Kun Apple julkaisi Macintoshin vuonna 1984, se muutti koko tietokoneteollisuutta. Mutta kun Steve Jobs erotettiin yrityksestä, se lähti laskukierteeseen, menettäen merkittävän markkinaosuuden IBM: n, Microsoftin ja muiden PC-valmistajien kilpailulle. Mac oli kriisissä. Kannattaa muistaa Steve Jobin osoite WWDC 2005:stä.
Puhutaanpa siirtymyksistä. Macilla on historiansa aikana ollut kaksi suurta muutosta tähän mennessä. Ensimmäinen – 68k PowerPC: lle. Muutos tapahtui noin kymmenen vuotta sitten 90-luvun puolivälissä. En ollut täällä silloin, mutta tiimi teki hienoa työtä kaiken kuulemani perusteella [naurua yleisössä]. Ja PowerPC asensi Applen seuraavalle vuosikymmenelle; se oli hyvä liike.
Toinen suuri muutos on kuitenkin ollut vieläkin suurempi. Ja tämä on siirtymä OS 9:stä OS X: ään, jonka saimme juuri päätökseen muutama vuosi sitten; tämän vuosikymmenen alkupuolella. Tämä oli aivosiirto. Vaikka näiden käyttöjärjestelmien nimet vaihtelevat vain yhdellä, ne ovat teknologialtaan maailmoja toisistaan. OS X on planeetan edistynein käyttöjärjestelmä, ja se on asettanut Applen seuraaville 20 vuodelle.
Tänään on aika aloittaa kolmas siirtymä. Haluamme jatkuvasti tehdä parhaita tietokoneita sinulle ja muille käyttäjillemme. Ja siis on kolmannen siirtymän aika, ja kyllä, se on totta. Aiomme aloittaa siirtymisen PowerPC: stä Intel-prosessoreihin. – Steve Jobs, WWDC 2005
Apple oli kaikkien aikojen ankarimmassa asemassa; yritys oli kuukausien päässä konkurssista. Applen hallituksen, joka oli pitkälti sama Steve Jobsin aikakaudelta, piti keksiä, kuinka yhtiö pelastaa.
Nyt, yli kaksikymmentä vuotta myöhemmin, Applen on pelastettava Mac uudelleen.
Neljäs siirtymävaihe on käsillämme.
Sisällys
- Siirtyminen I: 68k PowerPC: hen
- Työpaikkojen palautukset
- Microsoftin tulitauko
- Siirtyminen II: OS 9:stä OS X: ään
- Siirtyminen III: PowerPC Inteliin
- iPhone ja PC: n jälkeinen aikakausi
- A-sarja
- Marsipaani
- Siirtyminen IV: Intel A-sarjaan
- Aiheeseen liittyvät julkaisut:
Siirtyminen I: 68k PowerPC: hen
Mac oli kriisissä. Vaikka Macintosh osoittautui vallankumoukselliseksi, aika ja kilpailu eivät olleet ystävällisiä Applelle. Microsoftin Windows on nopeasti vallannut markkinaosuuden "avoimensa" luonteensa vuoksi, mikä mahdollisti minkä tahansa valmistajan käyttämään alustaa lisenssimaksua vastaan. Apple oli onnistunut pitämään Mac-myynnin pystyssä julkaisuohjelmistojen avulla, mutta Windows 3.0:n ja Windows 95:n julkaisu osoittautui katastrofaaliseksi entiselle visionäärille tietokoneyritykselle.
Applen tuolloin tuotevalikoimasta oli tullut uskomattoman mutkikas ja se pysyi huomattavasti kalliimpina kilpailijoihin verrattuna. Kilpaillakseen viimeaikaisten Windows-julkaisujen kanssa Apple julkaisi Mac OS 7:n, joka esitteli virtuaalimuistin ja paremmat moniajo-ominaisuudet. Se rakennettiin kuitenkin myös käsittelemään edistyneempää järjestelmäarkkitehtuuria. Apple alkoi tutkia vaihtoehtoa 68 000 sirulleen, ja Intel otti yhteyttä. Intel oli nopeasti vallannut PC-teollisuuden "Complex Instruction Set Computer" -arkkitehtuurillaan ja ainutlaatuisella päästä päähän -valmistusprosessilla. Apple oli kuitenkin huolissaan yhteisestä arkkitehtuurista Windows-tietokoneiden kanssa ja koko markkinaosuuden antamisesta yhdelle yritykselle, ja myös epäili, että Intelin CISC-sirut eivät pystyisi kilpailemaan Motorolan tulevan "Reduced Instruction Set Computerin" kanssa. arkkitehtuuri.
Vuonna 1991 Apple, IBM ja Motorola loivat "AIM-allianssin". IBM: n presidentti Jack Kuehler oli vakuuttunut, että liikekumppanuus Applen kanssa oli välttämätöntä kilpailevat Windowsin OEM-valmistajien monsuunien kanssa, eikä Apple voinut kieltäytyä sellaisesta mahdollisuudet. Vaikka liittoutuminen oli enimmäkseen floppi, se johti PowerPC Motorola -prosessorin luomiseen, jota OS 7 on rakennettu tukemaan. Tämä johti siihen, että vuosikymmenen ajan Apple-koneet käyttivät yksinomaan PowerPC-siruja, kun taas Intel jatkoi innovaatiota vuosittain.
Työpaikkojen palautukset
Siirtyminen PowerPC: hen ei lisännyt myyntilukuja, ja AIM-liittouma ei juurikaan auttanut Applea tai IBM: ää kasvamaan. Tämä sai Applen kaatumaan; Siitä lähtien, kun Steve Jobs poisti vuonna 1995, yritys joutui voittamaan ei-innovatiivisen kuvan, jota se kerran inhosi.
Steve puolestaan pärjäsi melko hyvin. Erotettuaan perustamastaan yrityksestä hän piti lomaa ennen kuin rahoitti kaksi yritystä. Ensimmäinen oli Pixar, nyt legendaarinen elokuvastudio, jonka Jobs osti George Lucasilta 25 miljoonalla dollarilla, ja ensimmäinen tietokoneanimaatioelokuva. Lelu tarina. Toinen oli NeXT.
NeXT: n tavoitteena oli tehdä koulutusmarkkinoille huippuluokan työasemia, joista osa sisälsi ensimmäisenä vallankumouksellisia teknologioita, kuten optisen levyaseman. Niiden kyvyistä huolimatta laitteistomyynti oli heikkoa. Yritys lopetti koneiden myynnin vuonna 1993, mutta jatkoi työskentelyä NeXTSTEP-käyttöjärjestelmän parissa. Käyttöjärjestelmä perustui UNIX-toteutukseen ja rakennettiin Objective-C-kielen päälle. Tämä pohja antoi NeXTSTEPille mahdollisuuden olla paljon edistyneempi kuin mikään aikaisempi kuluttajalähtöinen käyttöjärjestelmä.
Vuonna 1996 Apple päätti, että se ei kyennyt kehittämään Mac OS: ää uudelleen tasolle, joka tarvitaan kilpailemaan Windowsin kanssa. Hallitus alkoi etsiä yritysostoja ongelman korjaamiseksi, ja NeXT oli ensisijainen kohde. Helmikuussa yhtiö ilmoitti ostavansa NeXT: n 427 miljoonalla dollarilla.
Applen silloinen toimitusjohtaja Gil Amelio oli hölmö. Hän antoi useita tunnetusti huonoja lausuntoja eikä tehnyt juurikaan auttamaan Applen taloudellisten ongelmien korjaamisessa. Heinäkuussa Jobs vakuutti hallituksen poistamaan Amelion. Syyskuussa Steve ottaa väliaikaisen toimitusjohtajan roolin.
Microsoftin tulitauko
Microsoftista ja Applesta oli tullut pahamaineisia vihollisia Microsoft Windowsin julkaisun jälkeen. Tuolloin Jobs katsoi, että Bill Gates oli repinyt Applen graafisen käyttöliittymän, kun hän näytti hänelle demon 80-luvun alussa. Apple oli lisensoinut Mac GUI: n elementtejä Windows 1.0:lle, mutta Apple väitti, että Microsoft alkoi kopioida Macia ominaisuuksia Windows 2.0:ssa. Tämä johti vuosia kestäneeseen oikeusjuttuun, joka johti yritysten riitaan tuomioistuin.
Vuonna 1992 Apple maksoi San Fransisco Canyon Company luodaksesi Windows-version Quicktimesta. Vuonna 1993 Intel otti yhteyttä samaan yritykseen ja pyysi heitä auttamaan parantamaan Windows Video Playerin suorituskykyä. Apple epäili, että yritys käytti valmistamaansa koodia Microsoftin ja Intelin kanssa tehdyn sopimuksen aikana ja haastoi osapuolet oikeuteen. Tämä johti siihen, että tuomioistuimet määräsivät Microsoftille lähestymiskiellon lopettamaan oikeudenkäyntiin liittyvän koodin käytön, ja yritys peruutti muutokset.
Myöhemmin paljastettiin, että tänä aikana Applen ja Microsoftin oikeudellinen taistelu nousi kuumeeseen. Apple uskoi löytäneensä kiistattoman todisteen siitä, että Microsoft oli varastanut miljoonia rivejä koodia Mac OS: stä, kun taas Bill Gates uhkasi lopettaa Office-tuen Macissa, jos uusi kanne nostetaan.
MacWorld Expossa tammikuussa 1997 Jobs teki ensimmäiset suuret muutokset Appleen pyrkiessään korjaamaan yritystä. Ensin hän korvasi lähes koko hallituksen ja teki itsestään puheenjohtajan. Toinen ja varsinkin sopimus Microsoftin kanssa. Kauppa päätti kaikki oikeudelliset taistelut, antoi yrityksille patenttien ristiinlisensoinnin, toi Internet Explorerin ja Officen takaisin Macille ja sai Microsoftin investoimaan 150 miljoonaa dollaria äänivallattomiin Applen osakkeisiin.
Siirtyminen II: OS 9:stä OS X: ään
Pian saatuaan Applen hallintaansa Jobs julkisti iMacin. Vuonna 1998 paljastettu PC oli yrityksen suurin tuotejulkaisu sitten alkuperäisen Macintoshin. Laite oli all-in-one ja siinä oli värikkäät läpikuultavat kotelot, joita oli helppo siirtää sisäänrakennetun kahvan avulla. Laite oli hyvin pitkälti Jobsin alkuperäisten NeXT-tavoitteiden henkilöitymä.
Vuonna 2000 Apple esitteli virallisesti OS X: n, uuden NeXTSTEPin päälle rakennetun Mac-käyttöjärjestelmän. Apple aloitti päivityksen julkaisun hitaasti laitteille, ja vuoden 2003 loppuun mennessä kaikkiin Maceihin toimitettiin OS X esiasennettuna. Kun se lanseerattiin kuluttajille vuonna 2001, arvostelut olivat huonoja. Vaikka projekti oli kunnianhimoinen, käyttöjärjestelmä toimi hirveästi nykyisellä Mac-laitteistolla. Jotkut suositut Mac-kehittäjät kieltäytyivät aluksi tukemasta päivitystä.
Apple aloitti OS X: n nopean päivitysjakson, ja vuosittaiset julkaisut ovat saatavilla kaikille laitteille. Kun OS 10.4 Tiger julkaistiin vuonna 2005, Microsoftin johtaja oli kuulemma ymmällään siitä, kuinka nopeasti käyttöjärjestelmästä oli tullut kilpailija.
Koko tämän ajanjakson ajan Apple jatkoi laitteistovalikoimansa yksinkertaistamista ja päivittämistä. Steve Jobs esitteli uuden tuotestrategian, jonka mukaan yrityksellä pitäisi olla vain neljä tuotelinjaa: kuluttajien pöytäkoneet, kuluttajien kannettavat tietokoneet, ammattikäyttöön tarkoitetut pöytäkoneet ja ammattikäyttöön tarkoitetut kannettavat tietokoneet. Apple julkaisi useita menestyneitä laitteita, mukaan lukien PowerBookin ja Mac minin.
Siirtyminen III: PowerPC Inteliin
WWDC 2005 -tapahtumassa Steve Jobs teki järkyttävän ilmoituksen. Yritys ei vain aikonut aloittaa siirtymistä Intel-prosessoreihin PowerPC: stä, vaan se oli salaa käännetty Mac OS X: ää sen alusta lähtien toimimaan Intel-siruilla. Tämä tarkoitti, että Apple ei tarvitsisi uutta käyttöjärjestelmää tukemaan arkkitehtuurin muutosta, ja oli itse asiassa luonut kaksoiskäynnistävän kuluttajatuotteen.
Apple oli kehittänyt Rosettan, työkalun PowerPC-pohjaisten sovellusten ajamiseen Intel-siruilla. Tämän ansiosta käyttäjät voivat käyttää kaikkia Mac-ohjelmistoja kehittäjien tuesta riippumatta. Vuoteen 2007 mennessä Apple oli päivittänyt Mac-malliston kokonaan käyttämään uusinta Intel-piirisarjaa. Lisäksi Intel-pohjainen teki teoriassa mahdolliseksi käyttää Windowsia Mac-laitteistolla. Tästä tuli totta, kun Parallels Desktop julkaistiin vuonna 2006 ja Boot Camp.
Vaikka siirtyminen näyttää vaivattomalta, muutos oli yksi tärkeimmistä alan historiassa. Bill Gatesin sanottiin sanoneen, että se oli Jobsin suurin tekninen saavutus. Tukemalla uusimpia Intel-siruja Apple pystyi kilpailemaan tehonäkökulmasta Windows-kilpailun kanssa ja alkoi laskea hintapisteitä. Yhtiö esitteli laitteita, kuten MacBookin, MacBook Pron ja MacBook Airin, ja alkoi hitaasti saada takaisin markkinaosuuttaan.
iPhone ja PC: n jälkeinen aikakausi
9. tammikuuta 2007 Apple teki tähän mennessä suurimman ilmoituksensa: iPhonen. Laitteessa oli uusi teknologia nimeltä multi-touch, ja se yhdistettiin uuteen mobiiliversioon OS X: stä.
Vaikka tarkat yksityiskohdat olivat tuolloin epäselviä, iPhone on rakennettu samalle OS X: n UNIX-pohjalle, ja siksi laite on voinut toimia hyvin vuorovaikutuksessa Mac-laitteiden kanssa ajan kuluessa. Käyttöjärjestelmä tunnistettiin lopulta uudelleen iPhone-käyttöjärjestelmäksi ja sitten iOS: ksi. Ominaisuudet, kuten Handoff, ovat mahdollisia näiden kahden käyttöjärjestelmän yhteensopivuuden vuoksi.
Huhtikuussa 2010 Apple julkaisi iPadin, tablet-tietokoneen, joka perustuu iPhone-käyttöjärjestelmään ja jossa on monikosketus. Vaikka Apple oli työskennellyt laitteen parissa useita vuosia ja sillä oli muunnelmia, joissa oli käytössä Mac OS, Jobs suunnitteli lopulta laitteen soveltuvan paremmin iOS: lle.
Näiden ja muiden laitteiden julkaisu aloitti PC: n jälkeisen aikakauden; kauan ennustettu aika, jolloin PC: t eivät ole kuluttajien digitaalisen elämän keskipiste. Tämän muutoksen myötä Macin ja kaikkien muiden Applen laitteiden välillä tuli kuitenkin myös hajoaminen. Ajan myötä Apple paljastaa edelleen laitteita, joissa on iOS-versioita, mukaan lukien Apple Watch, Apple TV, HomePod ja muut. Vaikka iOS: n ja macOS: n UNIX-ydin pysyy samana, arkkitehtoniset erot jättävät edelleen kasvavan kuilun Applen alustojen välille. Lisäksi iOS-palvelujen, kuten App Storen, menestys ei ole löytänyt menestystä yrityksen perinteisellä Mac-alustalla.
A-sarja
iPhone 4:stä lähtien Apple aloitti iPhone-piirisarjan kehittämisen talon sisällä. Ensimmäinen Applen kehittämä siru, A4, mainostettiin iPhone 4:n ominaisuutena. Jobs oli pitkään uskonut, että Apple loisi ihanteellisesti kaikki laitteidensa osat ohjelmistosta laitteistoon, eikä tämä ollut vielä mahdollista Macilla PC: n monimutkaisuuden vuoksi prosessorin sirut.
IPhone oli kuitenkin paljon vähemmän monimutkainen, ja Apple alkoi hitaasti laajentaa sirusarjaansa iOS-laitteille. Kun Apple Watch julkaistiin vuonna 2014, yhtiö esitteli S1:n, joka on yrityksen ensimmäinen järjestelmä sirulla. Siru sisälsi kaikki tietokoneen tarpeet, mukaan lukien prosessorin, RAM-muistin ja flash-tallennustilan.
Apple on jatkanut sirujen luomistaan muutaman viime vuoden ajan. AirPodsissa on H1- tai W1-siru, joka toimii sekä pienenä tietokoneena että parantaa Bluetooth-ominaisuuksia. Applen tuleva langaton AirPower-laturi käyttää mukautettua sirua virranjaon hallintaan laitteiden välillä. iPhone 7:n julkaisusta lähtien Apple on tuottanut GPU-siruja CPU-sirujen rinnalle M-Line-sarjansa kanssa.
Vuonna 2015 Apple esitteli uuden MacBookin, joka on yhtiön kaikkien aikojen ohuin ja kevyin PC. Kone tehtiin mahdolliseksi Intelin uuden core-M-piirisarjan ansiosta, jonka ansiosta koneet pystyivät toimimaan ilman tuuletinta. Vaikka paperilla tämä näytti Applen omaksuvan uusia tekniikoita, yritys suunnitteli sisäisesti käyttävänsä laitetta ponnahduslautana omalle piirisarjalleen.
Marsipaani
Viimeisten kahden vuoden ajan Apple on hiljaa suunnitellut suurta rakennemuutosta laitteisto- ja ohjelmistoalustoilleen. Aloite, jota kutsutaan sisäisesti marsipaaniksi, sovittaa kaikki Applen tuotteet uuteen yhteiseen rakenteeseen seuraavan vuosikymmenen teknologiaa varten.
Näimme ensimmäisen katsauksen Marsipaniin aiemmin tänä vuonna, kun Apple News, Voice Memos ja Stock julkaistiin macOS Mojavessa WWDC: ssä kesäkuussa. Kaikki nämä sovellukset hyödyntävät uutta viitekehystä, joka on julkisesti saatavilla ensi vuonna. Kehyksen avulla iOS-sovellusten kehittäjät voivat helposti siirtää nämä sovellukset toimimaan Mac-laitteistolla ja muokata niitä hyödyntämään Macin ominaisuuksia ja syöttölaitteita.
Toinen suuri Marsipaniin tuleva muutos on uusi jaettu käyttöliittymäkehys uusille sovelluksille, joka mahdollistaa sovelluksia, jotka toimivat hypoteettisesti kaikilla Apple-alustoilla, mutta niissä on elementtejä, jotka mukautuvat sopiviin käyttöliittymä. Tämä tarkoittaa, että kehittäjällä voi olla yksi koodikanta, joka säätää elementtejä asianmukaisesti Macin ja Apple TV: n välillä.
Kolmas suuri muutos on uusittu käyttöjärjestelmä. Sekä iOS että macOS saavat suuret, vastaavat käyttöliittymät kunnostetut ensi vuonna. Apple toivoo saavansa alustat synkronoitua kahden vuoden sisällä, käynnistää ominaisuuksiin muutoksia samanaikaisesti ja esittelevän cross-platform Apps ja Siri.
Neljäs suuri muutos: Macin siirtäminen Intel-pohjaisista prosessoreista Applen omiin A-sarjan siruihin.
Siirtyminen IV: Intel A-sarjaan
Apple aikoo aloittaa Mac-laitteiden siirtämisen A-sarjan siruihin vuonna 2020. Yhtiö aikoo esitellä muutoksen ensin MacBookissa ja uudessa matalaluokkaisessa Macissa, joka tulee myöhemmin tänä vuonna. Apple on yhdessä kääntänyt macOS: ää omilla siruillaan yli seitsemän vuoden ajan. Yhtiö toivoo saavansa tämän muutoksen käyttöön koko Mac-mallistossa viimeistään vuonna 2028.
Voidakseen todella siirtyä Intelistä Apple tarvitsee GPU-siruja ammattikoneisiin. Yhtiöllä on kuulemma A-sarjan siruja, jotka toimivat perinteisillä AMD: n ja Nvidian GPU: illa sekä talon sisäiset GPU: t. Apple ei odota sisäisten GPU: iden korvaavan kolmannen osapuolen vaihtoehtoja vähintään puoleen vuosikymmen.
Apple on hiljalleen testannut omia sirujaan Mac-tietokoneissa jonkin aikaa hiljaa. TouchBar, joka esiteltiin 2016 MacBook Prossa, käyttää erityistä T1-sirua, joka kommunikoi Intel-sirun kanssa ja käyttää modifioitua versiota watchOS: stä. Applen vuoden 2018 MacBook Prossa ja iMac Prossa on molemmissa T2-siru, joka parantaa suorituskykyä Intel-piirisarjojen ominaisuuksien lisäksi.
Muutto mahdollistaa lopulta harmonisen Applen tuotevalikoiman. Kaikkien A-mallistoa tukevien sovellusten ansiosta Macista tulee osa jaettua tukiasemaa. Tämä toimenpide korjaa viimeinkin suurimman epäjohdonmukaisuuden Applen kokoonpanossa ja tasoittaa tietä Applen seuraavalle suurelle asialle: uudelle laskenta-alustalle, joka perustuu todelliseen maailmaan ja joka käyttää lisättyä todellisuutta.
Binyamin on kirjoittanut Applesta ja koko teknologia-alasta yli viiden vuoden ajan.
Hänen töitään on esitelty Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, ja enemmän.
Lisäksi Goldman on Applen laitteisiin keskittyvän ohjelmistokehitysyrityksen BZG: n perustaja.