Si vous êtes un nerd d'Apple qui suit l'actualité, vous avez peut-être commencé à entendre des informations sur l'échec de l'iPhone 14. Et selon la façon dont vous avez suivi l'actualité, cela pourrait être une surprise totale ou totalement attendue.
Le truc, c'est que ce n'est pas tout à fait nouveau. Il semble que l'iPhone 14 fonctionne moins bien que presque tous les autres iPhone auparavant (par rapport aux performances attendues), mais pour les dernières versions d'iPhone, nous avons entendu parler de sous-performance iPhones.
Mais pourquoi?
Dans cet article, nous allons voir si l'iPhone 14 est vraiment en panne, et si oui, pourquoi. Ensuite, nous allons essayer de trouver comment rétablir la situation, si c'est encore possible.
L'iPhone 14 est-il en panne?
Pour commencer, abordons la grande question. L'iPhone 14 est-il en panne ou s'agit-il simplement d'une presse négative?
La réponse est, en quelque sorte. Non, l'iPhone ne manque pas de se vendre. C'est toujours l'un des smartphones les plus populaires et seulement des produits globaux au monde. Cela rapporte beaucoup d'argent à Apple, tout comme il l'a fait et continuera probablement de le faire.
Mais aussi, oui, d'après ce que nous pouvons dire, l'iPhone 14 est en panne. Il ne semble pas répondre aux projections. Les entreprises qui travaillent avec Apple pour fabriquer l'iPhone réduisent leur production jusqu'à 40 %, selon Digitimes. Entre-temps, une autre source affirme que la production de l'iPhone 14 a été, à un moment donné, complètement arrêtée.
Si cela est vrai, cela signifierait que l'iPhone 14 fonctionne bien moins bien que prévu par Apple. Pour une entreprise qui est généralement sur la balle, les choses semblent assez hors de propos.
Pourquoi l'iPhone 14 échoue-t-il?
Alors, pourquoi l'iPhone 14 échoue-t-il? Est-ce un manque de nouvelles couleurs, un nouveau Google Pixel imbattable, ou le monde s'ennuie-t-il simplement avec l'iPhone? Bien que personne en dehors d'Apple ne puisse vraiment connaître la vraie réponse (et, soyons honnêtes, Apple n'est probablement pas sûr à 100% pourquoi les choses stagnent non plus), nous avons quelques idées sur les raisons pour lesquelles l'iPhone 14 ne répond pas aux attentes, pour les consommateurs ou Pomme.
Le prix est trop élevé
Pour commencer, le prix de l'iPhone a grimpé trop haut. Cela a toujours été un produit cher, mais dernièrement, il semble que le prix de l'iPhone standard ait grimpé assez rapidement.
Le premier iPhone à vraiment repousser les limites des prix a été l'iPhone X, sorti en 2017. Cet iPhone (qui s'apparentait à un modèle "Pro" à l'époque) lancé à 999 $, qui était considéré comme très haut de gamme à sa sortie. Aujourd'hui, un iPhone ordinaire avec un stockage mis à niveau à 256 Go (une quantité de stockage recommandée) coûte 899 $. C'est seulement une différence de 100 $.
Ainsi, dans cinq ans, le coût d'un iPhone standard se situe autour de ce qui était le prix attendu pour l'iPhone le plus haut de gamme disponible. Sans oublier que ces hausses de prix surviennent à un moment d'insécurité économique dans le monde, mais nous en reparlerons plus tard.
L'iPhone 14 n'a pas innové
Une autre raison majeure de l'échec de l'iPhone 14 est probablement qu'il n'a pas innové. Pendant plusieurs cycles de versions d'iPhone, on avait l'impression que chaque année apportait quelque chose de nouveau à l'iPhone. Une taille plus grande, un nouvel assistant vocal, une résistance à l'eau, la suppression du bouton Home, plusieurs caméras, MagSafe, etc.
Avec la gamme iPhone 14, très peu de choses ont changé ou amélioré. C'est certainement un meilleur produit que l'iPhone 13, mais à peine. La plus grande innovation de la gamme iPhone 14 est l'île dynamique sur l'iPhone 14 Pro, et c'est exclusif au Pro.
Dans un sens, je ne pense pas nécessairement que chaque version d'iPhone devrait nécessiter un gimmick annuel. C'est beaucoup de pression sur l'équipe derrière l'iPhone ainsi qu'une mauvaise mesure de la qualité. Quoi qu'il en soit, il est difficile d'exciter le consommateur moyen lorsque la seule nouveauté d'un iPhone est le processeur.
Apple met trop l'accent sur la variété
Il est également possible que l'échec de l'iPhone 14 soit dû à une trop grande importance accordée à la variété. Il y a eu un moment pendant plusieurs années où l'iPhone n'est venu qu'en une ou deux variantes. Cela a rendu très facile le choix de l'iPhone à acheter: le bon ou le meilleur.
Aujourd'hui, il existe actuellement cinq iPhones disponibles auprès d'Apple. Et si nous comptons différentes tailles comme différents iPhones, il y a huit iPhones différents actuellement disponibles sur le site Web d'Apple.
Pour une raison quelconque, Apple n'a jamais vraiment profité d'offrir plus à ses consommateurs. C'est une entreprise qui réussit le mieux lorsque sa gamme de produits est simple, directe et facile à comprendre.
Je ne fais pas partie du train "Tim Cook est mauvais pour Apple". Bien au contraire, en fait, compte tenu du succès de l'entreprise sous sa direction. Pourtant, il est difficile de ne pas remarquer à quel point les gammes de produits sont devenues troubles depuis qu'il a pris la relève, les conventions de dénomination changeant constamment et les anciens produits restant un peu trop longtemps.
Le résultat est que la personne moyenne ne comprend probablement pas quel iPhone elle devrait acheter, et donc elle ne le fait tout simplement pas. Le marché de l'iPhone est sursaturé, et Apple en est responsable.
Les gens ne mettent pas à jour leurs iPhones aussi souvent
Depuis quelques années, je dis qu'il y a très peu de raisons de mettre à jour votre iPhone. Outre une ou deux nouvelles fonctionnalités, votre ancien iPhone est probablement aussi performant que le nouvel iPhone. Et si les performances semblent ralentir, payez pour un remplacement de batterie < 100 $ et regardez votre iPhone reprendre vie.
Et pendant des années, j'ai vu mes amis et ma famille continuer à mettre à niveau chaque année malgré cela - jusqu'à l'iPhone 14. Pour une raison quelconque, il semble qu'un très grand nombre d'acheteurs aient réalisé qu'ils n'avaient pas besoin d'une mise à niveau.
C'est peut-être parce que leur iPhone actuel fonctionne si bien qu'il ne leur est même pas venu à l'esprit de mettre à niveau. Peut-être qu'Apple n'a pas assez innové. Ou peut-être qu'ils s'ennuient simplement avec l'iPhone et qu'ils profitent simplement de l'iPhone qu'ils ont actuellement.
Je comparerais cela à l'état actuel du MCU de Marvel. En offrant une grande variété de contenus, en abaissant la qualité globale de ce contenu et en lui permettant de stagner, Marvel n'a pas réussi à exciter sa base de fans.
En 2023, Apple ressemble beaucoup au Disney des smartphones. L'étincelle n'est pas partie, mais elle s'est un peu estompée.
L'économie mondiale est faible
Une autre raison potentielle de l'échec de l'iPhone 14 est que l'économie mondiale est, actuellement, un peu faible. Et lorsque les gens ont du mal à suivre le rythme de l'inflation et des bas salaires, ils vont réduire les produits dont ils n'ont pas nécessairement besoin.
Certes, les gens ont besoin d'un smartphone en 2023. Mais ils n'ont pas nécessairement besoin du dernier ou du meilleur iPhone. Il y a donc de fortes chances que les gens restent plus longtemps avec leur iPhone, non seulement parce qu'ils le peuvent, mais parce qu'ils le doivent.
La «taxe Apple» ne résiste pas aux nouveaux iPhones
Enfin, l'échec de l'iPhone 14 pourrait être le résultat du non-respect de la taxe Apple. Pour ceux qui ne le savent pas, la "taxe Apple" est le prix supplémentaire que vous payez pour un produit Apple. Ce n'est un secret pour personne que les appareils Apple sont plus chers que leurs concurrents.
Cependant, de nombreuses personnes sont prêtes à payer les dollars supplémentaires parce que les produits Apple durent plus longtemps, conservent mieux leur valeur de revente et bénéficient d'un meilleur support que la plupart des produits concurrents d'Apple.
Le problème est que si la valeur de la taxe Apple n'est pas là, il n'y a pas autant de raisons de payer le prix supplémentaire. Et selon certains utilisateurs, cela a été le cas. Certaines personnes ont déclaré avoir du mal à revendre leurs iPhones pour autant ou aussi facilement qu'auparavant. Le marché n'est pas aussi intéressé par ces appareils d'occasion pour quelque raison que ce soit, de sorte que les gens sont moins disposés à investir dans un iPhone 14 coûteux.
Comment Apple peut-il récupérer de l'échec de l'iPhone 14?
Très bien, alors maintenant que nous avons une idée de ce qui se cache derrière l'échec de l'iPhone 14, regardons ce qu'Apple pourrait être en mesure de faire à ce sujet. Après tout, si Apple continue d'avancer comme si de rien n'était, il y a de fortes chances que rien ne change avec les prochaines générations d'iPhone.
Sachez cependant qu'Apple est une grande entreprise. Et les grandes entreprises ont tendance à avancer lentement. Donc, même si Apple cherche à apporter des changements à l'avenir, nous pourrions ne pas voir ces changements prendre effet avant un an ou deux.
De plus, ces changements sont simplement ce que j'envisagerais de faire si j'étais Tim Apple – ce ne sont pas nécessairement des prédictions de ce qu'Apple fera ou devrait faire.
Amincissez la gamme iPhone 15
La première chose que je ferais si j'étais responsable de la gestion de l'échec de l'iPhone 14 est de réduire la gamme d'iPhone 15. Restez simple, précis et facile à comprendre.
Pour moi, cela signifierait offrir un iPhone 15 Pro de taille plus et un iPhone 15 de taille normale. Ou, ce serait un iPhone 15 et un iPhone 15 Pro. Ou, un iPhone 15 et un iPhone 15 plus.
Ensuite, je commencerais à travailler pour réduire la disponibilité des anciens iPhones. Je garderais le SE, mais avoir l'iPhone 15 sorti en même temps que l'iPhone 13 - j'essaierais de ne pas être dans cette position, si possible.
Travailler sur des fonctionnalités et des produits perturbateurs
Ensuite, en détournant les ressources de la création de plusieurs versions de l'iPhone 15, j'aurais des ressources supplémentaires à investir dans des fonctionnalités et des produits perturbateurs.
Certes, je pense qu'Apple le fait déjà. Je ne pense pas qu'Apple se repose sur ses lauriers - ça n'a jamais vraiment été une entreprise pour faire ça. Je suis assez confiant que les équipes d'Apple travaillent sur des produits qui nous impressionneront dans quelques années. Cependant, la technologie n'évolue probablement pas aussi vite qu'Apple le souhaiterait, c'est pourquoi il semble qu'il n'y ait que peu ou pas de différence entre l'iPhone 11 et l'iPhone 14.
Alors oui, même si je suis sûr qu'Apple investit des ressources dans la R&D, je garderais cet argent et ces talents dans ce département. De cette façon, l'iPhone peut offrir de nouvelles expériences de pointe et compétitives. Ou, pour qu'Apple puisse sortir une nouvelle catégorie de produits pour compléter ou remplacer l'iPhone, similaire à l'Apple Watch.
Attendez que la technologie rattrape son retard
Enfin, je serais patient. Comme mentionné, c'est un problème courant dans l'industrie technologique que vous ayez l'idée, les conceptions et les ressources pour créer un produit, mais pas la technologie.
Un produit qui, je crois, a ce défi en ce moment est un casque AR, ou réalité mixte. C'est quelque chose que l'équipe d'AppleToolBox attend d'Apple depuis un certain temps maintenant, et il est généralement admis qu'Apple travaille sur ce type de produit.
En cas de succès, ce produit pourrait non seulement révolutionner l'informatique, mais remplacer ou compléter complètement des appareils comme l'iPhone.
Cependant, si vous regardez les casques concurrents, vous remarquerez qu'ils sont gros, chers, encombrants, inconfortables et qu'ils ne peuvent pas être portés pendant de longues périodes sans être rechargés. Idéalement, ils seraient aussi confortables qu'une Apple Watch, pas différents que de porter une paire de lunettes.
Mais pour autant que nous puissions en juger, la technologie n'est tout simplement pas encore là. Apple a probablement besoin d'une poignée de percées dans l'informatique et la technologie d'alimentation pour faire des lunettes Apple une réalité.
Alors en attendant, si j'étais Apple, je serais patient. Continuez à investir et attendez jusqu'à ce que la prochaine grande chose soit prête à arriver sur le marché.
L'échec de l'iPhone 14 n'est pas la fin pour Apple
Et c'est tout! Ce sont nos idées derrière l'échec de l'iPhone 14. Pour autant que nous puissions en juger, ses performances sont inférieures à celles attendues par Apple. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement qu'Apple et l'iPhone sont foutus. Cela signifie simplement que nous sommes dans une période lente pendant qu'Apple prépare quelque chose de grand dans les coulisses.
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À la prochaine!