Le Google Pixel 7a a les spécifications nécessaires pour rivaliser avec les téléphones phares à bas prix, et l'iPhone SE d'Apple a été laissé dans la poussière.
Comme la poussière de Google I/O 2023 s'installe, comparaisons entre le nouveau Pixel 7a et l'existant Pixel 7 sont endémiques. Il n'y a qu'une poignée de différences entre les deux téléphones, et comme vous économiserez 100 $ en choisissant le Pixel 7a, c'est aussi simple qu'une décision d'achat de smartphone peut l'être. Mais à 500 $, le nouveau Pixel 7a se situe dans la catégorie milieu de gamme, à seulement 70 $ de plus que le dernier d'Apple. iPhone SE, ce qui pourrait être une comparaison encore plus intéressante. Le Pixel 7a a été critiqué pour ses cadres, et selon cette mesure, l'iPhone SE de troisième génération semble avoir été perdu au cours de la mauvaise décennie. Alors, si Google pouvait le faire, pourquoi Apple n'a-t-il pas été en mesure de créer un appareil compétitif dans le domaine? catégorie de smartphone économique?
Le Pixel 7a est basé sur un téléphone de 2022 et l'iPhone SE est basé sur un téléphone de 2017
Si vous êtes une marque qui souhaite concevoir un smartphone économique, utiliser les téléphones existants comme base est une stratégie solide. La société a déjà dépensé de l'argent en recherche et développement pour concevoir le format du téléphone, et elle dispose également de l'équipement de production nécessaire pour fabriquer le téléphone. Cela peut être un moyen rentable d’offrir un téléphone de qualité à un prix raisonnable, mais tout dépend du téléphone qu’une entreprise choisit de reproduire.
Dans le cas de Google, le Pixel 7a est plus ou moins identique au Pixel 7 annoncé fin 2022. Cela pourrait vous amener à deviner que le dernier iPhone SE d'Apple est basé sur l'iPhone 13 de l'année dernière. Ou peut-être l’iPhone 12 de l’année précédente? Non, il est basé sur l'iPhone 8, sorti en 2017, et était incroyablement similaire à l'iPhone 7 de 2016. L’iPhone SE est beaucoup plus proche d’un appareil vieux de dix ans que d’un nouveau.
Le Pixel 7a prouve qu’Apple peut – et doit – proposer un iPhone de milieu de gamme qui sera compétitif dans la catégorie, et pas seulement pour les consommateurs.
Le Pixel 7a ne diffère du Pixel 7 que de trois manières. Le nouveau smartphone économique de Google dispose d'un écran de 6,1 pouces légèrement plus petit que celui de 6,3 pouces du Pixel 7, mais qui se compare bien en termes de qualité. Il a un dos en plastique au lieu de celui en verre que l'on trouve sur le Pixel 7, mais c'est difficile à remarquer grâce à sa finition brillante. Enfin, le Pixel 7a dispose d'un capteur d'appareil photo plus petit et doté d'un matériel pire que le Pixel 7. Il s’agit peut-être de quelques différences clés, mais il existe également de nombreuses similitudes clés en termes de performances et de prouesses de l’appareil photo.
L’iPhone SE a un point commun avec le dernier iPhone 14. L’iPhone SE possède le même système sur puce (SoC) A15 Bionic que l’iPhone 14 actuel, qui a également partagé sa puce avec la série iPhone 13 l’année dernière. Même aujourd'hui, l'A15 Bionic peut rivaliser avec n'importe quel processeur de smartphone sur le marché, et c'est sûrement un ajout bienvenu à l'iPhone SE, par ailleurs obsolète. Mais c'est là que s'arrêtent les similitudes entre le budget d'Apple et les téléphones phares. Tout le reste – de la taille, de la qualité d’affichage, de l’appareil photo et du facteur de forme aux mesures de sécurité biométriques disponibles – est différent.
Apple sait proposer des appareils milieu de gamme solides
Une partie du problème avec l’iPhone SE réside dans le fait qu’Apple sait comment fabriquer et vendre des appareils économiques et de milieu de gamme. Il suffit de regarder l’iPhone 8, sur lequel l’iPhone SE est basé à juste titre. Ce modèle a fait ses débuts aux côtés du produit phare, l'iPhone X, qui a complètement repensé le format du téléphone en 2017. Apple savait que tous ses clients n'étaient pas prêts à franchir le pas vers ce nouveau design ou à payer le prix fort. 1 000 $, il demandait pour l'iPhone X – il fournissait donc un iPhone 8 et un iPhone 8 Plus comme autre choix.
L'iPhone 8 n'est pas non plus le seul exemple d'Apple créant une version inférieure de son iPhone phare. L'iPhone 5C était une alternative amusante et colorée en 2013, qui coûtait la moitié du prix de son homologue phare, l'iPhone 5S. (Bien que les prix des smartphones soient plus directement basés sur les contrats des opérateurs à l'époque, les prix étaient donc plus bas partout dans le monde. le tableau.) Plus récemment, l'iPhone XR a été introduit comme une alternative moins chère aux iPhones XS et XS Max en 2018. Ce téléphone est resté quelques années après sa sortie, comblant le fossé entre le modeste iPhone SE et les iPhones phares d'Apple.
Aucun de ces iPhones n'était aussi proche du prix de ses homologues phares que le Pixel 7a l'est du Pixel 7. Ils n’étaient pas non plus aussi abordables que le Pixel 7a l’est actuellement, à seulement 500 $. Cependant, ils étaient bien meilleurs que l’iPhone SE d’aujourd’hui, et ils démontrent ce qu’Apple peut faire lorsqu’il tente de créer à l’origine un smartphone de milieu de gamme.
Cela ne tient même pas compte du Pixel 6a, qui a actuellement un an mais qui ternit encore plus la crédibilité de l'iPhone SE. Il peut être obtenu pour aussi peu que 300 $ grâce à la sortie du Pixel 7a. Même s’il manque encore de puissance de traitement brute, même le Pixel 6a présente un design plus moderne que l’iPhone SE. En termes simples, les Pixel 6a et 7a sont meilleurs que l’iPhone SE dans les domaines qui comptent. Cela sonne vrai même si le Pixel 6a peut coûter jusqu'à 130 $ moins cher que l'iPhone SE.
Apple vendra toujours plus d'iPhone SE que de Pixels 7a, en raison de sa fidélité à la marque
S'il y a un facteur qui peut être attribué aux maigres entrées récentes d'Apple sur le marché du milieu de gamme, c'est bien la fidélité à la marque. Les gens achètent des iPhones parce que ce sont des iPhones, pas nécessairement en raison des propositions de valeur qu'ils proposent ou des fonctionnalités qu'ils offrent. En tant que tel, la personne à la recherche d’un iPhone SE pourrait même ne pas envisager le Pixel 7a ou le Pixel 6a comme option. Ils veulent acheter l’iPhone de milieu de gamme le moins cher, pas le téléphone de milieu de gamme le moins cher.
Cette idéologie de la base de consommateurs d'Apple n'incite pas l'entreprise à créer un meilleur smartphone de milieu de gamme pour ses clients. Si les gens achètent toujours l’iPhone SE obsolète – ou passent à la place au dernier iPhone 14 – pourquoi dépenserait-il de l’argent et du temps pour concevoir un nouveau smartphone de milieu de gamme? Jusqu'à ce que les ventes et la demande pour l'iPhone SE chutent ou que les clients d'Apple soient privés de leurs droits, il n'y a aucune raison de croire que nous obtiendrons bientôt un téléphone de milieu de gamme compétitif d'Apple.
Les vents tournent pour la fidélisation des clients d'Apple
Le Pixel 7a prouve qu’Apple peut – et doit – proposer un iPhone de milieu de gamme qui sera compétitif dans la catégorie, et pas seulement pour les consommateurs. Un rapport réalisé par le cabinet d'études Wave7 a conclu que 56 % des représentants des magasins des opérateurs estimaient que la demande pour l'iPhone SE était plus faible en avril 2022 que l'année précédente, comme le rapporte le cabinet d'études Wave7. PCMag. En février 2023, Apple a annoncé que les ventes d'iPhone avaient baissé de 8 % dans son rapport sur les résultats du premier trimestre. Le même mois, la société a annoncé sa première baisse trimestrielle de ses ventes depuis avant la pandémie de COVID-19.
Divers facteurs – des fermetures d’usines aux inquiétudes des consommateurs concernant l’inflation – auraient pu conduire Apple à un point d’inflexion. Alors peut-être qu’il pourra suivre Google et d’autres fabricants et développer une solide tentative de smartphone de milieu de gamme, avec un prix et des performances compétitifs. Ou encore, Apple peut tester les limites de la fidélité à la marque et risquer de perdre sa position dominante sur le marché nord-américain des smartphones.