Honor a fait une belle performance au Mobile World Congress 2023. Son PDG a parlé à XDA de sa nouvelle stratégie phare et de l'expansion de sa portée.
Cette année marque le 10e anniversaire de Honor, mais l'entreprise technologique chinoise se sent et se comporte toujours comme une nouvelle marque parvenue désireuse de faire ses preuves - et c'est parce que c'est en quelque sorte le cas. Ses sept premières années se sont déroulées sous l’ombre massive de Huawei, ce qui signifie que la marque a été reléguée au statut de sous-marque. Puis sont venues les sanctions américaines contre Huawei, qui ont également paralysé l'attrait de Honor pendant la majeure partie de 2019 et 2020.
Mais une bouée de sauvetage a été lancée à Honor fin 2020 lorsque Huawei a vendu la marque à un groupe d'acheteurs dans la ville de Shenzhen, dans le sud de la Chine. Cette nouvelle indépendance a permis à Honor non seulement de retrouver l'accès aux puces et aux services Google, mais elle a été supprimée. à cause des sanctions américaines, mais pour la toute première fois, Honor pourrait produire un produit phare haut de gamme dispositifs. Et la semaine dernière
Les prix des appareils se situent dans le territoire premium, le Magic Vs pliable se vendant à 1 600 € (1 700 $) et la dalle conventionnelle Magic 5 Pro à partir de 1 199 € (1 266 $). Ces prix ont fait sourciller, car ils sont directement en ligne avec le meilleurs téléphones d'acteurs bien plus établis comme Samsung et Apple. Cependant, selon George Zhao, PDG de Honor, les produits Honor disposent d'un meilleur matériel, alors pourquoi ne seraient-ils pas proposés au prix le plus élevé ?
Le Honor Magic Pro 5 peut-il rivaliser? 'Voir par vous-même.'
Parlant spécifiquement du Honor Magic 5 Pro, Zhao a mis au défi une salle remplie de médias et de critiques (dont moi-même) de tester les appareils. "Notre Magic 5 Pro peut rivaliser avec le Galaxy S23 Ultra et d'autres grands concurrents. Vous pouvez vous comparer: pour être franc, le Honor Magic 5 Pro est meilleur. Vous pouvez examiner le téléphone et voir par vous-même. »
En quoi le Magic 5 Pro est-il meilleur exactement? XDA devra évaluer l'appareil plus longtemps pour rendre son verdict, mais l'appareil photo principal du téléphone dispose d'un capteur d'image plus grand. et ouverture plus rapide que tout ce qui est proposé par Apple, Samsung ou Google.
"Notre Magic 5 Pro peut rivaliser avec le Galaxy S23 Ultra et d'autres grands concurrents... Vous pouvez examiner le téléphone et voir par vous-même. »
Cette nouvelle orientation premium arrive également à temps. Selon les données publiées par les sociétés de recherche et d'analyse IDC et Canalys, les ventes mondiales de smartphones plongé au quatrième trimestre 2022Mais les parts de marché des produits phares ont en fait augmenté, ce qui signifie que les gens achètent moins de smartphones, mais ils achètent des produits phares s'ils le font.
Zhao a déclaré que depuis son indépendance, Honor s'est concentré sur la fabrication de produits haut de gamme utilisant les dernières technologies et composants. L’époque où Honor était une sous-marque produisant des mid-rangers est révolue, et Zhao semblait heureux du changement de stratégie. "Si vous vous contentez de rechercher des appareils à volume plus élevé [tels que les téléphones économiques ou de milieu de gamme], vous finirez par perdre [des consommateurs]. Gagner les consommateurs, c'est leur offrir les meilleurs composants."
Ce qu'il faut pour se développer à l'échelle mondiale
Dans un entretien précédent avec XDA, le chef de Honor pour l'UE, Tony Ran, avait déclaré que l'objectif de l'entreprise était de faire de Honor le « deuxième marché intérieur » de l'Europe, et Zhao tenait à mentionner que l'approche d'Honor avec le Magic 5 Pro confortait cela. Alors que Xiaomi et Oppo ont essentiellement présenté au MWC d'anciens appareils déjà en vente en Chine depuis des mois, le Magic 5 Pro est resté secret jusqu'au salon de Barcelone.
"Le marché européen est très important pour nous, c'est pourquoi nous avons d'abord lancé le Honor 5 Pro à l'échelle mondiale, avant le lancement en Chine", a déclaré Zhao.
Il a ajouté que le lancement sur le marché mondial nécessitait d'abord un engagement majeur de la part d'Honor, car c'est difficile de développer du matériel et d'affiner les logiciels pour la région chinoise et les variantes mondiales simultanément. Les marques doivent souvent choisir, et Xiaomi et Oppo choisissent systématiquement de se développer d'abord pour le marché chinois. « En Europe, nous devons obtenir de nombreuses certifications et des exigences logicielles spécifiques de chaque opérateur. C'est un long processus."
Mais c'est une bonne pratique, selon Zhao. "Je vois Honor comme une startup. Nous avons lancé nos opérations locales [européennes] à partir de zéro et, jour après jour, nous améliorons notre efficacité opérationnelle. »
Un autre signe que Honor donne la priorité au marché européen est peut-être le lancement d'un grand téléphone pliable dans la région, alors que d'autres marques chinoises hésitent à le faire. Oppo a choisi de lancer son plus petit clapet pliable uniquement en Europe, tandis que Xiaomi et Vivo n'ont pas du tout rendu leurs pliables disponibles en dehors de la Chine.
Zhao a déclaré qu'il pensait que les grands appareils pliables avaient plus de sens que les petits appareils à clapet. "L'avenir des appareils pliables est une combinaison de tablette et de smartphone", a-t-il déclaré. "Le défi, bien sûr, réside dans le poids et l'épaisseur supplémentaires des pliables. Mais nous avons progressé avec le Honor Magic Vs [qui a une épaisseur de 12,9 mm, plus fine que celle du Samsung Galaxy Z Fold 4 de 14,2 mm], et nous travaillons dur sur la prochaine avancée. Lorsque cela se produira, nous pensons que la scène pliable connaîtra une croissance explosive. »
Bien sûr, Zhao a également dû s’adresser à l’éléphant dans la pièce: est-il préoccupé par l’examen minutieux du gouvernement américain ?
"Pourquoi devrions-nous nous inquiéter de cela? Notre modèle économique est comme Oppo, Vivo et Xiaomi", a déclaré Zhao. "Nous collaborons étroitement avec nos fournisseurs et partenaires et respectons toutes les lois et réglementations locales. Nous continuerons à développer nos activités en Europe, en Asie, en Amérique latine et au Moyen-Orient. »
Mais qu’en est-il du marché américain ?
Zhao sourit. "C'est un marché concurrentiel et nous avons besoin de temps pour nous y préparer."