Apple a connu une croissance constante pendant des années, en partie à cause de l'état général de l'économie, mais aussi parce que l'entreprise avait l'impression d'être sur une bonne lancée avec les sorties de produits. Il semble qu'en 2022, l'entreprise ait perdu beaucoup d'élan en raison de facteurs externes et internes. La faible demande d'Apple semble être le point culminant de la pandémie de COVID-19, du déplacement des centres de production et du ralentissement économique actuel. Ces facteurs signifient que nous pourrions voir Apple déployer plus d'efforts pour révolutionner certains produits afin d'attirer plus de clients tout en introduisant des produits alternatifs à des prix inférieurs.
En savoir plus sur la faible demande d'Apple et ce que cela pourrait signifier pour les produits les plus populaires de l'entreprise.
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La faible demande d'Apple: que se passe-t-il ?
La faible demande d'Apple pourrait signifier que nous voyons l'entreprise changer sa façon de fonctionner et de commercialiser ses produits. À quoi cela pourrait-il ressembler?
iPhone 14
L'iPhone 14 était un flop. Il y avait moins de demande pour le produit car il n'y avait pas beaucoup d'améliorations au matériel global par rapport à l'iPhone 13, mais il y avait aussi moins de demande car Apple ne pouvait obtenir aucun produit sur le étagères. Il semblait que, comparé à l'iPhone 13 qui avait fait l'objet d'une campagne marketing étendue dont tout le monde parlait, l'iPhone 14 avait un silence radio. À ce jour, il est plus difficile de mettre la main sur l'iPhone 14 que sur tout autre modèle. Cela est dû en grande partie aux perturbations majeures de la chaîne d'approvisionnement entre la Chine et le reste du monde. Cette perturbation (ainsi que quelques autres facteurs) a incité Apple à diversifier sa fabrication dans des pays comme le Vietnam et l'Inde.
Étant donné qu'Apple travaille à l'amélioration de ses problèmes de chaîne d'approvisionnement, nous pouvons nous attendre à une disponibilité beaucoup plus large pour les versions 2023 et l'iPhone 15 en particulier.
AirPods
Les AirPod semblent relativement indemnes par rapport aux iPhones et MacBooks, mais ils souffrent également des mauvaises performances globales d'Apple en 2022. L'AirPods Pro 2 a été une mise à niveau réussie, et elle était indispensable, car il existait d'autres écouteurs sans fil sur le marché qui avaient une meilleure technologie et une meilleure qualité sonore. Il y a des rapports selon lesquels Apple travaille sur une nouvelle ligne de la série AirPods appelée le AirPod Lite. Si les rumeurs sont correctes, ces écouteurs coûteraient environ 99 $ en réponse à une économie globale plus faible où les gens n'achètent pas autant d'articles de luxe plus chers.
MacBook
Les nouveaux MacBook Pro et Max alimentés par puce M2 devaient arriver au quatrième trimestre 2022, mais en raison de plusieurs revers et problèmes logistiques, ils ont été repoussés au premier trimestre 2023 (en supposant qu'il n'y ait plus revers). Ce n'est peut-être pas le bon moment pour Apple de lancer un produit comme un MacBook, car la société pourrait prévoir de faibles ventes en raison de l'économie. De plus, que fournissent ces nouveaux MacBook à puce M2 que le M1 ne propose pas? Bien sûr, il existe des mises à niveau internes et vous obtenez un processeur plus puissant avec une meilleure autonomie de la batterie, mais cela ne semble pas suffisant pour justifier de dépenser des milliers de dollars sur une nouvelle machine.
Bien que la gamme MacBook ait été un élément de base si puissant dans l'arsenal de produits d'Apple, l'entreprise doit apporter des changements plus radicaux pour continuer à croître. Avec plus de mises à jour du système d'exploitation qui complètent un matériel plus puissant, nous pouvons peut-être voir un MacBook qui peut rivaliser la puissance de calcul des machines Windows tout en conservant la facilité de navigation et les fonctionnalités de macOS a.
La faible demande d'Apple: analyse
Il y a deux raisons à la faible demande d'Apple: des facteurs externes et le manque d'innovation. Lorsqu'Apple met en œuvre des mises à jour à grande échelle, efficaces et ambitieuses, nous constatons un soutien public massif, comme lorsque la société a publié iOS 16. Le nouveau système d'exploitation a ouvert la voie à plus de personnalisation et à des fonctionnalités supplémentaires pour votre smartphone, qui s'est également bien associé à vos appareils Apple.
On a l'impression que l'économie se redresse lentement et que de plus en plus de gens sont prêts à acheter des appareils de luxe. Il sera intéressant d'évaluer les ventes de l'iPhone 15, car l'iPhone est généralement la plus grande version technologique de l'année. Comme peu de gens pourraient acheter l'iPhone 14, nous prévoyons que le prochain sera l'un des produits les plus puissants d'Apple pour compenser cela.
L'entreprise fait du bon travail pour atténuer ses problèmes de logistique. Il déplace les centres de production vers d'autres pays plus favorables à l'Occident afin de ne pas souffrir de coupures similaires de la chaîne d'approvisionnement. Par conséquent, nous ne devrions pas voir de faibles approvisionnements à l'avenir, à moins que cela ne soit fait délibérément. Dans l'ensemble, nous voyons la faible demande d'Apple s'améliorer au second semestre 2023 et en 2024.