Möödunud on kuus kuud sellest, kui Apple neljanda põlvkonna Apple TV-d ära võttis. Apple'i uusimat digiboksi peetakse aga täpsemalt 1. põlvkonna tooteks. Tarkvara on täielikult uuendatud ja tvOS-i kaubamärgiks saanud. App Store jõudis lõpuks sellesse platvorm ja muud märkimisväärsed elemendid, nagu Siri ja puuteplaadiga kaugjuhtimispult, püüavad kogemust veelgi paremaks muuta nauditav.
On vaieldamatu, et uusim Apple TV on enamikus aspektides oma eelkäijaga võrreldes parem, kuid praeguses olekus pole seda konkurentidest palju eristada. Apple pole kindlasti televisiooni revolutsiooni teinud, nagu Tim Cook eelmisel sügisel lubas. Uusim Apple TV on aga kindel alus, millele Apple peaks edasi arendama.
See, mis muudab Apple TV kohustuslikuks tooteks, on eksklusiivne sisu ja funktsioonid. Siin on mõned funktsioonid, mida Apple TV vajab oma mängu täiustamiseks ja konkurentidest eemaldumiseks.
Sisu
- Voogesitusteenus
- Uus lähenemine
- Seonduvad postitused:
Voogesitusteenus
Näib, et on möödunud aastaid sellest, kui esimene kuulujutt Apple'i voogedastusteenuste kohta ilmus. Sellest ajast peale on kuulujuttude veski meid läbi viinud, kuna Apple'i kaablite tapmisteenuse lubadused on jätkuvalt täitmata jäänud. Praegu võib eksklusiivne voogedastusteenus olla kõige olulisem funktsioon, mida Apple TV vajab selle eristamiseks.
Digiboksi turg on juba ülerahvastatud ja Apple TV-l on rohkem kui paar hirmuäratavat vaenlast. Paljuski taandub otsus, millist toodet osta, ökosüsteemist, millega olete juba ühendatud. Amazon Prime'i abonendid on valmis ostma Fire TV, samal ajal kui Androidi kasutajad kalduvad Android TV poole. Roku seadmed on kummalised, kuid nad on endale nime teinud, pakkudes laialt avatud platvormi, mis keskendub sisu jõudmisele klientideni võimalikult vähese hõõrdumisega. Rääkimata odavamatest voogedastuspulkadest, mida müüvad ka kõik ülaltoodud ettevõtted.
Pakkudes Apple TV-s oma eksklusiivset voogedastusteenust, võib see olla funktsioon, mis surub tarbijad üle aia seadme poole.
Uus lähenemine
Apple on loonud oma impeeriumi, luues eksklusiivse ökosüsteemi, millesse kliendid sisse ostavad ega lahku kunagi. App Store ja iTunes on vaid mõned näited. Paljud kurdavad selle strateegia üle, kuid see on olnud Apple'i suurepärane ärikäik.
Peamine põhjus, miks Apple on selle lähenemisviisiga edukas olnud, on see, et nad pakuvad absoluutselt parimaid tooteid, millele järgneb suurepärased teenused. Muidugi on neil olnud möödalaskmisi, kuid nende suured hitid on ebaõnnestumised rohkem kui korvanud. Nad lõid iPodi ja müüsid seejärel muusikat iTunes'i kaudu. IPhone ilmus, millele järgnes App Store ja terve hulk muid teenuseid.
Apple TV puhul on aga olukord teistsugune. Riistvara pole mingil juhul revolutsiooniline. Tarkvara ja teenused on vaieldamatult keskmisest paremad, kuid kaugeltki ei pea olema omadustega. Toode näib olevat keskpärane, kui Apple ei kasuta uut lähenemist.
Neljanda põlvkonna Apple TV-ga näib, et nad liiguvad mööda teed, mida pole kunagi läbitud. Voogedastusteenus oleks selle mõistatuse oluline osa, kuid Apple'i sisenemine originaali sisu loomine võib olla vundament, mis sillutab teed ülejäänud osadele koht.
Võib-olla arvate, et originaalsisus pole enam midagi ainulaadset. Paljud ettevõtted toodavad ju juba praegu kvaliteetseid originaalsaateid. Siin läheme tagasi Apple'i vastuolulise müüriga ümbritsetud aiakäsitluse juurde äritegevusele. Jällegi, seekord Apple TV-ga, on ettevõte seadnud end sellest lähenemisviisist kasu saama.
Peaaegu kõik suuremad originaalsisu loojad on võtnud lähenemise teha oma sisu kättesaadavaks võimalikult paljudel platvormidel. Võtke näiteks Netflix ja Hulu. Mõlema teenuse rakendused leiate peaaegu kõigilt platvormidelt, millele võite mõelda. See tähendab, et pole oluline, millist seadet te kasutate, kui soovite vaadata mõne sellise algse sisu looja sisu.
Siin saab Apple võtta teistsuguse lähenemisviisi. Kui nad suudavad luua ainulaadset Apple TV-le eksklusiivset sisu, mis on tarbijate jaoks piisavalt köitev, võivad nad edaspidi domineerida digiboksi turul. Sel hetkel ei kaasneks Apple TV ostmisega mingeid kompromisse, sest platvormil on saadaval kõik muud teenused ja kliendid saaksid Apple'i enda sisust kasu.
Apple TV-ga on ettevõttel võimalus muuta oma ajalooline lähenemine ja lükata esmalt teenused ja tarkvara, mis tooks kaasa riistvara müügi.