Kiinalaiset älypuhelinvalmistajat Huawei ja Xiaomi kasvoivat merkittävästi Euroopassa vuonna 2018 huolimatta jännitteistä Yhdysvaltojen kanssa ja Kiinan heikosta myynnistä.
Kiinalaisilla älypuhelinvalmistajilla on vaikeuksia myydä laitteita kotona ja Yhdysvalloissa. Myynnin lasku Kiinassa ja meneillään oleva kauppasota Yhdysvaltojen ja Kiinan hallitusten välillä ovat johtaneet siihen, että nämä yritykset keskittyvät sen sijaan Eurooppaan. Manner-Euroopan kuluttajat näyttävät nyt vaalivan ajatusta kiinalaisten laitteiden tarjoamasta paremmasta vastineesta rahalle, mikä antaa kiinalaisille brändeille mahdollisuuden kasvuun. Tutkimusyhtiö Canalysin mukaan kiinalaiset tuotemerkit valloittivat 32 prosenttia Euroopan markkinoista vuonna 2018, ja Huawei ja Xiaomi olivat johtajia.
Vaikka älypuhelinten kokonaismyynti Euroopassa supistui 2 %, kiinalaiset tuotemerkit kasvoivat 27 % vuonna 2018. Samsung ja Apple pysyivät edelleen Euroopan huippubrändeinä, mutta niiden toimitukset laskivat vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä 1 % ja 5 % (vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna). Toisaalta Huawei kasvoi 55 % ja Xiaomi 62 %. Nokia-brändin henkiin herättäneen suomalaisen HMD Globalin toimitukset vähenivät 18 %. Se onnistui kuitenkin pysymään alueen viiden parhaan joukossa.
"jyrkimmät laskut" havaittiin maissa, joissa keskimääräiset myyntihinnat (ASP) ovat korkeat, mukaan lukien Iso-Britannia, Saksa ja Pohjoismaat, johtuen vähäisestä innovaatiosta, uusien mallien korkeammista hinnoista ja pidemmät päivitysjaksot. Sitä vastoin 200–350 dollarin välillä hinnoiteltujen älypuhelinten segmentin myynti kasvoi 20 prosenttia alhaisemman keskihinnan maissa, kuten Italiassa, Venäjällä ja Espanjassa.
Ihan kuin Kiinassa, Huawein kasvu Euroopassa perustui menestykseen Huawei Mate 20 sarja. Kaiken kaikkiaan brändi myi 12 miljoonaa älypuhelinyksikköä vuonna 2018 enemmän kuin vuonna 2017. Samoin Xiaomi hyötyi korkealaatuisten kohtuuhintaisten puhelimien, kuten Pocophone (POCO F1). Vaikka Huawei onnistui myymään Euroopassa 13,3 miljoonaa laitetta vuoden 2018 viimeisellä neljänneksellä, Xiaomi myi vain 3,4 miljoonaa älypuhelinta samana ajanjaksona.
Canalysin vanhempi analyytikko Ben Stanton sanoi:Yhdysvaltain hallinto saa kiinalaiset yritykset investoimaan Eurooppaan Yhdysvaltojen sijaan. Euroopan markkinat ovat kypsät, ja korvausasteet ovat pidentyneet, mutta kiinalaisilla tuotemerkeillä on mahdollisuus syrjäyttää markkinoiden vakiintuneet toimijat."Hän lisäsi, että vuonna 2019 kiinalaisilla brändeillä on mahdollisuus kasvaa kaikilla Euroopan markkinoiden segmenteillä.
Lähde: PR Newswire/Canalys