Vous n'êtes peut-être pas au courant de l'algorithme redouté, mais si vous avez été sur Instagram récemment, vous avez peut-être entendu des gens s'en plaindre. Alors que nos flux sur cette plate-forme affichaient le contenu par ordre chronologique, l'algorithme 2019 beaucoup plus complexe concerne l'engagement. La qualité de votre publication (combien de likes, de commentaires, de partages et combien de temps est passé à y participer) au cours de la première heure détermine combien de vos abonnés le verront. L'algorithme affiche les nouveaux messages à 10 pour cent de vos abonnés. En supposant que le message fonctionne bien, les 90 % restants de vos abonnés le verront. Plus votre contenu est perçu comme bon, plus il apparaîtra dans l'onglet Rechercher et explorer des comptes Instagram qui interagissent régulièrement avec du contenu comme le vôtre. Cela conduit à plus de followers potentiels et donc à plus de croissance potentielle.
Votre niveau d'engagement des utilisateurs est ce qui détermine la rapidité et l'efficacité de votre croissance. Afin d'inspirer les autres à vous suivre et à apprécier votre matériel, vous devez publier un contenu de qualité, savoir quand et comment publier et interagir avec votre communauté.
Il est important de publier des images claires et nettes. Selon une étude de plus de huit millions de publications Instagram par la plateforme d'analyse Curalate, les images qui sont à prédominance bleue, ou plus froides, ont tendance à mieux performer que celles qui comportent du rouge, ou sont plus chaud. Bien qu'il existe de nombreux filtres intégrés et d'excellentes applications tierces telles que VSCO et Snapseed que vous pouvez utiliser pour améliorez vos photos, la plupart des experts disent que moins une photo est filtrée et plus naturelle, mieux elle est Est-ce que.
Même si le flux ci-dessus est un mélange de noir et blanc, de couleur et d'éclairages différents, les photos vont toujours ensemble. La plus grosse erreur des instagrameurs est de publier des photos floues et peu éclairées dans un flux sans thème. Si vous voulez grandir, évitez de publier :
1. Photos surtraitées: évitez les filtres Snapchat, les retouches qui ne semblent pas naturelles et les photos avec peu de lumière.
2. Selfies: Un selfie rare est bien, mais plus vous en avez sur votre page, moins il paraît professionnel.
3. Photos floues: effectuez un zoom avant pour vous assurer que le sujet de votre photo est clair. Vous n'avez pas besoin de bien comprendre la photographie pour publier un contenu net et net.
Avant de publier, vous devez vous assurer que vous avez une bonne légende, que vous utilisez 30 hashtags pertinents et que vous taguez jusqu'à 20 pages pertinentes. Les bonnes légendes suivent cette règle: elles sont soit courtes et intelligentes, soit longues et pertinentes.
Bien qu'Instagram concerne d'abord le contenu visuel, une légende peut inciter les utilisateurs à partager et à interagir avec votre publication. Rien de mieux que de démarrer une discussion avec plusieurs utilisateurs sur un post. Plus les commentaires sont longs et plus il y en a, mieux c'est. De nombreuses sources disent qu'Instagram considère les commentaires comme authentiques lorsqu'ils contiennent cinq mots ou plus.
Lorsque vous utilisez des hashtags, oubliez ceux avec des millions de publications, tels que #love (1,4 milliard de publications), #fashion (572 millions de publications) et #business (37,2 millions de publications). Si vous accédez à l'application dès maintenant et actualisez continuellement la page toutes les minutes, vous verrez des centaines, voire des milliers de messages arriver. Avec autant de messages constamment mis à jour, n'importe quelle photo ou vidéo est facilement perdue dans une mer de milliers. Si vous débutez, votre meilleur pari est d'utiliser un mélange de hashtags plus petits dans votre niche (10 000 à 100 000 publications), avec quelques hashtags de taille moyenne (100 000 à 500 000). Par exemple, si vous souhaitez promouvoir une page de remise en forme d'entraînement personnel, vous devez utiliser des hashtags plus petits comme #ironaddiction et #biggerstrongerfaster (tous deux ont environ 10 000 messages) contre d'énormes hashtags comme #workout (qui a 121 millions de postes). Lorsque vous êtes dans un étang plus petit, il est plus facile d'être vu; mais gardez à l'esprit que parce que moins de gens regardent et utilisent ces hashtags, il est bon d'utiliser un mélange de hashtags petits et moyens au sein de votre marché.
Il est également important de noter que certains hashtags peuvent être interdits ou cassés. Cette année, de nombreux utilisateurs se sont plaints du shadow banning, un terme désignant lorsqu'un compte est bloqué ou limité, entraînant une baisse drastique de l'engagement tout d'un coup. Le jury se demande si ces plaintes sont fondées sur la réalité, avec autant d'utilisateurs publiant du contenu qui viole l'accord d'utilisation d'Instagram (c'est-à-dire, nudité partielle), acheter des abonnés et utiliser des sociétés tierces qui utilisent des robots pour aimer et commenter au nom de l'utilisateur dans le but de stimuler engagement. Ces comportements (et tout comportement que l'algorithme perçoit comme robotique) peuvent entraîner un engagement étouffé et même la fermeture de comptes. Instagram n'a jamais admis l'existence d'une interdiction fantôme, bien qu'en février 2018, leur déclaration sur la plate-forme Instagram For Business affirmait que "certains utilisateurs ont rencontré des problèmes avec notre recherche de hashtag. Qu'il s'agisse d'un problème d'application ou d'Instagram inhibant intentionnellement les utilisateurs en raison de certains comportements (ou pour encourager davantage de ventes d'annonces), nous ne savoir. Ce que nous savons, c'est que l'utilisation de hashtags interdits peut souvent signifier que votre publication n'apparaîtra dans le flux d'aucun des hashtags que vous avez utilisés sur cette publication (même si 29 hashtags conviennent et un est interdit). Certains hashtags inhabituels sont interdits, comme #curvy et #brain; et ThePreviewApp.com a une liste de nombreux à rechercher.
Une autre façon de vous assurer que de nombreux utilisateurs voient votre contenu est de taguer des influenceurs plus importants dont vous souhaitez atteindre le public. Il existe de nombreuses pages qui partagent le contenu d'autres utilisateurs. Par exemple, un magazine de mode en ligne peut envisager de partager votre publication si vous publiez de magnifiques portraits en couture. Une façon pour ces pages de vous voir (autre que les hashtags) est de les taguer dans la publication. S'ils aiment ce que vous faites, il y a une chance qu'ils puissent vous partager, et tirer parti d'un plus grand compte est le moyen le plus rapide de grandir sur Instagram.
Une fois que votre message est sous-titré, hashtag et prêt à être publié, il est temps de décider quand le faire. Si vous avez un compte professionnel, vous pouvez utiliser une fonction d'analyse appelée Insights pour voir les heures de pointe pendant lesquelles vos abonnés sont en ligne. Si vous n'avez pas encore de compte professionnel, je ne vous recommande pas de passer à un compte avant d'avoir atteint 10 000 abonnés. De nombreux utilisateurs ont remarqué une diminution de l'engagement après la commutation; probablement parce qu'Instagram souhaite augmenter son propre contenu sponsorisé au lieu de vous aider avec le marketing de votre entreprise. Je recommande de commencer une feuille de calcul qui suit quand vous publiez et à quel point vos publications fonctionnent dans une variété de scénarios. Des applications comme Hootsuite (gratuit), Iconosquare (gratuit) et Plann + Preview (gratuit) peuvent vous aider à suivre votre engagement, bien qu'Instagram lui-même avertisse les utilisateurs de ne jamais publier sur Instagram à partir d'un tiers application.
Si vous utilisez Instagram Insights ou une application pour suivre le meilleur moment pour publier, commencez par là. Sinon, suivez la journée de travail du groupe démographique que vous essayez d'atteindre. Affichez la première chose le matin, car les gens commencent juste à travailler (entre 8h et 9h) ou à la fin de la journée de travail (entre 16h et 17h). La vidéo est la seule exception à cette règle, car la plupart des utilisateurs n'ont pas de son sur leur téléphone pendant la journée et regardent plus de vidéos à la maison après 21h Nous devons garder à l'esprit qui verra nos publications et dans quel fuseau horaire, car bien. Parce que j'ai un bon nombre d'abonnés (et d'entreprises avec lesquelles je travaille) qui vivent sur la côte ouest; à plusieurs reprises; Je dois poster plus tard dans la journée. Si je poste à 8h45 (quand il est 5h45 en Californie) seulement le plus hardcore, les utilisateurs de yoga de la première heure du matin le verront (et c'est avant les heures d'ouverture).
3. Interaction communautaire
Mis à part ce que vous publiez et comment, le soutien mutuel est la troisième étape cruciale de la croissance, surtout au début. Atteindre un millier d'abonnés est votre premier obstacle, et je vous recommande de ralentir la recherche d'un millier de personnes à suivre et à soutenir au fur et à mesure. Kevin Kelly (fondateur du magazine Wired) dit que les créateurs n'ont besoin que d'un millier de vrais fans pour survivre, peu importe ce que vous promouvez, qu'il s'agisse d'une entreprise ou de votre art (un vrai fan est défini comme quelqu'un qui conduirait quelques heures pour regarder votre groupe, acheter tous vos livres, etc.). Parce que le monde Instagram est beaucoup plus dilué que la vraie vie, vous aurez besoin de beaucoup plus de followers pour atteindre ceux qui veulent soutenir ce que vous faites. Sur 1000 abonnés, un sera un vrai supporter. Cela dit, vous pouvez commencer à créer de vrais fans en vous soutenant mutuellement dans votre domaine.
Au fur et à mesure que vous construisez, envisagez de démarrer le pod. Un pod est un groupe qui se consacre à grandir ensemble. Chaque fois que quelqu'un dans le pod publie, il le fait savoir à tout le monde via un message de groupe (je recommande Telegram; n'utilisez pas Instagram ou Facebook Messenger), puis les autres utilisateurs se rendent chez eux dans la première heure pour commenter plus de cinq mots. S'il y a 15 membres dans le pod, chaque compte recevra au moins 15 commentaires par publication, ce qui contribuera à le renforcer dans l'algorithme. Je recommande d'essayer les pods pendant 1 à 2 mois, puis de faire une pause, car certains disent qu'Instagram commence à sévir contre tout type d'engagement manipulé.
Instagram est comme une roue de jeu télévisé. Vous devez continuer à tourner (publier et interagir) afin de maintenir l'élan. Si vous vous arrêtez, la roue ralentit progressivement et vous cessez de croître. De même, si vous faites tourner la roue régulièrement tout au long de la journée, elle continuera à fonctionner toute seule, même après que votre main aura quitté la poignée. Comme tout, la croissance sur Instagram dépend de la quantité de travail, de créativité, de cohérence et de temps que vous êtes prêt à y consacrer. C'est une plate-forme incroyable, pleine d'opportunités pour les créatifs et les entreprises.