Apple vs Epic: Näin kokeilu eteni

Vuosien kokemuksella tekniikan kirjoittajana en ole kovin usein törmännyt artikkeliin, joka vaatii pitkää tutkimusta Wikipedian, uutisten, julkisten vaihtoehtolähteiden ja oikeusasiakirjojen kautta. Mutta juuri sitä tarvittiin Apple vs Epic -kokeilutulosten yhdistämiseen.

Käsittelin tätä tapausta syksyllä 2020, pian sen käynnistymisen jälkeen. Voit lukea tämän postauksen tästä saadaksesi selville kaiken tapahtuneen. Kerron kuitenkin lyhyesti tämän tapauksen alkuperästä niille, jotka eivät ole mukana.

Oikeudenkäynti kesti kolme viikkoa ja käsitti laajan valikoiman aiheita ja väitteitä. Se oli monella tapaa epätavallista, johti keskusteluihin alaston banaanista ja herätti julkista keskustelua monopolin merkityksestä.

Tämän päivän postauksessa teen parhaani kattaakseni kaiken tapahtuneen. Haluan antaa sinulle käsityksen siitä, mistä kumpikin osapuoli väitteli, miksi ja miten he väittivät sen. Aion tehdä joitain ennusteita tämän kokeen vaikutuksista sekä omasta mielipiteestäni tilanteesta.

Tästä tulee pitkä, joten ota kiinni ja aloitetaan!

Mikä on Apple vs Epic -kokeilu?

Niille, jotka eivät tiedä, Epic Games on erittäin suositun pelin luoja Fortnite. Fortnite on peli, jota voidaan pelata pelikonsolilla, tietokoneella tai jopa matkapuhelimella, kuten iPhonella.

Viime elokuussa Epic paljasti videon, joka parodioi Applen vanhaa 1984 kaupallinen, vihjaten, että Applesta on tullut samanlainen yritys, jota he yrittivät kukistaa 1980-luvulla.

Samanaikaisesti kun video julkaistiin, paljastettiin, että Epic aloitti Applea vastaan ​​kilpailuoikeuden. Epicin kanta on, että Applella on monopoli iPhone App Storessa, jossa se voi hallita mitä saa ja mitä ei saa myydä App Storessa ylivoimaisesti.

Epic väittää, että tämä tekee App Storesta kilpailukyvyttömän ja koska Apple ottaa 30 prosenttia kaikista App Storen myynnistä, se on epäreilu tila pienemmille kehittäjille.

Oikeudenkäynti kiinnitti välittömästi koko maailman huomion. Apple on pitkään ollut yritys, jota joko rakastetaan tai vihataan, joten ihmiset olivat valmiita tuntemaan intohimoisia tunteita oikeudenkäynnissä. Puhumattakaan siitä Fortnite on erittäin suosittu, ja oikeudenkäynti johti Fortnite poistetaan App Storesta.

Viimeisten kolmen viikon aikana Apple ja Epic ovat keskustelleet tapauksesta tuomarin edessä. Apple puolustaa itseään ei-monopolistisena yrityksenä ja Epic muuttaa Applen politiikkaa pienen ihmisen (ja myös itsensä) suhteen.

Milloin tuomio tulee?

Vaikka Epic vs. Applen oikeudenkäynti on päättynyt, tapaus ei. Puheenjohtajan tuomari Yvonne Gonzalez Rogersin on vielä annettava tuomio. Tuomio päättää, kuka on oikeassa, mitkä kohdat muuttuvat kunkin yrityksen kohdalla, ja antaa meille välähdyksen siitä, kuinka (tai jos) sovellusalan on tarkoitus muuttua.

Tuomari Gonzalez Rogers kommentoi, että tuomio annetaan 13. elokuuta 2021. Tämä sai lähes jokaisen uutiskanavan julistamaan elokuun tuomion saapumispäiväksi.

Nyt kuulostaa kuitenkin siltä, ​​että tämä oli vain tuomarin vitsi, koska Epic aloitti oikeudenkäynnin tuona päivänä. Emme siis voi olla varmoja, onko elokuu todella silloin, kun näemme tuomion.

Tuomari Gonzalez Rogers sanoi kuitenkin, että tämä oikeudenkäynti on hänen tärkein prioriteettinsa ja että hän haluaa tehdä tuomion, kun se on hänen mielessään. Hänellä on yli 4 000 sivua todistuksia läpikäytävänsä, joten kestää varmasti jonkin aikaa. Mutta uskon, että näemme tuomion ennen kuin vuosi on kulunut, enkä usko, että elokuu on millään tavalla huono arvio.

Mitkä olivat tärkeimmät argumentit Apple vs Epic -tapauksen aikana?

Apple vs Epic -tutkimuksen hajottamiseksi mielestäni se auttaa tutkimaan esitettyjä erityisiä argumentteja. Vaikka semantiikasta ja historiasta käytiin paljon minikeskusteluja, oikeudenkäynti voidaan yleensä jakaa kolmeen pääargumenttiin. Katsotaanpa, mitä nämä väitteet olivat ja miten ne toimivat.

1. Mikä katsotaan peliksi?

Jep, se oli ensimmäinen argumentti, jonka Apple vs Epic -oikeudenkäynti yritti ratkaista. Mikä on peli? Se saattaa kuulostaa oudolta paikalta aloittaa, koska tässä tilanteessa on kyse monopoleista eikä pelaamisesta. Kuitenkin tämän kohdan ratkaiseminen antaa loput kokeilukontekstista. Se on tavallaan kuin määritellään sana "autoritaarinen" poliittisen keskustelun alussa. Se varmistaa, että kaikki osapuolet ovat samalla sivulla.

Ongelmana on, että Apple ja Epic halusivat oikeudenkäynnin tapahtuvan vastakkaisilla sivuilla. Ja siksi tämä argumentti päätyi melko merkittäväksi.

Apple halusi kokeilun keskittyvän pelaamiseen liittyviin kysymyksiin. Se halusi tämän koskevan App Storen pelejä, koska se kaventaisi kokeilun laajuutta dramaattisesti. Ja se voisi esittää väitteen, että Applella ei ole monopolia pelaamiseen, koska Fortnite ja muut pelit voivat käynnistyä millä tahansa konsolilla tai alustalla, josta he pitävät.

Epic Games puolestaan ​​halusi kehystää väitteen, jonka mukaan tässä on kyse App Storen sovelluksista, ei peleistä. Kyse on siitä, kuinka paljon Applella on ja kuinka paljon hallintaa Applella on alustallaan kehittäjiin ja kuinka se on luonut monopolistisen markkinapaikan.

Minecraft, Roblox ja pelin määritelmä

Teknologiajättiläiset väittelivät erityisesti peleistä, kuten Minecraft ja Roblox, ainoat kaksi peliä, joilla on sama suosio kuin Fortnite.

Molemmat ryhmät olivat samaa mieltä Minecraft on läpikotaisin videopeli. Vaikkakin Minecraft sillä on kauppa, josta pelaajat voivat ostaa tavaroita ja kourallinen muita minipelejä, se on silti pohjimmiltaan videopeli.

Kun tuli RobloxApple ja Epic Games ottivat kuitenkin eri kannanotot. Apple väitti näin Roblox on samanlainen peli Minecraft, ja että pelin monipuoliset kokemukset ovat juuri sitä – kokemuksia.

Epic puolestaan ​​väitti tämän Roblox ja Fortnite ovat "metaverssejä". Metaversumi on virtuaalinen tila, joka kattaa pelejä, brändejä, IP: itä ja alustoja. Voit päästä virtuaalitilaan millä tahansa laitteella, käyttää mitä tahansa lisensoitua omaisuutta tai hahmoa ja osallistua mihin tahansa peliin tai kokemukseen, josta pidät.

Olen rehellinen, olen 20-vuotiaana ja se menee jopa pääni yli. Se kuulostaa vaatimattomalta tavalta kuvata uudentyyppistä videopeliä, mutta en myöskään ymmärrä sitä, joten ehkä olen ulkona.

Siitä huolimatta, pointti, jonka Epic yrittää tehdä, on se, että se ja muut yrittävät luoda täysin uutta markkinat (metaverse-markkinat), mutta Apple varustaa niitä voimakkaasti tavalla, joka estää heitä tekemästä niin. Toisin sanoen Epic sanoo, että Apple käyttää talouttaan ja kokoaan kilpailun vähentämiseen. Ja se on suuri ei-ei. Olettaen tietysti, että Apple tekee niin.

2. Onko App Store monopoli vai kuratoitu myymälä?

Toinen Apple vs Epic -tutkimuksen aikana esitetty argumentti on paljon helpommin saatavilla. On ohi, onko iOS App Store monopoli vai vain kuratoitu myymälä.

Apple haluaa sinun uskovan, että App Store on vain kuratoitu myymälä tai ekosysteemi. Sen avulla iPhonen käyttäjät voivat helposti ostaa ja asentaa sovelluksia suoraan laitteilleen pelkäämättä huijauksia, haittaohjelmia, viruksia tai sopimatonta sisältöä. Ja ilman App Storea monet sovellukset ja yritykset eivät olisi koskaan onnistuneet menestymään tavalla, joka on totta.

Epic Games puolestaan ​​haluaa sinun uskovan, että App Store on monopoli iPhone-alustalla. Ei ole muita sisäänrakennettuja tapoja asentaa sovelluksia iPhoneen ollenkaan. Vertaa tätä tietokoneeseen, jolla voi olla oma App Store, mutta jolla voit myös asentaa sovelluksia verkosta tai jopa rakentaa omia.

Kun nämä kannat törmäävät, se yleensä tuo esiin ruokakaupan analogian.

Ruokakaupan analogia

Grocery Store -analogia vertaa mobiililaitteiden eri sovelluskauppoja ruokakauppoihin. iOS App Store on Whole Foods, Android App Store on Walmart, Samsungin sovelluskauppa on Kroger, PlayStationin ja Xboxin sovelluskaupat ovat Trader Joe's ja HEB – ymmärrät idean.

Apple käyttää tätä analogiaa sanoakseen, että Apple hallitsee varmasti App Storea raskaasti. Kehittäjien on jaettava voittonsa Applen kanssa, noudatettava Applen ohjeita ja luotettava Applen promootiotapoihin App Storessa.

Näillä sovelluksilla ei ole sananvaltaa App Storen toimintaan sen enempää kuin Campbell's Soup voi kertoa Walmartille, kuinka liiketoimintaansa tulee johtaa. Jos he haluavat Walmartin jakavan tuotteitaan, heidän on noudatettava Walmartin sääntöjä.

Tässä analogiassa on muutamia ongelmia

Tämän analogian suurin ongelma on, että ruokakaupat ovat fyysisessä tilassa. Paikallisella kadullasi voi olla kolme erilaista ruokakauppaa, jotka kaikki kilpailevat yrityksestäsi. Tämä estää näitä yrityksiä kiusaamasta Campbellin kaltaisia ​​tuottajia liikaa, koska silloin nämä tuottajat vain siirtyvät Krogersiin.

Epic väittää kuitenkin, että Applella ei ole vain ruokakauppaa paikallisella kadullasi. Se omistaa koko kadun, ja siellä on vain yksi kauppa, iOS App Store. Jos sovellus ei pidä Applesta, se ei voi siirtyä toiseen iPhone-sovelluskauppaan, koska muita vaihtoehtoja ei ole.

Apple väittää, että on muitakin vaihtoehtoja, kuten Android- ja Samsung-kaupat. Mutta harmaa alue tässä on se, että nämä muut kaupat ovat muissa laitteissa. Joten et voi omistaa iPhonea ja käyttää niitä muita kauppoja. Toisin sanoen Apple sanoo, että se omistaa kadun, mutta että siellä on myös muita katuja.

Sovelluskauppojen digitaalisen luonteen vuoksi on vaikea määrittää, mikä on monopoli. Sinulla voi olla oma mielipiteesi, mutta juridisesti päätöstä ei ole vielä tehty. Ei ole yksimielisyyttä siitä, missä sovelluskaupat kuuluvat monopolilain piiriin, ja Epic ja Apple yrittävät taistella määritelmän puolesta, joka hyödyttää heidän liiketoimintaansa.

3. Meneekö Applen ohjauksen vastainen politiikka liian pitkälle?

Kolmas ja viimeinen Apple vs Epic -oikeudenkäynnin suuri argumentti kielsi Applen ohjauksen vastaisia ​​politiikkoja.

Niille, jotka eivät tiedä, ohjaus on sitä, kun yhden alustan jakama palvelu yrittää ohjata asiakkaat maksamaan samasta palvelusta toisella alustalla.

Tämä itse asiassa johti Fortnite poistetaan ensin App Storesta. Samana päivänä, kun Epic Games julkaisi 1984 mainosparodia, he lisäsivät ilmoituksen myös iOS-versioon Fortnite käski käyttäjiä maksamaan Fortnite sisältöä Epic Games Storessa iOS-sovelluksen sijaan.

Syy, miksi Epic Games painoi tätä, on se, että Apple vähentää kaikkea App Store -sovellusten kautta tapahtuvaa myyntiä. Yleisten tulojen lisäksi Apple käyttää nämä rahat App Store -markkinapaikan ylläpitämiseen, parantamiseen, suojaamiseen ja mainostamiseen.

Apple ei tietenkään halua menettää näitä tuloja enää kuin Epic. Joten se on ottanut käyttöön niin kutsuttuja ohjauksen estokäytäntöjä, jotka estävät App Storen sovelluksia ohjaamasta käyttäjiä ulkopuolisille markkinapaikoille.

Vaikka korkein oikeus on useimmissa tapauksissa tukenut ohjauksen vastaista politiikkaa, Epic on yrittänyt sitä väittää, että Applen politiikat aiheuttavat liikaa vahinkoa markkinoille, jotta ne sallittaisiin nykyisellä tavallaan muodossa.

Kuinka todennäköistä on, että Epic voittaa Apple vs Epic -tapauksen?

Ennen kuin annan ennusteeni, on huomattava, että en ole asianajaja sanan pienimmässäkään merkityksessä. Jos olet lukenut artikkelin tähän asti, ennustuksesi on todennäköisesti yhtä hyvä tai parempi kuin minun.

Mielestäni on kuitenkin epätodennäköistä, että Epic Games voittaa Apple vs Epic -kokeilun.

Ensinnäkin tämä on kilpailunvastainen tapaus. Ja kartellitapauksissa vastaaja voittaa melkein aina. Tämä johtuu siitä, että Yhdysvaltain tuomioistuinten ei ole tarkoitus johtaa yrityksiä. He voivat säännellä niitä, mutta eivät yleensä voi pakottaa yritystä jättämään yhden mallin taakse ja ottamaan käyttöön toista.

Tuomari Gonzalez Rogers jopa kommentoi tätä tosiasiaa itse. Hän päättää, rikkooko Apple lakeja, ei ratkaise kiistaa sovelluskaupan liiketoimintamalleista.

Toiseksi samanlaiset tapaukset ovat olleet Applen argumenttien puolella. Kuten mainittiin, korkein oikeus on tukenut ohjauksen vastaista politiikkaa, ja Apple on voittanut kaksi kahdesta aikaisemmasta tapauksesta samassa oikeussalissa, jossa tämä oikeudenkäynti käydään.

Minun on kuitenkin sanottava, että en usko, että Apple selviäisi täysin. Tuomari on haastanut heidät muutamalla rintamalla. Kuten silloin, kun tuomari huomautti, että jos App Store todella kohtaisi kilpailua, Applen 30 prosentin välityspalkkio olisi muuttunut jossain vaiheessa viime vuosien aikana. Se, että Apple ei ole koskaan muuttanut tätä hintaa, antaa uskoa ajatukselle, että Apple ei kohtaa tarpeeksi kilpailua.

Uskon, että lopputulos on kompromissi, jossa Epic Games häviää tapauksen, mutta Applen on silti tehtävä joitain muutoksia App Store -malliin.

Mitä tapahtuu, jos Apple menettää Apple vs Epic -kotelon?

Siinä epätodennäköisessä tapauksessa, että Apple häviää Apple vs Epic -kotelon, en usko, että paljon muuttuu.

Tämä johtuu siitä, että tämän tapauksen häviäjä aikoo todennäköisesti yrittää valittaa. Tämän alan asiantuntijat uskovat, että tuomari todennäköisesti hyväksyy valituksen, koska tässä tapauksessa esiin nostetut asiat ovat sekä uusia että tärkeitä.

Tämä tarkoittaa, että jos Apple häviää tämän tapauksen muutaman kuukauden kuluttua, se vie sen valitustuomioistuimeen vielä muutaman vuoden ajan. Ja jos näin tapahtuu, tapauksen tulokset ovat todennäköisesti kiistanalaisia.

Apple tekee muutoksia alustaansa välttääkseen seuraukset, joita kokeilu saattaa yrittää aiheuttaa sille, ja teknologiateollisuus kehittyy ohi sen pisteen, että tämä kokeilu on merkityksellinen.

Joten tavallaan kokeilu todennäköisesti muuttaa joitain App Storen käytäntöjä sekä sovelluskaupan käytäntöjä koko toimialalla. Mutta puuttuuko tuomioistuin suoraan ja muuttaako Applen tapaa toimia? Apple vs Epic -tapauksessa vastaus näyttää ei.

Muita onnettomuuksia ja kummallisuuksia Apple vs Epic -tutkimuksesta

Selvä, tämä on suurin osa Apple vs Epic -kokeilun tärkeistä asioista. Suurin osa teistä voi todennäköisesti siirtyä johonkin muuhun AppleToolBox postaa nyt.

Mutta jos olet kuten minä, olet luultavasti kiinnostunut joistakin oudoimmista asioista, joita oikeudenkäynnissä meni. Apple, Epic ja tuomari keskustelivat alaston banaanista, saimme tietää, että Walmart on harkinnut oman lanseerauksensa. pelipalvelu, ja Apple myönsi, että jossain määrin se vain yrittää saada niin paljon rahaa käytännöistään kuin mahdollista.

Joten muutamien seuraavien osien osalta aion koskettaa lyhyesti Apple vs Epic -tutkimuksen onnettomuuksia ja omituisuuksia.

Suuri banaanikeskustelu

Ensimmäinen on se, mitä kopioin suuri banaanikeskustelu. Mukautan sitä hieman, koska se oli oikeastaan ​​vain muutama lyhyt vaihto, mutta hei, se on minun artikkelini.

Applen asianajajat näyttivät kuvaa "Peelystä", banaaniaiheisesta ihosta Fortnite johon pelaajat voivat pukea hahmonsa. Asianajajat kuitenkin selvensivät, että heidän esittämänsä kuva Peelystä oli hänestä puvussa, ei hänen oletusasussaan, joka ei ole ollenkaan asu – vain banaani käsivarreineen ja jaloineen.

Asianajajat esittivät tämän väittäessään, että Epic Gamesin rennompi tapa käyttää sovelluskauppaa johtaa valvomattomaan, sopimattomaan sisältöön, kuten pornografiaan.

Tietenkin Peelyllä ei ole sopimattomia ominaisuuksia, mikä teki sen esille tuomisesta outoa. En ole varma, mitä Applen asianajajat tavoittelivat. Ehkä sen oli tarkoitus vain keventää huonetta. Epicin asianajajat varmistivat kuitenkin, että tuomari näki vaatettamattoman kuvan Peelystä osoittaakseen, ettei hahmon oletusihossa ole mitään sopimatonta.

Toisin sanoen kaksi megayritystä keskusteli edestakaisin alastomasta sarjakuvabanaanista Yhdysvaltain tuomioistuimessa.

Asiakirjat osoittivat, että Walmart työskentelee pelien suoratoistopalvelussa

Toinen mielenkiintoinen yksityiskohta, joka tuli esiin tästä tapauksesta, tapahtui vahingossa. Tyypilliseen tapaan molempien osapuolten oli toimitettava tietyt asiakirjat ja todisteet tuomioistuimen tutkittavaksi. Ohjeiden mukaisesti molemmat ryhmät Apple vs Epic -kokeilussa noudattivat niitä.

Koska nämä yritykset käsittelevät paljon tekijänoikeudella suojattuja yksityisasioita, tietyt asiakirjat piti "sinetöidä". Tämä tarkoittaa, että kenenkään oikeussalin ulkopuolella ei olisi pitänyt nähdä heitä.

Virheen vuoksi toimitettujen asiakirjojen ensimmäistä ryhmää ei kuitenkaan sinetöity. Sen sijaan ne asetettiin julkisesti saataville. Koska Internet on mitä se on, nämä asiakirjat tutkittiin välittömästi. Ja niistä ihmiset löysivät Epic Gamesin ja Walmartin välisiä keskusteluja, joissa keskusteltiin Walmartin mahdollisuudesta käynnistää oma pelien suoratoistopalvelu.

Kuka tietää, näkeekö tämä palvelu koskaan päivänvaloa. Siinä ei todellakaan ole paljon järkeä, koska Walmartilla ei ole tällä hetkellä todellista jalansijaa pelialalla. Mutta mielenkiintoista se silti on!

Apple on jo alkanut helpottaa käytäntöjään

Pian Apple vs Epic -tapauksen alkamisen jälkeen Apple höllensi joitain App Storen käytäntöjä. Joulukuussa 2020 Apple julkaisi lomakkeen kehittäjille, jotka tienaavat App Storesta alle miljoona dollaria. Jos he täyttävät lomakkeen, nämä kehittäjät voivat alentaa App Store -palkkioaan 30 prosentista 15 prosenttiin.

Se on melko vaatimaton muutos, koska kehittäjien on täytettävä lomake päästäkseen käsiksi siihen. Mutta se osoittaa, että Apple on ainakin hermostunut siitä, mitä tapaus edustaa.

Tim Cook jopa myönsi oikeudessa, että politiikan muutos johtui osittain oikeudenkäynnin tapahtumista. Tämä ei ole hyvä Applelle, koska se antaa Epicin asenteelle lisää uskottavuutta. Eli Applen käytännöt eivät näytä hyvältä tarkastelun alla.

Ajatukseni Apple vs Epic -tapauksesta

Ja siinä se! Siinä on kaikki mitä sinun tulee tietää Apple vs Epic -kotelosta.

Ajatukseni tapauksesta ovat melko maltilliset. Mielestäni Applella pitäisi olla paljon sananvaltaa App Storesta. Applea on helppo kutsua pahaksi ja jättää huomiotta App Storen käynnistämiseen vaadittava työmäärä. Se on vuosikymmenien työn ja menestyneiden tuotteiden huipentuma, ja App Storen myötä on paljon yrityksiä ja markkinapaikkoja, joita ei olisi olemassa.

Mutta olen myös sitä mieltä, että Applen ei pitäisi pystyä hallitsemaan App Storen kehittäjiä ja ylläpitämään täydellistä hallintaa heidän menestyksestään tai epäonnistumisestaan. Joidenkin Applen käytäntöjen pitäisi olla vähemmän ankaria ja joustavampia. Ja ehkä on olemassa tulevaisuutta, jossa on mahdollista asentaa muita kuin App Store -sovelluksia rikkomatta Applen ekosysteemiä.

Joka tapauksessa toivon, että nautit tämän tarinan lukemisesta yhtä paljon kuin minä olen nauttinut sen seuraamisesta! Jos haluat lisää uutisia, neuvoja ja näkemyksiä kaikesta Applen asioista, muista tarkistaa loput AppleToolBox. Aiomme peittää WWDC21-tapahtumassa kaikessa loistossaan seuraavien kahden viikon aikana, joten pysy kuulolla!