Apple ei näytä pystyvän enää innovoimaan

Avaimet takeawayt

• Huolimatta Applen maineesta innovaationa, viimeaikaiset laitteistopäivitykset ovat olleet asteittain, ja niistä ei ole puuttunut suuria muutoksia, jotka todella olisivat innovaatioita.
• Esimerkiksi iPhone 15 Pro Max korostaa, kuinka Apple tavoittaa muissa laitteissa jo olemassa olevia ominaisuuksia sen sijaan, että esittelee uraauurtavia ideoita.
• M3 Macien kutsuminen innovatiiviseksi on kyseenalaista, koska ne ovat pohjimmiltaan vain teknisiä päivityksiä ilman merkittäviä luovia muutoksia. Sana "innovaatio" on menettänyt merkityksensä Applen pääpuheenvuoroissa.

From suosittuja iPhoneja, kohteeseen monipuoliset iPadit ja vertaansa vailla olevat Macit, Applen tuotevalikoimassa on joitain parhaista tähän mennessä julkaistuista kuluttajatekniikoista. Ja mikä tekee näistä laitteista entistä tehokkaampia, on tiiviisti integroitu ekosysteemi, joka yhdistää ne kaikki. Monet asiakkaat, minä mukaan lukien, aloittivat iPhonella, mutta he saivat täyden valikoiman Applen laitteita muutaman kuukauden tai vuoden käytön jälkeen. Vaikka näiden laitteiden objektiivisesta huippuosaamisesta huolimatta niiden laitteistopäivitykset ovat viime aikoina olleet melko vähitellen.

Lisäpäivitykset sekä laitteisto- että ohjelmistoosastoilla ovat täysin ymmärrettäviä tässä vaiheessa. Apple on hallinnut laitteidensa suunnittelun, suorituskyvyn ja käyttöjärjestelmät, joten sinulla ei ole paljon vaadittavaa. Ongelmani on kuitenkin siinä, että yritys heittelee sanaa "innovaatio" pääpuheenvuoroissaan, kun sen viimeaikaisista tuotteista on puuttunut tämä näkökohta.

iPhone 15 Pro Max

Päivitin iPhone 14 Prosta a iPhone 15 Pro Max nähdäksesi, mistä vuoden 2023 Applen mobiiliosaston innovaatiossa oli kyse. Tärkeimmät erot näiden kahden puhelimen välillä ovat Action-painike, parannettu kamera, USB-C-portti ja titaanirakenne. Action-painikkeesta alkaen muut OEM-valmistajat ovat sisällyttäneet jotain vastaavaa laitteisiinsa jo useiden vuosien ajan. Mykistyskytkimen korvaaminen napsautettavalla painikkeella (joka on muuten rajoitettu yhteen toimintoon) on tervetullut säätö, ei ole "innovaatio". Innovaatiot ovat tässä mielessä suuri muutos, jota luo luovuus ja joka avaa uutta mahdollisuudet. Kierrätetty, puolivalmistettu idea ei ole se.

Samoin parannetun zoomin ottaminen käyttöön, kun muut valmistajat ovat lyöneet tätä vuosia, on vain kuromassa kiinni. Se ei ole sitä mieltä räjäyttävää innovaatiota, jota näimme esimerkiksi alkuperäisen MacBook Airin tai Face ID: n debytoin yhteydessä. Samaa voidaan sanoa USB-C: stä ja titaanisuunnittelusta. Ne ovat kaikki tervetulleita muutoksia, mutta niistä puuttuu ainutlaatuinen luovuus, joka auttoi Applea erottumaan joukosta aiemmin.

Taas kerran, olen tietoinen siitä lippulaiva-älypuhelimia ovat kypsyneet, enkä pyydä uraauurtavia muutoksia vuosittain. Haluan vain huomauttaa, että sana "innovaatio" on menettänyt merkityksensä, koska Apple on käyttänyt sitä pääpuhujissaan turhaan.

Apple Watch Series 9

Toinen esimerkki kiertää uusimmat Apple Watchit. Luultavasti suurin kohokohta Apple Watch Ultra 2 ja Series 9 oli kaksoisnapautusele. Tuntemattomille tämä tarjonta on ollut olemassa vuosia esteettömyysominaisuus. Uusimmissa malleissa Apple kuitenkin luottaa nopeampaan S9-prosessoriin tehdäkseen siitä tarkemman ja integroidakseen sen toiminnallisuudet järjestelmään.

Tämä ominaisuus on paperilla melko innovatiivinen, minun on myönnettävä. Monet meistä käyttävät nenänsä napauttamaan kellon näyttöä, kun toinen käsi on varattu. Joten mahdollisuus luottaa kahden sormen napautukseen on varmasti tervetullut muutos. No, paitsi että ominaisuus ei toimi luotettavasti. XDA: n päätoimittaja Rich Woods ja minä olemme molemmat yrittäneet käyttää tätä ominaisuutta aktiivisesti hänen Ultra 2:ssa ja minun Series 9:ssä, ja sen toteutus on hankalaa. Vääriä laukaisuja tapahtuu usein pitkin päivää, eikä kello usein havaitse tahallista syötettä.

Koko väite, jonka takana Apple tekee tämän ominaisuuden yksinoikeudella uusille malleille, on parantunut tarkkuus. Kun mainittu tarkkuus on no-show, yksi kellon suurimmista kohokohdista on virheellinen. Kun tarkastellaan sen edeltäjiä, suurin osa niistä on myös ollut asteittaisia ​​päivityksiä. Siitä huolimatta Apple väittää edelleen olevansa innovatiivinen, vaikka todellisuudessa se on vain kiillottanut laitteitaan tarjotakseen luotettavamman ja tehokkaamman kokemuksen.

M3 Macit

Toinen viimeaikainen erä ei niin innovatiivisia tuotteita ovat M3 Macit. Itse asiassa Applen "Scary Fast" -tapahtuma sai minut alun perin kirjoittamaan tämän kappaleen. Puheenvuoron loppupuolella Applen toimitusjohtaja Tim Cook toisti sanan "innovoida" noin kolme kertaa peräkkäin, kun 30 minuuttia kestänyt Mac-julkaisu olisi voinut olla lehdistötiedote.

Totean vielä kerran, etten odota näiden tuotteiden tuovan uraauurtavia muutoksia jokaisen päivityksen yhteydessä. On kuitenkin naurettavaa kutsua niitä innovatiivisiksi, kun ne ovat kirjaimellisesti spesifisiä. 24-tuumainen iMac, jota ei ollut päivitetty yli kahteen vuoteen, olisi voinut käyttää lisää luovia muutoksia. Yritys ei edes vaihtanut lisälaitteitaan Lightningista USB-C: hen. Huolimatta M3-siruperheen pätevistä parannuksista, en sanoisi vuoden 2023 iMac- ja MacBook Pro -malleja innovaatioksi.

Illusorinen totuusefekti

Itse sana "innovaatio" voisi viitata myös pieniin muutoksiin. Apple käytti sitä kuitenkin keksiessään nerokkaita ideoita, jotka ylittävät kilpailijoidensa teloitukset. Nykyään Applen tuotteet ovat edelleen eräitä luotettavimmista ja tehokkaimmista kuluttajien saatavilla olevista laitteista. Siitä huolimatta viimeaikaisista malleista puuttuu luovia käänteitä, jotka yleensä korostaisivat Applen saavutuksia.

On todistettu, että epätarkan lausunnon toistaminen yhä uudelleen ja uudelleen voi saada sen kuulijan silmissä näyttämään todelta. Applen uusimmat pääpuheenvuorot useammin kuin kerran työsyistä katsovana olen huomannut, kuinka sanamuodot vaikuttavat katsojien mielipiteisiin. Ja mitä enemmän joku on uppoutunut yrityksen tuotteisiin ja pääpuheenvuoroihin, sitä todennäköisemmin hän huomaa nämä vihjeet, koska niistä tulee vain tyypillisiä sanamuotoja. Pyydä kuitenkin asiantuntijaa, joka ei ole koskaan katsonut Applen pääpuheenvuoroa tai mainosta aiemmin, katsomaan joitakin sen viimeaikaisia ​​tapahtumia, niin he todennäköisesti kyseenalaistavat, mistä niin sanotussa "innovaatiossa" on kyse.