Google-mainosten johtaja sanoi, että yritys ei ohita omaa "FLoC"-tekniikkaansa "yksityiseen" mainosten seurantaan Chromessa. Lue lisää!
Googlella on nyt lähes monopoli verkkoselaimissa, hakukoneissa ja verkkomainonnassa. Yrityksen laaja ulottuvuus on jo tulosta Yhdysvaltain oikeusministeriön kartellioikeudenkäynti, ja sen uusi Federated Learning of Cohorts (FLoC) -tekniikka ei auta tilannetta. FLoC oli tarkoitettu korvaamaan seurantaevästeet, joita on käytetty vuosia ihmisten seuraamiseen verkkosivustoilla. Ja nyt Google lupaa sen ei varmasti rakentaa lisää seurantamenetelmiä Chrome-selaimeen itselleen.
Federated Learning of Cohorts (FLoC) on Google Chromessa testattava uusi ominaisuus, joka mahdollistaa kohdistettujen mainosten näyttämisen käyttämättä sivustojen välisiä seurantaevästeitä (jota monet selaimet ja mainosten estäjät eivät enää salli). FLoC tarkastelee selaushistoriaasi ja sijoittaa sinut mainosten kohdistusryhmään käyttäytymisesi perusteella. Teknologian on tarkoitus olla yksityisempää kuin sivustojen väliset seurantaevästeet, koska yksittäisiä profiileja ei enää ole, vaan vain kohderyhmiä. Jo silloin sitä on kritisoitu siitä, että se on oletusarvoisesti käytössä ja sallii muun tyyppisen seurannan.
On myös mahdollista, että Google ohittaa FLoC: n kokonaan ja käyttää selainhistoriaa ja muita Google-tileihin synkronoituja tietoja mainosten näyttämiseen. Tämä antaisi Googlelle epäoikeudenmukaisen edun muihin mainonnan tarjoajiin verrattuna, mutta yritys lupaa nyt, että se ei tee niin. Jerry Dischler, Googlen mainontajohtaja, sanoi äskettäin virtuaalimarkkinointitapahtumassa "Käytämme näitä [Privacy Sandbox] -sovellusliittymiä omille mainoksillemme ja mittaustuotteillemme kuten kaikki muutkin, emmekä rakenna itsellemme takaovia."
Se saattaa olla hyvä uutinen muille mainosyrityksille, mutta se ei korjaa FLoC: n sotkua. Julkaisijat ja mainostajat epäröivät sanoa hyvästit sivustojen välisille seurantaevästeille, ja lähes jokainen toinen verkkoselain, joka jo esti seurantalaitteita, lupaa poistaa FLoC: n käytöstä. Vivaldi Browser sanoi "se ei suojaa yksityisyyttä, eikä se varmasti hyödytä käyttäjiä", while Rohkea kutsui sitä "huono web-käyttäjille, huono sivustoille ja huono suunta Webille yleensä." Microsoft, Apple ja Mozilla ovat edelleen päättää, tuovatko he FloC: n selaimiinsa tulevaisuudessa – se ei ole saatavilla Safarissa tai Firefoxissa tällä hetkellä, ja Microsoft on poistanut sen käytöstä Edgessä.
Googlen lupaus noudattaa omia sääntöjään ei ehkä ole tarpeeksi vakuuttava, varsinkin kun Googlen Chrome-selain jakelee (eri kuin Chromium) ei ole avoimen lähdekoodin, joten lisäseurantakäyttäytymistä ei olisi vaikea piilottaa selain. Google voi myös muuttaa mieltään milloin tahansa, varsinkin jos sijoittajia ja johtajia painostetaan tuottamaan lisää mainostuloja.