Onko Applella vaikeuksia Intiassa? Intian kasvu on 6 vuoden alhaalla

Intian nimellistulo asukasta kohti on 1570 dollaria vuodessa, mikä on maailman alhaisimpia. Applelle, maailman suurimmalle puhelinvalmistajalle, jokaisen maan, jossa on yli miljardi asukasta, on oltava prioriteetti. IPhonen ja älypuhelinvallankumouksen julkaisun jälkeen yritykset, kuten Oppo, Xiaomi ja Micromax, ovat ottaneet jalansijaa samalla tavalla eritellyillä puhelimilla halvalla hinnalla.

Apple on katsellut Intiaa jo jonkin aikaa ja aloitti äskettäin laitteiden valmistuksen maassa kompensoidakseen hintaa. Tänään tarkastelemme muutoksia ja nykyistä tilannetta.

Nykyinen tila

Korkeasta hinnastaan ​​huolimatta Applen brändi on niin vahva, että Apple oli jo läsnä Intiassa ilman laajentumista. Vuonna 2013 julkaistu iPhone 5s on suosittu laite alueella. Intialaiset ostavat usein vanhempia iPhone-laitteita paremman kilpailun sijaan Applen laitteiden rakennuslaadun ja tuotemerkin vuoksi. Applella on tällä hetkellä 65 prosentin markkinaosuus "

premium-puhelimia' Intiassa.

2016 – 2017 kasvu on 6 vuoden alimmillaan

Premium-puhelimen status saattaa ylläpitää brändipääomaa, mutta se ei todellakaan vaikuta Applen tähtien kasvunäkymiin.

Applen Intian kasvu on alimmillaan kuuteen vuoteen. Apple India julkaisi Rs. 11 600 miljoonan euron liikevaihto vuosina 2016-2017. Yhtiön liikevaihto kasvoi 17 prosenttia edellisvuodesta, mutta kasvu oli alhaisin viimeiseen kuuteen vuoteen. Tämä on viimeisimpien yritysasiainministeriön alaisten yritysten rekisterinpitäjälle tehtyjen yritysilmoitusten mukaan. Vuosina 2015-2016 huippulinjan kasvu oli noin 53 %.

Kalenterivuoden 2016 aikana iPhone-puhelinten myynti ylitti 2,5 miljoonan kappaleen rajan, ja sen odotetaan nousevan 3,5 miljoonaan kappaleeseen vuonna 2017.

Vaikka vanhempien sukupolvien iPhonet, kuten 5- ja 6-sarjat, ovat nyt saatavilla suurilla alennuksilla ja niillä on volyymit, yksikkökohtaiset tulot ovat laskeneet. Makrotalouspolitiikka, kuten demonetisointi, voi myös olla toinen tekijä, joka ajaa tulojen kasvun puutteeseen.

On selvää, että Applen strategia käyttää yksiköitä on toimiva. Se ei ehkä vielä ole ilmiömäinen huippuluokan kasvutarina, mutta jos yritys on sinnikäs ponnisteluissaan, se maksaa varmasti.

Applen ponnistelut Intiassa

Vuonna 2016 Apple otti ensimmäisen askeleen saavuttaakseen köyhemmät markkinat, kuten Intian, iPhone SE: llä. Laitteessa oli sama runko kuin Applen iPhone 5s: ssä, mutta sen sisäosat olivat päivitetyt, jotka vastaavat läheisesti iPhone 6s: ää. Laitteen vähittäismyyntihinta on 400 dollaria, mutta sitä myydään usein 100–200 dollarilla halvemmalla, ja sen voi ostaa halvalla paketilla. Apple alentaa myös laitteen hintaa tietyillä markkinoilla.

Intialaiset yritykset myyvät usein viimeisen sukupolven iPhone-puhelimia kannustimilla, jotka tarjoavat käteispalautuksia, vaihtobonuksia ja myyntiä yleensä. Uudemmat laitteet, kuten iPhone X/8, ovat nähty asiakkaiden keskuudessa, joilla on enemmän käytettävissä olevia tuloja.

Epävirallisessa kyselyssä havaitsimme, että useimmat asiakkaat, mukaan lukien nuoret väestöryhmät, saavat tarjouksia. Suurin osa kyselyyn vastanneista halusi jonkinlaisen käteispalautussopimuksen tai muun myynninedistämisarvon ennen kuin uskaltautuivat ostamaan uusimmat iPhonet.

Intia kieltää tällä hetkellä käytettyjen laitteiden tuonnin maahan, minkä seurauksena käytettyjen laitteiden markkinoita ei ole.

Viimeaikaiset liikkeet

Apple sai luvan ja avasi tehtaan Intiaan tänä vuonna, minkä seurauksena ensimmäiset "Made in India" iPhonet lähtivät toimitusketjusta. Monet näistä puhelimista näyttävät olevan iPhone SE. Tämä johti koko iPhone-valikoiman hinnan laskuun Intiassa.

Apple pyysi useita myönnytyksiä vastineeksi tuotannon tuomisesta Intiaan, mukaan lukien tullipoikkeus ja mahdollisuus tuoda puhelimia uudelleen. Apple ei ole täysin onnistunut vakuuttamaan Intian hallitusta tietyistä myönnytyksistä.

Pyyntöä hakea verohelpotuksia Applen komponenttitoimittajille iPhonen valmistamista varten Intiassa ei ole vielä hyväksytty.

Applen laajentuminen Intiaan voi maksaa itsensä takaisin pitkällä aikavälillä. Samsung aloitti laitteiden siirtämisen Intiassa halvalla useita vuosia sitten. Tämä johti brändin omistautumiseen ja kymmeniin tuhansiin premium Galaxy S8 -tilauksiin Intiassa lanseerauksen yhteydessä.

Viimeaikaisista muutoksista huolimatta useimmat intialaiset eivät kuluta yli 150 dollaria älypuhelimeen, joten iPhone 5s on Apple-fanien suosikki Intiassa vuonna 2017. Tämä voi kuitenkin muuttua melko nopeasti, sillä maan kasvuvauhdin ennustetaan olevan > 6 %. Kasvun myötä myös käytettävissä olevat tulot kasvavat ja ihmisten on helpompi hankkia parempia iPhone-puhelimia, mikä merkitsee parempaa Applen huippukasvua.

Paikallisia markkinoita suosivat suunnittelumuutokset olisivat myös vahva kasvun katalysaattori. Jos uusi iPhone SE Series 2 iPhone tukee kahta SIM-korttia Kaakkois-Aasian markkinoilla, se voi houkutella enemmän kuluttajia.

Yhtiö yrittää myös hankkia paikallista digitaalista sisältöä laajentaakseen musiikki- ja tv-portfoliotaan. Tänä vuonna näimme huhuja keskustelujen ympärillä Apple ostaa suuren intialaisen digitaalisen mediatalon. (Eros Media). Huhuttiin myös, että Apple voisi haluta hankkia joitain kriketin lähetysoikeuksia. Kaikki nämä liikkeet viittaavat "Think Global and Act Local" -strategiaan, jonka on väistämättä lisättävä Applen Intian brändipreemio.

Apple Store suunniteltu Intiaan

Tim Cookin seuraava siirto näyttää olevan virallinen Apple Store Intiassa. Mutta ei mikä tahansa kauppa, vaan maailman suurin Apple Store. Vaikka valtuutettuja jälleenmyyjiä on kaikkialla alueella, lippulaivamyymälä voi tuottaa valtavasti tuloja sekä turisteilta että kansalaisilta.

Apple näyttää suunnittelevan myymälää noin 10-15 000 neliöjalkaa, mikä on kaksinkertainen nykyisten suurimmat myymälänsä. Apple näyttää tällä hetkellä politikoivan Intian hallituksen kanssa tämän toteuttamiseksi.

Win-Win tapaus

Tämä on selvä tapaus, jossa molemmat osapuolet hyötyvät. Intialle, joka olisi vasta toinen iPhone-tuotantokeskus Kiinan jälkeen, tällainen investointi olisi suuri voitto Modin Make-in-India -kampanjalle. Applen odotukset Intian kaltaisten nopeasti kasvavien markkinoiden suhteen ovat vain kasvaneet. Yhtiö etsii Intiaa sen jälkeen, kun myynti Suur-Kiinan alueella, joka oli aikoinaan merkittävä kasvun veturi, laski 14 prosenttia vuodentakaisesta 10,7 miljardiin dollariin 1. huhtikuuta 2017 päättyneiden kolmen kuukauden aikana.

On vielä aikaista sanoa, kuinka Applen Intia-strategia tulee toimimaan.

Kun Googlen kaltaiset yritykset tunkeutuvat maahan uusilla sovelluksilla ja ohjelmistoilla kohdistaakseen paikallisille markkinoille ja uudet kiinalaiset älypuhelinyritykset kilpailevat keskiluokan puhelinlaitteistomarkkinoista, Apple saattaa joutua ajattelemaan toisin ja toimimaan nopeasti.