Apple vs. Epic Games: 2020 jatkuu

Vuosi 2020 jää varmasti historiaan yhtenä vuosisadan pahimmista vuosista.

Maailmaa iski koronavirus, joka tuhosi ihmishenkiä kaikkialla maailmassa, maat kaikkialla kamppailevat kansalaislevottomuuksien ja luonnon kanssa. katastrofien länsirannikolla on useita ennätysmäisiä metsäpaloja ja etelärannikko valmistautuu kaksinkertaiseen hurrikaaniin, toinen Yhdysvaltain historian pettymystetyimmät vaalit ovat vain kolmen kuukauden päässä, ja ikään kuin tämä kaikki ei olisi tarpeeksi, Fortnite on kielletty sovelluksesta Store.

No, ehkä Fortniten kieltäminen ei ole aivan samaa luokkaa muiden tänä vuonna vaivanneiden tragedioiden kanssa, mutta se ei todellakaan ole hyvä, jos odotat innolla kilpailemista kaudella 4 iOS: llä. Toisaalta, jos pidät dramaattisista oikeudellisista taisteluista miljardin dollarin suuryritysten välillä, tämä voi olla vuoden kohokohta.

Voi poika.

Apple vs. Epic Games: Mitä tapahtuu?

Jos olet edes etäyhteydessä tekniikkaan ja pelaamiseen, olet ainakin kuullut Epic Gamesin ja Applen välisestä naudanlihasta, vaikka et olisikaan aivan varma, mitä tapahtuu. Vaikka tätä taistelua on tehty jo useita vuosia, Fortnite löi lopulta hedelmänmuotoisen karhun 13. elokuuta.

Pelaajat

Eeppisiä pelejä on yritys, joka tuottaa peliä Fortnite, yksi kaikkien aikojen suosituimmat videopelit. Se on ilmainen peli, jossa 100 pelaajaa taistelee ollakseen yksinäinen selviytyjä, ja vaikka sitä usein kutsutaan "lasten peliksi", kolmasosa Fortniten pelaajista ovat yli kaksikymmentäneljävuotiaita.

Omena, kuten epäilemättä tiedät, on yksi maailman suurimmista yrityksistä, joka vastaa ikonisista tuotteista, kuten iPhonesta ja iPadista. Jos haluat ladata sovelluksia näille laitteille, sinun on käytettävä App Storea. iOS-käyttäjille ei ole vaihtoehtoa App Storelle (toistan tämän, koska se on tärkeää).

Asennus

Koska sekä App Store että Fortnite ovat kuluttajien käytettävissä ilmaiseksi, kumpikin käyttää jonkin verran epäsuoria keinoja varojen keräämiseen. Fortniten tulot tulevat pelin sisäisistä ostoksista (eli voit pelata ilmaiseksi, mutta hahmollesi uuden asun antaminen maksaa). Voisit teknisesti pelata Fortnitea loppuelämäsi etkä koskaan kuluttaisi senttiäkään, mutta menetät erikoistapahtumia ja hahmoasuja, joten Fortniten kaltaiset pelit tienaavat rahaa.

App Store puolestaan ​​ansaitsee rahaa App Storen sovellusten maksamista maksuista. Esimerkiksi kun joku ostaa uuden puvun Fortnitesta iPhonellaan, Apple saa 30 % tuosta rahasta. Tämä koskee jokaista App Storen sovellusta, joka myy digitaalisia tuotteita (fyysisiä tuotteita myyvät sovellukset, kuten Amazon tai Etsy, eivät maksa 30 %:n maksua).

Käsittelemme tämän etiikkaa hieman, mutta sinun tarvitsee tietää nyt vain se Epic Games saa vain 70 % tuloistaan ​​iOS-myynnin kautta.

Fallout

Kuten saatat kuvitella, Epic ei ollut liian innostunut kaikista Applen kanssa jakamista tuloista. Joten elokuun 13. päivänä Epic Games lisäsi "Epic Direct" -nimisen ominaisuuden, maksujärjestelmän sisälle Fortnite-sovellus, jonka avulla käyttäjät voivat tehdä ostoksia suoraan Epicistä kiertäen Applen 30% maksu. Tämä on Applen kehittäjien palveluehtojen vastaista, ja Fortnite-sovellus poistettiin nopeasti App Storesta.

Samanlainen kuin Flappy Bird Vuoden 2014 skandaali, iPhoneissa, joihin Fortnite oli asennettu ennen sen kieltämistä, on edelleen Fortnite-sovellus. He eivät kuitenkaan voi enää vastaanottaa sovelluksen päivityksiä, ja jos he poistavat sen, he eivät voi ladata sitä uudelleen.

Tarkoittaako tämä, että Fortnite, kuten Flappy Bird, on tuomittu? Luultavasti ei. Itse asiassa Fortnitellä saattaa olla tulevaisuutta iOS: ssä.

Nineteen Eighty-Fortnite: Mainos, hashtag ja oikeusjuttu

Samana päivänä, kun Fortnite kiellettiin App Storesta, Epic Games julkisti "Nineteen Eighty-Fortnite", parodia Applen kuuluisasta"1984” Super Bowl -mainos, joka ilmoitti alkuperäisen Macintoshin julkaisusta vuonna 1984. Alkuperäisessä mainoksessa Apple esitti itsensä altavastaajaksi, ja Macintosh tuli kaatamaan IBM: n kaltaiset sieluttomat yritykset.

Fortniten mainoksen, joka yhdistettiin "#FreeFortniten" kanssa, tavoitteena on maalata Apple samanlaiseksi sieluttomaksi yritykseksi, jota he vastustivat. Ajatuksena on, että Applen App Store -maksut ovat monopolistisia ja epäreiluja pienempiä yrityksiä (etenkin pelialan) kohtaan. kehittäjät) ja että Fortnite on uusi altavastaaja, joka mullistaa App Storen ja tuo rauhaa ja harmoniaa kaikkialle galaksi.

Tietenkin useimmat meistä tietävät, että tässä on ensisijaisesti kyse rahasta. Apple haluaa 30 %, kuten Epic Games, eikä kumpikaan ole halukas perääntymään. Samana päivänä, kun Fortnite kiellettiin ja Nineteen Eighty-Fortnite -parodia julkaistiin, Epic nosti Applea vastaan ​​kanteen, väittäen, että teknologiayritys käyttää kilpailunvastaisia ​​käytäntöjä App Storessa.

Lehdet alkavat helposti luettavalla aukolla, joka on selkeästi tarkoitettu saamaan kannatusta. Hakemuksen jättämisen jälkeen Apple on julkaissut muutaman lausunnon, jotka merkitsevät enemmän tai vähemmän: "Olemme eri mieltä Epic Gamesin kanssa ja kiellämme kaikki, jotka rikkovat palveluehtojamme."

Epic Games ja Apple: Mitä kukin yritys uskoo

Kuten mikä tahansa hyvä tarina, jokainen hahmo tässä tilanteessa pitää itseään sankarina. Joten katsotaan hetki kunkin yrityksen osuutta tässä oikeusjutussa.

Epic Gamesillä on muutama maali. Kehittäjä ei väitä, että Applen maksut ovat luonnostaan ​​vääriä, vain että ne ovat liian korkeita ja liian väistämättömiä. He uskovat, että Applen pitäisi sallia muut sovelluskaupat iOS: ssä. Tämä antaisi kehittäjille mahdollisuuden välttää App Storen maksut (ja edut), mikä antaisi enemmän vapautta alustalle. Epic väittää, että rajoittamalla jokaisen iOS-kehittäjän App Storeen Apple pakottaa maksunsa ja sääntönsä kaikille, jotka haluavat julkaista iPhonen ja iPadin.

Tämä ei ole täysin totta.

Apple puolestaan ​​uskoo, että App Store on arvokas palvelu sekä kuluttajille että kehittäjille. Kuluttajat voivat ladata sovelluksia huolehtimatta huijauksista tai haittaohjelmista. Sovelluksia rajoittavat säännöt, mutta suurimmaksi osaksi näistä säännöistä on paljon hyötyä käyttäjille.

Lisäksi Apple tarjoaa kehitystyökaluja ohjelmoijille, massiivisen jakelualustan ja rutiinimainontaa. Applen mielestä kaikki tämä, plus App Storen ylläpitokustannukset, ovat kehittäjiltä veloittaman 30 %:n välityspalkkion arvoisia.

Tämä ei myöskään ole täysin totta.

Joten… kuka on oikeassa?

Ah, se monen miljardin dollarin kysymys. Toistaiseksi se on sinun päätettävissäsi, ja tulevina kuukausina se on myös tuomioistuinten päätettävissä. Moniin näistä kysymyksistä ei ole selkeitä vastauksia, ja molemmat osapuolet ovat tehneet kyseenalaisia ​​päätöksiä koko tämän prosessin ajan, erityisesti Epic Games, joka päätti muuttaa oikeusjutun julkiseksi spektaakkeli.

Voimme kuitenkin tarkastella muutamia näistä kohdista ja tutkia niitä yksityiskohtaisemmin.

Onko "omenavero" epäreilu?

En usko, että kukaan uskoo, että Applen pitäisi lopettaa kehittäjien veloittaminen kokonaan. Vaikka Apple tekee todellisia tonneja käteistä App Storesta, he käyttävät myös siihen tonnia käteistä. Kuten YouTube, Facebook tai Amazon, App Store isännöi miljoonia ohjelmistoja, tarjoaa mainoksia ja on luonut kokonaisen ekosysteemin kuluttajille ja kehittäjille. Joten se on varmasti jonkin arvoinen.

Mutta onko se 30 %:n arvoinen jokaisesta digitaalisesta myynnistä? Se on todellinen kysymys täällä, ja se on kysymys, joka on esitetty aiemmin. Ulkopuolelta on vaikea tietää, onko 30 % kohtuullinen prosentti vai ei. On turvallista sanoa, että kokonaisia ​​yrityksiä ei olisi olemassa ilman App Storea, ja voitko todella laskea sen hinnan? Tähän Epic ja Apple toivovat vastaavansa oikeudenkäynnin loppuun mennessä.

Onko App Store monopoli?

Toinen liikkeellä ollut kysymys on, onko App Store monopoli vai ei. Monopoli on olemassa, kun yrityksellä on yksinomainen määräysvalta tietyssä tavarassa tai palvelussa. Tässä väitetään, että koska App Store on ainoa tapa ladata sovelluksia iPhoneen, Applella on monopoli iOS-sovellusten jakelussa.

Tämä on hankala selvittää, koska ensi silmäyksellä se kuulostaa monopolilta. Mutta onko se todella monopoli, jos se on Applen omistamilla markkinoilla? Onko Walmartilla esimerkiksi monopoli Walmartiin, koska he päättävät, mitä tuotteita heidän myymälöissään myydään? Apple Stores markkinoi Applen tuotteita varmasti enemmän kuin muita tarjoamiaan tuotteita – onko se monopoli?

Toisin sanoen App Store on tuotteen sisällä oleva palvelu, joka on melko uudenlainen liiketoimintamalli, joka ei selkeästi sovi aikaisempaan monopolin määritelmään.

Ongelmana on, että iOS on ylivoimaisesti hallitseva mobiilialusta, ellei määrällisesti niin varmasti vaikutusvaltainen. Kuka tahansa kehittäjä ei olisi hullu, jos se ei yrittäisi saada sovellusta iPhoneen, ja monet kehittävät niitä yksinomaan iPhonelle, eivätkä koskaan edes vaivaudu laittamaan sovellusta Androidille. Apple hallitsee niin suurta osaa mobiilisovellusmarkkinoista ja Hallitsemalla sitä edelleen App Storen kautta, jolla ei ole vaihtoehtoa iOS: ssä, voi olla, että App Store on uudenlainen monopoli, joka on olemassa vain digitaalisilla aloilla.

Apple vs. xCloud

Toinen osa App Storesta käytävää keskustelua, joka jäi nopeasti Epic Gamesin tempun varjoon, oli Apple, joka esti xCloudia tulemasta iOS: lle. xCloud on Microsoftin peliprojekti, joka tarjoaa videopelien suoratoistoa. Ajattele sitä videopelien Netflixinä.

xCloud julkaistaan ​​Androidille 15. syyskuuta, mutta se ei käynnisty iOS: ssä. Tämä johtuu siitä, että Apple kielsi xCloud-sovelluksen sanomalla, että se rikkoo App Storen käyttöehtoja. Microsoft ja Apple ovat käsitelleet tätä asiaa jonkin aikaa ja aiemmin tänä elokuussa Microsoft päätti lopettaa kaiken xCloudin testauksen iOS: ssä sanomalla, että "[Meillä ei ole keinoa viedä näkemystämme pilvipelaamisesta Xbox Game Pass Ultimaten avulla iOS-pelaajille."

Toisin sanoen, koska Apple ei anna periksi, Microsoft on kuvainnollisesti nostanut kätensä ylös ja jättänyt pallon Applen (ja iOS-käyttäjien) kenttään.

Miksi Apple on niin tiukka pelaamisen suhteen

Tähän mennessä olemme käsitelleet useita Applen App Storen käytäntöjä koskevia esimerkkejä ja draamoja ja tutkineet erilaisia ​​argumentteja useista näkökulmista. Emme kuitenkaan ole vielä käsittäneet taustalla olevaa kysymystä, mitä Applen fanit ja vihaajat haluavat tietää: Miksi Apple vaivautuu olemaan niin tiukka?

Tällaisia ​​ongelmia ei esiinny muilla alustoilla läheskään yhtä usein kuin Applen. xCloud ja Fortnite ovat molemmat edelleen saatavilla Androidille (Fortnite kiellettiin Play Kaupasta samana päivänä se kiellettiin App Storessa, mutta Android sallii sovellusten sivulatauksen, joten se on edelleen saatavilla alusta). Puhumattakaan siitä, että Apple on historiallisesti epäystävällinen pelaamista kohtaan, kun taas Microsoft-tietokoneet ovat pelaajien oletusvalinta.

Täällä on enemmän purettavaa kuin meillä on aikaa keskustella, mutta lyhyesti sanottuna se on hallinnassa. "Hallitsemisen" kutsuminen kiinteäksi osaksi Applen identiteettiä olisi vähättelyä. Jollain tapaa tämä pakkomielle on hyödyllinen, koska sen avulla Apple voi ylläpitää korkeaa laatu- ja turvallisuustasoa, jotka ovat synonyymejä brändille.

Toisaalta näemme esimerkiksi videopeleissä, jotka ovat monimutkaisia, pitkiä ja usein käyttäjän ohjaamia sovelluksia, että Apple mieluummin välttää niitä kokonaan kuin pyrkii hyväksymään ne. Apple on yhtä tiukka pelien kuin kaiken muunkin suhteen, mutta nuo tiukat käytännöt eivät yksinkertaisesti sovi peliteollisuuteen, joten nämä kaksi ovat jatkuvasti tukossa.

Miten Applen ja Epic Gamesin taistelu päättyy?

Vaikka on liian aikaista olla täysin varma, on todennäköistä, että Apple voittaa Fortnite-oikeudenkäynnin. Applella on selkeät ohjeet, jotka Epic Games rikkoi tietoisesti ja tarkoituksella, minkä vuoksi on vaikea kuvitella lopputulosta, jossa Apple ei voita ottelua.

Taistelun voittaminen ei kuitenkaan aina tarkoita sodan voittoa. Vaikka temppu itsessään oli kyseenalainen, Epic on tehnyt erinomaista työtä siirtääkseen yleisön käsityksen Applesta entistä enemmän kohti monopolistista portinvartijaa, joka kiusaa pienempiä yrityksiä. Vaikka Apple voittaisi tämän puvun, en olisi yllättynyt, jos alkaisimme nähdä vakavia muutoksia App Storessa seuraavien vuosien aikana.