Tundub, et Apple ei suuda enam uuendusi teha

Võtmed kaasavõtmiseks

• Vaatamata Apple'i mainele uuenduste alal, on hiljutised riistvarauuendused olnud järkjärgulised, jättes puudu olulistest muudatustest, mis oleksid tõeliselt uuenduslikud.
• Näiteks iPhone 15 Pro Max tõstab esile selle, kuidas Apple jõuab järele muudes seadmetes juba olemasolevatele funktsioonidele, selle asemel et tutvustada murrangulisi ideid.
• M3 Macide nimetamine uuenduslikuks on küsitav, kuna need on sisuliselt vaid spetsifikatsiooniuuendused ilma oluliste loominguliste muudatusteta. Sõna "innovatsioon" on Apple'i peamistes sõnavõttudes kaotamas oma tähendust.

Alates populaarsed iPhone'id, kuni mitmekülgsed iPadid ja konkurentsitu Mac, Apple'i tootesari sisaldab mõnda parimat seni välja antud tarbijatehnoloogiat. Ja mis muudab need seadmed veelgi võimsamaks, on tihedalt integreeritud ökosüsteem, mis seob need kõik kokku. Paljud kliendid, sealhulgas mina, alustasid lihtsalt iPhone'iga, kuid mõne kuu või aasta jooksul said nad täieliku Apple'i seadmete komplekti. Kuigi vaatamata nende seadmete objektiivsele tipptasemele, on nende riistvarauuendused viimasel ajal olnud üsna järk-järgult.

Järkjärgulised uuendused nii riist- kui ka tarkvaraosakondades on praegu täiesti arusaadavad. Apple on õppinud oma seadmete disaini, jõudlust ja operatsioonisüsteeme, seega pole palju küsida. Minu probleem on aga selles, et ettevõte viskab oma peakõnede ajal ümber sõna "innovatsioon", kui tema viimastel toodetel on see aspekt puudu.

iPhone 15 Pro Max

Täiendasin iPhone 14 Pro-lt versioonile iPhone 15 Pro Max et näha, milles seisnes 2023. aasta Apple'i mobiiliosakonna uuendus. Peamised erinevused nende kahe telefoni vahel on toimingunupp, täiustatud kaamera, USB-C-port ja titaanist konstruktsioon. Alates nupust Action on teised originaalseadmete tootjad juba aastaid midagi sarnast oma seadmetesse lisanud. Vaigistuslüliti asendamine klõpsatava nupuga (muide, see piirdub ühe toiminguga) on teretulnud näpunäide, mitte "uuendus". Innovatsioon on selles mõttes suur muutus, mida juhib loovus ja mis avab uusi potentsiaalid. Taaskasutatud, poolik idee ei ole seda.

Samamoodi on täiustatud suumi kasutuselevõtt, kui teised tootjad on seda aastaid võitnud, alles järele jõudmas. See ei ole seda tüüpi uuendus, mille tunnistajaks olime näiteks algse MacBook Airi või Face ID debüüdi ajal. Sama võib öelda ka USB-C ja titaandisaini kohta. Need kõik on teretulnud muudatused, kuid neil puudub ainulaadne loovus, mis aitas Apple'il minevikus silma paista.

Jällegi, ma olen sellest teadlik lipulaevad nutitelefonid on küpsenud ja ma ei taotle iga-aastaseid murrangulisi muudatusi. Ma lihtsalt juhin tähelepanu sellele, et sõna "innovatsioon" on kaotamas oma tähendust, kuna Apple on seda oma peamistes sõnavõttudes üleliigselt visanud.

Apple Watchi seeria 9

Teine näide keerleb ümber uusimad Apple'i kellad. Vaieldamatult suurim esiletõst Apple Watch Ultra 2 ja 9. seeria oli topeltpuudutuse žest. Neile, kes pole tuttavad, on see pakkumine hõlbustusfunktsioonina eksisteerinud aastaid. Viimaste mudelite puhul tugineb Apple aga kiiremale S9 protsessorile, et see väidetavalt täpsemaks muuta ja selle funktsionaalsust süsteemi veelgi integreerida.

Pean tunnistama, et see funktsioon on paberil üsna uuenduslik. Paljud meist koputavad oma ninaga kella ekraani, kui teine ​​käsi on hõivatud. Nii et kahe sõrme puudutamine on kindlasti teretulnud muutus. Noh, välja arvatud see, et funktsioon ei tööta usaldusväärselt. XDA peatoimetaja Rich Woods ja mina oleme mõlemad püüdnud seda funktsiooni tema Ultra 2 ja minu Series 9 puhul aktiivselt kasutada ning selle rakendamine on veider. Vale käivitamine toimub sageli kogu päeva jooksul ja kell ei suuda sageli tahtlikku sisendit tuvastada.

Kogu argument selle taga, et Apple muudab selle funktsiooni uutele mudelitele eksklusiivseks, on see paranenud täpsust. Kui nimetatud täpsus on mitte-show, siis üks kella suurimaid tipphetki on kehtetu. Vaadates tagasi selle eelkäijatele, on enamik neist olnud ka järkjärgulised uuendused. Sellest hoolimata väidab Apple jätkuvalt, et see on uuenduslik, kuigi tegelikkuses on ta oma seadmeid lihtsalt lihvinud, et pakkuda usaldusväärsemat ja võimsamat kogemust.

M3 Macid

Veel üks hiljutine partii mitte nii uuenduslikke tooteid on M3 Macid. Tegelikult on Apple'i "Scary Fast" sündmus see, mis mind selle kirjatüki kirjutamise juurde ajendas. Peakõne lõpupoole kordas Apple'i tegevjuht Tim Cook sõna "uuendus" umbes kolm korda järjest, kui 30-minutiline Maci käivitamine oleks võinud olla pressiteade.

Ma kinnitan veel kord, et ma ei oota, et need tooted tooksid iga uuendusega kaasa murrangulisi muudatusi. Kuid nende nimetamine uuenduslikeks, kui nad on sõna otseses mõttes spetsifikatsioonid, on naeruväärne. 24-tolline iMac, mida ei olnud üle kahe aasta värskendatud, oleks võinud kasutada rohkem loomingulisi muutusi. Ettevõte ei vahetanud isegi oma tarvikuid Lightningilt USB-C-le. Vaatamata M3 kiibiperekonna kehtivatele täiustustele ei nimetaks ma 2023. aasta iMaci ja MacBook Pro mudeleid uuenduseks.

Illusoorne tõeefekt

Sõna "innovatsioon" võib viidata ka väikestele muudatustele. Apple kasutas seda siiski geniaalsete ideede väljatöötamisel, mis ületavad konkurentide hukkamisi. Tänapäeval on Apple'i tooted tarbijatele kõige usaldusväärsemad ja võimsamad seadmed. Sellegipoolest puuduvad viimastel mudelitel loomingulised pöörded, mis tavaliselt Apple'i saavutusi esile tõstaksid.

On tõestatud, et ebatäpset väidet ikka ja jälle kordades võib see tegelikult kuulajale tõene näida. Inimene, kes vaatab Apple'i uusimaid peasõnu töö põhjustel rohkem kui üks kord, olen märganud, kuidas sõnastus mängib rolli vaatajate arvamuste mõjutamisel. Ja mida rohkem on keegi ettevõtte toodetest ja peatükkidest süvenenud, seda tõenäolisemalt jäävad nad nendest vihjetest märkamata, kuna need muutuvad lihtsalt tüüpilisteks sõnastusteks. Kuid paluge mõnel eksperdil, kes pole kunagi varem Apple'i peaettekannet või reklaami vaadanud, vaadata mõnda selle hiljutist sündmust ja tõenäoliselt tekib neil küsimus, mida nn "uuendus" endast kujutab.