Google on jakanut joitain tietoja Trust Token API: sta, sen vaihtoehdosta kolmannen osapuolen evästeille verkkoselaimissa ja joka palvelee käyttäjien ja mainostajien tarpeita.
Google oli maininnut aikeestaan tammikuussa 2020 poista asteittain kolmannen osapuolen evästeet Google Chromesta seuraavan kahden vuoden aikana. Privacy Sandboxin kaltaisten aloitteiden uskotaan edistävän tervettä, mainoksilla tuettua verkkoa, mikä tekisi kolmannen osapuolen evästeistä vanhentuneita. Vaikka olemme vielä kaukana tämän tavoitteen saavuttamisesta, Google esittelee nyt ehdottamiaan vaihtoehtoja kolmannen osapuolen evästeille: luottamustunnukset.
Eväste on Internetin yhteydessä tieto, joka tallennetaan käyttäjän laitteelle, kun käyttäjä siirtyy verkkosivustolle. Eväste tallentaa tietoja, jotka liittyvät käyttäjän vuorovaikutukseen verkkosivuston kanssa, kuten ostoskoriin lisätyt tuotteet, kirjautumistiedot, lomaketiedot ja paljon muuta. Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat vieraillun verkkosivuston itsensä luomia evästeitä, jotka ovat välttämättömiä, jotta verkkosivusto voi seurata toimintaasi siirtyessäsi sivulta toiselle. Kolmannen osapuolen evästeet puolestaan ovat evästeitä, jotka on luonut muu osapuoli kuin vieraileva verkkosivusto tai käyttäjä; nämä viittaavat yleensä ulkoisen sisällön, kuten mainosten, luomiin evästeisiin. Koska keskimääräiset käyttäjät eivät usein pysty hallitsemaan mainoksia, joita palveluntarjoajat voivat tarjota heille, he sallivat sen vahingossa nämä mainosten tarjoajat voivat seurata ja rakentaa käyttäjän profiilia heidän selaushistoriansa perusteella sivustoilla, joilla on mainoksia samalta sivustolta. tarjoaja. Mainosten tarjoajalle käyttäjän seuranta on tärkeä tehtävä, koska sen avulla he voivat tarjota käyttäjille enemmän mainoksia olennaisia käyttäjän maun kannalta, ja siksi niillä on suurempi todennäköisyys herättää käyttäjän huomio ja vuorovaikutusta. Vaikka tämä tavoite kuulostaa pinnalliselta järkevältä, käytännössä kolmannen osapuolen evästeitä on käytetty paljon ilkeämpiin tarkoituksiin, jotka polkevat käyttäjien yksityisyyttä vähällä huolella.
Toisin kuin evästeet, luottamustunnukset on suunniteltu todentamaan käyttäjä ilman, että heidän tarvitsee tietää hänen henkilöllisyyttään. Luottamustunnuksen ideana on erottaa käyttäjä ja botti, eikä seurata jokaista yksittäistä käyttäjää. Kuten Google mainitsee, verkkoekosysteemi on vahvasti riippuvainen luottamussignaalien rakentamisesta vilpillisten tai roskapostia sisältävien toimijoiden havaitsemiseksi, ja tämä karkea segmentointi on ratkaisevan tärkeää mainosalalle, joka saa suuren määrän virheellisiä, vilpillisiä liikennettä. Luottamustunnukset ovat personoimattomia, eikä niitä voida käyttää käyttäjien seuraamiseen, mutta ne on allekirjoitettu kryptografisesti, joten huonot toimijat eivät myöskään voi väärentää niitä.
Googlen ilmoitus ei mene pidemmälle luottamustunnusten toimintaan, mutta selittävä asiakirja on saatavilla, jos olet kiinnostunut Lisätietoja ja toteutus. Luottamustunnukset ovat kehittäjien testattavissa API: n kautta. Jos kaikki menee hyvin, meidän pitäisi nähdä niiden olevan suosittuja verkossa ennen kuin Chrome siirtyy pois kolmannen osapuolen evästeistä.
Lähde: Googlen blogi, Web. Dev
Tarina kautta: The Verge