Google on ilmoittanut päivittävänsä Chromen estämään kolmenlaisia häiritseviä videomainoksia. YouTube tarkistetaan standardien noudattamisen varalta.
Mainokset ovat kiistanalainen aihe verkkoselauksessa ja videoiden suoratoistossa. Verkkojulkaisijat pitävät mainosten estoohjelmiston käyttöä haitallisena käytäntönä, koska se vähentää tai joissakin tapauksissa pyyhkii pois verkkosivustojen tuloja estämällä niiden ensisijaisen tulolähteen. Samalla tavalla jotkut käyttäjät kuitenkin perustelevat mainosten estäjien käyttöä häiritsevien mainosten vuoksi, jotka häiritsevät verkkoselailua, lyhentävät laitteiden akun käyttöikää ja johtavat yleisesti käyttökokemuksen heikkenemiseen. Teoreettinen ratkaisu on yksinkertainen. Mainosblokkerin käytön vähentämiseksi mainosten tarjoajien on sovittava standardoiduista mainosmuodoista, jotka eivät ole häiritseviä. Tätä varten Google on työskennellyt Better Ads Standards -standardien kehittämisestä vastaavan ryhmän kanssa: Coalition for Better Ads. Nyt Google on ilmoittanut päivittävänsä Google Chromen estämään kolmenlaisia häiritseviä videomainoksia.
Yritys huomauttaa, että Chromella on pitkä historia suojaa käyttäjiä ärsyttäviltä kokemuksilta, kuten ponnahdusikkunoiden estämisestä ja käyttäjien varoittamisesta, jos sivulla on haittaohjelmia. Viime vuodet Googlen painopiste on ollut käsitellä ärsyttäviä, häiritseviä mainoksia. Vuonna 2018 se alkoi poistaa mainoksia verkkosivustoilta jotka näyttävät jatkuvasti häiritseviä mainoksia, jotka rikkovat alan standardeja. Se myös päivitti omia mainontaratkaisujaan varmistaakseen, ettei se myy tai näytä sellaisia mainoksia, joita käyttäjät pitävät eniten ärsyttävinä. Ilmeisesti sen jälkeen mainosten estoprosentit ovat "laskenneet merkittävästi" Chromessa Pohjois-Amerikassa ja Euroopassa.
Tunkeilevien mainosten määrittämisessä Google luottaa Better Ads Standards -standardeihin. Coalition for Better Ads on nyt julkistanut uudet standardit, jotka näkyvät videoiden aikana ja jotka perustuvat 45 000 kuluttajan tutkimukseen ympäri maailmaa. Sen tutkimuksen mukaan, vaikka videomainoksia on monenlaisia, on kolme mainoskokemusta, jotka ihmiset pitävät erityisen häiritsevänä alle kahdeksan minuuttia kestävässä videosisällössä.
Ensimmäinen on pitkät, ei-ohitettavat videota edeltävät mainokset tai yli 31 sekuntia kestävät mainosryhmät, jotka näkyvät ennen videota ja joita ei voi ohittaa ensimmäisten sekuntien aikana.
Toinen luokka on minkä tahansa pituiset videoon sisältyvät mainokset, jotka näkyvät videon keskellä, keskeyttää alkuperäisen sisällön.
Kolmas tyyppi on kuva- tai tekstimainokset, jotka näkyvät toistettavan videon päällä ja ovat keskellä 1/3 videosoittimen ikkunasta tai peittävät yli 20 % videosisällöstä.
Coalition for Better Ads on ilmoittanut, että verkkosivustojen omistajien tulisi lopettaa tämäntyyppisten mainosten näyttäminen sivustonsa vierailijoille seuraavan neljän kuukauden aikana. Google on ilmoittanut, että Chrome laajentaa käyttäjien suojauksiaan ja lopettaa kaikkien mainosten näyttämisen kaikissa maissa, joissa näitä häiritseviä mainoksia näytetään. 5.8.2020 alkaen. Yllättäen yritys huomauttaa, että YouTube, kuten kaikki muutkin videosisältöä sisältävät verkkosivustot, tarkistetaan standardien noudattamisen suhteen.. Tämä on merkittävä ilmoitus.
Google päivittää myös tuotesuunnitelmansa kaikissa mainosalustoissamme, mukaan lukien YouTubessa, uuden standardin seurauksena. Mainoksia näyttävien verkkosivustojen osalta Google neuvoo omistajia harkitsemaan sivustonsa tilan tarkistamista mainoskokemusraportista, joka on työkalu, joka auttaa julkaisijoita ymmärtämään, onko Chrome havainnut heillä loukkaavia mainoskokemuksia sivusto. Yhtiö päivittää raportin tällä viikolla tiedoilla, jotka auttavat julkaisijoita ratkaisemaan uusiin videostandardeihin liittyvät ongelmat.
On melko selvää, että nämä uudet videostandardit edustavat merkittävää muutosta videomainoksille, erityisesti YouTubelle. Uuden standardin tiukka käyttöönotto muuttaa olennaisesti tapaa, jolla YouTube näyttää tällä hetkellä mainoksia videoissa, ja se edustaa suurta askelta taaksepäin erittäin häiritsevien mainosten partaalta, jotka alensivat videosisältöä kokea. Katsojille tällainen muutos on varmasti erittäin positiivinen.
Lähde: Google