Samsungi keskklassi seadmete puhul: neid on kaks numbrid, millest esimene tähistab seadme vahemikku ja teine numbrit põlvkond. Nii et näiteks Nokia 7.2 kuulub Nokia 7 seeriasse ja on 2. põlvkonna seade. Ja... noh, see on enam-vähem kõik. Nad toodavad seadmeid spektri madalaimast otsast, kus töötab Android Go, kuni esmaklassiliste keskklassi ja isegi tipptelefonideni ning neil kõigil on see nimetus kõikjal.
Pange tähele, kuidas ma mõnikord ütlesin. Seda seetõttu, et operaatorite ja MVNo-dega koostööd tehes väljuvad nad sageli sellest nimetamisskeemist. Seal on näiteks a Nokia 2 V Tella spektri madalaimas otsas, kus on olemas ka Nokia 2.3 ja Nokia 2.4, nii et teil jääb üle mõelda, kuhu kandeseade sobib. Siiski ei saa nad selles osas palju ära teha, sest operaatoripõhistel odavatel seadmetel on alati kohutavad nimed, olenemata sellest, kes neid tegelikult teeb. Nende peamine nutitelefonide valik on siiski piisavalt ühtne, et selles loendis koht saada. Niisiis, au HMD Globalile siin.
Alumine rida
Ütlen lihtsalt otse. Peale Apple'i (ja mul on seda raske öelda, kuna ma pole kaugeltki kõige suurem Apple'i fänn) ei saa ma öelda, et ükski originaalseadmete tootja teeb brändingu osas asju õigesti. Ja isegi Samsungil ja Nokial, mille ma "kena nimekirja" lisasin, kuna need on "kõige vähem halvad", on mõned halvad õunad, mis rikuvad kogu rivistuse konsistentsi. Sest iga kord, kui nad jõuavad sellele, et see tegelikult õigeks läheb, viskavad nad tundlikkuse väravast välja ühe või kahe omapärase seadmemudeliga.
Ma saan aru, et kui olete suur ettevõte, võib seda olla raske teha. Näiteks need kandeseadmed, mis on üliodavad ja ülimalt odavad? Tõenäoliselt ei saa te nendega palju teha, sest sageli on vedaja see, kellel on kaubamärgi loomisel ja üldisel tootel suur sõnaõigus. Kuid on probleeme, millega ettevõtted saavad ja peaksid tegelema. Nagu näiteks segadus, mida Xiaomi oma seadmevalikuga läbi elab, viitab kas tõsisele ettenägelikkuse puudumisele või Ettevõte peab Redmi ja Redmi Note'i kaubamärki nii tugevaks, et kinnitab need igale telefonile, ilma et oleks vaja rohkem hargneda read. Ja viimane võib olla tõsi, arvestades Redmi Y-seeria ja Redmi A-seeria populaarsuse puudumist (kuigi Redmi A-seeria telefonidel oli omajagu probleeme).
Kas poleks hämmastav, kui "Redmi Note 9 Pro" poleks tegelikult 3 erinevat telefoni? Või et ühel seadmel poleks kolme erinevat nime, mis sageli isegi kattuvad nende erinevate nutitelefonide kaubamärkide (Mi, Redmi ja POCO) vahel? Kujutage ette seda: Xiaomi teeb telefoni, lööb sellele nime ja siis müüakse seda kõikjal sama nime all. Seda saavad teha ja on teinud ka teised ettevõtted, miks siis Xiaomi ei saaks? Ja sama märkuse all: miks ei võiks OPPO Reno 4 Pro olla kõikjal sama Reno 4 Pro? Miks peab see olema kaks või kolm erinevat telefoni?
Loodan, et see artikkel tõstab seda probleemi pisut paremini esile. Brändinguotsused ei ole hetkeõnnetused – neid kaalutakse hoolikalt ja kaalutakse mitut võimalust, enne kui seadet hakatakse nimetama. Suur osa sellest on firmaväärtus ja maine konkreetsel turul ning erinevatel koosseisudel võib erinevatel turgudel olla erinev firmaväärtus. Kuid kindlasti on olemas puhtam lahendus, et muuta seadmete valik nii tarbijatele kui ka entusiastidele selgemaks. Kuna praegu on entusiastidel raske jälgida, siis võite peaaegu ette kujutada, mida tavatarbija veebist uurides läbi elab.
Niiet palun, palun, võta kokku. Või vähemalt proovida. Olgu see teie 2021. aasta resolutsioon.