Kuinka Apple Pay toimii ja kaikki mitä sinun tarvitsee tietää

Juuri toissapäivänä, kun odotin paikallisen päivittäistavarakaupan kassalla, katselin, kuinka asiakas avasi kukkaronsa ja meni hakemaan shekkikirjaansa, kun hän valmistautui maksamaan kassalle. Hän haparoi kukkaroaan, löysi kynän ja alkoi täyttää sekin tietoja samalla kun chattaili Samsung Edge -puhelimella. Syvällä sisälläni kuulin Voi ei, täällä mennään taas.

Normaalisti tämä turhauttaisi parhaita meistä, jotka odottavat jonossa, varsinkin kun on perjantai-iltapäivä ja sinulla on toisessa kädessäsi roikkuva kuusipakkasi valmiina viikonloppua varten. Tällä kertaa päätin kuitenkin rullata sen kanssa ja ajoittaa kaupan. 3 minuuttia ja 28 sekuntia 17,38 dollarin ostoksesta vähittäiskaupan ruuhka-aikaan.

Olen varma, että noiden kallisarvoisten 3 minuutin ja 28 sekunnin aikana olisin voinut helposti avata kylmän ja puristaa tarpeeksi hengittämään ja julistamaan "Hyvää viikonloppua!" .

Tällä viikolla, kun näin otsikon "Apple Pay a Hit Kiinassa 3 miljoonalla käyttäjällä vain kahdessa päivässä", Minua muistutti lämmöllä perjantaista jonossa oleva nainen.

Kuinka 3 miljoonaa kiinalaista iPhone-asiakasta tiesivät 4 minuutin kurjuudestani ja päättivät rekisteröityä Apple Payhin?

Tästä alkoi matka selvittääkseen, mitä ihmettä Apple Paylle ja sen pyrkimyksille todella tapahtuu.

Mikä on Apple Pay ja miten se toimii?

Apple Pay esiteltiin syyskuussa 2014 Apples iPhone 6 -tapahtuman suuren hypetyksen ja kattavuuden keskellä. Älykkään sähköisen lompakon idea on yksinkertainen. Kun kohtaat myyntitapahtuman, vedät iPhone 6:n esiin ja pidät iPhoneasi lähellä kontaktitonta lukijaa sormi päällä Touch ID ja volla TAI käytä vain Apple Watchia kaksoisnapsauttamalla sivupainiketta ja pitämällä Apple Watchin näyttöä kontaktittoman näytön kohdalla. lukija. Nopea napautus ja olet valmis.

Koko konsepti perustuu digitaaliseen lompakkotekniikkaan. Salatut luottokorttitiedot tallennetaan iPhonen suojatun elementin sirulle. Maksun suorittamista varten luottokorttitiedot välitetään digitaalisesta lompakosta maksupäätteelle NFC-sirun avulla. Vain iPhone 6 ja Apple Watch sisältävät tällä hetkellä NFC-yhteensopivia siruja. Suojatun Elementin salattuja luottokorttitietoja ei ladata iCloudiin, eikä luottokorttitietojasi välitetä kauppiaille. Apple käyttää tokenointia tietojen sekoittamiseen, jotta niitä ei voida käyttää uudelleen vilpillisiin ostoihin.

Ajattelin, että kaikki nämä tietoturvasanat, kuten NFC-siru, tokenointi, salaus ja salattu lompakko, saisivat meidät tuntea olosi turvalliseksi ja anna meille mukavasti heiluttaa iPhoneamme seuraavan kerran, kun näemme paikallisessa päivittäistavarakaupassamme ylityöllistyneen kassan.

Ei niin nopeasti!

Vaihdon esteet

Apple Payn ja muiden e-lompakkotekniikoiden vaihtamiselle on useita esteitä. Tutkimus osoitti, että vuoden 2015 lopussa 128 miljoonasta Apple Pay -yhteensopivasta laitteesta vain 10 prosentissa Apple Pay oli käytössä.

Mitä tulee lompakon avaamiseen, ensimmäinen ja merkittävin adoption este on luottamuksen puute. Kuluttajat ovat tuoneet esiin yksityisyyttä/turvallisuutta koskevia huolenaiheita harkitessaan siirtymistä mobiilimaksamiseen.

Juuri kuukauden Apple Payn julkaisun jälkeen näimme uutisia CurrentC-hakkerointia mobiilimaksualueella. Tämä on järjestelmä, jonka CVC otti käyttöön oman QR-koodipohjaisen maksujärjestelmänsä käyttöönotossa. Miksi ihmeessä he tekisivät niin, kun sinulla on Apple Pay ja Samsung Pay?

Kaupat ovat haluttomia maksamaan 200–500 dollaria per POS (myyntipiste) -laite vastaanottaakseen mobiilimaksuja. Entä pankit? Pankit ovat huolissaan siitä, että Apple saattaa tulla verkkopankkitilaan. Tämä oli yksi syy siihen, miksi Apple Pay joutui kohtaamaan valtavan haasteen yrittäessään saada jalansijaa Australian markkinoilla.

On myös väitetty, kuinka suuren osan transaktioarvosta pankki pitää ja mitä omena tekee. Applen sopimus pankkien kanssa varmistaa, että lisäkustannuksia ei siirretä Apple Pay -asiakkaille. Tämä tarkoittaa, että pankkien ja kauppiaiden välillä jonkun on katettava kustannukset, jotta Apple voi myös tehdä voittoa tämän tarjouksen kautta ilman, että lisäkustannuksia siirretään asiakkaille.

Se on todellakin monimutkainen maailma, jossa pankit, luottokorttiyhtiöt, Apple, jälleenmyyjät ja kilpailijat yrittävät ansaita rahaa e-lompakkotapahtumalla. Tämä monimutkaisuus estää vähittäiskauppiaiden nopeamman omaksumisen teknologiasta, vaikka tilanne onkin muuttumassa viime kuukausina. Löydät kaikki paikallisen luettelon tukevista jälleenmyyjistä Apple Pay täällä ja tämä lista alkaa kasvaa.

Toinen markkinoille pääsyn este on laitteisto. Vain iphone 6 -mallit ja Apple Watch tukevat tällä hetkellä Apple Payta. Applen kilpailijat tässä tilassa ovat myös tarttuneet melko nopeasti. Meillä on Samsung Pay sekä Android Pay.

Apple Pay vs Samsung Pay

Kun Apple keskittyy ratkaisemaan toisen turvallisuusongelman FBI: n kanssa, Samsung painostaa kovasti Samsungin maksutarjoustaan. Se ilmoitti eilen kampanjasta, joka tarjoaa ilmaisen langattoman latausalustan uusille Samsungin maksukäyttäjille. Samsung mainostaa tarjontaansa myös tavallisilla mediamainoksilla.

https://youtu.be/czcb5dXjlZA

Toisin kuin Apple, Samsung mahdollisti laitteissaan sekä NSF- että MST-teknologian (Magnetic Secure Transmission) käytön. Ottamalla käyttöön MST: n sen avulla kaikki jälleenmyyjät voivat hyväksyä Samsung-maksun investoimatta uuteen myyntipisteeseen.

MST-palvelu on jo sisäänrakennettu Samsungin Galaxy S6:een, S6 Edgeen, Note 5:een ja S6 Edgeen sekä kaikkiin uudempiin malleihin. Jos pankkisi ei tue Samsung Payta, voit myös hankkia prepaid-debit-kortin ja käyttää sitä Samsung Payssa.

On selvää, että Samsung pyrkii lujasti vakiinnuttamaan asemansa kovana kilpailijana Apple Paylle. Henkilökohtaisesti uskon, että NSF-teknologian käsite tuntuu turvallisemmalta kuin MST. Kysymys kuuluu, voiko Apple suunnitella jotain, joka ei edellytä jälleenmyyjiltä ennakkoinvestointeja myyntipisteisiinsä tukeakseen Apple Payta?

Entä 3 miljoonaa kiinalaista?

Vaikka Applen odotetaan kohtaavan kovaa kilpailua mobiilimaksamisen areenalla Kiinan kotoa kasvatettu Alipay, Se on saavuttanut merkittävän edistyksen linjaamalla itsensä tärkeimpien kiinalaisten pankkien kanssa tukeakseen Applea Maksaa. Ainakin 15 kiinalaista pankkia oli sopinut tekevänsä korttinsa yhteensopivia Apple Payn kanssa, mukaan lukien johtavat lainanantajat Agricultural Bank of China, Bank of China, China Construction Bank ja ICBC.

Muutto Kiinaan, maailman suurimmalle älypuhelinmarkkinoille, tulee olemaan erittäin tärkeä sille, miten kuluttajat ottavat käyttöön uusia sähköisiä lompakkotekniikoita. Alipay-palvelun osuus Kiinan nykyisistä mobiilimaksumarkkinoista on 70 prosenttia. Ja kyllä, voit ladata AliPay iOS -sovelluksen suoraan Apple Storesta.

Markkinoilla on myös muita paikallisia toimijoita, kuten TenPay ja Baidu mobiililompakkosovelluksellaan.

On tärkeää nähdä, kuinka jotkut kiinalaiset kauppiaat asettavat maksujärjestelmänsä ollakseen yhteensopivia Apple Payn kanssa. Nykyiset 3 miljoonaa ilmoittautunutta kiinalaista olisivat luultavasti niitä, jotka tekevät ostoksia ensiluokkaisissa vähittäismyyntipisteissä.

On mahdollista, että Apple asettuu luksusbrändiksi sähköisten maksujen maailmassa. Vaikka Tim Cook puhui Kiinan markkinoiden taloudellisesta pehmeydestä viime tulospuhelun aikana, tämän vuoden uutiset ovat tähän mennessä varsin rohkaisevia Apple Pay -kehityksen suhteen Kiinassa.

Yhteenveto

On erittäin tärkeää nähdä, kuinka Apple asemoi Apple Payn eteenpäin. Apple Payssa ei ole ollut liikaa suoria Apple-mainoksia. Apple on käyttänyt markkinoijiaan ensisijaisesti tarjouksen mainostamiseen, kuten tässä CapitalOne-mainoksessa näkyy.

Olen utelias näkemään, onko NFC-piirisarja saatavilla uudemmissa iPhone SE -puhelimissa. Jos Apple Pay -tekniikkaa ei sisällytetä uudempiin puhelinmalleihin, Samsung vain lisää mahdollisuuksia saada markkinaosuutta.

Sähköinen lompakkoteknologia muuttaa varmasti tapaamme tehdä ostoksia tulevaisuudessa. Voimme vain toivoa, että kun Apple esittelee uuden iPhone 7 -puhelimensa, tarjolla on lisäominaisuuksia, jotka tekevät ihmisten siirtymisestä Apple Payhin helppoa ja turvallista. Tämä tarjonta ei tarjoa vain mukavuutta asiakkaille, vaan se tarjoaa myös arvoa kauppiaille nopeuttamalla heidän asiointiaikaansa myymälöissä.

Mitä tulee naiseen jonossa, olen varma, että hän jonain päivänä yllättää minut heiluttamalla uutta Samsungia laite ruokakaupan virkailijalla, jotta voin säästää 4 minuuttia 6-pakkaukseni noudon ja kylmän pakkauksen välillä. viikonloppu!

Nauti viikonlopustasi!

Päivitys: 28.7.2016

Apple Pay on nyt osa iPhone SE -laitetta. Lisäksi Apple aikoo tukea Applen maksutapahtumia Safarin kautta Macissa eteenpäin. On käymässä selväksi, että Apply Paysta tulee keskeinen katalysaattori Applen palvelutulojen kasvulle tulevaisuudessa.