Kuinka Big Techin kuusi laskua voisi muuttaa Applen

Tiedätkö, luulin todella, että poliittiset asiat, jotka pääsevät ohi täällä AppleToolBoxissa, olisivat taistelua Apple ja Fortnite. Viime viikolla edustajainhuoneen valiokunta kuitenkin hyväksyi kuusi Big Techin lakia.

Huolimatta siitä, miltä sinusta tuntuu näistä laskuista (palaan omiin mielipiteisiini myöhemmin tässä artikkelissa), tulokset ovat varmasti jännittäviä. Toisin kuin Epic vs. Applen kotelo, jota pidän tyhmänä riippumatta siitä, miten se menee, uskon, että tämä laskusarja muuttaa vakavasti Piilaakson ikuisesti.

Ja selvyyden vuoksi nämä laskut on suunnattu nimenomaan Big Techille. Se sisältää Microsoftin, Facebookin, Amazonin, Googlen ja Applen. Lakuissa on lauseke, jonka mukaan nämä määräykset koskevat (tällä hetkellä) vain teknologiayrityksiä, joiden markkina-arvo on vähintään 600 miljardia dollaria ja joilla on vähintään 50 miljoonaa käyttäjää.

Sen on oltava molempia - ei vain toista tai toista. Ja yhdistettynä nämä kaksi tekijää koskevat vain viittä yritystä Amerikassa.

Tässä viestissä aion eritellä, mitä kukin näistä laskuista muuttaa näille yrityksille. Yritän käsitellä sen selkeällä kielellä, jotta kuka tahansa voi ymmärtää sen. Sen jälkeen annan mielipiteeni näistä laskuista ja esitän joitain ennusteita siitä, kuinka tämä saattaa muuttaa Applea.

Muista myös, että en ole lakimies tai senaattori, joten saatan tehdä virheen siellä täällä. Linkitän hyvämaineisiin lähteisiin koko tämän kappaleen ajan, jotta voit tehdä oman tutkimuksen. Pidän myös lausuntoni muista Big Tech -yrityksistä melko rajallisina, koska Apple on asiantuntemukseni.

Selvä, aloitetaan!

Mitkä ovat Big Techin kuusi laskua?

Kuten todettiin, ensimmäinen asia, jonka aiomme kattaa, on se, mitä nämä kuusi Big Techin laskua todellisuudessa ovat. En mene liian pitkälle arvioimaan, kuinka tehokkaita kukin niistä on, koska emme tiedä sitä varmasti ennen kuin jonkin aikaa kuluu. Mutta käyn läpi kunkin lakiehdotuksen tavoitteet ja sen, kuinka ne pyrkivät saavuttamaan nämä tavoitteet.

On myös syytä huomata, että vaikka näitä esityksiä ei ole juuri vastustettu, niitä ei ole vielä allekirjoitettu. On edelleen mahdollista, että ne hylätään tai niitä muutetaan ennen kuin ne tulevat täysimääräisesti voimaan.

1. American Choice and Innovation Online Act

Ensimmäinen on American Choice and Innovation Online Act. Tämän lain tarkoituksena on lopettaa (tai ainakin vähentää) teknologiayritysten tuotteilleen ja palveluilleen omilla alustoillaan osoittamien suositusten määrää.

Oletetaan esimerkiksi, että Apple laittaa tekstinkäsittelysovelluksensa Sivut ennen muita sovelluksia, kuten Microsoft Word App Storen hakutuloksissa. Jos Apple laittaa Sivut tulosten yläosassa, vaikka henkilö olisi hakinut Microsoft Word ja tai Microsoft Word on suositumpi, minkä voisi katsoa Applen suosivan omia tuotteitaan omalla alustallaan.

Toisin sanoen, jos teknologiayritys käyttää erillistä standardia mainostaakseen sisältöään omalla markkinapaikallaan, sen pitäisi pysäyttää Big Techin kuudella laskulla. Loppujen lopuksi tällaiset mieltymykset vaikeuttavat muiden kilpailemista näitä jättiläisiä vastaan.

Applen lisäksi tämä voisi myös vähentää Amazonia mainostamaan omia tuotemerkkejään ennen kilpailijoita Amazon Marketplacessa. Amazon on erityisen surullinen tästä, kun on kyse sen suurista tuotteista, kuten Echo. Google myös epätodennäköisemmin mainostaa sinulle Googlen tuotteita/palveluita Google-hauissasi.

2. Alustakilpailu- ja mahdollisuuslaki

Toinen Big Techin kuudesta lakiehdotuksesta on alustan kilpailu- ja mahdollisuuslaki. Tämän lakiehdotuksen tarkoituksena on tappaa kilpailunvastaiset hankinnat, mikä on melko rehottava käytäntö Big Tech -yritysten keskuudessa.

Erityisesti tämä lakiesitys estää teknologiayrityksiä, joilla on vähintään 50 miljoonaa yhdysvaltalaista kuukausittaista käyttäjää, pitämästä hallussaan yli neljäsosaa kilpailijoidensa osakkeista. Tämä estää tehokkaasti Applen ja Facebookin kaltaisia ​​yrityksiä ostamasta yrityksiä, jotka voisivat kilpailla niiden kanssa.

Kuten mainittiin, Facebook on ylivoimaisesti räikein tämän käytännön suhteen. Suurin esimerkki tästä on Facebookin vuonna 2012 tapahtunut Instagram-osto. Facebook osti Instagramin, kun se oli vielä startup, miljardilla dollarilla.

Tämä ei vain estänyt Instagramia kilpailemasta Facebookin kanssa, vaan vaikeutti myös Twitterin kaltaisten yritysten kilpailua Facebookin kanssa. Facebook teki samanlaisen liikkeen, kun se osti WhatsAppin.

Lakiehdotuksella pyritään estämään näiden yritysostojen toteutuminen tulevaisuudessa. Se saattaa myös estää teknologiayrityksiä ostamasta pienempiä teknologiayrityksiä, jotka kehittävät teknologiaa, jota suurempi yritys haluaa edistää. Esimerkkinä Apple osti pienen hakukoneen parantaaksesi hakua App Storessa.

Ei ole täysin selvää, estetäänkö myös tämäntyyppiset hankinnat, mutta luulen, että estetään. Vaikka Applen tavoitteena tällaisilla hankinnoilla ei ole murskata pienempää kilpailua, vaan sen sijaan edistää Applen tutkimusta, lopputulos on, että pieni kilpailija murskataan.

3. Alustamonopolilain lopettaminen

Kolmas on Ending Platform Monopolies Act. Tämän asian läpimeneminen oli vaikeinta Big Techin kuudesta laskusta. Keskustelu kesti tuntikausia ja meni läpi vain yhdellä äänellä.

En ole yllättynyt, koska tämän lakiesityksen sisältö on vähintäänkin epämääräinen. Sen tavoitteena on estää näitä massiivisia teknologiayrityksiä luomasta tuotteita ja palveluita, jotka kilpailevat vasta aloittavien kilpailijoiden kanssa.

Jos Apple esimerkiksi huomaa, että fitness-suoratoistopalveluiden suosio on kasvussa, se saattaa estää oman kuntoilun suoratoistopalvelunsa luomisen. Tämä johtuu siitä, että Applen kokoisen yrityksen luoma kuntoilupalvelu tukahduttaisi huomattavan osan kilpailusta.

Tämä voisi koskea myös yritysten olemassa olevia tuotteita ja palveluita. Pages-, Keynote- ja Numbers-sovellukset voidaan pakottaa poistamaan Applen tuotteista. Amazon saattaa joutua lopettamaan tuotteiden myynnin Amazon-brändillä, ja Googlen on ehkä myytävä YouTube jollekin toiselle.

Ending Platform Monopolies Actin kiista

Tämä lakiesitys aiheuttaa kaksi pääasiaa.

Ensinnäkin, kuten mainittiin, se on epämääräinen. Se käskee näitä jättiläisiä "pysymään kaistallaan", mutta se ei mene paljoakaan yksityiskohtiin siitä, mikä kaista on. Koskeeko tämä vain Applen oletussovelluksia? Vai poistaako se myös iCloudin ja muut Applen palvelut? Vai tarkoittaako se App Storen poistamista kokonaan? Mihin raja vedetään?

FTC: n tehtävänä on määrittää ja vetää nämä rajat, koska niitä ei ole tehty liian selväksi itse laskussa. Odotan, että tämä lakiesitys ei vaikuta suurimmaksi osaksi näiden teknologiajättien nykyisiin liiketoimintamalleihin.

Apple saattaa joutua luopumaan yhdestä tai kahdesta suoratoistopalvelusta, ja Amazon saattaa joutua tappamaan oman merkkinsä. Enimmäkseen kuitenkin uskon, että tämä vaikuttaa tuleviin asioihin, ei asioihin, jotka on jo asetettu.

Toiseksi tämä lakiehdotus saattaa vain muuttaa tapaa, jolla nämä yritykset kilpailevat keskenään sen sijaan, että ne kilpailevat pienyritysten kanssa.

Tuon esille tuoma esimerkki Gizmodo Tämä lakiehdotus saattaa estää Applea luomasta hakukonetta kilpailemaan Google-haun kanssa. Google saattaa kuitenkin joutua luopumaan YouTubesta, mikä vaikeuttaa YouTuben kilpailua Netflixin kanssa.

Tässä skenaariossa voimme nähdä, kuinka Google toisaalta hyötyy ja toisaalta häviää. Joten tämä saattaa vain päätyä siirtämään näiden Big Tech -yritysten tuotteita ja palveluita kaikkien vahingoksi ilman tuottavaa muutosta.

Täytyy katsoa miten käy, luulisin!

4. Yhteensopivuuden ja kilpailun lisääminen mahdollistamalla palvelunvaihtolaki

Seuraavaksi sanoisin, että se on luultavasti vähiten kiistanalainen Big Techin kuudesta laskusta. Se on yhteensopivuuden ja kilpailun lisääminen mahdollistamalla palvelunvaihtolaki. Se kuulostaa kamalalta nimeltä, kunnes huomaat sen noudattavan vanhaa amerikkalaista kiintymystä pitkäveteisiin lyhenteisiin – ACCESS Act.

ACCESS Act -lain tarkoituksena on antaa sinulle enemmän hallintaa tietojesi suhteen. Toisin kuin muut tietojasi koskevat säädökset, jotka koskevat enimmäkseen yksityisyyttä, tämä koskee yhteensopivuutta.

Oletko koskaan toivonut, että voisit siirtää kaikki Facebook-tietosi Twitteriin? Tai paremmin sanottuna, oletko koskaan pitänyt sosiaalisen median sovellusta, jota et halua käyttää enää vain siksi, että kaikki tietosi, ystäväsi ja perheesi ovat kyseisessä sovelluksessa?

Tämän toimenpiteen tarkoituksena on ratkaista tämä ongelma. Sen tavoitteena on helpottaa vaihtamista eri sosiaalisen median sovellusten välillä ja tuntea olonsa vähemmän lukittuneeksi kuhunkin niistä.

Jos se kuulostaa melko radikaalilta, se johtuu siitä, että se on sitä. En ollut koskaan edes ajatellut, että tällaista olisi olemassa. Joten se, että parlamentti kirjoitti ja hyväksyi tämän lain, on lisännyt huomattavasti luottamustani heidän kykyynsä käsitellä teknisiä ongelmia.

Selvyyden vuoksi tämä ei ole täydellinen lasku. Siinä ei hahmoteta, kuinka tällainen standardi tulisi kehittää tai kuinka paljon yhteensopivuutta standardin tulisi sallia. Mutta se on valtava askel oikeaan suuntaan ja luo alustan monille kuluttajille hyödyllisille.

5. Valtion kilpailuoikeuden täytäntöönpanopaikkalaki

Toinen ei-kiistanalainen laki Big Techin kuuden laskun joukosta on valtion antitrust Enforcement Venue Act.

Tämä on melko suoraviivaista. Teknologiajättiläisten on vaikeampi manipuloida oikeusjärjestelmää heidän edukseen.

Esimerkiksi Google on yrittänyt nostaa kanteen sitä vastaan ​​Texas AG: n kanssa kalifornialaiseen tuomioistuimeen. Tavoitteena on pitää oikeudenkäynti Googlelle ystävällisemmässä tuomioistuimessa ja nostaa prosessin kustannuksia asianosaisille.

Voimme kaikki olla samaa mieltä siitä, että se on melko kömpelö käytäntö! Tämän teon pitäisi vaikeuttaa tällaisten asioiden tapahtumista. Tämä tarkoittaa, että Applen ja Googlen kaltaisten yritysten tehtävät hoidetaan tulevaisuudessa helpommin.

6. Sulautumisen ilmoitusmaksun nykyaikaistamislaki

Viimeinen Big Techin kuudesta laskusta on sulautumismaksujen modernisointilaki. Tämä on toinen suoraviivainen lakiesitys, jonka kanssa en usko kenelläkään olevan ongelmia.

Laki lisää niiden edustajien budjettia ja valtuuksia, joiden tehtävänä on valvoa kilpailulainsäädäntöä näissä Big Tech -yrityksissä. Tämä rahoitus tulee teknologiayhtiöiltä itseltään. Tämän lain mukaan heidän on maksettava paljon korkeampia maksuja aina, kun he tekevät suuria liiketoimia, kuten sulautuvat muihin yrityksiin.

Lyhyesti sanottuna, tämä antaa hallitukselle mahdollisuuden panna täytäntöön muut viisi lakia tässä pyyhkäisyssä sekä kaikki olemassa olevat määräykset. Tällä tavalla summittaiset hankinnat, kuten Facebook-Instagram-tapaus, voidaan pysäyttää.

Ovatko Big Techin kuusi laskua hyvä asia?

Hyvä on! Tämä on juuri hyväksytyn Big Techin kuuden laskun ydin. Tämä yleinen ajatus mielessäni haluan käyttää loppuosan artikkelista näiden laskujen kaivamiseen.

Aloitetaan kysymyksellä, jonka pitäisi olla kaikkien mielessä: Ovatko nämä laskut hyvä asia?

Tietysti vastaus tähän kysymykseen riippuu siitä, keneltä kysyt. Epäilen Tim Cookin mielestä on hyvä asia, että Applea säännellään tiukemmin.

Oletan kuitenkin, että useimmat teistä eivät ole Tim Cook, joten teillä on erilainen panos näissä laskuissa.

Sinulle ja minulle uskon, että nämä laskut ovat enimmäkseen hyvä asia. Suurin osa muutoksista näyttää joko hyödyttävän tai vaikuttavan vain vähän käyttäjiin. Et todennäköisesti koskaan huomaa, että Applen kyky manipuloida tuomioistuimia on muuttunut, mutta huomaat, että on helpompi vaihtaa teknisten alustojen välillä.

Alla on joitain etuja, joita näen näistä laskuista.

Big Techin kuusi laskua rajoittavat Applen ja yrityksen poliittista vaikutusvaltaa

Ensinnäkin uskon, että Big Techin kuusi laskua vähentävät Applen poliittista vaikutusvaltaa.

Olet luultavasti huomannut, kuinka viimeisten kymmenen vuoden aikana on alkanut tuntua siltä, ​​että näillä teknologiayrityksillä on enemmän vaikutusvaltaa elämäämme kuin hallituksella. Kun Apple muuttaa jotain alustassaan, oli se sitten hyvä tai huono, se vaikuttaa elämääsi.

Se on paljon valtaa, sellainen voima, joka on ainutlaatuinen näille yrityksille. En ole koskaan huolissani siitä, että Frosted Flakeni muuttavat elämäni, mutta Apple ja yritys voivat milloin tahansa.

Uskon, että nämä lakiehdotukset ovat ensimmäinen askel tämän muuttamisessa. Näiden yritysten on vaikeampi hallita uusia markkinarakoja. Se lisää hallituksen kykyä häiritä heitä. Tämän pitäisi vähentää tunnetta, että nämä teknologiayritykset ovat yritysten yliherroja.

Big Techin kuusi laskua lisää kilpailua teknologia-alalla

Toiseksi uskon, että Big Techin kuusi laskua tekevät teknologia-alasta kilpailukykyisemmän. Jos sinulla on idea, jonka uskot kilpailevan Applen, Googlen, Facebookin tai Amazonin kaltaisten kanssa, et todennäköisesti ole onnistunut, oli idea tai toteutus kuinka hyvä tahansa.

Tämä johtuu siitä, että Apple ja yritys voivat murskata yrityksesi lukemattomilla tavoilla. He voivat tehdä sinulle tarjouksen, josta et voinut kieltäytyä, ja viedä yrityksesi sinulta ennen kuin siitä tulee uhka. He voivat markkinoida tuotteitaan sinun alustoillaan, mikä tekee mahdottomaksi kilpailla. Tai he voivat vain repiä sinut pois, integroida huijauksen alustaansa ja katsoa, ​​kuinka tukehtut.

Jatkossa kaikkien näiden negatiivisten toimien ei pitäisi olla todennäköisempää. Se tekee startup-yritysten helpommaksi kilpailla jättiläisiä vastaan ​​ja jättiläisten on vaikeampaa olla kömpelö.

Tämä ei johda vain siihen, että teknologiayrityksiä nousee seuraavan vuosikymmenen aikana, vaan sen pitäisi myös pakottaa Apple ja yritys parantamaan palveluaan. Loppujen lopuksi, jos Applen pakotetaan kilpailemaan startup-yritysten kanssa (mitä sen ei ole tarvinnut tehdä ainakaan kymmeneen vuoteen), Apple alkaa tehostaa peliään.

Joten lopulta saat joko paremman tuotteen Applelta tai joltain muulta.

Big Techin kuusi laskua antavat kuluttajille enemmän hallintaa ja vaihtoehtoja tekniikassa

Edellisen kohdan perusteella Big Techin kuuden laskun pitäisi antaa sinulle enemmän hallintaa tekniikastasi. Voit tehdä datallasi enemmän kuin ennen. Tämä estää sinua olemasta yhtä lukittuina teknisiin palveluihin ja alustoihin kuin nyt.

Sinullakin pitäisi olla enemmän vaihtoehtoja. Lisääntynyt kilpailu tarkoittaa enemmän tuotteita ja alustoja, joista valita. Tietojesi parempi hallinta tarkoittaa, että voit vaihtaa "teknologialeirejä" vapaammin. Ja jos nämä Big Tech -yritykset hajoavat näiden laskujen takia, sinulla on enemmän näiden yritysten palveluita ja sivuliikkeitä, joista valita.

Kuinka Big Techin kuusi laskua voisi muuttaa Applen liiketoimintamallia

Tietenkään kaikki ei ole hyvin. Erityisesti nämä muutokset eivät ole kovin hyviä Applelle ja sen kilpailijoille. Mutta tämä on Applen blogi, joten aiomme keskittyä vaikutuksiin, joita muutoksilla todennäköisesti on Applelle.

Uskon, että käyttäjät näkevät joitain haittoja näiden laskujen seurauksena. Hyötyjen pitäisi olla suurempia kuin nämä haitat. Mutta jos Applen valta heikkenee, se tarkoittaa, että myös sen palvelut ja tuotteet heikkenevät.

Tässä on minun ennusteeni siitä, miltä se voisi näyttää.

Applen ekosysteemin voiman heikentäminen

Ensinnäkin uskon, että Applen ekosysteemi on tulossa paljon heikommaksi. Tekninen ekosysteemi on sitä, kun useamman kuin yhden tuotteen/palvelun omistaminen teknologiayritykseltä antaa sinulle ainutlaatuisia ominaisuuksia.

Esimerkiksi MacBookin ja iPadin omistaminen antaa sinulle sivuvaunun. Ja kun käytät AirPodeja iPhonen kanssa toisen Bluetooth-kuulokeparin kautta, voit vaihtaa automaattisesti Apple-laitteidesi välillä.

Suuri osa Big Techin kuudesta laskusta on vähentää nepotismia, jota nämä teknologiayritykset osoittavat tuotteilleen. Applelle tämä saattaa tarkoittaa, että se ei voi pitää ekosysteeminsä tiukasti kiinni.

Jos omistat vain yhden tai kaksi Apple-tuotetta, se saattaa kuulostaa suurelta jutulta. Mutta jos olet minun kaltainen ja omistat iPadin, MacBookin, AirPodin, iPhonen, iCloudin ja Apple Musicin, heikompi ekosysteemi voi itse asiassa vahingoittaa kokemustasi Applen tuotteista.

On vaikeampaa lukita ihmisiä "Applen käyttäjiksi"

En kuitenkaan usko, että Applen ekosysteemin haitat ovat niin merkittäviä. Ennustukseni on, että Applen ekosysteemissä on yhtä paljon ominaisuuksia kuin nyt. Seinät, jotka pitävät sinut lukittuna tähän järjestelmään, voivat kuitenkin laskea huomattavasti. Näin Applen ekosysteemistä poistuminen tai siihen liittyminen on helpompaa kuin haluat, sen sijaan, että tunnet itsesi sen loukussa.

Tämä tarkoittaa, että on helpompi vaihtaa Androidin ja iPhonen välillä. Sinulla saattaa olla vähemmän ongelmia kuvien ja tiedostojen siirtämisessä pilvialustojen välillä tai yhteystietojen synkronoinnissa eri puhelimen käyttöjärjestelmissä.

Applen kyky innovoida tietyillä aloilla saattaa olla hidastunut

Lopuksi uskon, että saatamme nähdä hieman vähemmän Applen innovaatioita. Varsinkin aloilla, joiden kanssa Apple on perinteisesti kamppaillut. Se sisältää Sirin, haun, tekoälyn ja älykodit.

Aiemmin Apple on yleensä ottanut suuria harppauksia näillä alueilla hankkimalla startup-yrityksen, joka työskentelee näiden asioiden parissa. Jos Apple haluaa parantaa hakukoneitaan, se ostaa startup-yrityksen, joka innovoi uutta hakukonetta. Jos se haluaa tehdä Siristä älykkäämmän, se ostaa virtuaaliassistenttien parissa työskentelevän startup-yrityksen. Ja niin edelleen.

Big Techin kuuden laskun voimaantulon jälkeen en usko, että Apple voi tehdä tällaisia ​​hankintoja läheskään yhtä usein.

On olemassa säännöksiä, jotka estävät näiden yritysostojen toteuttamisen, ja yritys, joka on omistautunut näiden hankintojen tutkimiseen. Ja näihin fuusioihin liittyvät maksut nousevat dramaattisesti.

Vaikka tämä on hyvä kilpailun kannalta, se saattaa hidastaa Applen kykyä parantaa tiettyjä tuotteitaan ja palveluitaan.

Mitä mieltä olet Big Techin kuudesta laskusta?

Ja siinä se! Siinä on kaikki, mitä minulla on tarjota Big Techin kuudessa setelissä. Nyt välitän sen sinulle – mitä mieltä olet näistä laskuista?

Mitä tahansa ajatuksesi ovatkin, ei voida kiistää, että nämä ovat teknologia-alan maamerkkimääräyksiä. Sikäli kuin voin kertoa, tämä on ensimmäinen suuri lainsäädäntö, joka on hyväksytty käsittelemään teknologia-alan ongelmia.

Jatkossa toivoisin, että toimenpiteitä tehdään vielä enemmän. Erityisesti haluaisin nähdä tiukemmat tietosuojasäännökset ja käytännöt, jotka edistävät oikeutta korjaukseen.

Siihen asti voit pysyä ajan tasalla kaikesta Applesta lukemalla loput AppleToolBox-blogi.

Nähdään ensi kerralla!