Apple Podcast -tilaukset selitetty

Muutama kuukausi sitten Apple ilmoitti Apple Podcast -tilauksista. Vaikka kuuntelen podcasteja vain satunnaisesti, olin yllättynyt kuullessani monet ystäväni valittavan tästä muutoksesta. Opin nopeasti, että paljon enemmän ihmisiä elämässäni kuunteli podcasteja kuin luulin, eivätkä he olleet tyytyväisiä siihen, että heidän ilmaiset podcastit eivät enää olleet ilmaisia.

Tilausten lisääminen Podcasts-sovellukseen on mielestäni hieno idea. Ja puhuttuani ihmisten kanssa tajusin, että useimmat heistä eivät ole edes varmoja, kuinka tämä ominaisuus toimii. He vain kuulevat, että Apple vie enemmän heidän rahojaan, ja olettavat, että teknologiajätti on luonut jonkinlaisen Apple Musicin kaksoiskappaleen.

Joten tänään aion puhdistaa ilmaa. Aion eritellä kaiken, mitä sinun tarvitsee tietää Apple Podcast -tilauksista, mitä se tarkoittaa kuuntelijoille ja tekijöille ja miten nämä muutokset todennäköisesti toteutuvat.

Mennään asiaan!

Mitä Apple Podcast -tilaukset ovat?

Apple Podcast -tilaukset ovat uusi valinnainen ominaisuus, jonka podcastit voivat ottaa käyttöön Apple Podcasts -sovelluksessa. Esimerkiksi, jos Jane Smithillä on jo podcast Podcasts-sovelluksessa, hän voi alkaa veloittaa kuulijoitaan tällä uudella ominaisuudella tukeakseen podcastia.

Mutta hänen ei tarvitse. Itse asiassa uskon, että todennäköisyys on melko hyvä, että Jane ja monet muut tekijät eivät aio veloittaa tilaajilta mitään. Apple on julkistanut muutamia tilausmalleja, joita podcastit voivat käyttää, joista kaksi ei vaadi yleisöltä mitään. Joten enimmäkseen, ellet katso suosituimpia podcasteja Podcasts-sovelluksessa, en usko, että mikään muuttuu useimpien kuuntelijoiden kannalta.

Lyhyesti: Tämän uuden podcast-ominaisuuden avulla podcastit voivat veloittaa kuukausimaksun podcastinsa kuuntelemisesta. Tämä ansaitsee Applelle lisää tuloja, mutta se on myös iso askel kohti sisällöntuottajien tukemista ja lisää vaihtoehtoja. Kaiken kaikkiaan uskon, että se on valtava nettohyöty.

Apple Podcasts -tilaukset oli määrä julkaista toukokuussa 2021, mutta se on sittemmin julkaistu siirretty kesäkuuhun 2021. Tämä johtuu joistakin kulissien takana olevista ongelmista, jotka Apple haluaa ratkaista ennen tämän ominaisuuden käynnistämistä.

Kuinka Apple Podcast -tilaukset toimivat?

Apple Podcast -tilaukset toimivat kuten melkein kaikki muut tilausmallit nykyään. Rekisteröidy Podcastit-sovelluksessa tilataksesi podcastin. Tilaaminen vapauttaa kyseisen podcasterin sisällön haluamallaan hinnalla.

Sen lisäksi podcast-tilaukset ovat melko yksinkertaisia! Niitä on kolme mallia, jotka selitän alla.

Vapaa

Ensimmäinen malli on tietysti ilmainen! Podcasterilla ei ole velvollisuutta käyttää Apple Podcast -tilauksia. Epäilen, että erittäin suuri osa podcasteista pitää kiinni tästä mallista. Varsinkin jos heillä on jo tulonlähde, kuten podcastin VOD tai sponsorit.

Jos podcaster päättää jatkaa sisällön julkaisemista ilmaiseksi, et huomaa mitään muutoksia hänen sisällössään tämän ominaisuuden julkaisun jälkeen.

Freemium

Toinen malli on Freemium. Ja kyllä, Apple päätti valita sen sanan, joka yllätti minut. Niille, jotka eivät tiedä, freemium on slängi sovelluksille ja palveluille, jotka ovat ilmaisia, mutta joiden avulla voit maksaa lukitsemattomista ominaisuuksista ja sisällöstä.

Freemium-mallia käyttävät Apple Podcast -tilaukset toimivat juuri näin. Saat silti suurimman osan podcastista ilmaiseksi, vaikka tietyt jaksot ja sisältötyypit saattavat olla lukittuina maksumuurin taakse.

Tämä saattaa tarkoittaa, että joka toinen jakso tai jaksot, joissa on vieraita jne., vaativat sinua maksamaan. Voin myös nähdä, että jotkut podcastit päättävät lukita podcastit maksumuurin taakse jonkin aikaa ennen kuin ne ovat ilmaisia.

Luulen, että useimmat pienet ja keskikokoiset podcastit, jotka pitävät podcastiaan yrityksenä, valitsevat tämän mallin. Se ei häiritse sisältöä, johon heidän kuuntelijansa ovat tottuneet, ja se lisää heidän tulojaan.

Maksettu

Lopuksi on maksettu vaihtoehto. Maksullinen malli lukitsee kaiken podcasterin sisällön maksumuurin taakse. Et voi kuunnella heiltä mitään tilaamatta ensin.

En usko, että kovin monet podcasterit omaksuvat tämän mallin, koska se voi vähentää dramaattisesti heidän kuuntelijakuntaansa. Tästä syystä näen vain suurimmat podcastit siirtyvän tähän malliin. Joe Rogansin ja New York Timesin podcastit tekevät silti tappavan, vaikka ne vieraantaisivat suuren osan yleisöstään.

Miten Apple Podcast -tilaukset vaikuttavat kuuntelijoihin

Mielestäni on mielenkiintoista tutkia Apple Podcast -tilausten vaikutusta podcastereihin ja heidän kuuntelijoihinsa. Tutkitaan, kuinka tämä muuttaa kuuntelijoiden kokemusta.

Kuten edellä mainittiin, epäilen vakavasti, että useimmat podcastit lukitsevat sisältönsä maksumuurin taakse. Varsinkin kun Patreon-malli on jo niin suosittu sisällöntuottajien keskuudessa.

Mielestäni podcastit, jotka tienaavat jo kohtuullisen määrän rahaa sponsoreilta ja muista tulolähteistä (eli podcasterit, joilla on Patreon, sponsorit ja YouTube-kanava) pysyvät todennäköisesti ilmaisissa malli.

Podcastit, jotka pitävät podcastiaan vakavampana sisällöntuotantotilana, eivät vain sivuprojektina, käyttävät todennäköisesti Freemium-mallia. Tämä tarkoittaa erikoisjaksoja tilaajille ja samoja jaksoja kuin aina kaikille muille.

Ja kuten mainitsin aiemmin, uskon, että suuret nimet käyttävät hyväkseen suurta kuuntelijakuntaansa valitakseen maksetun mallin. Joten jos kuuntelet monia suuria nimiä ja uutisia Podcasts-sovelluksella, valmistaudu avaamaan lompakkosi.

Siitä huolimatta en usko, että podcastit latautuvat kovin paljon. Olen nähnyt joitakin ennusteita jopa 0,50 $/kk podcastin tilaamisesta. Älä siis ole liian huolissasi tästä muutoksesta – et todennäköisesti tule maksamaan Netflixin hintoja podcasteista lähiaikoina.

Miten se vaikuttaa podcasteihin

Vaikka kuuntelijat ovat paljon äänekkäämpiä ja negatiivisempia Apple Podcast -tilauksista, on selvää, että tällä ominaisuudella on paljon suurempi vaikutus itse podcastereihin. Ja mitä voin kertoa, kaikki on hyvin.

Ensimmäistä kertaa podcasterilla on natiivi tapa tuottaa tuloja, joka ei vaadi sponsorointia. Voit mahdollisesti muuttaa podcast-idean uraksi saman mallin mukaisesti kuin YouTube-käyttäjät. Tosin luultavasti pienemmällä taloudellisella menestyksellä.

Apple lähettää podcasteille 70 % heidän tilaustuloistaan ​​ja pussittaa loput 30 %. Joten jos ansaitset 1 000 dollaria kuukaudessa podcast-tilauksistasi, näet 700 dollaria kuukaudessa.

Kuitenkin, kun tilaaja tilaa podcastisi vuodeksi, saat 85 % tilauksestaan ​​sinulle. Tämä on kumulatiivista, joten henkilön ei tarvitse olla tilannut vuodeksi putkeen. Ne täytyy vain tilata yhteensä 12 kuukaudeksi.

30% on melko jyrkkä, mutta se on suunnilleen tasoa, kun kyse on tällaisista hankkeista. Kaiken kaikkiaan taitavan podcasterin pitäisi pystyä saamaan tämä toimimaan nykyisellä kokoonpanollaan!

Käytä podcast-kanavia podcastien mainostamiseen

Toinen ominaisuus, jonka Apple julkaisee Apple Podcast -tilausten rinnalla, ovat kanavat. Kanavat ovat uusi työkalu Podcastit-sovelluksessa, jonka avulla voit ryhmitellä useita podcast-ohjelmia samaan ryhmään.

Jos sinulla on esimerkiksi podcast, joka käsittelee tosirikollisuutta, toinen lyhyitä kauhutarinoita ja kolmas todellisia paranormaaleja tarinoita, voit ryhmitellä kaikki nämä podcast-ohjelmat yhden kanavan alle.

Tämä ominaisuus voi olla loistava organisointityökalu pienemmille kanaville, jotka yrittävät käsitellä erilaisia ​​aiheita. Tai jos kuulut sisällöntuottajien klikkiin, joka tekee joka tapauksessa yhteistyötä jatkuvasti, brändillesi saattaa olla hyödyllistä luoda kanava muiden tekijöiden kanssa. Tällä tavalla jaatte kaikki toistenne menestystä.

Lopuksi uskon, että kanavat ovat erittäin hyödyllisiä BuzzFeedin kaltaisille myyntipisteille, jotka isännöivät useita erilaisia ​​podcasteja eri nimillä. Julkaisijat voivat järjestää kaikki nämä erilaiset podcastit yhtenäisen tuotemerkin alle.

Yksi huomioitava asia on, että kanavat voivat käyttää vain yhtä tilausmallia. Sinulla ei voi olla yhtä podcastia kanavalla, joka käyttää ilmaista mallia, kun taas toinen käyttää maksullista mallia. Voit kuitenkin käyttää Freemium-mallia, joka tarjoaa hieman enemmän joustavuutta.

Apple Podcasts for Creators -sivusto

Vielä yksi asia, jonka halusin mainita tässä postauksessa, on Apple Podcasts for Creators -sivustolla. Tämä on uusi verkkosivusto, jonka avulla sisällöntuottajat voivat hallita podcastejaan paremmin. Täältä löydät kaikki tässä viestissä mainitut työkalut ja ominaisuudet.

Tämän verkkosivuston pitäisi olla erittäin hyödyllinen podcasteille, sillä se tarjoaa helpon tavan brändätä, mallintaa ja julkaista podcastisi.

Siitä ei ole paljon kerrottavaa! Jos olet luoja, tarkista se.

Apple Podcast -tilaukset näyttävät voitolta kaikille – myös Applelle

Applella on todellakin mahdollisuus tuhota Apple Podcast -tilaukset, mutta en usko, että se on yllätys kenellekään. Tämän ominaisuuden pitäisi kuitenkin olla myös suuri siunaus podcastereille.

Se auttaa vähentämään sponsoroinnin tarvetta, mahdollistaa podcastien toiminnan muista sisällön tulovirroista riippumatta ja lisää saatavilla olevien podcastien laatua ja valikoimaa. Ja kuuntelijoille se ei todennäköisesti maksa useimmille meistä yli 5 dollaria kuukaudessa, jos se.

Nämä ovat minun ajatukseni tästä uudesta ominaisuudesta! Haluaisin kuulla sinun mielipiteesi alla olevissa kommenteissa. Jos haluat lukea lisää uutisia, vinkkejä ja näkemyksiä kaikesta Applen asioista, muista tarkistaa loput AppleToolBox-blogi.