Selles juhtkirjas heidame pilgu Motorla muutustele viimastel aastatel ja mitmete ettevõtte muudatuste kaudu. Kuhu nad praegu liiguvad?
Räägime korraks Motorolast. Motos oli tõusud ja mõõnad. Tegelikult, mida kaugemale selle ajaloos minna, seda rohkem ilmneb buumi ja languse trend. Alates RAZR-ist ja lõpetades originaalse Droidiga kuni Moto X-ni, näib, et Motorola kipub välja andma hiilgavaid massiturusid. tooted – piisavalt kõrge kvaliteediga, et rahuldada enamik, tehes samal ajal mõistlikke kompromisse kulude vähendamiseks – ja seejärel lubades seda kõike kokku kukkuda... kuni see imekombel muudab end oma järgmise suure toote avalikustamiseks, suurendades tarbijate lootusi oma tulevaste toodete suhtes ja kordades tsüklit.
Motorola, Google'i ettevõte
Viimane neist buumi-languse tsüklitest algas 2011. aastal, kui suurem Motorola korporatsioon (nüüd Motorola Solutions) eraldas oma tarbijatele suunatud mobiilseadmete osakonna eraldi ettevõtteks Motorola Liikuvus. Mitte pool aastat hiljem ostis Google üllatusena Motorola Mobility. Kuna Google oli eesotsas ja Motorola riistvarateadmised, olid lootused tuleviku suhtes kõrged.
Google’i juhtimisel pidi Motorola välja töötama suhteliselt vähe nutitelefonimudeleid, keskendudes kvaliteedile kvantiteedi asemel. Lisaks pidi Moto keskenduma tõelistele uuendustele, mis lisaksid Androidi kasutuskogemust, mida Google juba hoolikalt käsitöö – tõelised lisaväärtusega funktsioonid oleksid ülimuslikud teiste originaalseadmete tootjate kasutute nahkade ja üleliigsete rakenduste ees. telefonid. Google juhtis sisuliselt Motorolat, et see sobiks nende visiooniga ideaalne OEM – eeskujuks ülejäänud tööstusele.
Moto X, originaal
Algse Moto X ümber käiv hüpe oli võrratu. 2013. aasta keskel teatas Motorola, et Moto X on esimene nutitelefon, mis on projekteeritud, konstrueeritud ja kokku pandud. USA ja selgus, et hoolimata sellest, et tegemist on ühe telefonimudeliga, on selle tehnilised andmed ja välimus kõrged kohandatav. See avalikustati lõpuks mõni kuu hiljem, sügisel, nii kiiva kui ka skeptitsismi saatel. Funktsioonide poolest tutvustas Moto X mitmeid uuendusi, mida laialdaselt kiidetakse ning mida on sellest ajast alates kopeeritud ja integreeritud isegi Androidi laosse: aktiivne ekraan võimaldab vaadata teatisi suuremat osa ekraani pööramata peal; kohandatud kiibistik on loodud pidevalt kuulama "Ok, Google Now" häälkäsklused; ja Moto Assist muutsid telefoni käitumist olenevalt kontekstist, lugedes näiteks sõidu ajal valjusti tekstisõnumeid.
Kuid kõigi oma reklaamitud ja kiidetud funktsioonide tõttu oli algne Moto X ohustatud telefon. Siiski tegi Motorola kõik õiged kompromissid ja õigetel põhjustel; disaini ja riistvara iga osa oli hoolikalt ja teadlikult valitud kasutajakogemuse maksimeerimiseks, minimeerides samal ajal kulusid. Tehti mõned märkimisväärsed disainiotsused, mis kaldusid kõrvale lipulaevade tolleaegsetest suundumustest:
1. Android peaaegu laos
Selle asemel, et kasutud nahad peale visata ja telefon OEM-i bloatware'iga täita, tutvustas Moto seda, mis oli sisuliselt stock-Android mõne tarkvaralisandiga, mis kogemust tõeliselt täiendasid – Moto Assist, Moto Display ja Moto Hääl. Google'il on piisavalt palju disainieksperte, kes töötavad Androidi põhikasutajakogemuse kallal ilma põhjuseta et originaalseadmete tootjad prooviksid nahad peal teha, ja Moto ütles, et laovarude kogemus tähendab madalamaid arenduskulusid ja väga lühikesi ooteaegu värskenduste vahel. Kui Google avaldab AOSP-le värskenduse, oleks Motorolalt selle ROM-i integreerimiseks vähe tööd.
2. Madal ekraani eraldusvõime
Ekraani eraldusvõime on sageli tabatud originaalseadmete tootjate võidujooksus, et saada spetsifikatsioonilehel kõige suurem ja parim. Motorola lükkas selle tagasi, väites selle asemel, et praktiliselt keegi ei suuda 4,7-tollisel ekraanil vahet teha 720p ja 1080p vahel ning sellest ajast peale kõrgem ekraani eraldusvõime tähendas rohkem protsessori kasutamist, oluliselt rohkem GPU kasutust ja vähem aku kasutusaega, see ei toonud telefonile praktilist kasu.
3. Väike ekraani suurus
Motorola otsustas teadlikult murda telefoni üha suureneva suuruse trendist, selle asemel 4,7-tolline lipulaev, sest see tegi kindlaks, et see oli suurus, mida inimesed eelistasid oma käes hoida käsi. Mõned inimesed tahavad phableteid ja nende inimeste jaoks on turul ruumi. Kuid mitte iga nutitelefon ei pea olema phablet ja Moto otsustas, et inimeste seas, kes ei soovi 6-tollist telefoni, oli 4,7-tolline armas koht – suure pikslitihedusega oli see piisavalt suur teksti lugemiseks, kuid piisavalt väike, et seda siiski ühe käega kasutada.
4. Madal hind
Motorola oli veendunud, et esmaklassiline telefon ei tohiks olla 650-dollarise hinnasildiga. Tehes ülaltoodud disainiotsuseid, suutis Motorola hinda madalal hoida. Peaaegu laos olev Android tähendas kiiremaid värskendusi ja vähem raha kulutamist asjatutele OEM-i täiendustele. Madal ekraani eraldusvõime tähendas odavamat ekraani ja paremat aku kasutusaega, võimaldades neil kasutada konkurentidest väiksemaid akusid. Väike ekraani suurus alandas ka materjalide maksumust ja hoidis telefoni ergonoomilisena. Ja kuigi see algselt käivitati üsna tavalise 200-dollarise lepingu ja 580-dollarise allahindlusega, ühendas Moto selle peaaegu pidevate kupongide jagamisega.
Moto X (2. põlvkond)
Vahetult pärast algse Moto X turuletoomist sama kiiresti ja üllatavalt nagu Google ostsid Motorola Mobility, teatasid nad, et müüvad selle Lenovole, kuni USA seadusandlus jõustub heakskiit. Nüüd ei äratanud Lenovo omandamine just usaldust. Kuid Google, Motorola ja isegi Lenovo olid kindlad, et Motorolas ei muutu midagi. Lenovo on üks maailma suurimaid nutitelefonide tootjaid, kuid tal on olnud raskusi Ameerika turu murdmisega.
Motorolal on alati olnud teadmised telefoni riistvara arendamisel (Moto X-l oli parem LTE-ühendus kui ükski teine turul olev telefon) ja müük kujunes võitjaks: Lenovo saaks suurepärase nutitelefoni tootja ja Motorola saaksid globaalsete tarneahelate alal kogenud ettevõtte sügavad taskud ja jalad arenduses turud.
Lenovo mobiilsest filiaalist pidi saama Motorola; selle asemel näib Motorola muutuvat Lenovoks.
Teise põlvkonna Moto X tuli välja hiljem 2014. aastal ja Motorola näis olevat valmis lahendama eelmise põlvkonna suurimad kaebused. Esimese põlvkonna Moto X tegi oma spetsifikatsioonilehel mitmeid kompromisse, et hoida hindu madalal, ja kuigi Moto oli kindel, et need kompromissid ei mõjutanud telefoni tegelikku kasutuskogemust, vaid tegid selle võrdlemiseks rivaalitsevate lipulaevadega halvasti. linad.
Teise põlvkonna Moto X tutvustas aga suuremat 5,2-tollist ekraani ja paremat CPU-d (Snapdragon 801), mis mõlemad on kooskõlas lipulaevad sellel ajal. Motorola säilitas endiselt oma filosoofia teha mõistlikke kompromisse seal, kus suutis hindu alandada, nii et ta jäi 1080p ekraan (1440p asemel), sellel oli 3 GB asemel ainult 2 GB muutmälu ja see tarniti suhteliselt väikese 2300 mAh-ga. aku. Need valikud võimaldasid Motol konkurente alla lüüa 499-dollarise hinnasildiga ning sarnaselt algse Moto X-ga jagas see ohtralt suuri kuponge.
Nexus 6? Moto X stiil?
Vaid paar kuud pärast teise põlvkonna Moto X väljaandmist lasi Motorola välja uusima Google'i telefoni Nexus 6. Vaatamata sellele, et 2013. aasta Moto X-i puhul nõuti, et inimesed tahavad ühe käega nutitelefoni, ja hoolimata 5,2-tollisest 2014. aasta Moto X, olles endiselt lipulaevade ekraanisuuruste konservatiivne pool, tuli Nexus välja vapustav 6". Paljud, kes ootasid põnevusega Motorola valmistatud Nexust telefon olid väga pettunud, et neil oli valida vaid Motorola valmistatud Nexuse vahel phablet.
Teine küsimus oli hind. Motorola oli saavutanud endale maine, kuna nad valmistasid fantastilisi telefone väikeste kompromissidega vähendada kulusid ja Google'i Nexuse tootesarjal oli oma maine konkurentsivõimeliste spetsifikatsioonide pakkumisel. aadressil a palju väiksem hinnapunkt. Aga Nexus 6? See käivitati 650 dollariga. Oeh!
Alati oli võimalik, et Nexus 6 disaini dikteeris rohkem Google kui Motorola, nii et paljud inimesed ootasid põnevusega, millist nutitelefoni Moto kolmanda põlvkonna Moto X-na tutvustab. Selle kaks esimest pakkumist olid suurepärased ja konkurentsivõimelised ning tundus, et need muutuvad iga aastaga paremaks. Vähesed asjad, mida veel parandada, olid 2014. aasta Moto X-i mõnevõrra kehv aku tööiga ja udune kaamera. Inimestele meeldis 5,2-tolline ekraan ja kuna enamik lipulaevu jäi 5-5,5 tolli vahele, eeldasid inimesed, et järgmine Moto X jääb sellesse vahemikku. Mida me selle asemel saime? Kaks uued Moto X-id – Mäng ja stiil— kumbki neist pole täiesti rahuldav ja ainult ühte neist müüakse isegi Ameerika Ühendriikides (nimetatakse ümber Moto X Pure'iks).
Mis juhtus?
Lühidalt näib Moto X Play 2014. aasta Moto X vaimne järglane, kuid tegelikult on see lähemal Moto G-le (muide suurepärane eelarvetelefon, kuid ei ole lipulaev). Play'l on 5,5-tolline 1080p ekraan, uhiuus 21 MP kaamera ja tohutu 3630 mAh aku. Teisest küljest on sellel alavõimsusega Snapdragon 615, sellel pole güroskoopi (hüvasti Photo Spheres ja Google Cardboard) ning Moto loobus AMOLED-i kasuks TFT-st – väga ebatavaline otsus, arvestades, et Moto Display on üks Motorola tapvatest rakendustest ja juba oma disaini tõttu saab see AMOLED-ist drastilist kasu. kuvab. Veelgi veidram on Moto X Style, mis on USA jaoks ümber kaubamärgiks Moto X Pure.
Igaüks saab teha ilusat riistvara ja see, mis Moto silma paistsid, olid selle valikud
Alustuseks on Stiil tohutu. Pärast mitu aastat ühe käega telefonide evangeliseerimist (ja heas seltskonnas Samsungi ja Apple – nende enimmüüdud telefonid on suhteliselt väiksemate ekraanidega), näib Motorola olevat otsustanud, et mis tarbijad tõesti tahan on 5,7" behemoth ja et sellise suurusega seade on ikka tegelikult a telefon, mitte a phablet.
Kuid tegelikult on enamik lipulaevu nüüdseks jäänud 5" ja 5,5" vahele. Moto X Style on tegelikult suuruselt identne Galaxy Note’iga – a phablet-ja sellega pole isegi pliiatsit kaasas!
Ja üllatav on ka see, et Moto X Style/Pure'il on palju väiksem aku kui Moto X Playl – peaaegu 20% väiksem, 3000 mAh juures – ja see on vaatamata füüsiliselt suurem, kõrgema eraldusvõimega 1440p ekraan ning võimsam ja energiakulukam CPU/GPU kombinatsioon. Muide, CPU/GPU kombinatsioon on vaevu 2014. aasta Moto X-i Snapdragon 801 ja Adreno 330 võrreldes praktilise jõudluse osas (osaliselt tänu eraldusvõimele). Ja nagu Moto X Play puhul, on ka Style/Pure'il TFT-ekraan. Nüüd pole TFT-ekraanidel üldiselt midagi viga – nii Sony kui ka Apple kasutavad IPS-i, omamoodi TFT-d, kuid üks Moto X liini defineerivad omadused on selle Moto Display funktsioon, mis põhineb AMOLED-i eeldusel kuva. TFT-ekraaniga süttib nüüd kogu teie ekraan – mitte ainult üksikud pikslid – ja kuvatakse väike teavitusikooni.
Lenovo apokalüpsis
Motorola, Google'i ettevõte on idee, millesse kõik uskusid, kuid Motorola, Lenovo ettevõte... võib-olla mitte nii palju. Algselt avalikkusele räägitud olukorrast, millest võidavad kõik – viis, kuidas Lenovo pääseb ligi nutitelefoni tipptasemel riistvaratehnoloogiale ja USA turg ja Motorola võimalus pääseda ligi arenevatele turgudele ja keerulisele ülemaailmsele tarneahelale – näib olevat midagi täiesti erinev. Lenovo mobiilsest filiaalist pidi saama Motorola; selle asemel, Tundub, et Motorolast on saamas Lenovo.
Kui Motorola kuulus Google'ile, oli see lisaks sellele pühendatud lihtsatele lisaväärtusfunktsioonidele laos Android. See mitte ainult ei taganud kiiret ja otstarbekat värskendusprotsessi, vaid eristas Motorolat konkurentidest: kes veel pakkus Androidi aktsiat? Motorola lubas kiireimaid värskendusi kõikjal ja lubas, et see on osa tema tootest strateegia – tänu laos olevale Androidile saate kiiresti uusimad värskendused, funktsioonid ja paigad Google kavatses. Kuid pärast Google'i teadet Motorola müügist Lenovole hakkas kõik kaljult alla kukkuma.
Peaaegu kohe pärast Lenovo tehingu väljakuulutamist viidi Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) grupp Motorolalt üle Google'ile ja Motorola kaotas suure hulga kõrgetasemelisi töötajaid, kellest vähemasti oli Moto pöörde eest vastutav endine Google'i töötaja ja tegevjuht Dennis Woodside. Sealt edasi suleti Motorola reklaamitud Texase koostetehas (ja koos sellega ka nende väited "Made in America") ning õigeaegsed uuendused jäid kõrvale. Mitte ainult Motorola värskenduste olukord on olnud täielik segadus, kuna see on riigiti ja operaatoriti väga erinev, kuid originaal Moto X on endiselt KitKatis. Ameerika kahel suurimal operaatoril – ja vähesed ootavad Lollipopi värskendust, kuna esimese põlvkonna Moto X on nüüdseks vananenud üle kaheaastase toe aken. Ärge unustage, et see on sama telefon, mis "Motorola, Google'i ettevõte" nõudis, et saaks värskendusi kiiremini kui midagi muud peale Nexuse.
Aga oota, seal on veel!
Lenovo omandamine läheb aina hullemaks. See on
ettevõte, mille tooted on olnud keelatud tagauste tõttu spiooniagentuuride poolt üle kogu maailma; on tarninud turvalisust ohustavaid arvuteid Superkala reklaamvara; ja viimasel ajal on ta tabatud kasutades seda, mis on sisuliselt a BIOS-i sisseehitatud juurkomplekt Lenovo tarkvara installimiseks ja Windows Update'i katkestamiseks isegi värskelt pühitud arvutites. Võib-olla saate leevendada hirme, et need on probleeme, mis tulenevad Lenovo ettevõttesisesest tootearendusest ja kuna Motorola on väline tütarettevõte, ei pea me muretsema. Noh, kui te pole Motorola kohta lugenud koondab 20% oma tööjõust, võib-olla peaksite. Phandroid teatab,
...tarkvara- ja teenustemeeskond, inimesed, kes vastutavad suures osas kõigi Moto-kasutatud funktsioonide eest, mida me täna armastame. Moto hääl. Moto ekraan. Moto Assist. Jne – nende eest vastutavad inimesed on kadunud ja nende asemele tulevad Lenovo insenerid.
Allikate sõnul võib Motorola selle kõige lõpuks kärpida rohkem kui 500 inimest. Inimesed, kes lendavad Lenovo peakorterist Hiinas, täidavad paljusid neid rolle.
Lühidalt, mulle tundub nii Motorolast on saamas Lenovo, mitte vastupidi. Lenovo asendab sõna otseses mõttes meeskonda, kes vastutab võib-olla selle ühe asja eest, mis Moto tegelikult eristab konkurendid välismaalt pärit töötajatega, kes arvatavasti on kindlalt Lenovo ettevõttes kultuur.
Järeldused
Motorola viimane buumi ja languse faas algas siis, kui Google selle omandas ja sellest hakati kujundama Google'i ideaalset originaalseadmete tootja mudelit. Motorola alustas kõrgel noodil, tarnides peaaegu lipulaeva telefoni, lõigates nutikalt nurga alla hinna alandamiseks ja lisades kasulik funktsioonid Androidi varumiseks. Teise põlvkonna Moto X oli samm õiges suunas, kuid see polnud veel päris käes, konkureerides rivaalide toodetud parimate nutitelefonidega. Kuid 2015. aastal jagas Motorola Moto X veidraks ja ohustatud variandiks (Moto X Play), mida isegi ei avaldata. USA ja hiiglaslik phablet-variant (Moto X Style/Pure), mis Moto väitel pole tegelikult phablet (see on lihtsalt suuruselt identne üks).
Pärast nende omandamist Lenovo poolt on värskenduste ajakava muutunud väga kiireks ja ausalt, Tõenäoliselt pole teil OS-i värskenduste õigeaegsuse mõttes halvem, kui valite mõne muu telefoni. Mis puutub Moto kaubamärgi tulevikku, siis igaüks saab teha ilusat riistvara (kuigi mulle meeldib Moto lohk), kuid üks väheseid asju tõesti Moto paistis silma seetõttu, et ta valis pakkuda Androidi aktsiatest koos Moto Assist, Moto Display ja Moto Voice'iga. Ehkki Google on Moto Voice'i alates Lollipopist suures osas Androidi varusse integreerinud, töötab Moto Display endiselt konkurentidest paremini ja Moto Assisti jaoks on vähe alternatiive. Asjaolu, et nende uuenduste eest vastutav tarkvarameeskond on vallandatud ja Lenovo töötajate poolt välja vahetatud, on heidutav ning Moto fännina jätab see mulle vähe lootust tuleviku suhtes.
Kas arvate, et Motorola tsüklid jätkuvad Lenovo tiiva all? Arutage kommentaarides!