LG kavatseb tellida eelarve- ja keskklassi nutitelefonide tootmise ODM-idele ning suunata fookuse tulevastele lipulaevadele.
LG alustas 2020. aastat uue strateegiaga, püüdes oma raskustes nutitelefonide äri uuesti õigele teele tuua. Nagu on üksikasjalikult kirjeldatud LG 2019. aasta majandusaruanne, selle strateegia eesmärk oli muuta fookus esmaklassilistelt lipulaevadelt, nagu LG G-seeria, "mass-lisatasu ja massitaseme 5G toodetele", nagu LG Velvet. Aruandest selgus ka, et ettevõte kavatses parandada kulude konkurentsivõimet, "kasutades ennetavalt ODM-e masstoodetes". Aga samas LG on sel aastal juba mõistnud üleminekut mass-premium- ja mass-taseme 5G-seadmetele, ettevõte ei pea veel massitaseme allhanget suurendama tooted. See võib aga peagi muutuda.
Vastavalt a hiljutine aruanne alates Reuters, LG kavatseb nüüd suurendada oma madala- ja keskklassi nutitelefonide allhanget, et vähendada kulusid ja konkureerida Hiina konkurentidega. Sel eesmärgil on LG loonud uue juhtimistiitli originaaldisaini tootjatele (ODM), kes vastutavad madala kuni keskklassi LG seadmete projekteerimise ja valmistamise eest. Ettevõte on eemaldanud ka mõned uurimis- ja tootmispositsioonid ning ümberstruktureerinud teisi, et keskenduda oma ettevõttesisesele uurimis- ja arendustegevusele ning tootmisüksustele tulevastele esmaklassilistele nutitelefonidele.
Rääkides LG viimasest teatest, ütles Tom Kang Counterpoint Researchist: "Ta teab, et konkureerib Hiina konkurentidega, mitte Apple'i või Samsungiga, ja püüab seda täiendada selle madalama hinnaga mudelite hinna ja kvaliteedi suhtega, kasutades Hiina ettevõtete originaalse disainiga tootjaid kasutada. Kuid isegi kui LG hangib oma tooteid, ilma turundusoskuseta, ei suuda ta võita Hiina ettevõtete vastu, kes on selles head.
Samuti väärib märkimist, et LG samm oma teadus- ja arendustegevuse ning tootmisüksuste ümberstruktureerimiseks, et keskenduda tulevastele esmaklassilistele toodetele, langeb kokku hiljutise aruandega, mis viitab sellele, et ettevõte käivitada tõeline lipulaev ja rullitav nutitelefon järgmine aasta. Ettevõtte järgmine lipulaev nutitelefon, koodnimega Rainbow, sisaldab eeldatavasti Qualcommi uusimat lipulaeva Snapdragon 888 kiip. Seade peaks turule jõudma 2021. aasta esimeses kvartalis. Rullitav nutitelefon, koodnimega Project B, on ettevõtte Exploreri projekti teine seade ja seda oodatakse järgmise aasta märtsis.