Facebook et Apple continuent de s'affronter sur les prochains changements de transparence du suivi des applications dans iOS 14. Lisez la suite pour en savoir plus !
Mise à jour 1 (12/18/2020 @ 00h25 ET) : Ajout de la réponse récente d'Apple. Faites défiler vers le bas pour plus d’informations. L'article tel que publié le 17 décembre 2020 est conservé ci-dessous.
En juin 2020, Apple a annoncé que la mise à jour iOS 14 de son système d'exploitation mobile apporterait un mécanisme permettant aux utilisateurs de se désinscrire du suivi des publicités dans l'application en refusant de partager l'identifiant IDFA avec l'application développeurs. Cette fonctionnalité, appelée App Tracking Transparency, a suscité la colère des géants de la publicité quant à son impact sur leur activité. Apple a retardé l'application de cette fonctionnalité jusqu'en 2021 pour permettre aux développeurs d'adapter leurs applications. Mais à l’approche de 2021, les géants de la publicité tels que Facebook ont de nouveau riposté contre Apple pour cette fonctionnalité.
Transparence du suivi des applications Le framework demande essentiellement l'autorisation de l'utilisateur pour accéder aux données liées à l'application afin de suivre l'utilisateur ou l'appareil. Et dans une mise à jour de politique distincte, Apple a exigé que les applications de l'App Store d'Apple fournissent aux utilisateurs plus de détails sur les données personnelles. La liste de chaque application mettra en évidence les informations clés sur les données collectées et un résumé de sa politique de confidentialité.
Cette mise à jour de la politique, associée à la prochaine fonctionnalité de transparence du suivi des applications, a incité Facebook à s'en prendre à Apple. avec une série d'annonces pleine page dans des journaux de premier plan comme le New York Times, le Wall Street Journal et le Washington Post (via BloOmberg).
Facebook affirme que ces changements dans iOS s'étendront aux petites entreprises, limitant leur capacité à diffuser des publicités personnalisées et à atteindre efficacement leurs clients. Selon Facebook, les annonceurs des petites entreprises pourraient voir leurs ventes diminuer de plus de 60 % pour chaque dollar dépensé en publicités, car ces publicités ne cibleraient plus les bons clients.
Facebook aussi a publié un article de blog sur la question, affirmant en outre que les changements obligeront les entreprises à se tourner vers les abonnements et autres paiements intégrés pour les revenus, dont une partie ira ensuite à Apple (bien que les petits développeurs aient eu leur La « taxe pomme » réduite à 15 %). De plus, la propre plate-forme publicitaire personnalisée d'Apple serait exemptée des nouveaux changements de politique iOS 14. Facebook n'a également d'autre choix que d'afficher les invites nécessaires pour se désinscrire, même si elles sont fortement Je ne suis pas d'accord avec les changements à la lumière de l'impact que cela aurait sur les activités que l'entreprise souhaite soutien.
Facebook continue de s'en prendre à Apple en affirmant qu'il se comporte de manière anticoncurrentielle en utilisant ses contrôle de fer de l'App Store pour bénéficier de ses propres résultats au détriment des développeurs d'applications et des petits entreprises. C'est pour cette raison que Facebook fournit également des informations pertinentes dans le Litige Apple contre Epic Games concernant l'impact négatif des politiques d'Apple sur Facebook et ceux qui utilisent les services du géant des médias sociaux.
Apple a répondu aux critiques de Facebook en déclarant dans un communiqué (via Le bord) c'est tout "défendre nos utilisateurs".
Nous pensons qu’il s’agit simplement de défendre les intérêts de nos utilisateurs. Les utilisateurs doivent savoir quand leurs données sont collectées et partagées sur d’autres applications et sites Web – et ils doivent avoir le choix de l’autoriser ou non. La transparence du suivi des applications dans iOS 14 n'oblige pas Facebook à modifier son approche du suivi des utilisateurs et à créer des publicités ciblées, elle nécessite simplement de donner le choix aux utilisateurs.
La déclaration d'Apple intervient alors que Facebook déploie une deuxième publicité (via Le bord) intitulé "Apple contre l'Internet gratuit".
Cette nouvelle publicité revendique les modifications de confidentialité d’Apple sur iOS 14 »va changer l'Internet tel que nous le connaissons», et forcer les sites et blogs «pour commencer à vous facturer des frais d'abonnement» ou ajoutez des achats intégrés en raison du manque de publicités personnalisées.
Pour ajouter un peu plus de contexte à la campagne de relations publiques de Facebook, voici à quoi ressemble la nouvelle section de confidentialité sur l'App Store pour l'application officielle de Facebook :
Reste à savoir comment se terminera cette guerre des mots. Inutile de dire que de gros sommes d’argent sont en jeu des deux côtés de la barrière. Les deux sociétés voudraient vous faire croire que leur cause est la plus légitime et la plus juste. Mais la vérité se situe probablement quelque part entre les deux, plus proche des idéaux de profit des entreprises.
Mise à jour: réponse d'Apple
Le PDG d'Apple, M. Tim Cook, a répondu aux attaques de Facebook par une réponse simple :
La réponse de M. Cook insinue essentiellement qu'Apple donne le choix aux utilisateurs et ne les oblige pas à se désinscrire de tout suivi. Par extension, les attaques de Facebook indiquent que les utilisateurs choisiront de se désinscrire du suivi lorsqu'ils auront ce choix. Il devient donc essentiel pour l'activité de Facebook que les utilisateurs n'aient pas ce choix.