Älypuhelinten OEM-valmistajat sotkevat jatkuvasti tuotemerkkiään. Tänään tarkastelemme joitain pahimpia rikoksentekijöitä ja joitain parempia.
Puhelimen brändäys on välttämätöntä. Mahdollisilla älypuhelimien ostajilla ei yleensä ole aikaa käydä läpi teknisiä tietoja nähdäkseen, kuinka yksi puhelin on parempi kuin toinen. Olemme ajautumassa takaisin aikakauteen, jolloin melkein kaikki älypuhelimet näyttävät täsmälleen samalta: lasi- ja metallivoileipiä (tai joskus lasi muovilla) kahdella, kolmella tai neljällä takaosaan asennettuna kameralla ja näytöllä joko lovella tai rei'ittimellä kamera. Tässä kohtaa puhelinbrändäys ja markkinointi tulevat peliin, jotka valitettavasti ovat muuttuneet yhä hämmentävämmiksi viime vuoden aikana.
Tarkkasilmäinen harrastaja saattaa pystyä erottamaan puhelimet melko helposti: älypuhelimen teknisistä tiedoista näkyy, mitä SoC puhelimessa on, kuinka paljon RAM-muistia ja tallennustilaa siinä on, ja antaa meille peruskäsityksen siitä, kuinka hyvin kamerat toimivat. Keskimääräinen älypuhelimen ostaja kuitenkin erottaa ne toisistaan vain pinnallisten asioiden vuoksi: miltä se näyttää, sen valmistanut yritys ja tietysti kuinka sitä brändätään, markkinoidaan ja myydään. Syistä, jotka eivät kuitenkaan näytä meille täysin ilmeisiltä, älypuhelinten OEM-valmistajat ovat olleet varsin määrätietoisia hämmentää kuluttajia päällekkäisillä nimillä, hajaantuneilla tuotelinjoilla ja kaoottisella Ultra Plus Pro Maxilla seuraajia.
Useimmat, elleivät kaikki, Android OEM: t ovat syyllistyneet tähän jossain vaiheessa. Ja tämä hämmentävä nimien sotku on paljon pahempi kuin uskotkaan, varsinkin jos katsot älypuhelinten spektrin alemmassa päässä, jossa puhelimet ovat paljon halvempia ja hienot ominaisuudet eivät ole a etusijalla. Joskus älypuhelin myydään tietyllä nimellä tietyssä maassa, vain valmistajan julkaisemana sama puhelin eri nimellä eri maassa, mikä hämmentää entisestään ihmisiä, jotka yrittävät etsiä perustietoja verkossa. Hitto, monet tekniikkaa tuntemattomat ystäväni ovat valittaneet minulle tästä.
Tänään tarkastelemme esimerkkejä OEM-valmistajista, joiden on saatava tavaransa yhteen brändäyksen suhteen. Sitten tarkastelemme, kuinka he voivat parantaa toimintaansa tarkastelemalla yrityksiä, jotka tekevät brändäyksen oikein (ainakin suurimmaksi osaksi).
Kuka ymmärtää väärin?
Xiaomi
Xiaomin nimeämiskäytäntö oli aiemmin melko yksinkertainen. Meillä oli budjettitietoisia Redmi-sarjan älypuhelimia, ja ne luokiteltiin melko helposti: sinulla oli sarjanumero, joka osoittaa, mihin sukupolveen puhelimesi kuuluu, ja sitten sinulla oli itse puhelimet, jotka oli jaettu sarjalla etuliitteitä ja jälkiliitteitä. A-liite on halvin tynnyristä, C-liite on yksi taso sen yläpuolella, eikä yksikään jälkiliite ole yhtä tasoa sen yläpuolella. Ja sitten meillä on Redmi Note- ja Note Pro -sarjat, jotka ovat brändin laadukkaimmat. Joten Redmi 9 -sarjassa meillä olisi Redmi 9A, Redmi 9C, Redmi 9, Redmi Note 9 ja Redmi Note 9 Pro, tilattuina alimmasta päästä ylimpään. Mi- ja lopetetut Mi Note -mallistot olisivat sitten tämän yläpuolella premium-tarjouksina. Aika helppoa, eikö?
No, se ei ole niin yksinkertaista. Tämä johtuu siitä, että emme ole vielä tarkastelleet alueellisia vaihtoehtoja.
Pahimpia rikollisia täällä ovat Xiaomin Intiassa myytävät älypuhelimet. Jos pyydät Redmi 9:ää Intiassa ja Redmi 9:ää Euroopassa, saat kaksi täysin erilaista puhelinta. The Redmi 9 Intiassa (ja myös POCO C3 muutamilla muutoksilla) on todella tiedossa kuten Redmi 9C muualla maailmassa, ja Intiassa ei myydä puhelimia Redmi 9C -tuotemerkillä. Jos olet Intiassa ja etsit puhelinta, joka on myyty kuten Redmi 9 muualla maailmassa huomaat, että se on nimeltään Redmi 9 Prime Intiassa.
Ja siitä eteenpäin se vain pahenee. Vaikka Redmi Note 9 on sama sekä Intiassa että sen ulkopuolella, Pro-versiot ovat hämmentävämpiä. Intiassa sinulla on Redmi Note 9 Pro ja Redmi Note 9 Pro Max. Molemmat puhelimet ovat hyvin samankaltaisia, mutta niissä on muutamia keskeisiä eroja. The Pro Max on kaksikon hieman korkeampi paremmilla kameroilla ja tallennusvaihtoehdoilla. Tämä erottelu on järkevää...mutta sitten huomaat, että nämä samat puhelimet on merkattu ulkomailla täysin eri tavalla. Intialaista Redmi Note 9 Prota myydään Euroopassa nimellä Redmi Note 9S, kun taas intialaista Redmi Note 9 Pro Maxia myydään Euroopassa nimellä Redmi Note 9 Pro.
Tuoreempi, ei-intialainen esimerkki on Redmi Note 9 5G -mallisto Kiinassa (vakavasti pojat, mikä meni pieleen 9-sarjassa?). The Redmi Note 9 5G ja Redmi Note 9 Pro 5G saattavat tuntua 5G-yhteensopivilta muunnelmilta jo olemassa olevista laitteista, mutta ne ovat täysin erilaisia laitteita, joilla on vähän samankaltaisuutta Redmi Note 9:n ja Redmi Note 9:n puhelimien kanssa Pro. Note 9 5G: ssä ja Note 9 Pro 5G: ssä on jopa prosessoreita eri SoC-toimittajilta! Asiaa vaikeuttaa entisestään Redmi Note 9 4G (alkuperäinen Redmi Note 9 oli jo 4G, mutta siinä ei ollut "4G"-liitettä) sai virtansa Qualcomm Snapdragon 662:sta. Ja sitten olemme oppineet, että Xiaomi aikoo julkaista kiinalaisen Redmi Note 9 Pro 5G: n "Mi 10i" Intiassa, ikään kuin koko asia ei olisi tarpeeksi monimutkainen sellaisenaan.
Ja tämä ei ole vain Redmi. Xiaomi tekee tällaisia asioita kaikkialla, jopa ylittäen myös omien markkina-alueidensa. Katsotaanpa POCO-alatuotemerkkiä saadaksesi lisää esimerkkejä tästä. The POCO C3, POCO M2, ja POCO M2 Pro, jotka kaikki myydään Intiassa, eivät eroa merkittävästi puhelimista, joita myydään Intiassa Redmi 9:nä, Redmi 9 Primena ja Redmi Note 9 Prona. Tämä ei estä heitä myymästä näennäisesti identtisiä puhelimia eri tuotemerkeillä täsmälleen samoilla markkinoilla. Katsoin kaikkien POCO-puhelimien ja niiden Redmi-vastineiden teknisiä tietoja löytääkseni eroja, ja löysin vain pieniä eroja, jos niitä oli. POCO vaatii brändiriippumattomuuttaan, mutta hyväksyy myös sen, että se jakaa tiettyjä toimitusketjuun ja tuotekehitykseen liittyviä resursseja Xiaomin kanssa, mikä selittää laitteiden yhtäläisyydet.
Voisin puhua Xiaomista koko artikkelin ajan, ja ohitan jo monia muita Xiaomi-puhelimia hämmentäviä nimiä ja hämmentäviä tuotemerkkejä, mutta listallani on enemmän rikollisia (vaikka Xiaomi on ylivoimaisesti yksi pahin). Jätän teille Mishaalin twiitin tästä aiheesta, koska se tiivistää koko asian melko hyvin.
Ja tässä on kaavio, jonka teimme, joka yrittää tiivistää hämmentävän sotkun mahdollisimman helposti. Huomaa, että alla oleva kaavio ei välttämättä näy AMP: ssä, joten muista avata se koko artikkelista työpöydällä. Huomaa myös, että tämä ei ole edes lähellä Xiaomin koko tuotevalikoimaa. Se on rajoitettu laitteisiin, joissa on nimimerkki "9" (ja niihin liittyviin laitteisiin), ja se ohittaa muita sarjoja, joissa on kymmeniä sivutuotteita, kuten Mi 10 ja Redmi K30.
Olen Xiaomi-fani yhtä paljon kuin seuraava kaveri. Mutta ei pitäisi olla vaikeaa saada brändäystäsi johdonmukaiseksi eri markkinoilla, jos muut yritykset onnistuvat saamaan sen pois.
Realme
Realmelle ei myöskään ole vieras hämmentävät nimeämisjärjestelmät. He ottavat tietyn puhelimen ja myyvät sitä eri nimillä eri markkinoilla. Joskus se risteää jopa tuotemerkit OPPO: n kanssa.
Otetaan esimerkkinä Realme V5 5G. Tämän laitteen ominaisuuksia MediaTek Dimensity 720 5G -prosessori, jossa jopa 8 Gt RAM-muistia, 128 Gt tallennustilaa, 5 000 mAh akku, neljän 48 megapikselin takakamera kokoonpano ultralaaja-, syvyys- ja makrotunnistimilla ja 1080p Full HD+ -näytöllä 90 Hz: n virkistystaajuudella ja 20:9-kuvasuhteella. Joten suurimmaksi osaksi erittäin tavallinen keskitason laite 5G-tuella.
Sinun ei tarvitse mennä kauas löytääksesi tämän puhelimen toisella nimellä. Realme V5 5G myydään myös nimellä OPPO K7x—in samat markkinat Kiinasta. OPPO K7x on sama puhelin, mutta uusittu OPPO-brändin alle.
Siellä on myös Realme 7 -kokoonpano, ja tämäkin on hieman hämmentävää. Tavalliset käyttäjät saattavat joutua ajattelemaan Realme 7 5G, joka äskettäin lanseerattiin, on itse asiassa vain Realme 7, mutta 5G-tuella, ja tämä on enimmäkseen totta. The Realme 7 siinä on MediaTekin Helio G95 -prosessori, kun taas 5G-puhelimessa on MediaTekin Dimensity 800U. Muuten Realme 7 5G: ssä on 120 Hz: n näyttö ja 48 megapikselin pääkamera, kun taas Realme 7:ssä on 90 Hz: n näyttö ja 64 megapikselin pääkamera (tai 48 megapikseliä markkinoista riippuen).
Sitten meillä on Realme 7 Pro, jossa ei ole 5G: tä, koska siinä on Snapdragon 720G -prosessori, joten se toimii huonompi kuin Dimensity 800U 7 5G: ssä, siinä on hieman pienempi näyttö, 60 Hz AMOLED-paneeli 120 Hz: n sijaan LCD-näyttö ja pienempi akku, jonka kapasiteetti on 4 500 mAh. Se kompensoi 64 megapikselin pääkameralla ja nopeammalla 65 W: lla lataaminen. Kaikissa tarkoituksissa ei-Pro- ja Pro-kokoonpanot ovat riittävän erillisiä, jotta ne oikeuttavat olemaan täysin riippumattomia toisistaan. ja on hyvin vähän samankaltaisuutta osoittamaan, että toinen on selvä päivitys toiseen verrattuna, kuten nimimerkki saattaa ehdottaa. Sitten on myös Realme 7 Pro Special Edition ja Realme 7i, ja annamme sinun arvata, mihin nämä molemmat sijoitetaan portfoliossa.
Tekniset tiedot antavat monet käyttäjät saattavat pitää Realme 7 5G: stä parempana sekä tavallisen 4G- että 4G Pro -mallin sijaan, mutta se ei käy täysin selväksi pelkällä tuotemerkillä. Tässä oleva nimi kertoo vain, että puhelimessa on 5G ja silti se viittaa siihen, että Realme 7 Pro on parempi. Mitä siis antaa? Emme todellakaan tiedä.
LG
LG syyllistyy joskus myös mielipelien pelaamiseen nimeämisen ja brändäyksen kanssa, ja tämä voidaan havaita niinkin uusissa laitteissa kuin LG Velvet. LG Velvet ilmestyi tänä vuonna korvaamaan G-sarjan älypuhelimet, ja sen tavoitteena on tarjota ensiluokkainen kokemus ilman Snapdragon 865:n vaatimia premium-kustannuksia. Mutta vaikka se ei mennyt Snapdragon 865:lle, se, mikä lopulta ilmestyi, on melko hämmentävää.
LG Velvet on itse asiassa saatavana kolmessa eri maussa: a 4G versio ja kaksi 5G versiot. Ensimmäinen 5G-versio oli ilmeisesti näyttelyn tähti, ja siinä oli Qualcommin ensimmäinen 5G-keskitason piirisarja, Snapdragon 765G. Mutta ne, jotka eivät tarvinneet 5G: tä, käsiteltiin sen sijaan Snapdragon 845:llä, lähes 3 vuotta vanhalla piirisarjalla, joka esiteltiin vuoden 2018 LG G7 ThinQ: ssa. Molemmat laitteet toimivat melko samalla tavalla kuin Snapdragon 765G on suunnilleen vastaava raakana hevosvoimaa Snapdragon 845:een, mutta siinä on haittapuoli, ja se on tosiasia, että Snapdragon 845 on paljon vanhempi. Se ei ole yhtä tehokasta, ja pitkäaikainen toimittajatuki voisi olla ongelma. Sitten vihdoin se T-Mobile LG Velvet 5G, jonka mukana tulee MediaTek Dimensity 1000C, joka on täysin erilainen prosessori kuin Qualcommin kilpailija.
LG V-sarja on edelleen elossa korkealuokkaisina laitteina, jotka on suunnattu erityistietoisille kuluttajille, mutta LG: n julkaisusykli on muuttunut, koska yritys on aiemmin julkaisee uuden V-sarjan puhelimen lähellä vuoden loppua (kilpailemaan Samsungin Galaxy Note -linjan kanssa), mutta julkaisee ne nyt vuoden alussa vuosi. Muutamien huhujen mukaan LG V-sarja saattaa kuitenkin saada saman kohtalon kuin LG G-sarja kuin LG on. keskittyä enemmän keskitason 5G-tuotteisiin. On oletettavasti todellinen lippulaiva (ja rullaava) valmisteilla ensi vuodelle, vaikka kuka tietää, säilyykö V-sarjan nimeämisjärjestelmä vuonna 2021.
Joten kyllä, LG on selvästikin läpikäymässä suurta muutosta sisäisessä organisaatiossaan älypuhelindivisioona ja heidän perinteinen älypuhelinbrändinsä, sellaisena kuin me sen tunnemme, eivät ehkä ole lähellä ensi vuonna. Ja kyllä, jotkin näistä brändäysongelmista voisivat johtua tästä oudosta siirtymäkaudesta. Mutta tällä hetkellä se on vain hämmentävää käyttäjille, heidän puhelimensa eivät todellakaan ole halvempia tai tarjoa parempaa vastinetta (mikä ei auta, että ne ovat hämmentäviä), enkä näe asioiden paranevan paljon seuraavaksi vuosi. LG on edelleen ehdottomasti yksi monista yrityksistä, joiden on saatava se yhteen.
OnePlus
Kannatin OnePlusia täällä, koska he olivat niin lähellä nimeämisen saamiseen oikein, ainakin viime vuoteen asti. Selvyyden vuoksi, toisin kuin muut yritykset, he eivät ole (vielä) pureneet luotia joihinkin muihin yritysten synnit, kuten saman puhelimen eri brändäys eri markkinoilla (jatka samaan malliin, kaverit). Mutta siellä on uusi OnePlus-älypuhelimien valikoima, joka rikkoi kaiken: uudet keskitason Nord-laitteet.
Ensimmäinen, OG OnePlus Nord -puhelin oli hieno. Se on a erittäin toimiva keskitason laite Snapdragon 765G, jopa 12 Gt RAM-muistia ja paljon muuta. Kyse oli OnePlus-älypuhelinkokemuksen tuomisesta keskiluokkaan, ja se varmasti teki työn. Mutta sitten OnePlus ilmoitti vielä kahdesta Nord-valikoimasta: the Nord N10 5G ja Nord N100. Nämä kaksi älypuhelinta asettivat riman ja tietysti hintapisteen vieläkin alemmas.
Mutta nämä puhelimet poistavat myös paljon asioita, joita yleensä rakastamme OnePlus-puhelimissa. Meillä ei ole varoitusliukusäädintä sivulla, meillä ei ole AMOLED-paneelia, ja tekniset tiedot, vaikka ne eivät ole huonot, jätä paljon toivomisen varaa, etenkin Nord N100:ssa, jossa on Snapdragon 460 ja 60 Hz paneeli. Ehkä pahinta niissä on kuitenkin se, että heidän tuotemerkkinsä ei todellakaan tee selväksi, mikä laite on parempi ja mikä huonompi. Ymmärrän, mitä he yrittävät tehdä: perus Nord on korkein, N10 menee keskeltä ja N100 menee pohjaan. Mutta tämä ei välttämättä ole heti selvää keskivertokäyttäjälle, joka saattaa hämmentyä tästä brändäyksestä.
Sen on määrä kuitenkin vain pahentua. Ei vain siksi, että meidän on otettava huomioon myös keskitason kokoonpanot, vaan myös lippulaivakokoonpano on myös tarkoitus muuttua hieman monimutkaisemmaksi, jos huhut OnePlus 9 -kokoonpanosta pitävät paikkansa totta. Miksi voit kysyä? Koska puhelimia tulee olemaan kolme: OnePlus 9, OnePlus 9 Pro ja uusi, luultavasti halvempi, OnePlus 9E. Tämä viimeinen malli voi olla joko lippulaivalaitteiden keskitason versio tai yrityksen kauan odotettu paluu lippulaiva-avaruus, jossa Samsungin kaltaiset pelaajat ovat jo kastaneet varpaitaan Galaxy S20:n kaltaisilla puhelimilla FE. Mutta sitten se on jo tarpeeksi hämmentävää, kun sekä Pro-puhelimet että keskitason "T" päivittyvät, koska todennäköisesti näemme OnePlus 9T: n ennen vuoden loppua. (Mitä se kannattaa, uusin huhu ehdottaa OnePlus "9E" voisi kutsua OnePlus 9 Liteksi, ja siinä on samanlaiset tekniset tiedot kuin viime vuoden 8T.)
Ja sitten emme ole edes varmoja, mitä OnePlus aikoo nimetä keskitason puhelimilleen ensi vuonna. N20? N200? Jotain täysin erilaista? Ymmärrän, että nämä laitteet ovat osa yrityksen pyrkimyksiä monipuolistaa itseään pelkästä lippulaivaluokan puhelimista. Mutta koska tulevaisuuden keskitason OnePlus-älypuhelimet vuoteen 2021 asti eivät näytä paljon paremmilta, meidän on parannettava brändäystä. Ja sama pätee lippulaiva-älypuhelimiin.
OPPO
OPPO saa myös paikan tällä listalla Renon kokoonpanon ansiosta. Ei vain siksi, että siinä olevien puhelimien nimeäminen on hämmentävää, vaan koska ne myös vetävät Xiaomia (ja tekevät sen jotenkin vielä huonommin kuin Xiaomi) älypuhelinten alueellisilla muunnelmilla. Vaikka ensimmäiset Reno- ja Reno 2 -kokoonpanot olivat melko järkeviä, Reno 3:ssa asiat alkoivat mennä raiteilleen. Reno 3 ja Reno 3 Pro, jotka julkaistiin Kiinassa, ja ne, jotka julkaistiin muualla maailma oli itse asiassa täysin erilaisia laitteita, jotka eivät olleet edes vertailukelpoisia esitys. Vaikka kiinalainen versio julkaistiin Snapdragon 765G- ja 5G-tuella, muun maailman hankkima Reno 3 Pro sai virtansa MediaTek Helio P95:stä. Reno 3:n kiinalaiset versiot lanseerattaisiin sitten kansainvälisesti osana OPPO Find X2 -kokoonpanoa.
OPPO toisti tämän teon Reno 3:n seuraajien kanssa. Reno4-mallistolla he lanseerasivat laitteen 5G-ominaisuuksilla ja julkaisivat sitten 4G-version, joka on täysin erilainen laite, mutta näyttää ulkopuolelta hyvin paljon samalta puhelimelta. Vaikka tämä on enemmän alueellinen ongelma, kuten Xiaomi-laitteiden tapauksessa, täällä voi tapahtua, että ihmiset voivat itse asiassa etsi se, osta se ja huomaa sitten, että he ovat sotkeneet tutkimuksensa hodge-podge-sekoituksen vuoksi nimien kanssa.
Mitkä yritykset tekevät sen oikein?
Samsung (suurin osa)
Samsung on yllättäen onnistunut pitämään lippulaiva- ja keskitason tuotemerkit järkevinä. Aikaisemmin heidän nimeämisjärjestelmänsä oli kaikkialla, ja sitä sotkivat entisestään operaattoribrändätyt keskitason laitteet (näitä on edelleen olemassa, mutta ne ovat vähemmän näkyvät kuin ennen). Useat keskitason puhelinmallistot, joiden välillä ei ollut näkyviä eroja, olivat vain joitakin pahimpia rikoksentekijöitä tuolloin. Nyt se on kuitenkin parantunut kaiken kaikkiaan.
Siellä on Galaxy S -sarja, joka koostuu heidän valtavirran, normaaleista, keskimääräisistä lippulaivoista, Galaxy Note -sarja, joka on suunnattu ammattikuluttajille ja harrastajat ja ominaisuuksia, kuten maamerkki S Pen ja Galaxy Z -sarja, joka on melko uusi, mutta koostuu yrityksen taitettavista puhelimista, Foldista ja Flip. Kaikki nämä ovat lippulaivapuhelimia, ja niissä on yleensä sama sukupolven numeromerkki sekä jälkiliitteet, kuten Ultra, 5G ja Plus, erottamaan niiden monet merkinnät. Samsung on kuitenkin lisännyt sekoitukseen "FE":n, mikä ei oikeastaan kerro paljon siitä, mihin laite sijoittuu kokoonpanoon.
Mutta Samsung julkaisee paljon enemmän keskitason ja budjettipuhelimia, ja jotenkin he onnistuvat pitämään sen suhteellisen suoraviivaisena. Heidän keskitason Galaxy A -sarjansa alkaa nykyisestä halvimmasta laitteesta – Galaxy A01:stä – ja se kasvaa 10:n välein laitteen teknisten ominaisuuksien parantuessa aina Galaxy A71:een. Toinen numero edustaa laitteen sukupolvea, joten esimerkiksi tämän vuoden sarja on Galaxy Ax1 -sarja ja ensi vuoden älypuhelimet leimataan nimellä Galaxy Ax2.
Jotkut huonot omenat kuitenkin pilaavat Samsungin valikoimaa. Joskus yritys tekee mieli tuoda markkinoille keskitason "S"-päivityksiä näille keskitason laitteille, kuten olemme nähneet Galaxy M30s-, Galaxy M31s- tai Galaxy A50s -puhelimissa. Ja minulta puuttuu vielä kaksi hämmentävää keskitason kokoonpanoa. Galaxy M -sarja koostuu myös edullisista älypuhelimista, ja nimeäminen toimii samalla tavalla kuin A-sarja, mutta se on saatavana vain verkossa. Mukana on myös F-sarja, joka noudattaa samaa trendiä ja nimeämisjärjestelmää. Raja näiden sarjojen välillä on tavallaan epäselvä, eikä mikään oikeastaan erota niitä keskivertokuluttajasta, paitsi se, että jotkut näistä puhelimista ovat vain verkkokäyttöisiä ja aluekohtaisia. Ne kaikki näyttävät samanlaisilta, hinnoitellaan samalla tavalla ja niillä on enemmän tai vähemmän samat tekniset tiedot.
Luokittelen edelleen Samsungin hyväksi kalaksi yksinkertaisesti siksi, että heillä on yksi alan puhtaimmista nimivalikoimasta ottaen huomioon heidän laitevalikoimansa. Mielipiteeni saattaa muuttua kerran Galaxy S21 kokoonpano tulee esiin, koska hyppäämme S10:stä S20:een (sen sijaan että kutsuisit sitä S11:ksi) ja siirrymme sitten S21:een 10:n portain nostamisen sijaan on luultavasti yksi kummallisimmista markkinointipäätöksistä, joita olen nähnyt sillä aikaa.
Omena
Apple on aina ollut melko hyvä älypuhelinbrändiensä suhteen. He ovat koskaan tehneet vain lippulaivatason laitteita sen arvoisensa perusteella, joten heidän ei tarvitse pelleillä useiden älypuhelinmallistot ja -sarjat (ja ne muutaman kerran, kun he ovat tehneet sen, se on ollut enimmäkseen virheetöntä), mutta niiden brändäys ei ole hämmentävää ollenkaan. Meidän on vain katsottava tämän vuoden iPhone 12 -sarjaa esimerkkiä varten.
Tämä kokoonpano koostuu 4 laitteesta: iPhone 12 Mini, iPhone 12, iPhone 12 Pro, ja iPhone 12 Pro Max. Ja vaikka et tiedä mistä näissä puhelimissa on kyse, voit luultavasti arvata, missä ne sijoittuvat. iPhone 12 Mini on pienempi malli, iPhone 12 on tavallinen malli, iPhone 12 Pro on hieman päivitetty malli ja iPhone 12 Pro Max on iso malli hieman päivitetyllä tiedot. Brändi tekee hyvää työtä auttaessaan kuluttajia erottamaan laitteet toisistaan.
Muutama kerta, kun Apple on poikennut pääsarjastaan, on ollut iPhone SE: n muodossa, joka on tähän mennessä nähnyt 2 inkarnaatiota. Vuonna 2017 lanseerattu 1. sukupolvi oli jokseenkin iPhone 6s (sisäosien suhteen) iPhone 5/5s: n pienemmässä 4 tuuman kokoisessa muodossa. Vuonna 2020 lanseerattu 2. sukupolvi noudattaa tavallaan samaa linjaa ja siirtää iPhone 11:n tekniset tiedot samaan runkoon ja muotokertoimeen kuin iPhone 6/6s/7/8.
Nokia/HMD Global (joskus)
Jos seuraat Nokian nimeämisjärjestelmää tarkasti, se on luultavasti melko suoraviivaista. Se noudattaa samanlaista nimeämisjärjestelmää kuin mitä olemme nähneet keskitason Samsung-laitteissa: niitä on kaksi numerot, joista ensimmäinen edustaa laitteen kantamaa ja toinen numeroa sukupolvi. Joten esimerkiksi Nokia 7.2 kuuluu Nokia 7 -sarjaan ja on toisen sukupolven laite. Ja... no siinä se aika pitkälti. Ne valmistavat laitteita taajuuden alimmasta päästä, jossa on käytössä Android Go, aina premium-keskitason ja jopa lippulaivapuhelimiin asti, ja niissä kaikissa on tämä nimeäminen kautta linjan.
Huomaa kuitenkin, kuinka sanoin joskus. Tämä johtuu siitä, että he usein jättävät tämän nimeämisjärjestelmän ulkopuolelle tehdessään yhteistyötä operaattorien ja MVNo: n kanssa. Siellä on esimerkiksi a Nokia 2V Tella spektrin alimmassa päässä, kun myös Nokia 2.3 ja Nokia 2.4 ovat olemassa, joten voit miettiä, mihin kantolaite sopii. He eivät kuitenkaan voi tehdä tässä asiassa paljon, koska operaattorikohtaisilla halvoilla laitteilla on aina kauhistuttavia nimiä riippumatta siitä, kuka niitä todella tekee. Heidän älypuhelinvalikoimansa on kuitenkin riittävän yhtenäinen saadakseen paikan tässä luettelossa. Joten kiitos HMD Globalille täällä.
Bottom Line
Sanon sen suoraan. Muut kuin Apple (ja minun on vaikea sanoa sitä, koska en ole edes suinkaan suurin Apple-fani siellä), en voi sanoa, että mikään OEM todella tekisi asioita oikein brändäyksen suhteen. Ja jopa Samsungilla ja Nokialla, jotka lisäsin "mukavalle listalle", koska ne ovat "vähiten huonoja", on huonoja omenoita, jotka pilaavat koko kokoonpanon johdonmukaisuuden. Koska joka kerta kun he ovat lähellä sitä, että se todella onnistuu, he heittävät herkkyyden ulos portista omituisella laitemallilla tai kahdella.
Ymmärrän, että tätä voi olla vaikea toteuttaa, jos olet iso yritys. Esimerkiksi ne operaattorilaitteet, jotka ovat erittäin halpoja ja erittäin edullisia? Et todennäköisesti voi tehdä paljon näiden suhteen, koska usein operaattorilla on suuri sananvalta brändäyksessä ja kokonaistuotteessa. Mutta on ongelmia, joihin yritykset voivat ja niiden pitäisi puuttua. Kuten esimerkiksi se sotku, jota Xiaomi käy läpi laitevalikoimassaan, viittaa joko vakavaan ennakoimattomuuteen tai yhtiö pitää Redmi- ja Redmi Note -brändiä niin vahvana, että se liittää ne jokaiseen puhelimeen ilman, että se haaroittelee enempää. rivit. Ja jälkimmäinen saattaa olla totta, kun otetaan huomioon Redmi Y -sarjan ja Redmi A -sarjan suosion puute (vaikka Redmi A -sarjan puhelimilla oli melkoinen osa ongelmista).
Eikö olisikin hämmästyttävää, jos "Redmi Note 9 Pro" ei olisi itse asiassa kolmea eri puhelinta? Tai että yhdellä laitteella ei olisi kolmea eri nimeä, jotka usein jopa menevät päällekkäin eri älypuhelinmerkkien (Mi, Redmi ja POCO) välillä? Kuvittele tämä: Xiaomi tekee puhelimen, lyö siihen nimen ja sitten sitä myydään samalla nimellä kaikkialla. Tämä on jotain, mitä muut yritykset voivat tehdä ja ovat tehneet, joten miksi ei Xiaomi? Ja samassa huomautuksessa, miksi OPPO: n Reno 4 Pro ei voi olla sama Reno 4 Pro kaikkialla? Miksi sen pitää olla kaksi tai kolme eri puhelinta?
Enemmän kuin pelkkä hölmöily, toivon, että tämä artikkeli korostaa tätä ongelmaa hieman paremmin. Brändäyspäätökset eivät ole hetken mielijohteesta sattumia – niitä harkitaan huolellisesti ja useita vaihtoehtoja punnitaan ennen kuin laitetta kutsutaan nimellä. Suuri osa siitä on liikearvoa ja mainetta tietyllä markkina-alueella, ja eri kokoonpanoilla voi olla erilainen liikearvo eri markkinoilla. Mutta varmasti löytyy selkeämpi ratkaisu laitevalikoiman selventämiseksi sekä kuluttajille että harrastajille. Koska tällä hetkellä harrastajien on vaikea seurata tilannetta, joten voit melkein kuvitella, mitä keskivertokuluttaja käy läpi tehdessään tietoa verkossa.
Joten ole hyvä, ole kiltti, ryhdistäydy. Tai ainakin yrittää. Olkoon tämä päätöksesi vuodelle 2021.