Ilmoitettuaan suunnitelmistaan poistaa kolmannen osapuolen evästeet käytöstä, Google sanoi, että se ei rakenna vaihtoehtoisia tunnisteita käyttäjien seuraamiseksi verkossa.
Ilmoitettuaan suunnitelmistaan poistaa vaiheittain käytöstä kolmannen osapuolen evästeet – ne koodimursut, jotka seuraavat sinua verkossa – Google sanoi, että se ei rakenna vaihtoehtoisia tunnisteita käyttäjien seuraamiseksi verkossa. Mitään muiden mainosteknologiayritysten kehittämiä työkaluja ei käytetä Googlen tuotteissa, joten käyttäjät voivat nauttia hiljaisemmasta ja yksityisemmästä selauskokemuksesta.
Muutto tapahtuu yli vuosi sen jälkeen, kun Google ilmoitti kehittävänsä Privacy Sandbox -nimistä avoimia standardeja, joiden tarkoituksena on parantaa käyttäjien yksityisyyttä verkossa. Kun Privacy Sandbox julkistettiin, Google sanoi, että sen luominen oli vastaus siihen, että käyttäjät olivat tyytymättömiä mainostajiin, jotka keräävät tietoja näyttääkseen heille mainoksia.
"Jos digitaalinen mainonta ei kehity vastaamaan ihmisten kasvavaan huoleen yksityisyydestään ja kuinka heidän henkilöllisyyttään käytetään, vaarannamme ilmaisen ja avoimen verkon tulevaisuuden", Google sanoi jonkin sisällä
Siitä lähtien, kun Google ilmoitti suunnitelmistaan estää kolmannen osapuolen evästeet, mainostajat ovat kehittäneet vaihtoehtoisia tapoja seurata käyttäjiä. Yksi mahdollinen ratkaisu on henkilökohtaisten tunnistetietojen kaaviot, jotka perustuvat ihmisten sähköpostiosoitteisiin. Google ei käytä tätä ratkaisua, vaan keskittyy kehittämään omia työkalujaan, jotka suojaavat käyttäjien nimettömyyttä mutta tuottavat silti tuloksia mainostajille ja julkaisijoille.
Tietosuojasta on tullut valtava huolenaihe verkon käyttäjille, sillä kohdistettuja mainoksia seuraa usein ihmisiä verkkosivustoilla, sovelluksissa ja sosiaalisessa mediassa. Pew Research Centerin mukaan 72 % ihmisistä kokee, että mainoksilla seurataan lähes kaikkea heidän verkkotoimintaansa, ja 81 % sanoo, että tiedonkeruun mahdolliset riskit ovat suuremmat kuin hyödyt. Google sanoi, että verkon tulevaisuus perustuu edistymiseen yhdistämisessä, anonymisoinnissa, laitteessa tapahtuvassa käsittelyssä ja muissa yksityisyyttä suojaavissa teknologioissa.
Olemme nähneet samanlaisen taistelun yksityisyyden suojaamiseksi Applelta. Yritys on hillinnyt seurantaa Safari-selaimessaan ja valmistelee myös App Tracking Transparency -ominaisuutta iOS 14:ssä, mikä on herättänyt Facebookin vihan. Sosiaalinen verkosto yrittää käydä sotaa Applea vastaan, mukaan lukien kartellioikeudenkäynti iOS 14:n tietosuojaominaisuuksista.
"Internetin pitäminen avoimena ja kaikkien saatavilla edellyttää meidän kaikkien tekevän enemmän yksityisyyden suojaamiseksi – ja se tarkoittaa loppua kolmansien osapuolien evästeiden lisäksi kaikkiin tekniikoihin, joita käytetään yksittäisten ihmisten seuraamiseen heidän selattaessa verkkoa", Google sanoi.
Google kertoi testaavansa menetelmää, joka poistaa kolmannen osapuolen evästeet mainonnan yhtälöstä ja piilottaa sen sijaan yksilöitä suuriin ihmisjoukkoon, joilla on yhteisiä kiinnostuksen kohteita. Yrityksen Privacy Sandbox -työkalujen kehittyessä Google sanoi, että se pyytää jatkossakin palautetta loppukäyttäjiltä ja toimialalta.
"Ihmisten ei pitäisi hyväksyä sitä, että heitä seurataan verkossa saadakseen hyödyn osuvasta mainonnasta", Google sanoi. "Eikä mainostajien tarvitse seurata yksittäisiä kuluttajia verkossa saadakseen digitaalisen mainonnan tehokkuusetuja."