Apple vs. Epic Games: 2020 jätkub

2020. aasta läheb kindlasti ajalukku kui üks sajandi halvimaid aastaid.

Maailma tabas koroonaviirus, mis laastas elusid kogu maailmas, riigid kõikjal võitlevad tsiviilrahutuste ja loomulike katastroofide tõttu on läänerannikul mitu rekordilist metsatulekahju ja lõunarannik valmistub kahekordseks orkaaniks, teine USA ajaloo kõige pettumust valmistavamad valimised on vaid kolme kuu pärast ja nagu sellest kõigest veel vähe oleks, on Fortnite rakendusest keelatud Kauplus.

Noh, võib-olla ei ole Fortnite'i keelamine teiste sel aastal tabavate tragöödiatega liigas, kuid see pole kindlasti hea, kui ootaksite iOS-i 4. hooajal võistlemist. Teisest küljest, kui olete miljardi dollari suuruste korporatsioonide vaheliste dramaatiliste juriidiliste lahingute fänn, võib see olla teie aasta kõrghetk.

Oh poiss.

Apple vs. Eepilised mängud: mis toimub?

Kui olete isegi eemalt tehnoloogia ja mängudega ühendatud, siis olete vähemalt kuulnud Epic Gamesi ja Apple'i vahelisest lihaveisest, isegi kui te pole päris kindel, mis toimub. Kui see võitlus on kestnud juba mitu aastat, siis Fortnite torkas lõpuks viljakujulise karu 13. augustil.

Mängijad

Eepilised mängud on ettevõte, mis toodab mängu Fortnite, üks läbi aegade populaarseimad videomängud. See on tasuta mäng, milles 100 mängijat võitlevad selle nimel, et olla üksik ellujääja, ja hoolimata sellest, kui sageli nimetatakse seda "lastemänguks", kolmandik Fortnite'i mängijatest on üle kahekümne nelja aastased.

Apple, nagu te kahtlemata teate, on üks maailma suurimaid ettevõtteid, mis vastutab selliste ikooniliste toodete eest nagu iPhone ja iPad. Nendesse seadmetesse rakenduste allalaadimiseks peate kasutama App Store'i; iOS-i kasutajatele pole App Store'ile alternatiivi (ma kordan seda, sest see on oluline).

Seadistamine

Kuna nii App Store kui ka Fortnite on tarbijatele tasuta kasutamiseks, kasutavad mõlemad raha kogumiseks mõnevõrra kaudseid meetodeid. Fortnite'i jaoks tuleb sissetulek mängusisestest ostudest (st saab mängida tasuta, kuid tegelasele uue riietuse andmine maksab raha). Võiksite Fortnite'i mängida terve oma ülejäänud elu ja mitte kunagi kulutada peenraha, kuid jääksite ilma erilistest sündmustest ja tegelaste kostüümidest, mistõttu sellised mängud nagu Fortnite teenivad raha.

App Store seevastu teenib raha App Store'i rakenduste makstud tasudest. Näiteks kui keegi ostab oma iPhone'is Fortnite'is uue kostüümi, saab Apple sellest rahast 30%. See kehtib kõigi App Store'i rakenduste kohta, mis müüvad digitaalseid kaupu (füüsilisi kaupu müüvad rakendused, nagu Amazon või Etsy, ei maksa 30% tasu).

Tutvume selle eetikaga veidi hiljem, kuid praegu on vaja ainult seda teada Epic Games saab iOS-i müügist saadavast tulust vaid 70%.

Fallout

Nagu võite ette kujutada, ei olnud Epic liiga vaimustatud kogu tulust, mida ta on Apple'iga jaganud. Niisiis, 13. augustil lisas Epic Games funktsiooni Epic Direct, maksesüsteemi sees Fortnite'i rakendus, mis võimaldab kasutajatel teha oste otse Epicust, vältides Apple'i 30% tasu. See on vastuolus Apple'i arendajatele mõeldud teenusetingimustega ja Fortnite'i rakendus eemaldati kiiresti App Store'ist.

Sarnased Flappy Bird 2014. aasta skandaali tõttu on iPhone'idel, kuhu Fortnite oli installitud enne selle keelustamist, endiselt Fortnite'i rakendus. Kuid nad ei saa enam rakenduse värskendusi vastu võtta ja kui nad selle kustutavad, ei saa nad seda uuesti alla laadida.

Kas see tähendab, et Fortnite, nagu ka Flappy Bird, on hukule määratud? Ilmselt mitte. Tegelikult võib Fortnite'il iOS-is veel tulevikku olla.

Nineteen Eighty-Fortnite: reklaam, hashtag ja kohtuasi

Samal päeval, kui Fortnite'i App Store'ist keelati, avalikustas Epic Games "Nineteen Eighty-Fortnite", paroodia Apple'i kuulsast"1984” Super Bowli reklaam, mis teatas originaalse Macintoshi turule toomisest 1984. aastal. Algses reklaamis kujutas Apple end allajääjana, kusjuures Macintosh aitas kukutada hingetuid ettevõtteid, nagu IBM.

Fortnite'i reklaami, mis oli seotud "#FreeFortnite'iga", eesmärk on maalida Apple samasuguse hingetu ettevõttena, mille vastu nad varem seisid. Idee seisneb selles, et Apple'i App Store'i tasud on monopoolsed ja väiksematele ettevõtetele (eriti mängudele) ebaausad. arendajad) ja et Fortnite on siin uus allajääja, kes teeb App Store'i revolutsiooni ning toob kogu rahu ja harmoonia galaktika.

Muidugi teab enamik meist, et see on eelkõige raha küsimus. Apple soovib oma 30%, nagu ka Epic Games, ja kumbki pole nõus nihkuma. Samal päeval, kui Fortnite keelati ja Nineteen Eighty-Fortnite'i paroodia avaldati, Epic esitas Apple'i vastu hagi, väites, et tehnoloogiaettevõte kasutab App Store'is konkurentsivastaseid tavasid.

Paberid algavad kergesti loetava avaga, mis on selgelt mõeldud rahva poolehoiu kogumiseks. Pärast taotluse esitamist on Apple välja andnud paar avaldust, mis enam-vähem tähendavad: "Me ei nõustu Epic Gamesiga ja keelame kõik, kes rikuvad meie teenusetingimusi."

Epic Games ja Apple: mida iga ettevõte usub

Nagu iga hea lugu, peab iga tegelane selles olukorras end kangelaseks. Nii et vaatame korraks iga ettevõtte osalust selles kohtuasjas.

Epic Gamesi jaoks on mõned väravad. Arendaja ei väida, et Apple'i tasud on oma olemuselt valed, vaid et need on liiga kõrged ja liiga vältimatud. Nad usuvad, et Apple peaks lubama iOS-is muid rakenduste poode. See võimaldaks arendajatel vältida App Store'i tasusid (ja eeliseid), pakkudes platvormil rohkem vabadust. Epic väidab, et piirates iga iOS-i arendaja App Store'iga, sunnib Apple oma tasud ja reeglid kõigile, kes soovivad iPhone'is ja iPadis välja anda.

See ei ole täiesti vale.

Apple seevastu usub, et App Store on väärtuslik teenus nii tarbijatele kui ka arendajatele. Tarbijad saavad rakendusi alla laadida ilma pettuste või pahavara pärast muretsemata. Rakendusi piiravad reeglid, kuid enamasti on need reeglid kasutajatele palju kasu.

Lisaks pakub Apple programmeerijatele arendustööriistu, tohutut leviplatvormi ja rutiinset reklaami. Apple arvab, et see kõik koos App Store'i hoolduskuludega on väärt 30% vahendustasu, mida nad arendajatelt küsivad.

See pole ka täiesti vale.

Nii...kellel on õigus?

Ah, mitme miljardi dollari küsimus. Praegu on see teie otsustada ja järgmiste kuude jooksul on see ka kohtute otsustada. Paljudele neist küsimustest ei ole selgeid vastuseid ja mõlemad pooled on teinud küsitavaid otsuseid kogu selle protsessi vältel, eriti Epic Games, kes otsustas hagi avalikuks muuta vaatemäng.

Sellegipoolest saame mõnda neist punktidest siiski vaadata ja neid üksikasjalikumalt uurida.

Kas "õunamaks" on ebaõiglane?

Ma ei usu, et keegi usub, et Apple peaks arendajate tasustamise lõpetama. Kuigi Apple teenib App Store'ist tegelikult tonni sularaha, kulutavad nad sellele ka tonni sularaha. Sarnaselt YouTube'ile, Facebookile või Amazonile majutab App Store miljoneid tarkvara, pakub reklaame ja on loonud terve ökosüsteemi nii tarbijatele kui ka arendajatele. Nii et see on kindlasti midagi väärt.

Kuid kas see on väärt 30% igast digitaalsest müügist? See on siin tõeline küsimus ja see on küsimus, mida on tõstatatud ka varem. Väljastpoolt on raske teada, kas 30% on õiglane protsent või mitte. Võib kindlalt öelda, et ilma App Store'ita ei eksisteeriks terveid ettevõtteid ja kas saate sellele tõesti hinda panna? See on midagi, millele Epic ja Apple loodavad vastata kohtuasja lõpuks.

Kas App Store on monopol?

Veel üks ringelnud küsimus on, kas App Store on monopol või mitte. Monopol eksisteerib siis, kui ettevõttel on ainukontroll teatud kauba või teenuse üle. Siin väidetakse, et kuna App Store on ainus viis iPhone'i rakenduste allalaadimiseks, on Apple'il iOS-i rakenduste levitamise monopol.

Seda on keeruline kindlaks teha, sest esmapilgul kõlab see monopolina. Aga kas see on tõesti monopol, kui see on turul, mis Apple'ile kuulub? Näiteks kas Walmartil on Walmarti monopol, kuna nemad otsustavad, milliseid tooteid nende kauplustes müüakse? Apple Stores turustavad Apple'i tooteid kindlasti rohkem kui teisi pakutavaid tooteid – kas see on monopol?

Teisisõnu on App Store toote sees olev teenus, mis on üsna uut tüüpi ärimudel, mis ei sobi selgelt monopoli varasema definitsiooniga.

Probleem on selles, et iOS on ülekaalukalt domineeriv mobiiliplatvorm, kui mitte arvuliselt, siis kindlasti mõjult. Iga arendaja oleks hull, kui ta ei prooviks oma rakendust iPhone'i hankida, ja paljud arendavad seda ainult iPhone'i jaoks, vaevumata isegi oma rakendust Androidi installima. Kuna Apple kontrollib suurt osa mobiilirakenduste turust ja Kui seda veelgi juhtida App Store'i kaudu, millel pole iOS-is alternatiivi, võib juhtuda, et App Store on uut tüüpi monopol, mis eksisteerib ainult digitaalsetes sektorites.

Apple vs. xCloud

Teine osa App Store'i arutelust, mis jäi kiiresti Epic Gamesi triki varju, oli Apple, kes takistas xCloudil iOS-i tulekut. xCloud on Microsofti mänguprojekt, mis pakub videomängude voogesitust. Mõelge sellele kui Netflixile videomängude jaoks.

xCloud käivitub Androidis 15. septembril, kuid iOS-is seda ei käivitu. Selle põhjuseks on asjaolu, et Apple eitas xCloudi rakendust, öeldes, et see rikub App Store'i teenusetingimusi. Microsoft ja Apple on sellel teemal mõnda aega edasi-tagasi käinud ja selle augusti alguses Microsoft otsustas lõpetada iOS-i xCloudi testimise, öeldes: "Meil ei ole võimalust tuua oma nägemust pilvemängudest koos Xbox Game Pass Ultimate'iga iOS-i mängijateni."

Teisisõnu, kuna Apple ei liiguta, on Microsoft piltlikult öeldes käed üles tõstnud, jättes palli Apple'i (ja iOS-i kasutajate) ette.

Miks Apple on mängude osas nii range?

Selleks ajaks oleme käsitlenud mitmeid Apple'i App Store'i poliitikat ümbritsevaid näiteid ja draamasid ning uurinud erinevaid argumente mitme nurga alt. Kuid me pole ikka veel käsitlenud põhiküsimust, mida Apple'i fännid ja vihkajad teada tahavad: Miks Apple üldse viitsib olla nii range?

Seda tüüpi probleeme ei teki teistel platvormidel peaaegu nii sageli kui Apple'i platvormidel. xCloud ja Fortnite on mõlemad endiselt Androidis saadaval (Fortnite keelati Play poest samal päeval see keelati App Store'is, kuid Android võimaldab rakendusi külglaadida, nii et see on endiselt saadaval platvorm). Rääkimata sellest, et Apple on ajalooliselt mängimise suhtes ebasõbralik, samas kui Microsofti arvutid on mängijate jaoks vaikimisi valik.

Siin on lahti pakkimist rohkem, kui meil on aega arutada, kuid lühidalt öeldes taandub asi kontrollimisele. "Kontrolli" nimetamine Apple'i identiteedi lahutamatuks osaks oleks alahindamine. Mõnes mõttes on see kinnisidee kasulik, kuna see võimaldab Apple'il säilitada kõrge kvaliteedi ja turvalisuse taseme, mis on kaubamärgi sünonüümid.

Teisest küljest näeme sellistel juhtudel nagu videomängud, mis on keerulised, pikad ja sageli kasutaja juhitavad rakendused, et Apple pigem väldiks neid täielikult, kui töötaks nende vastuvõtmise nimel. Apple on mängude suhtes sama range kui kõige muuga, kuid need ranged poliitikad lihtsalt ei sobi mängutööstusega ja seetõttu on need kaks pidevas takistuses.

Kuidas Apple'i ja Epic Gamesi lahing lõpeb?

Kuigi on liiga vara, et olla täiesti kindel, on tõenäoline, et Apple võidab Fortnite'i kohtuasja. Apple'il on selged juhised, mida Epic Games teadlikult ja tahtlikult rikkus, mistõttu on raske ette kujutada tulemust, mille puhul Apple kohtuotsust ei võida.

Lahingu võitmine ei tähenda aga alati sõja võitu. Kuigi stunt ise oli küsitav, on Epic teinud suurepärast tööd, et nihutada avalikkuse ettekujutust Apple'ist veelgi rohkem monopoolse väravavahi suunas, kes kiusab väiksemaid ettevõtteid. Isegi kui Apple selle ülikonna võidab, ei oleks ma üllatunud, kui hakkame nägema App Store'is lähiaastatel tõsiseid muudatusi.