Google a annoncé l'API Topics, son remplacement de la proposition Federated Learning of Cohorts (FLoC) qui visait à remplacer les cookies.
Les cookies du navigateur, en particulier les cookies inter-domaines, facilitent le suivi des personnes sur Internet et collectent des données pour des publicités ciblées. C'est pourquoi de nombreux navigateurs bloquent désormais les cookies tiers, de Firefox à Vivaldi, et Google a tenté de créer un remplacement qui répond à certains problèmes de confidentialité. La première tentative de l'entreprise n'a pas bien fonctionné, c'est pourquoi Google réessaye avec l'API Topics.
Mozilla, Vivaldi, Brave et d'autres navigateurs n'avaient pas l'intention d'implémenter FloC.
La première tentative de Google pour remplacer les cookies a été annoncé en août 2019 comme le « bac à sable de confidentialité ». La première mise en œuvre a été la Apprentissage fédéré des cohortes, ou FLoC en abrégé, qui a transféré la responsabilité du suivi des cookies et des réseaux publicitaires tiers au navigateur. La technologie regroupait les personnes ayant des historiques de navigation similaires, puis permettait aux annonceurs de cibler ces personnes. groupes de personnes (les « cohortes ») sans la plupart des informations personnelles identifiables que les cookies utilisent habituellement fournir.
Google a commencé à tester FloC dans Chrome l'année dernière.FloC était légèrement meilleur que les cookies tiers, mais il n’était pas populaire auprès de nombreux groupes et entreprises de défense de la vie privée. L'Electronic Frontier Foundation (EFF) a critiqué Google pour avoir déployé FloC auprès de millions d'utilisateurs de Chrome avant que les risques possibles en matière de confidentialité ne soient pleinement résolus, et DuckDuckGo a conseillé aux gens de désactiver FloC (et a mis à jour son extension de navigateur pour bloquer tout suivi FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave et autres navigateurs n'avait pas l'intention de mettre en œuvre FloC, tandis qu'Apple et Microsoft ont adopté une approche « attentiste ».
Google a annoncé mardi qu'il remplaçait la proposition FLoC par une nouvelle technologie, appelée Topics API. Semblable à la conception FLoC précédente, il utilise votre navigateur pour générer localement des groupes que les annonceurs peuvent cibler, mais maintenant, il est basé sur des sujets spécifiques au lieu de regrouper des personnes partageant un intérêt pour plusieurs sujets ensemble. Voici comment Google l'explique :
Avec les sujets, votre navigateur détermine une poignée de sujets, comme « Fitness » ou « Voyage », qui représentent vos principaux intérêts pour cette semaine en fonction de votre historique de navigation. Les sujets ne sont conservés que trois semaines et les anciens sujets sont supprimés. Ce processus se déroule entièrement sur votre appareil sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs de Google. Lorsque vous visitez un site participant, Topics sélectionne seulement trois sujets, un sujet de chacune des trois dernières semaines, à partager avec le site et ses partenaires publicitaires. Les sujets permettent aux navigateurs de vous offrir une transparence et un contrôle significatifs sur ces données, et dans Chrome, nous sommes créer des contrôles utilisateur qui vous permettent de voir les sujets, de supprimer ceux que vous n'aimez pas ou de désactiver la fonctionnalité complètement.
Même si la nouvelle technologie peut constituer une amélioration par rapport à FloC, elle ne sera probablement pas beaucoup plus populaire. L'API Topics s'appuie sur votre navigateur Web pour générer les sujets qui vous intéressent, en fonction de votre historique de navigation, transformant essentiellement Chrome lui-même en une plate-forme de ciblage publicitaire. C'est légèrement mieux que les cookies tiers qui envoient des ensembles de données utilisateur aux annonceurs, mais cela ne respecte toujours pas la vie privée.
Google a refusé de confirmer si la mise en œuvre finale de l'API Topics serait opt-in ou opt-out. Les utilisateurs de Chrome, et la société n'a pas non plus précisé si elle avait déjà discuté de la norme avec d'autres navigateurs. vendeurs. Google Chrome a quelque part autour de 50 à 60 % de part de marché sur le marché des navigateurs (et environ 70% sur mobile), donc Google pourrait avancer sans Microsoft ou Apple à bord, mais cela pourrait donner plus de munitions à poursuites et amendes anticoncurrentielles.