Vahingoittaako iOS 14 mainostajia?

"Sovellus pyytää lupaa seurata sinua muiden yritysten omistamissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa. Tietojasi käytetään räätälöityjen mainosten toimittamiseen sinulle."

Jos olet päivittänyt iOS 14:ään, olet luultavasti nähnyt nämä sanat uusimman iPhone-päivityksen ponnahdusikkunassa. 27 sanaa, jotka iskevät pelkoa mainostajien sydämiin kaikkialla.

Mutta mitä ne tarkalleen ottaen tarkoittavat?

Tässä artikkelissa tutkimme, kuinka Applen uusimmat tietosuojaominaisuudet voivat muuttaa mainosalaa täysin – ja onko se hyvä asia vai ei.

Mennään!

Miksi mainostajat ovat huolissaan iOS 14:stä?

iOS 14:ssä Apple laajensi iOS 13:een lisättyä ominaisuutta, joka rajoittaa sitä, kuinka mainostajat seuraavat sinua. iOS 13:ssa tämä ominaisuus oli Asetukset-sovellukseen haudattu pois- ja päälle -kytkin. Vaikka monet käyttäjät löysivät tämän vaihtoehdon ja käyttivät sitä hyväkseen, monet käyttäjät eivät. Tästä syystä se lensi tutkan alle

Nyt tämän viimeisimmän päivityksen myötä Applen käyttäjät saavat ilmoituksen aina, kun sovellus yrittää seurata heitä mainostarkoituksiin. Tämän ilmoituksen lisäksi on mahdollisuus poistaa välittömästi sovelluksen seurantaoikeudet.

Jokainen, joka lukee tämän ilmoituksen, sanoo melkein varmasti: "Ei kiitos, älä seuraa minua, Kiitos." Käyttäjille tämä on voimakas siirto, joka lisää hallintaasi yksityisyyttä.

Mainostajille se on vähemmän kuin suolaista.

IDFA: 80 miljardin dollarin teollisuus

IDFA, lyhenne sanoista Identifier For Advertisers, on jokaiselle iOS-laitteelle määritetty satunnainen numerosarja. Sen avulla mainostajat voivat tietää esimerkiksi "John asuu Oklahomassa, hänellä on kaksi kissaa ja hän rakastaa ruoanlaittoesityksiä". tietämättä Johnin nimeä (mainostajat näkevät jotain seuraavanlaista: "123456789 asuu Oklahomassa, hänellä on kaksi kissat…”).

Monilla mainosalustoilla, kuten Googlella ja Facebookilla, on oma IDFA-versionsa. Se on yksinkertainen ja tehokas tapa seurata mainoksia ilman, että käyttäjän yksityisyys on liian herkkä. Se antaa mainostajille tietoja, jotka kertovat heille, että heidän kampanjansa ovat tehokkaita ja tavoittavat oikeat yleisöt.

Helpottamalla tämän ominaisuuden poistamista käytöstä, Apple lähettää verkkomainonnan takaisin 1990-luvulle. Mainoksista tulee vähemmän kohdistettuja; yritykset eivät ole täysin varmoja mainostensa tehokkuudesta.

Toisin sanoen auttamalla käyttäjiään Apple vahingoittaa mainostajia.

Facebook vs. iOS 14: Miksi sosiaalisen median jättiläinen on hermostunut

Jos olet kuullut jotain tästä uusimmasta teknisestä draamasta, se on todennäköisesti ollut yksi monista Facebookin näkemyksistä sen jälkeen. WWDC20. Facebook ei kuitenkaan ole suinkaan ainoa yritys, johon tämä muutos vaikuttaa.

Loppujen lopuksi muutos tapahtuu Applen alustalla, eikä missään muualla. Joten jos tämä muutos vaikuttaa johonkin, se on Apple. Mutta sama koskee Googlea, Amazonia sekä pienempiä iOS-kehittäjiä, yrityksiä ja mainostajia.

Joten miksi Facebook on niin huolissaan tästä muutoksesta?

Koska kaikista näistä yrityksistä Facebook on eniten riippuvainen Applen IDFA-ominaisuudesta. Jos olet joskus käyttänyt Facebookia (ja oletan, että olet käyttänyt), olet todennäköisesti huomannut, että se on ilmainen. Tämä johtuu siitä, että Facebookin maksaa sen tukema massiivinen mainosteollisuus.

Facebookista on tullut mainostoimisto, joka on naamioitu sosiaalisen median alustaksi. Facebookin mukaan, tämä yksi pieni muutos iOS 14:ssä voi vahingoittaa Facebookin mainosalustaa niin paljon, että Audience Networkin (Facebookin mainospalvelu) tarjoaminen iOS: ssä ei ehkä ole järkevää ollenkaan.

Miksi Apple kohdistaa IDFA: han?

Lyhyesti sanottuna yksityisyyttä. Jos "Think Different" oli Applen rallihuuto 2000-luvun alussa, niin "Privacy" on sen taistelukutsu 2020-luvulla. Olemme jo käsitelleet Applen syitä sijoittaa yksityisyyteen aiemmassa viestissä, jonka voit lukea täältä.

Panostamalla käyttäjien yksityisyyteen Apple ei vain tee "oikeaa", vaan se myös kerää käyttäjätukea ja vahingoittaa suurimpia kilpailijoitaan. Ja kaiken tämän lisäksi he tekevät sen samalla kun se näyttää valinnaiselta. käyttäjät voivat silti sallia mainostajien seurata niitä, jos he haluavat.

Mutta niin ei tietenkään tule tapahtumaan. Jälleen kerran Apple on asettanut itsensä asiantuntevasti.

Ovatko iOS 14:n uudet jäljityksen estoominaisuudet todella hyvä asia?

Ellet ole Mark Zuckerberg, et luultavasti ole liian hajaantunut iOS 14:n muutoksista. Loppujen lopuksi se, mikä on hyväksi käyttäjille, on hyväksi kaikille.

Vai onko se?

Näiden Applen uusien seurantatoimien ongelmana on, että on vaikea määrittää, kuinka voimakkaasti ne vaikuttavat mainosalaan. Vaikka me kaikki saatamme vihata mainontaa, niin pienet yritykset menestyvät nykymaailmassa. Tästä syystä tiedät suosikkibändisi olemassaolon, ja juuri nyt lukemasi artikkelin kaltaiset artikkelit voivat tuottaa voittoa.

Me kaikki halveksimme mainoksia, mutta viihdymme myös niistä. Ne tukevat ja mainostavat taiteilijoita ja yrittäjiä, tarjoavat työpaikkoja mainoksia luoville ja sponsoroiville, ja heidän ansiostaan ​​Google-haku, YouTube ja Facebook.com ovat ilmaisia.

Toisin sanoen, vaikka Zuckin pelkoja onkin hauska kohdata, totuus on, että loppujen lopuksi emme luultavasti halua mainosteollisuuden purevan pölyä kokonaan. Eikä Apple myöskään, minkä vuoksi he työskentelevät asian parissa SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Applen tietosuoja-asiakasratkaisu mainosalalle

Kauniisti tarttuvan nimen, kuten "SKAdNetwork", ansiosta on ihme, etteivät useammat ihmiset puhu Applen seuraavasta innovaatiosta mainostilassa.

Kun Apple ilmoitti näistä IDFA: han tehdyistä muutoksista WWDC: ssä, se julkisti myös SKAdNetworkin, Plan B: n iOS 14:n mainostajille. Se on ominaisuus, joka tarjoaa mainostajille edelleen vaikuttavuuden (eli näkemyksiä mainoskampanjan tehokkuudesta) tarjoamatta mitään tietoja käyttäjistä, joihin kampanja on kohdistettu.

Tämä antaa mainostajille tarvitsemansa tiedot ("Toimivatko mainokseni? Pitäisikö minun kuluttaa enemmän vai vähemmän?"), mutta ei kaikkea, mitä he haluavat ("Kenelle mainokseni toimivat? Mitä minun pitäisi tehdä toisin?").

Mielestäni tämä on hyvä lähtökohta mainosalalle, sillä se tarjoaa tarpeeksi jalansijaa, jotta mainostajat eivät joudu täysin syrjään.

Toisaalta en usko, että yksikään mainostaja olisi eri mieltä siitä, että tämä on melko paljaat. Useimmilla mainostajilla ei ole tarpeeksi dataa vakavien oivallusten saamiseksi. Toivottavasti ajan myötä Apple löytää lisää tapoja tarjota mainostajille hyödyllisiä tietoja, jotka eivät loukkaa käyttäjien yksityisyyttä.

Siihen asti en epäröi poistaa mainosten seurantaa iOS 14:ssä.

Kuinka ottaa seurantaominaisuudet käyttöön iOS 14:ssä

Yksinkertaisin tapa käyttää iOS 14:n jäljityksen estäviä ominaisuuksia on ottaa ne käyttöön sellaisina kuin ne näkyvät. iPhonesi ja iPadisi ilmoittavat sinulle aina, kun sovellus yrittää jäljittää sinua, tarjoten sinulle mahdollisuuden estää sitä tekemästä niin. Niin kauan kuin valitset "Ask Ad Not To Track", olet valmis.

Niille, jotka haluavat poistaa kaiken mainosten seurannan käytöstä oletusarvoisesti (oletuksena useimmat lukijat), aloita avaamalla asetukset sovellus ja napauttaminen Yksityisyys.

Kun olet siellä, napauta Seuranta ja sammuta sitten tuo pieni vihreä kytkin.

Tämä estää oletusarvoisesti kaikkia sovelluksia seuraamasta sinua mainostarkoituksiin. Et näe sovelluksia, jotka pyytävät lupaa seurata sinua, koska ne eivät saa edes kysyä.

Yksityisyys vs. Mainonta: Heiluri heiluu

Toivottavasti olen esittänyt tässä artikkelissa kannan, joka näyttää Applen viimeisimmän iOS 14 -päätöksen edut ja haitat. On helppo sanoa, että tämä on tuhoa mainostajille tai turvasatama käyttäjille, mutta mielestäni totuus on jossain siinä välissä.

Jokaisella tällaisella päätöksellä on hintansa, vaikka siitä olisi hyötyä, ja toivon, että Apple maksaa varo jättämästä täysin huomiotta vihattua mainostajaa, kun se jatkaa yksityisyyden tavoitteluaan.