Tuleeko Nothing näppärästi vai vahvistaako Nothing Phone 2 sitä todelliseksi haastajaksi?
On vaikea uskoa, mutta lähes 10 vuotta sitten OnePlus aloitti matkansa ja syntyi tyhjästä "romuna start-upina", joka lopulta kehittyi kansainväliseksi kotinimeksi. Carl Pei oli kaiken kaikkiaan yrityksen hallitseva kasvo, joka esiintyi julkaisutapahtumissa, oli yhteydessä mediaan ja oli vuorovaikutuksessa fanien kanssa. Jossain vaiheessa tai ehkä jopa alusta asti Pei pystyi luomaan jotain ainutlaatuista OnePlusin avulla ja rakentamaan brändin, johon ihmiset aidosti liittyvät.
Lopulta Pei erosi yrityksestä, jonka rakentamiseksi hän oli väsymättä työskennellyt, ja muutaman kuukauden kuluttua julkistaisi uuden yrityksensä nimeltä Nothing. Vaikka brändillä ei tuolloin ollut tuotetta tai identiteettiä, Peillä oli selvästi suunnitelma. Yritys aloitti pienestä, esittelee langattomat kuulokkeet ja lopulta julkaisi ensimmäisen älypuhelimensa Ei mitään Puhelin 1. Vaikka sen tekniset tiedot eivät olleet parhaita, se onnistui valloittamaan yleisön strategisen markkinoinnin, hinnan, puhtaan suunnittelunsa ja erittäin ainutlaatuisen
Vaikka puhelin 1:n julkaisusta ei ole edes kulunut vuotta, monet kysyvät jo, mitä seuraavaksi. Onneksi meillä on jo palapelin palasia viime kuussa tehdyn haastattelun ansiosta, joka paljasti lisää jatkotoimista.
Uusi alku
klo Mobile World Congress 2023, Mikään ei paljastanut Phone 2 julkaistaan oikein Yhdysvalloissa. Kuitenkin hillitty ilmoitus oli, että tuleva luuri tulee käytä Qualcomm Snapdragon 8 -sarjan sirua. Nämä kappaleet tuntuvat tavalliselta hinnalta, mutta ne ovat itse asiassa suuria askeleita eteenpäin yritykselle.
Pyrkiessään vapauttamaan luurin Yhdysvalloissa ja siirtymään tehokkaampaan huippuluokan siruun, Mikään ei ole merkki sen siirtymisestä suuriin liigoihin. Vaikka tuotteiden luominen markkinaraon on jännittävää, useimmat voittoa tavoittelevat yritykset haluavat houkutella massaa, skaalautuvat uusien asiakkaiden virralle ja myyvät sitten valtavia määriä. Jos kaikki tämä kuulostaa tutulta, se johtuu siitä, että OnePlus kulki täsmälleen saman polun.
Peillä on epäilemättä sinnikkyys tahtoa Nothingin menestystä, ja jos sinulla on teknologia-alan veteraaneja tukemassa yritystäsi, hän jakoi selkeän näkemyksen, joka voisi saada heidät investoimaan. Tämän vuoden Phone 2 -julkaisu tulee olemaan iso yritykselle ja koska Pei on jo käynyt läpi ja Kompastui ennen (OnePlus 2), voit lyödä vetoa, että hän tasoittaa parasta mahdollista polkua tälle tulevalle tuotteelle menestyä. Mutta millaisen tuotteen saamme Phone 2:n kanssa, ja onko sillä yhtä paljon vaikutusta kuin ensimmäisellä Nothing-puhelimella?
Mitä se kestää?
Kuten aiemmin mainitsimme, on avaintekijöitä, jotka tekivät Phone 1:stä suositun tuotteen – strateginen markkinointi, puhdas muotoilu, hinta ja ainutlaatuinen Glyph Interface. Ja jotta Nothing Phone 2 menestyisi, se voi noudattaa tätä strategiaa. Mitä tulee markkinointiin, uskon, että Nothingin tiimi ottaa käyttöön strategian, joka aiempien kampanjoidensa tapaan ruokkii hitaasti yleisöään pitääkseen polun lämpimänä niin kauan kuin mahdollista. Mitä tulee Phone 2:n suunnitteluun, se voi olla kuka tahansa arvaus. Mutta jos menneisyys on osoitus, voimme odottaa näkevämme samanlaista suunnittelun estetiikkaa.
Tämä johtaa minut seuraavaan kohtaan: Nothing's Glyph Interface. Vaikka tämä oli uusi idea julkaisussa, olemme kaikki tottuneet siihen, enkä usko, että se menee yhtä hyvin toisella kerralla. Tietenkin on mahdollista, että yritys voi luopua siitä Phone 2:n vuoksi. Silti on vaikea uskoa, että yritykseltä kuluisi aikaa rakentaakseen ominaisuutta ja sisällyttääkseen sen ohjaimia sovellukseen, jotta se jää syrjään tulevissa tuotteissa.
Sillä ei todennäköisesti ole väliä, että Phone 2 käyttää vanhempaa sirua, että se maksaa enemmän tai sillä on identtinen muotoilu Phone 1:n kanssa.
Viimeisenä, ja luultavasti suurin osa, tulee olemaan hinta. Puhelin 1:llä oli hinta, jonka useimmat näkivät. Se ei ollut halpa, mutta ei myöskään niin kallis, ja mielestäni se osui kuluttajien makeisiin, minkä vuoksi sen ostaminen kannatti ottaa riskiä. Mutta kun seuraava luuri siirtyy Snapdragon 8 -sarjan sirulle, asiat voivat tulla hieman kalliimmaksi.
Tietenkin Pei oli tahdikas ilmoittaessaan sirun; hän sanoi, että Snapdragon 8 -sarjan kanssa ei tapahdu mitään sen sijaan, että jakattaisiin, jos se on Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 tai uusin Gen 2. Vaikka mitään ei ole vahvistettu (vaikka a nyt poistettu LinkedIn-postaus näyttää viittaavan siihen, että se on Snapdragon 8+ Gen 1), jos Phone 2 käyttäisi uusinta prosessoria, Pei olisi sanonut sen suoraan. Se on liian mehukas olla jakamatta, ja se olisi ollut täydellinen tapa aloittaa jännitystä. Mutta me kaikki tiedämme, että kun "vanha" tekniikka mainitaan tulevassa tuotteessa, se voi helposti viedä tuulen pois tuotteen purjeista, mikä tekee siitä DOA: n.
Riittääkö merkki?
Loppujen lopuksi uskon, että tämä on toinen tapaus, jossa brändi nostaa todellista tuotetta. Sillä ei todennäköisesti ole väliä, että Phone 2 käyttää vanhempaa sirua, että se maksaa enemmän tai sillä on identtinen muotoilu Phone 1:n kanssa. Carl Pein taito rakentaa brändiä ja ymmärtää markkinoita tulee todennäköisesti vallitsemaan, ja Phone 2 voi lopulta olla suuri menestys. Tässä ei tietenkään ole mitään väärää, koska kilpailun lisääminen on hyvä asia, varsinkin mitä tulee Android-puhelimia. Toivottavasti Mikään ei pysty tuomaan todellisia innovaatioita markkinoille, kun yritys on valmis.