Oikeuden hakemukset paljastavat, että Applen Eddy Cue halusi tuoda iMessagen muille alustoille estääkseen Googlea täyttämästä tyhjyyttä.
Applen iMessage-alusta on ollut vahva myyntivaltti iPhoneille viime vuosina, erityisesti maissa, joissa WhatsAppin kaltaisia palveluita ei käytetä. iMessage-yksinoikeus Apple-laitteissa heijastaa monella tapaa kasvua BlackBerry Messenger (BBM), yksi ensimmäisistä mobiililaitteille suunnatuista viestintäalustoista, joka oli alun perin saatavilla vain BlackBerry-puhelimissa. Apple sanoi tuomioistuimessa että iMessagen siirtäminen Android-puhelimiin vahingoittaisi sen omien puhelimien myyntiä (iso järkytys), ja nyt Useat asiakirjat ovat paljastaneet, että ainakin yksi Applen johtaja halusi tuoda iMessagen muille alustat.
Eddy Cue on tällä hetkellä Applen Internet-ohjelmistojen ja -palveluiden johtaja, ja hän valvoo alustoja, kuten Apple Maps, iCloud, Apple Music ja iTunes Store. Cue väitti jo vuonna 2013, että Applen pitäisi tuoda iMessage Androidille Epic Gamesin ja Applen välisen oikeusjutun yhteydessä julkaistujen sähköpostien mukaan. Keskustelu syntyi sen jälkeen, kun siitä huhuttiin
Mukaan The Verge, Cuen sanottiin "Haluammeko menettää yhden mobiiliympäristön tärkeimmistä sovelluksista Googlelle?" Myöhemmin keskustelussa Craig Federighi (Apple Ohjelmistotekniikan johtaja) vastasi: "Viesti on mukava sovellus/palvelu, mutta saadaksemme käyttäjät vaihtamaan sosiaalisia verkostoja, tarvitsemme enemmän kuin hieman paremman sovelluksen. [...] Olen huolissani siitä, että iMessage Androidissa yksinkertaisesti poistaisi esteen iPhone-perheiltä, jotka antavat lapsilleen Android-puhelimia."
Eddy Cuen tärkein huolenaihe tuolloin oli, että Google dominoi lopulta viestien käyttöä, aivan kuten se oli tehnyt verkkohaun, sähköpostin ja muiden palveluiden kanssa. Facebook päätyi kuitenkin ottamaan roolin Facebook Messengerin hallitsevan aseman ja myöhemmin WhatsAppin ja Instagramin ostojen kautta.
Samaan aikaan Googlella on ollut vaikeuksia luoda johdonmukaista tuotestrategiaa viestien lähettämiseen. Google aikoi korvata Hangouts-palvelunsa palvelulla Google Allo vuonna 2016, mutta alusta ei koskaan saanut kiinni, ja Googlen painopiste siirtyi RCS-viestintään vuosina 2018 ja 2019. Yritys ylläpitää nyt useita erilaisia viestintäpalveluita, mm Google Messages (SMS/RCS), Google Chat (korvaa Hangoutsille) ja muut.