Viime viikolla, Wall Street Journal julkaisi laajan raportin, joka paljasti Applen vaikeiden neuvottelujen sisällöntuottajien kanssa yrittäessään luoda tilaustelevisiopalvelua. Palvelusta huhuttiin pitkään, mutta tähän raporttiin asti emme tienneet juurikaan todellisista yksityiskohdista.
Raportti paljasti muun muassa, että Apple halusi luoda 40 dollarin kuukausittaisen tilauspalvelun parhaiden sisällöntuottajien kanssa kilpaillakseen Comcastin ja Time Warner Cablen kaltaisten yritysten kanssa. Tämä suunnitelma ei toiminut Applen Eddy Cuen ja kaapelijohtajien välisten kovien neuvottelujen jälkeen.
Applen varasuunnitelma oli muuttaa Apple TV kaapeliboksiksi tekemällä kumppanuuksia itse kaapelintarjoajien kanssa. Apple kertoi Comcastille haluavansa 10 dollaria tilaajaa kohden ja kieltäytyi näyttämästä heille mitään ohjelmistoa tai tuotetta.
Applelle ei olisi pitänyt olla yllätys, että nämä neuvottelut epäonnistuivat. Viihdeteollisuus tuntee ärtyisyyttä ja haluttomuutta neuvotella. TV ei ole vielä pahassa tilassa. Jos Apple ehkä odottaisi vielä kolme tai neljä vuotta, heillä olisi enemmän onnea.
Kun Apple lopulta lanseerasi neljännen sukupolven, meille näytettiin se, mitä luulimme olevan "Plan C" - "TV: n tulevaisuus on sovelluksia". Apple käytti hyvän osan syyskuun 2015 tapahtumastaan selittäen, että laittamalla toimiva ja kukoistava App Store televisiossasi, kehittäjät voisivat luoda parhaan sisältökokemuksen mahdollista.
Olin esimerkiksi ajatellut, että tämä oli varaviesti, jotta he voisivat saada television ulos aikaisemmin, ja kun he saivat yhden näistä sopimuksista, palaavat suunnitelmaan A tai B. Vaikka näin on luultavasti edelleenkin, viimeaikaiset uutiset osoittavat jossain määrin selväksi, että Apple saattaa viedä tätä uutta suunnitelmaa entisestään.
Koodaa uudelleen ilmoitti äskettäin, että Apple työskentelee Apple TV: n sisältöoppaan parissa, paitsi että se keskittyy sovelluksiin, ei perinteisiin kanaviin.
Lyhyesti sanottuna television tulevaisuus ei ole sovelluksia, vaan sovellusten tulevaisuus on TV.
Apple toivoo voivansa luoda yhden luukun oppaan, jonka avulla käyttäjät voivat tarkastella kaikkea omistamaansa sisältöä oletettavasti koostuisi vain sisällöstä, josta he pitävät, ja katsoisi sen nopeasti ja helposti hyppäämättä siihen sovellus.
Tämä konsepti kuuluu todellakin neljännen sukupolven Apple TV: n visioon. Ominaisuudet, kuten Universal Search ja tuleva kertakirjautumisominaisuus, poistavat sovellusten esteet ja näyttävät sisällön sisältönä. Jos laitoit television päälle ja se TV-ohjelma, jota katselit ylenpalttisesti, oli päällä heti, jos jäit kesken suosikkipesäpallojoukkueen peli lähetetään automaattisesti suorana, kun käynnistät television, eikö niin vallankumouksellinen?
Opas on todella upea konsepti Apple TV: lle. Oikein toteutettuina Apple voisi luoda todellisen kaapelikilpailijan allekirjoittamatta sopimusta kenenkään kanssa. Myönnettäköön, että kunnollisessa sisältösopimuksessa voi olla enemmän rahaa, mutta kaapelin johtajat ovat nirsoja ja tuntevat olonsa turvalliseksi toistaiseksi. He todella tarvitsevat todellisen kaapelikilpailijan antamaan heille potkua ja ymmärtämään, että saattaa olla aika aloittaa siirtyminen uudempiin alustoihin.
Binyamin on kirjoittanut Applesta ja koko teknologia-alasta yli viiden vuoden ajan.
Hänen töitään on esitelty Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, ja enemmän.
Lisäksi Goldman on Applen laitteisiin keskittyvän ohjelmistokehitysyrityksen BZG: n perustaja.