Apple Watch, Apple'i uusim toode, on olnud väljas juba üle aasta. Toode on päris hästi toiminud, mitte hämmastavalt, kuid siiski hästi. Vaatamata sellele, et müük läheb hästi, on toodet kogu selle eluea jooksul keskmiselt arvustanud. Apple on teise põlvkonna Apple Watchi kallal töötades rikkunud oma praeguse standardse iga-aastase tooteuuenduste ajakava.
Arvan, et on mitmeid põhjuseid, miks algne Apple Watch ei läinud nii hästi, kui paljud lootsid. Esiteks arvan, et see avaldati liiga vara. watchOS 3 on fantastiline ja viib kella tarkvaraliselt sellisesse olekusse, nagu see oleks pidanud olema alguses. WatchOS 1 ja 2 olid teatud määral segaduses ja tekitasid Apple'i toote jaoks ebatavaliselt segadust.
Arvan ka, et Apple tegi Apple Watchi külgnupu ja Digital Crowniga tõenäoliselt vea. Kuigi külgnupp on watchOS 3-s leidnud uue kasutuse, pole kroon kunagi parem valik kui lihtsalt sõrme kasutamine. Pärinedes ettevõttest, kellele meeldib, et seadmetel on võimalikult vähe porte ja nuppe, on see ebatüüpiline.
Apple Watchi esimese ringi kõige tähelepanuväärsem ja minu arvates kõige huvitavam eksimine oli aga ettevõtte bränding ja sõnumid.
Kui Apple iPadi kallal töötas, tabas ettevõtet kriitika, et tegemist on lihtsalt hiiglasliku iPhone'iga. Kui ettevõte lõpuks seadme 2010. aasta jaanuaris toimunud üritusel avalikustas, tegi Steve Jobs iPadi taga olevad põhjendused ja sõnumid väga hästi. selge – see on seade, mis on mõnes asjas parem kui teie iPhone ja Mac – ja seejärel istusin diivanile ja nautisime iPad.
Apple Watch Event seevastu oli segane sõnumivahetus ning suuna ja põhjenduste puudumine. Küsimusele "Miks ma peaksin Apple Watchi ostma" ei vastatud kunagi selgelt ja meile öeldi selle asemel, et see on tõesti täpne kell, mis suudab teie telefoniga ühendatuna teha palju asju.
See sõnumi puudumine põhjustas kella vastu huvi tundmatuseni. Kui ma seda kandma hakkasin, küsisid minult regulaarselt, kas ja miks nad peaksid selle ostma, ja ma ütlesin neile sageli, et tõenäoliselt ei peaks. Algne Apple Watch oli ideede ja strateegiate segadus, mis kõik viitas sellele, et võib-olla polnud Apple seadme 2014. aastal väljalaskmiseks valmis.
Apple Watch 2 eelseisva turuletulekuga keskendub Apple uuele selgele sõnumile tarbijatele: Apple Watch on sinust. Erinevalt teistest seadmetest, mille eesmärk on teiste inimesteni jõudmine ja maailma jaoks asjade loomine, aitab Apple Watch teil teid hallata. Selle kella sihver on teile täiesti ainulaadne, see jälgib teie märguandeid, treeninguid ja tegevusi ning jälgib teie tervist.
Teisaldades Apple Watchi sõnumi tervisele ja muutes ennast paremaks, Apple mitte ainult ei tee seda meelitada Apple Watchi rohkem kasutajaid, kuid suudab teha ka suure sammu tervisevaldkonnas tervik.
Mida sa arvad?
Binyamin on Apple'ist ja tehnoloogiasektorist tervikuna kirjutanud üle viie aasta.
Tema tööd on kajastatud Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, ja veel.
Lisaks on Goldman Apple'i seadmetele keskenduva tarkvaraarendusettevõtte BZG asutaja.