Nykyään kyse on digitaalisesta sisällöstä. Amazon, Hulu, Netflix ja nyt Apple ovat aloittaneet asiakkailleen tarjoamansa digitaalisen sisällön strategisen uudistuksen. Tällä viikolla Rueters raportoi, että Apple saattaa neuvotella intialaisen sisältötalon Erosin kanssa Bollywood-elokuvien ja -musiikin portfolion hankkimisesta.
Intian Economic Times raportoi neuvotteluista 7. elokuuta. Sanomalehti, joka lainasi useita asiasta tuntevia lähteitä, sanoi sopimuksen arvo voi olla noin miljardi dollaria.
Viimeisimmässä tulospuhelussa Tim Cook mainitsi, että Apple aikoo laajentaa toimintaansa Intiassa tekemällä merkittäviä investointeja. Yritys on jo aloittanut iPhone SE: n tuotannon maassa ja neuvottelee kuulemma intialaisen kanssa hallitus hankkiakseen avaintoimittajilleen verohelpotuksia, jotka helpottavat tuotantoa Intia.
Vaikka vauhti näyttää olevan oikeaan suuntaan Applen Intia-aloitteelle, huhuttu sopimus Erosin kanssa voi silti olla melko kaukaa haettu ja riskialtis.
Ei ole epäilystäkään siitä, että bollywood-sisällöllä elokuvien ja musiikin suhteen on valtava fani seuraajansa niemimaalla. Eros on myös yksi Intian suurimmista elokuvatuotanto- ja jakeluyhtiöistä, ja sillä on pitkä historia alalla vuodesta 1977.
Yksi Erosin omaisuuden taustalla olevista suurista riskeistä on se, että suurin osa sen sisällöstä on saatavilla verkossa eri lähteistä. Se ei ole mitenkään yksinomainen. Digitaalinen piratismi on suuri ongelma bollywood-sisällössä nykyään. Löydät luultavasti mitä tahansa elokuvia tai musiikkia Youtubesta alkaen muilta Intian verkkosivustoilta ja torrent-suoratoistosivustoilta ilmaiseksi. Tämä on siitä huolimatta, että teollisuus ja hallitus ovat viime vuosina pyrkineet torjumaan piratismia.
Se on sama ongelma, jonka kiinalaiset sisältötalot ovat kohdanneet vuosien varrella. Suurin osa sisällöstä, mukaan lukien uusia menestyselokuvia, on laajalti saatavilla ilmaiseksi verkkolähteistä tai laittomasti DVD-levyinä kadun kulmissa.
Toinen haaste, joka on pakko kohdata tarjottaessa sisältöä verkossa, on muoto. Vaikka Hollywood-elokuvien kesto on yleensä tunti ja muutama minuutti, bollywood-elokuvat ovat ylivoimaisesti pidempiä (yli kaksi tuntia ja joskus lähes kolme tuntia).
Facebook- ja WhatsApp-yhteisöjen maailmassa monilla ihmisillä ei ole varaa viettää kolmea tuntia säännöllisesti bollywood-elokuvien katseluun. Suurin osa Eros-elokuvan sisällöstä on luultavasti 2,5 tuntia ja enemmän, ja ihmettelee, millaista sitoutumista tämä sisältö tarjoaa Applen asiakkaille.
Vuosien ajan sekä Netflix että Amazon allekirjoittivat sopimuksia sisällön hankkimisesta mediataloista. Muutaman viime vuoden aikana nämä yritykset ovat ymmärtäneet, että niiden strateginen etu on alkuperäisen sisällön tarjoaminen. Tätä tarkoitusta varten nämä yritykset ovat investoineet valtavia summia muuttaakseen itsensä todellisiksi tuotantotaloiksi.
Tarjoaako sopimus Erosin kanssa tällaista etua Applelle? Ehkä ei. Eros ei ole toimittamassa lyhytmuotoisia digitaalisia hittejä. Pienet ja riippumattomat tuotanto- ja mediatalot tuottavat luultavasti suurimman osan tämän mantereen verkosta löytyvästä ainutlaatuisesta digitaalisesta sisällöstä. Toimiala on edelleen hyvin hajanainen ja vaatii aikaa ja rahaa kehittääkseen sitä asianmukaisesti.
Erosin kaltaiset eivät tuota Carpoolin karoke-hittiä nykyään.
Tästä huolimatta Eros on uskaltautunut digitaalisen tilausalustan alueelle tarjoamalla over the top -alustaa (OTT) tarjotakseen bollywood-elokuvia ja televisio-ohjelmia. Tässä uudessa Eros Now -alustassa on jonkin verran vauhtia, mutta tulokset eivät ole imartelevia.
Maassa, jossa on 450 miljoonaa online-käyttäjää, Eros Nowilla oli 55 miljoonaa käyttäjää vuoden 2016 lopussa. vain 1,32 miljoonaa maksanutta tilaajaa.
Amazon ajaa eteenpäin myös aloitteitaan Intiassa. Sillä on valmisteilla jopa 18 alkuperäistä esitystä, ja sen ilmaisen niputuksen Amazon Prime -tilauksen pitäisi antaa sille jalka ylös kilpailijoihinsa nähden.
Samoin paikallisella startupilla Hotstarilla menee melko hyvin. Hotstarilla on tällä hetkellä tilauskanta, joka on 10 kertaa enemmän kuin Netflix India ja tarjoaa sekä viihdesisältöä että krikettiä verkossa. Se aloitti äskettäin premium-palvelun, joka veloittaa 3 dollaria kuukaudessa korkealaatuisen kansainvälisen sisällön tarjoamisesta digitaalisille tilaajilleen.
Toisin kuin kansainvälisillä markkinoilla, joilla ErosNow'lla on yksi premium-tilauspaketti, jonka hinta on 7,99 dollaria kuukaudessa vuosittaisilla tilaushinta 79,99 dollaria, Intian markkinoiden kaksitasoinen premium-hinta tarjottiin 50 Rs ja 100 Rs kuukaudessa 2015.
Hotstar Premium -tilaus maksaa vain 199 rupiaa kuukaudessa verrattuna Netflixin 500 ruplaan aloitushintaan. Ja Amazon Prime -video veloittaa Rs499 vuosimaksun rajoittamattomasta videon käytöstä sekä tilausten ensisijaisesta toimituksesta sähköisen kaupankäynnin alustalla.
Huolimatta Erosin nyt alhaisesta hinnoittelusta, yritys pystyi vain houkutella 1,3 miljoonaa maksullista tilaajaa. Se kertoo paljon.
Jos nämä huhut pitävät paikkansa, voi ihmetellä, mitä Apple itse asiassa ostaisi maksamalla miljardin dollarin Erosista! Miljardia dollaria! Miksi Apple Miksi?
Tämä summa kuluisi hyvin todennäköisesti kahden SIM-ominaisuuden tarjoamiseen iPhonelle, jota maanosan kuluttajat ovat käyttäneet. haluavat pitkään tai jopa ryhtyä toimenpiteisiin kehittääkseen yksinoikeudella Applen asiakkaille suunnattuja online-viihdeohjelmia demografinen.
Sudz (SK) on ollut tekniikan pakkomielle sen jälkeen, kun A/UX ilmestyi Applelle, ja hän on vastuussa AppleToolBoxin toimituksellisesta suunnasta. Hänen kotipaikkansa on Los Angeles, Kalifornia.
Sudz on erikoistunut kattamaan kaiken macOS: n, koska hän on vuosien varrella arvioinut kymmeniä OS X- ja macOS-kehityksiä.
Aikaisemmassa elämässään Sudz työskenteli auttamalla Fortune 100 -yrityksiä niiden teknologia- ja liiketoimintamuutospyrkimyksissä.