Google on teatanud, et värskendab Chrome'i, et blokeerida kolme tüüpi pealetükkivad videoreklaamid. YouTube vaadatakse üle, kas see vastab standarditele.
Reklaamid on veebisirvimise ja videote voogesituse puhul vastuoluline teema. Veebisaidi avaldajad peavad reklaamide blokeerimise tarkvara kasutamist vastupidiseks praktikaks, kuna see vähendab või mõnel juhul kaob veebisaitide tulu, blokeerides nende peamise tuluallika. Samamoodi õigustavad mõned kasutajad reklaamiblokeerijaid pealetükkivate reklaamide tõttu, mis segavad veebi sirvimist, vähendavad seadmete aku kasutusaega ja põhjustavad üldiselt kasutajakogemuse halvenemist. Teoreetiline lahendus on lihtne. Reklaamiblokeerija kasutamise vähendamiseks peavad reklaamipakkujad kokku leppima standardsetes reklaamivormides, mis ei ole pealetükkivad. Sel eesmärgil on Google teinud koostööd paremate reklaamide standardite väljatöötamise eest vastutava rühmaga: Paremate reklaamide koalitsioon. Nüüd teatas Google, et värskendab Google Chrome'i, et blokeerida kolme tüüpi pealetükkivad videoreklaamid.
Ettevõte märgib, et Chrome'il on pikk ajalugu kasutajate kaitsmisel tüütute kogemuste eest, nagu hüpikakende blokeerimine ja kasutajate hoiatamine, kui lehel on pahavara. Viimastel aastatel on Google keskendunud tüütute ja pealetükkivate reklaamide käsitlemiseks. 2018. aastal see hakkas veebisaitidelt reklaame eemaldama mis näitavad pidevalt pealetükkivaid reklaame, mis rikuvad valdkonna standardeid. Samuti värskendas see oma reklaamilahendusi tagamaks, et see ei müü ega esita selliseid reklaame, mida kasutajad kõige tüütumaks peavad. Ilmselt on sellest ajast peale näinud reklaamide blokeerimise määrad Chrome'is Põhja-Ameerikas ja Euroopas "oluliselt langenud".
Pealetükkivate reklaamide määramisel tugineb Google paremate reklaamide standarditele. Paremate reklaamide koalitsioon on nüüd teatanud uutest standardite komplektist, mida näidatakse videote ajal ja mis põhinevad 45 000 tarbijalt üle maailma tehtud uuringutel. Uuringu kohaselt on videoreklaame mitut tüüpi, kuid inimesed peavad alla kaheksa minuti pikkuse videosisu puhul eriti häirivaks kolme reklaamikogemust.
Esimene on pikad mittevahelejäetavad esituseelsed reklaamid või reklaamirühmad, mis on pikemad kui 31 sekundit ja mis kuvatakse enne videot ja mida ei saa esimeste sekundite jooksul vahele jätta.
Teine kategooria on mis tahes kestusega esitusaegsed reklaamid, mis kuvatakse video keskel, katkestades algse sisu.
Kolmas tüüp on pilt- või tekstreklaamid, mis kuvatakse esitatava video peal ja asuvad 1/3 videopleieri akna keskel või katavad üle 20% video sisust.
Paremate reklaamide koalitsioon on teatanud, et veebisaitide omanikud peaksid järgmise nelja kuu jooksul lõpetama seda tüüpi reklaamide näitamise oma saidi külastajatele. Google on teatanud, et Chrome laiendab oma kasutajakaitset ja lõpetab kõigi reklaamide näitamise saitidel mis tahes riigis, kus väidetavalt neid häirivaid reklaame näidatakse. alates 5. augustist 2020. Üllataval kombel märgib ettevõte, et YouTube, nagu iga teinegi videosisu sisaldav veebisait, vaadatakse standarditele vastavuse osas üle.. See on märkimisväärne teadaanne.
Uue standardi tulemusel värskendab Google ka oma tooteplaane meie reklaamiplatvormidel, sealhulgas YouTube'is. Reklaame esitavate veebisaitide puhul soovitab Google omanikel kaaluda oma saidi oleku ülevaatamist reklaamikogemuse aruandes, mis on tööriist, mis aitab väljaandjatel mõista, kas Chrome on tuvastanud nende puhul rikkuvaid reklaamikogemusi saidile. Ettevõte värskendab sel nädalal aruannet teabega, mis aitab väljaandjatel uute videostandarditega seotud probleeme lahendada.
On üsna selge, et need uued videostandardid kujutavad endast olulist muutust videoreklaamide, eriti YouTube'i jaoks. Uue standardi range rakendamine muudab oluliselt seda, kuidas YouTube praegu videotes reklaame esitab, ja see on suur samm tagasi väga pealetükkivate reklaamide äärelt, mis vähendasid videosisu kogemusi. Vaatajate jaoks on selline muutus kindlasti väga positiivne.
Allikas: Google