Kuidas Apple tulevasi iPhone'i valikuid positsioneerib?

Pärast kuudepikkuseid kuulujutte tutvustas Apple selle aasta septembris oma uut iPhone'ide sarja. Valikusse kuuluvad iPhone 8, traditsioonilisem uuendus ja iPhone X, esimene suurem iPhone'i ümberkujundus pärast iPhone 6-d 2014. aastal. Kui iPhone X on lõpuks kapist välja tulnud, mõtleme nüüd, millised on Apple'i tulevased iPhone'i mudelid?

Kas ma olen ainus, keda Apple’s Choices 2017. aastal segadusse ajas?

Kuigi uue iPhone'i osas on palju rääkida, tahaksin veeta aega tulevikule mõeldes. Näete, ma olen natuke segaduses. Apple on viimasel kümnendil igal aastal teinud sama põhiasja: välja andnud uhiuue värskendatud iPhone'i ja seejärel langetanud eelmise hinda. Apple kaldus iPhone 5c puhul sellest strateegiast korra kõrvale, kuid iPhone 5c tõrjus just iPhone 5 välja.

Kui Apple teatas iPhone 6-st, võisin teile garanteerida kohe, et peakõne lõppes, et järgmisel aastal näeme iPhone 6s ja iPhone 6 muutub 100 dollari võrra odavamaks. Aga nüüd pole mul õrna aimugi. IPhone X lisamine tootevalikusse põhjustab iPhone'i tuleviku jaoks palju probleeme!

iPhone 8 ja iPhone X: probleemid 

IPhone X maksab 999 dollarit: Kuna iPhone X-i hind algab 999 dollarist, on iPhone'i ASP peaaegu garanteeritud. Ehkki eksperdid arutasid algselt suurenenud hindu kompenseerivat nõudlust, on ebatõenäoline, et see juhtuks ja nüüd peab Apple'il olema igavesti 999-dollarine iPhone.

Apple'il ei saa olla ainult 999-dollarine iPhone: Kuigi olen kindel, et Apple müüb iga toodetud iPhone X välja, valivad paljud inimesed siiski iPhone 8. Need on inimesed, kes ei soovi või ei soovi ühelegi telefonile nii palju kulutada, jättes Apple'i raskustesse – kliendibaasi säilitamiseks peab ta jätkama telefoni müüki traditsioonilises vahemikus 650–750 dollarit.

Apple peab kujundust kogu valikus teisaldama: Apple peab pakkuma kõigis oma telefonides samu disainihüvesid ja -funktsioone. Ettevõte kirjeldab iPhone X-i kui iPhone'i tulevikku (kuigi nad ei pruugi seda uskuda, räägime sellest hiljem) ja lõpuks peavad nad viima X-disaini traditsiooniliste hinnapunktide juurde ...

Apple ei saa iPhone 6 disainiga veel aastagi jätkata: Noh, võib-olla nad niikuinii teevad, aga ma kindlasti ei usu, et nad suudavad veel kaks aastat. See disain hakkab sarnaste hinnapunktide puhul Androidi konkurentsi suhtes vananenud välja nägema. Nüüd on Apple'il moodsama disainiga telefon ja lõpuks valivad inimesed 999 dollari maksmise.

Kõik uuendusprogrammi kasutajad on omamoodi segased: Eriti kui osalete Apple'i programmis, tähendab novembris X versioonile üleminek tõenäoliselt järgmise aasta septembris lisatasu, kui Apple telefoni värskendab. Pole mingit võimalust, et nad jätkaksid nende telefonide väljaandmist novembris.

Mis saab tulevaste iPhone'i tootevalikute jaoks?

Tõenäoliselt on palju rohkem, millele ma pole mõelnud, kuid ma kindlasti ei usu, et järgmisel aastal saate selle aasta iPhone X-i iPhone 8 hinnaga. Olles sellele viimastel päevadel üsna palju mõelnud, on siin minu parim oletus Apple'i järgmise paari aasta plaani kohta.

Järgmise aasta iPhone 9

Tutvustage 2018. aastal iPhone 9: Palvetan vähema kujunduse eest, kuigi võib-olla hakkan oma lootusi täitma. See disainierinevus võib seletada nime iPhone X rohkem kui iPhone või iPhone Pro, nagu Samuti lubame Apple'ile ühe aasta, et kiirendada X-i tootmisprotsessi ja saada hindu alla.

Tutvustame 2018. aastal veidi muudetud iPhone XS-i: Nad võivad otsustada lihtsalt nimetada seda uuesti X-ks ja seda niikuinii värskendada, kuid ma arvan, et Apple kulutab taas kaks aastat X-i tootmisprotsessi sujuvamaks muutmisele. Sel hetkel on ettevõttel loodetavasti OLED-probleemid lahendatud ja ta saab alustada suuremahulist tootmist. Samuti arvan, et me näeme siin hinnalangust 899 dollarini. Lisaks võib see värskendus, mis on väike, leevendada nende klientide muret, kes sel aastal telefoni ostavad.

Tutvustame 2018. aastal iPhone X(S?) Plusi: On juba märke, et see juhtub järgmisel aastal, kuid see pole vältimatu. Oletan, et Apple annab järgmisel aastal välja X-i 6,4-tollise versiooni, mis võimaldab kasutada kasutatavat ekraani pindala on sarnane iPhone Plusi mudelite omaga (X-l on kasutatav ruum, mis vastab 4,7-tollisele iPhone). Tõenäoliselt algaks see 999 dollarist, mis võimaldab iPhone'i müügis aasta-aastalt märgatavat tõusu, säilitades samal ajal ASP stabiilsena.

Ilma raamita iPhone

Tutvustame 2019. aastal ilma raamita iPhone'i: iPhone 11 kõlab rumalalt ja ma kaldun uskuma, et see on viimane numbrite voor. X-i sälk on tohutu kompromiss ja see kaob niipea kui võimalik. Minu parim oletus oleks, et Apple annab selle telefoni välja 2019. aastal, alates 999 dollarist.

Alandage iPhone XS-i hinda: Sel hetkel langetab Apple iPhone X (jälle võib-olla S) hinda väiksema mudeli puhul 799 dollarile ja suurema mudeli puhul 899 dollarile. Võib-olla värskendavad nad isegi sisemust uuesti, kuid ma kujutan ette, et disain jääb üsna kauaks samaks. See strateegia tooks iPhone'i praegusele müügihinnale väga lähedale ja ma arvan, et Apple kavatseb panna inimesed iPhone'i eest vähemalt nii palju maksma, kui aeg käes.

iPhone'i mudel Loputage ja korrake

See uus tsükkel võimaldab Apple'il naasta oma algse uue disaini igal teisel aastal strateegia juurde, suurendades samal ajal oluliselt iPhone'i keskmist müügihinda ja müüki. Kasutajad, kes soovivad uusimat ja parimat disaini, maksavad lisatasu, samas kui kasutajad, kes on nõus maksma ainult nii palju, võtavad eelmise aasta disaini uusimate spetsifikatsioonidega.

Ma arvan, et sellel strateegial on palju mõtet. Vaatamata sarnasele vaatajaskonnale kasvaks iPhone'i müük tohutult ja see strateegia lahendab investorite mure iPhone'i stagnatsiooni pärast. Või ma võin täiesti eksida. Kes teab?