Vuoden 2002 elokuvassa Vähemmistöraportti, on kohtaus, jossa päähenkilö kävelee Gap-myymälään ja holografinen nainen tervehtii häntä. Hän toivottaa hänet tervetulleeksi nimeltä ja kysyy, pitikö hän aiemmin ostamistaan paioista. Kun hän kävelee myymälässä, voit kuulla samanlaisia henkilökohtaisia tervehdyksiä jokaiselle myymälään saapuvalle henkilölle.
Tämä on pohjimmiltaan se, mitä Universal ID tekisi digitaalisen mainonnan maailmassa.
Markkinoijat saisivat jokaisesta kuluttajasta lähes yhtä hyviä tietoja kuin Google ja Facebook ovat saaneet. Tämä puolestaan antaisi heille mahdollisuuden toimittaa parhaat mainokset oikealle kuluttajalle.
Kuinka digitaalisen mainonnan maisema toimii tällä hetkellä
Tällä hetkellä digitaalinen mainonta on jaettu kahteen suureen osaan, aidattuihin puutarhoihin ja kaikkeen muuhun.
Aidatut puutarhat
Pohjimmiltaan aidatut puutarhat ovat sivustoja, joihin sinun on kirjauduttava. Ne linkittävät kaikki tietosi kirjautumiseen käytettyyn sähköpostiosoitteeseen tai puhelinnumeroon. Amazon, Google, Facebook ja Apple ovat kaikki erinomaisia esimerkkejä aidatusta puutarhasta. Tätä pidetään ensimmäisen osapuolen evästeiden keräämisenä, ja sen avulla nämä sivustot voivat tietää tarkalleen, kuka kukin kuluttaja on ja mitkä ovat heidän mieltymyksensä.
Seinien ulkopuolella
Näiden sivustojen ulkopuolella oleva digitaalinen maailma muodostaa muun digitaalisen mainonnan maiseman. Sivusto kerää ja välittää vain osittaista tietoa markkinointi- ja mainostoimistoille. Ne ovat evästeiden tai laitetunnusten muodossa kolmannen osapuolen kautta. Tiedot eivät sisällä henkilökohtaisia tietoja, joten niiden on sovitettava ja synkronoitava useiden palveluntarjoajien evästeet. Tällöin yritys voi muodostaa kuluttajalle kohtuullisen tarkan profiilin.
Yksinkertaisesti sanottuna jokaisella kuluttajalla on tuhansia ja joskus miljoonia osittaisia profiileja, jotka on yhdistettävä lähes reaaliajassa, jotta digitaalinen mainonta olisi tehokasta. Tietojen synkronointi lisää verkkosivustoille ylimääräistä koodia, mikä pidentää latausaikoja.
Kuluttajat, joiden sivu latautuu pidempään, hylkäävät sivun todennäköisemmin ennen kuin se on latautunut. Tämä voi olla erityisen totta mobiililaitteissa, joiden kaistanleveys on pienempi. On myös mahdollista, että väärät evästeet täsmäävät. Kuluttaja näkisi optimoimattoman mainoksen. Internet-selaimet tarjoavat myös käyttäjille mahdollisuuden
Kuinka yleiset digitaaliset tunnukset muuttavat digitaalisen mainonnan maisemaa.
Universal ID -tunnukset pyrkivät tasoittamaan aidattujen puutarhojen ja kaikkien muiden välillä. Tavoitteena on kahdella tuntuvasti pienemmällä määrällä tunnuksia, jotka kuluttajan on synkronoitava. Muista, että tällä hetkellä on tuhansia tai miljoonia, jotka on synkronoitava. Yleiset digitaaliset tunnukset vähentäisivät tämän määrän viiteen tai alle.
Synkronointiin tarvittava vähemmän tunnuksia tarjoaisi useita etuja kaikille mukana oleville. Kuluttajille sivut latautuvat nopeammin ja mainoksia jaetaan enemmän. Sivuston julkaisijat voivat käyttää vähemmän koodia jokaisella sivulla, mikä lisää tehokkuutta ja vaatii vähemmän kaistanleveyttä.
Digitaaliset mainostajat saavat paljon kattavamman ja tarkemman kuvan kuluttajasta. Mitä yksityiskohtaisempi kuluttajaprofiili voi olla, sitä tarkempi markkinasegmentti voi olla. Kaiken kaikkiaan tämä tarjoaa paremman ja tehokkaamman käyttökokemuksen alusta loppuun.
Toteutus
Vaikka universaaleilla tunnuksilla ei vieläkään ole paljon vetovoimaa digitaalisessa mainonnassa, monet yritykset yrittävät lisätä sen suosiota ja käyttöä. Suurimmat niistä ovat IAB Tech Lab, The Trade Desk ja Advertising ID Consortium. Jokaisella näistä on oma versio Universal ID: stä, joka on luotu mahdollisen laajan käytön toivossa.