Tässä pääkirjoituksessa tarkastellaan Motorlan muutoksia viime vuosien aikana ja useiden yritysmuutosten kautta. Mihin he ovat nyt menossa?
Puhutaanpa hetki Motorolasta. Motolla oli ylä- ja alamäkiä. Itse asiassa, mitä kauemmaksi sen historiassa mennään, sitä enemmän nousu- ja laskutrendi tulee esiin. RAZR: sta alkuperäiseen Droidiin Moto X: ään Motorolalla näyttää olevan taipumus julkaista loistava, massamarkkinoille tuotteet – riittävän korkealaatuisia tyydyttämään useimmat, tehden samalla järkeviä kompromisseja kustannusten alentamiseksi – ja sitten annat kaiken romahdus... kunnes se ihmeellisesti muuttuu paljastaakseen seuraavan suuren tuotteensa, mikä nostaa kuluttajien toiveita tulevista tuotteistaan ja toistaa kierteen.
Motorola, Google-yritys
Viimeisin näistä noususuhdanteista alkoi vuonna 2011, jolloin suurempi Motorola-konserni (nyt Motorola Solutions) erotti kuluttajille suunnattujen mobiililaitteiden osastonsa erilliseksi yhtiöksi, Motorolaksi Liikkuvuus. Puoli vuotta myöhemmin Google teki yllätysostokseksi Motorola Mobilityn. Googlen johdolla ja Motorolan laitteistoosaamisen ansiosta odotukset olivat korkealla tulevaisuuden suhteen "
Googlen johdolla Motorolan oli määrä kehittää suhteellisen vähän älypuhelinmalleja keskittyen laatuun määrän sijaan. Lisäksi Moto keskittyi todellisiin innovaatioihin, jotka lisäisivät Android-kokemusta, jonka Google jo huolellisesti käsityöt – todelliset lisäarvoa tuovat ominaisuudet olisivat etusijalla muiden OEM-valmistajien hyödyttömiin skineihin ja tarpeettomiin sovelluksiin nähden. puhelimet. Google ohjasi Motorolaa vastaamaan heidän näkemykseensä ihanteellinen OEM-esimerkki muulle teollisuudelle.
Moto X, alkuperäinen
Alkuperäistä Moto X: ää ympäröivä hype oli vertaansa vailla. Vuoden 2013 puolivälissä Motorola ilmoitti, että Moto X on ensimmäinen älypuhelin, joka on suunniteltu, suunniteltu ja koottu Yhdysvalloissa, ja paljastettiin, että vaikka kyseessä on yksi puhelinmalli, sen tekniset tiedot ja ulkonäkö olisivat erittäin hyvät muokattavissa. Se paljastettiin lopulta muutamaa kuukautta myöhemmin, syksyllä, sekä fanfaarien että skeptismin vuoksi. Ominaisuuksiltaan Moto X esitteli joukon innovaatioita, joita kiitetään laajalti ja joita on sittemmin kopioitu ja jopa integroitu Android-varastossa: Aktiivinen näyttö mahdollistaa ilmoitusten katselun kääntämättä suurinta osaa näytöstä päällä; mukautettu piirisarja on suunniteltu kuuntelemaan jatkuvasti "Ok, Google Now" äänikomennot; ja Moto Assist muuttivat puhelimen käyttäytymistä kontekstista riippuen, esimerkiksi lukemalla ääneen tekstiviestejä ajon aikana.
Mutta kaikista hypetyistä ja kiitetyistä ominaisuuksistaan huolimatta alkuperäinen Moto X oli vaarantunut puhelin. Motorola teki kuitenkin kaikki oikeat kompromissit ja oikeista syistä; jokainen suunnittelun ja laitteiston osa oli huolellisesti ja tarkoituksella valittu maksimoidaksesi käyttökokemuksen ja minimoimalla kustannukset. Muutamia merkittäviä suunnittelupäätöksiä tehtiin, jotka poikkesivat tuolloin lippulaivojen trendeistä:
1. Lähes varastossa oleva Android
Sen sijaan, että olisi pudottanut turhat skinit päälle ja täyttänyt puhelimen OEM-bloatwarella, Moto esitteli sen, mikä oli pohjimmiltaan stock-Android muutamalla ohjelmistolisäyksellä, jotka aidosti lisäsivät kokemusta: Moto Assist, Moto Display ja Moto Ääni. Googlella on tarpeeksi suunnitteluasiantuntijoita, jotka työskentelevät Androidin ydinkäyttökokemuksen parissa ei syytä OEM-valmistajat voivat yrittää tehdä skinejä päälle, ja Moto sanoi, että lähes varastokokemus merkitsisi alhaisempia kehityskustannuksia ja erittäin lyhyitä odotusaikoja päivitysten välillä. Kun Google työntää päivityksen AOSP: hen, Motorolalta vaadittaisiin vain vähän työtä sen integroimiseksi ROM-muistiin.
2. Matala näytön tarkkuus
Näytön tarkkuus on usein jäänyt OEM-valmistajilta kilpailemaan kilpa-ajossa, jotta heillä olisi suurin ja paras kaikki tietosivulla. Motorola hylkäsi tämän väittäen, että käytännössä kukaan ei osannut erottaa 720p: n ja 1080p: n välillä 4,7 tuuman näytöllä. korkeampi näytön tarkkuus tarkoitti enemmän suorittimen käyttöä, huomattavasti enemmän GPU: n käyttöä ja vähemmän akun kestoa, se ei lisännyt puhelimeen mitään käytännön hyötyä.
3. Pieni näytön koko
Motorola päätti tietoisesti irtautua jatkuvasti kasvavan puhelimen koon suuntauksesta ja päätti sen sijaan tehdä 4,7" lippulaiva, koska se päätti, että tämä oli juuri sitä kokoa, jota ihmiset mieluummin pitivät kädessään käsi. Jotkut ihmiset haluavat phabletteja, ja näille ihmisille on markkinoilla ehdottomasti tilaa. Mutta jokaisen älypuhelimen ei tarvitse olla phabletti, ja Moto päätti, että ihmisistä, jotka eivät halunneet 6" puhelinta, oli 4,7" makea paikka – suurella pikselitiheydellä se oli tarpeeksi suuri tekstin lukemiseen, mutta tarpeeksi pieni käytettäväksi yhdellä kädellä.
4. Alhainen hinta
Motorola oli vakaasti sitä mieltä, että premium-puhelimen ei pitäisi tulla 650 dollarin hintalappulla. Tekemällä yllä mainitut suunnittelupäätökset Motorola pystyi pitämään hinnan alhaalla. Lähes varastossa oleva Android tarkoitti nopeampia päivityksiä ja vähemmän rahaa, joka kului turhiin OEM-lisäyksiin. Matala näytön tarkkuus tarkoitti halvempaa näyttöä ja parempaa akun kestoa, mikä mahdollisti kilpailijoiden pienempien akkujen käytön. Pieni näytön koko alensi myös materiaalikustannuksia ja piti puhelimen ergonomisena. Ja vaikka se alun perin lanseerattiin melko tavallisella 200 dollarin sopimuksella ja 580 dollarilla alennuksella, Moto yhdisti sen lähes jatkuviin kuponkilahjoihin.
Moto X (2. sukupolvi)
Pian alkuperäisen Moto X: n julkaisun jälkeen yhtä nopeasti ja yllättävästi kuin Google osti Motorola Mobilityn, he ilmoittivat myyvänsä sen Lenovolle odottaessaan Yhdysvaltain sääntelyä hyväksyminen. Nyt Lenovon hankinta ei oikein herättänyt luottamusta. Mutta Google, Motorola ja jopa Lenovo olivat vakaasti sitä mieltä, että mikään ei muutu Motorolassa. Lenovo on yksi maailman suurimmista älypuhelinvalmistajista, mutta sillä on ollut vaikeuksia murtautua Amerikan markkinoille.
Motorolalla on aina ollut asiantuntemusta puhelinlaitteiston kehittämisessä (Moto X: llä oli parempi LTE-yhteys kuin mikään muu puhelin markkinoilla, esimerkiksi), ja myynti tapahtui win-win: Lenovo saisi erinomaisen älypuhelimen valmistaja, ja Motorola saisi syvät taskut yritykseltä, jolla on kokemusta globaaleista toimitusketjuista ja jalansijaa kehitystyössä. markkinoilla.
Lenovon mobiilihaarasta piti tulla Motorola; Sen sijaan Motorolasta näyttää olevan tulossa Lenovo.
Toisen sukupolven Moto X julkaistiin myöhemmin vuonna 2014, ja Motorola näytti olevan valmis korjaamaan edellisen sukupolven suurimmat valitukset. Ensimmäisen sukupolven Moto X teki useita kompromisseja teknisissä tiedoissaan pitääkseen hinnat alhaisina, ja vaikka Moto oli varma, että nämä kompromissit eivät vaikuttaneet puhelimen todelliseen käyttökokemukseen, ne saivat sen vertaamaan kilpailevia lippulaivoja huonosti ominaisuuksiltaan lakanat.
Toisen sukupolven Moto X esitteli kuitenkin suuremman 5,2 tuuman näytön ja paremman prosessorin (Snapdragon 801), molemmat linjassa lippulaivatrendit tällä hetkellä. Motorola piti edelleen filosofiaansa tehdä järkeviä kompromisseja hintojen alentamiseksi, joten se pysyi 1080p-näyttö (1440p: n sijaan), siinä oli vain 2 Gt RAM-muistia 3 Gt: n sijasta, ja se toimitettiin suhteellisen pienellä 2 300 mAh: lla akku. Nämä valinnat antoivat Moton alittaa kilpailijansa 499 dollarin hintalapulla, ja kuten alkuperäinen Moto X, se jakoi runsaasti kuponkeja runsaasti.
Nexus 6? Moto X -tyyli?
Vain muutama kuukausi toisen sukupolven Moto X: n julkaisun jälkeen Motorola julkaisi uusimman Google-puhelimen, Nexus 6:n. Huolimatta siitä, että vuoden 2013 Moto X: ssä vaadittiin, että ihmiset haluavat yhden käden älypuhelimen, ja vaikka 5,2" 2014 Moto X on edelleen lippulaivanäytön kokojen konservatiivisella puolella, joten Nexus tuli markkinoille mahtava 6". Monet, jotka odottivat innolla Motorolan valmistamaa Nexusta puhelin olivat syvästi pettyneitä, että heillä oli vain Motorolan valmistama Nexus phabletti.
Toinen kysymys oli hinta. Motorola oli tehnyt itselleen mainetta, kun he tekivät upeita puhelimia pienin kompromissin alentaa kustannuksia, ja Googlen Nexus-sarjalla oli oma maineensa huippukilpailukykyisten teknisten ominaisuuksien tarjoajana. osoitteessa a paljon pienempi hintapiste. Mutta Nexus 6? Se lanseerattiin hintaan 650 dollaria. Auts!
No, oli aina mahdollista, että Nexus 6:n suunnittelu oli enemmän Googlen kuin Motorolan sanelema, joten monet ihmiset odottivat innolla, minkälaisen älypuhelimen Moto esittelee kolmannen sukupolven Moto X: nä. Sen kaksi ensimmäistä tarjontaa olivat erinomaisia ja kilpailukykyisiä, ja ne näyttivät paranevan joka vuosi. Muutamat asiat, joihin jäi parannettavaa, olivat 2014 Moto X: n hieman heikko akunkesto ja heikko kamera. Ihmiset pitivät 5,2" näytön koosta, ja koska useimmat lippulaivat olivat 5" ja 5,5" välillä, ihmiset odottivat seuraavan Moto X: n olevan tällä alueella. Mitä saimme tilalle? Kaksi uudet Moto X: t - Leikki ja tyyli-joista kumpikaan ei ole täysin tyydyttävä, ja vain yksi niistä myydään jopa Yhdysvalloissa (uudelleenbrändätty "Moto X Pure").
Mitä tapahtui?
Yhdellä silmäyksellä Moto X Play näyttää vuoden 2014 Moto X: n henkiseltä seuraajalta, mutta se on itse asiassa lähempänä Moto G: tä (muuten hyvä budjettipuhelin, mutta ei lippulaiva). Playssa on 5,5 tuuman 1080p-näyttö, upouusi 21 megapikselin kamera ja mahtava 3 630 mAh akku. Kääntöpuolella siinä on alitehoinen Snapdragon 615, siinä ei ole gyroskooppia (hei hei Photo Spheres ja Google Cardboard), ja Moto hylkäsi AMOLEDin. TFT: tä – hyvin epätavallinen päätös, kun otetaan huomioon, että Moto Display on yksi Motorolan tappavista sovelluksista, ja suunnittelunsa ansiosta se hyötyy huomattavasti AMOLEDista. näytöt. Vielä oudompaa on Moto X Style, joka on nimetty uudelleen Moto X Pureksi Yhdysvalloissa.
Kuka tahansa voi tehdä kauniita laitteita, ja se, mikä todella teki Moton erottumaan, olivat sen valinnat
Ensinnäkin Tyyli on valtava. Useiden vuosien yhden käden puhelinten evankelioimisen jälkeen (ja hyvässä seurassa Samsungin ja Apple – heidän myydyimmissä puhelimissaan on suhteellisen pienemmät näytöt), Motorola näyttää päättäneen, että mitä kuluttajat Todella want on 5,7" behemoth, ja että tämän kokoinen laite on edelleen itse asiassa a puhelin, ei a phabletti.
Mutta oikeastaan useimmat lippulaivat ovat nyt asettuneet 5" ja 5,5" väliin. Moto X Style on itse asiassa kooltaan identtinen Galaxy Note: n kanssa – a phabletti– eikä sen mukana tule edes kynää!
Ja on myös yllättävää, että Moto X Style/Puressa on paljon pienempi akku kuin Moto X Playssa – lähes 20 % pienempi, 3 000 mAh: ssa – ja tämä on huolimatta fyysisesti suurempi, korkeamman resoluution 1440p-näyttö ja tehokkaampi, energiaa kuluttava CPU/GPU-yhdistelmä. Sanoi CPU/GPU-yhdistelmä muuten on Tuskin parannus vuoden 2014 Moto X: n Snapdragon 801:een ja Adreno 330:een verrattuna käytännön suorituskyvyn suhteen (osittain resoluutiohäviön vuoksi). Ja kuten Moto X Playssa, Style/Puressa on TFT-näyttö. TFT-näytöissä ei yleensä ole mitään vikaa – sekä Sony että Apple käyttävät IPS: ää, eräänlaista TFT: tä – mutta yksi Moto X -linjan määrittelevä ominaisuus on sen Moto Display -toiminto, joka perustuu oletukseen AMOLED-näytöstä. näyttö. TFT-näytön ansiosta koko näyttösi – ei vain yksittäisiä pikseleitä – syttyy nyt näyttämään pienen pienen ilmoituskuvakkeen.
Lenovon Apocalypse
Motorola, Google-yritys on ajatus, johon kaikki uskoivat, mutta Motorola, Lenovo-yhtiö... ehkä ei niin paljon. Mitä alun perin yleisölle kerrottiin win-win-tilanteeksi – tapa, jolla Lenovolla on pääsy älypuhelinten huipputason laitteistosuunnitteluun ja Yhdysvaltain markkinat ja tapa Motorolalle päästä kehittyville markkinoille ja monimutkaiseen maailmanlaajuiseen toimitusketjuun – näyttää olevan jotain täysin eri. Lenovon mobiilihaarasta piti tulla Motorola; sen sijaan, Motorolasta on tulossa Lenovo.
Kun Motorola oli Googlen omistuksessa, se oli omistettu yksinkertaisille lisäarvoominaisuuksille varastossa Android. Tämä ei ainoastaan varmistanut nopeaa ja tarkoituksenmukaista päivitysprosessia, vaan myös erotti Motorolan kilpailijoistaan: kuka muu tarjosi Androidin varastossa? Motorola lupasi nopeimmat päivitykset kaikkialla ja vannoi, että tämä oli osa sen tuotetta strategia – Android-varaston ansiosta saat uusimmat päivitykset, ominaisuudet ja korjaukset nopeasti, aivan kuten Google tarkoitti. Mutta sen jälkeen, kun Google ilmoitti Motorolan myynnistä Lenovolle, kaikki alkoi pudota kalliolta.
Melkein heti Lenovon sopimuksen julkistamisen jälkeen Motorola Advanced Technology and Projects (ATAP) -ryhmä siirrettiin Motorolasta Googlelle. Motorola menetti melkoisen määrän korkean profiilin työntekijöitä, joista vähiten oli entinen Googlen työntekijä ja toimitusjohtaja, joka vastasi Moton käänteestä, Dennis. Woodside. Sieltä Motorolan hypetetty Texasin kokoonpanotehdas suljettiin (ja sen mukana heidän "Made in America" -vaatimukset), ja oikea-aikaiset päivitykset jäivät sivuun. Motorolan päivitystilanne ei ole vain ollut täydellinen sotku, koska se vaihtelee suuresti maittain ja operaattorin mukaan, mutta alkuperäinen Moto X on edelleen KitKatissa kahdella suurimmalla operaattorilla Amerikassa – ja harvat odottavat Lollipop-päivitystä, koska ensimmäisen sukupolven Moto X on nyt vanhentunut yli kahden vuoden tukinsa ikkuna. Älä unohda, että tämä on sama puhelin kuin "Motorola, Google-yritys" väitti saavansa päivitykset nopeammin kuin mikään muu kuin Nexus.
Mutta odota, siellä on enemmän!
Lenovon hankinta pahenee koko ajan. Tämä on
yritys, jonka tuotteet ovat olleet kielletty vakoilutoimistojen käytöstä kaikkialla maailmassa takaovien takia; on toimittanut tietoturvaa vaarantavia tietokoneita Superkala mainosohjelmat; ja viimeksi on jäänyt kiinni käyttämästä sitä, mikä on olennaisesti a BIOS-sulautettu rootkit asentaa Lenovon ohjelmisto ja rikkoa Windows Update jopa juuri pyyhittyihin tietokoneisiin. Ehkäpä voisit hälventää näitä pelkoja Lenovon sisäisestä tuotekehityksestä johtuvia ongelmia, ja koska Motorola on ulkoinen tytäryhtiö, meidän ei tarvitse huoli. No, jos et ole lukenut Motorolasta irtisanomalla 20 prosenttia työvoimastaan, ehkä sinun pitäisi. Phandroid raportoi,
...ohjelmisto- ja palvelutiimi, ihmiset, jotka ovat suurelta osin vastuussa kaikista Motolla kasvatetuista ominaisuuksista, joita rakastamme nykyään. Moto Voice. Moto-näyttö. Moto Assist. Jne. – niistä vastuussa olevat ihmiset ovat poissa, ja heidät korvataan Lenovon insinööreillä.
...Motorola saattaa lähteiden mukaan irtisanoa yli 500 ihmistä kaiken loppuun mennessä. Ihmiset, jotka lentävät Lenovon pääkonttorista Kiinasta, täyttävät monia noista rooleista.
Lyhyesti sanottuna minusta näyttää siltä Motorolasta on tulossa Lenovo, ei päinvastoin. Lenovo kirjaimellisesti korvaa tiimin, joka vastaa ehkä yhdestä asiasta, joka todella erotti Moton sen kilpailijat ulkomailta tulleilla työntekijöillä, jotka oletettavasti ovat tiukasti kiinni Lenovon yritykseen kulttuuri.
Johtopäätökset
Motorolan viimeisin nousukausi alkoi, kun Google osti sen, ja siitä alettiin muotoilla Googlen ihanteellinen OEM-malli. Motorola aloitti vauhdikkaasti toimittamalla lähes lippulaivapuhelimen, leikkaamalla kulmat älykkäästi alentaakseen hintoja ja lisäämällä itse asiassa hyödyllinen ominaisuuksia Androidin varastoon. Toisen sukupolven Moto X oli askel oikeaan suuntaan, mutta se ei vielä ollut aivan perillä kilpailijoidensa valmistamien parhaiden älypuhelinten kanssa. Mutta vuonna 2015 Motorola jakoi Moto X: n oudoksi ja vaarantyneeksi versioksi (Moto X Play), jota ei edes julkaista USA ja jättimäinen phablet-variantti (Moto X Style/Pure), joka Moto väittää, ettei se ole phabletti (se on vain kooltaan identtinen yksi).
Lenovon hankinnan jälkeen päivitysaikataulu on todellakin mennyt hukkaan, ja rehellisesti sanottuna et todennäköisesti ole yhtään huonompi, jos valitset minkä tahansa muun puhelimen käyttöjärjestelmän päivitysten ajantasaisuuden kannalta. Mitä tulee Moto-brändin tulevaisuuteen, kuka tahansa voi tehdä kauniita laitteita (vaikka rakastan Moto-kuoppaa), mutta yksi harvoista asioista Todella teki Moton erottumaan joukosta, koska se tarjosi Androidin varastossa Moto Assistilla, Moto Displaylla ja Moto Voicella. Vaikka Google on suurelta osin integroinut Moto Voicen varastossa olevaan Androidiin Lollipopista lähtien, Moto Display toimii edelleen kilpailijoita paremmin, ja Moto Assistille on vain vähän vaihtoehtoja. Se, että näistä innovaatioista vastaava ohjelmistotiimi on erotettu ja vaihdettu Lenovon työntekijöiden kanssa, on masentavaa, ja Moto-fanina se ei jätä minulle juurikaan toivoa tulevaisuuden suhteen.
Luuletko, että Motorolan syklit jatkuvat Lenovon siiven alla? Keskustele kommenteissa!