La dernière version du navigateur Web Google Chrome bloquera automatiquement les publicités intrusives
De meilleures normes pour les annonces[1] – c'est ainsi que le géant de la technologie Google présente son nouveau projet qui vise à arrêter la diffusion arbitraire de publicités non pertinentes sur le Web. Le 15 février 2018, Google a publié une nouvelle version du navigateur Web Chrome avec un bloqueur de publicités intégré,[2] qui applique un filtre jamais utilisé auparavant, qui bloque les publicités perturbatrices, y compris les graphiques en plein écran, les vidéos ou l'audio en lecture automatique, les pop-ups d'abonnement par force brute, etc.
La société est d'accord avec le fait que le nouveau filtre Google intégré au navigateur Web Chrome peut entraîner des difficultés pour de nombreux développeurs de sites Web à maintenir leur service gratuit. Cependant, en dehors de l'intimité,[3] Le navigateur Chrome a toujours été un navigateur donnant la priorité à la meilleure expérience de navigation Web possible.
Le contrôle des publicités en ligne a été effectué en permanence; cependant, le nombre d'extensions qui bloquent les publicités a augmenté d'environ 30 %. Une telle croissance de l'utilisation des bloqueurs de publicités indique le fait que les gens ne sont pas satisfaits de leur expérience de navigation sur le Web et que la lutte contre les publicités devrait passer au niveau supérieur.
Les sites Web les plus populaires ne répondent pas aux dernières exigences en matière de publicité
L'ensemble du projet Better Ads Standard a évolué à partir de la recherche publique sur les consommateurs initiée par la Coalition for Better Ads.[4] Une coalition est un groupe industriel comprenant Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever et une collection de des éditeurs tels que News Corp, Thomson Reuters et le Washington Post se sont concentrés sur l'amélioration de l'expérience des utilisateurs en ligne La publicité.
Google a demandé à 40 000 internautes en Amérique du Nord et en Europe de participer à diverses enquêtes liées à la publicité en ligne. On leur a montré différents types d'annonces, y compris les annonces pleine page, les annonces qui diffusent de la musique forte ou qui ne disparaissent pas. Selon les participants, les publicités pleine page qui couvrent entièrement le contenu du site sont les plus intrusives, il ne fait donc aucun doute que le filtre de Chrome ne les autorisera plus.
Lorsque la Coalition for Better Ads a décrit les publicités à considérer comme intrusives, l'entreprise a passé en revue plus de 1 000 sites Web favoris et découvert plus de la moitié d'entre eux affichant des sites Web très intrusifs ou semi-intrusifs les publicités.
Google prévoit de mettre fin à toutes les publicités intrusives, y compris la sienne
Le Better Ads Standard ne signifie pas la fin de la publicité en ligne. Google sait mieux que quiconque que le contenu sur Internet est disponible gratuitement grâce à la publicité. Cependant, les développeurs de sites Web deviennent de plus en plus insolents en développant des publicités à haute densité ou celles qui ne s'éloigneront pas du tout de l'écran.
Rahul Roy-Chowdhury, vice-président de Chrome, a souligné que les publicités perturbatrices sont l'un des aspects qui font perdre du temps aux gens et provoquent leur colère.
Ces publicités sont conçues pour être perturbatrices et empêchent souvent les personnes d'utiliser leur navigateur aux fins prévues - les connecter au contenu et aux informations. Il est clair que les publicités ennuyeuses dégradent ce que nous aimons tous sur le Web.
Le porte-parole de Chrome a également ajouté que les publicités elles-mêmes ne violaient pas le filtre utilisé par Better Ads Standards. Habituellement, le problème réside du côté du développeur du site Web, car il utilise une densité d'annonces trop élevée ou implique des annonces avec le compte à rebours.
Des sites Web sont actuellement à l'étude. Le nouveau filtre est appliqué aux échantillons de pages et en fonction du nombre de violations détectées; ils sont séparés en trois types: réussite, avertissement et échec. Les développeurs de sites Web peuvent voir des résultats complets via le rapport sur l'expérience publicitaire dans la console de recherche de Google. En attendant, les utilisateurs de Chrome devraient remarquer une diminution du nombre d'annonces. Le navigateur Web bloquera automatiquement les publicités perturbatrices sur les sites Web qui ne respectent pas les normes Better Ads Standards et affichera un avertissement indiquant « Annonces bloquées. Détails.“ En cliquant sur le lien Détails, vous obtiendrez une explication des motifs pour lesquels les publicités ont été bloquées et permettra aux utilisateurs de réactiver les publicités sur un site Web particulier.
Les critiques affirment que l'ensemble du projet a été lancé avec des incitations personnelles. Cependant, sachant que Google est l'un des plus grands acteurs du marketing en ligne, cela est difficilement imaginable car la suppression des publicités peut coûter d'énormes pertes à l'entreprise. Scott Spencer, directeur de la gestion des produits chez Google, souligne que le projet est orienté vers la améliorer l'expérience de navigation sur le Web et rappeler aux gens que certaines des publicités de Google seront également bloqué. Comme les annonces pré-roll de Google[5] qui ne permettra pas aux vidéos de jouer avant la fin du compte à rebours.