OnePlus change les choses avec le OnePlus 11, un téléphone phare à un prix inférieur – et sans modèle Pro. Les membres de l'équipe nous expliquent pourquoi.
C'est le début d'une nouvelle année, et cela signifie de nouveaux appareils de certaines des plus grandes marques de téléphonie mobile. L’une de ces entreprises qui se lancent très tôt dans l’action est OnePlus. Non seulement nous recevons un nouveau smartphone dans le OnePlus 11, mais nous recevons également de nouveaux écouteurs OnePlus Bud Pro 2 et la tablette OnePlus Pad.
En plus de passer du temps avec le OnePlus 11 et les autres nouveaux appareils, XDA a eu la chance de passer du temps en tête-à-tête avec certains des membres. de OnePlus, dont Spenser Blank, responsable des relations publiques et des communications en Amérique du Nord, responsable de la stratégie produit Xiaolu Hou et responsable de la marque et du marketing Emily Dai. Nous avons discuté de l'avenir de OnePlus, des raisons pour lesquelles il n'est pas prévu de sortir un modèle Pro de si tôt et de la manière dont il se démarquera des autres.
Beaucoup de nos questions ont reçu une réponse avec l'aide d'un traducteur. Cette interview a été éditée par souci de concision et de clarté.
Chris Wedel, rédacteur en chef de la section mobile: Il a été signalé qu'il n'y avait aucun plan pour un appareil « Pro » cette année. Quelle est la raison de ce changement alors que de nombreuses autres marques proposent plusieurs appareils lors d’un lancement ?
Xiaolu Hou: Donc, pour répondre à votre question, en fait, j'ai trois points pour étayer ma réponse. La première chose est que OnePlus a comblé les produits haut de gamme, offrant une expérience rapide et fluide à un prix abordable. On sait que l'utilisateur ne se soucie pas vraiment du nom du produit. Ce qui les intéresse vraiment, c'est l'expérience qu'un produit peut offrir et son prix final. Deuxième point, si vous y regardez, vous constaterez qu'il est déjà équipé du meilleur chipset du marché, qui est le Snapdragon 8 Gen 2, et également le niveau phare pour l'expérience graphique et le design moderne et élégant avec la texture premium. Cela signifie également qu'il s'agit du modèle Pro de la série OnePlus 11.
L'autre chose que je veux mentionner est que vous pouvez également trouver la fonctionnalité vraiment importante qu'est la troisième génération de l'appareil photo Hasselblad pour mobile. La troisième raison que je voudrais vous expliquer, bien que les spécifications soient de niveau professionnel, le prix du OnePlus 11 sera toujours dans la gamme des séries numériques. Ils le trouveront vraiment abordable et également accessible.
Comment la collaboration Hasselblad a-t-elle évolué, voire pas du tout? Que fait Hasselblad pour « améliorer » les caméras OnePlus?
Hou: OK, pour répondre à une question, nous aimerions mentionner une chose. En collaborant avec Hasselblad, nous construisons un excellent produit avec des améliorations apportées à chaque pièce. Nous partageons un objectif similaire et notre collaboration a définitivement amélioré la grande qualité. Auparavant, les produits OnePlus étaient principalement axés sur les hautes performances ainsi que sur l'expérience la plus rapide et la plus fluide. En ce qui concerne l’imagerie, nous pouvons apporter de nombreuses améliorations. C'est pourquoi, en collaborant avec Hasselblad, nous pouvons également introduire de nouveaux produits, tels que OnePlus 9 et OnePlus 10, en offrant une expérience professionnelle en matière d'imagerie. Nous avons pesé les commentaires et les préférences remarquables de nos consommateurs.
Et pour le OnePlus 11, vous pouvez voir que nous apportons deux choses sur le marché. L’un d’entre eux est l’étalonnage naturel des couleurs avec Hasselblad. L'autre chose est le mode portrait Hasselblad. Avec ces deux éléments, nous souhaitons offrir une expérience de type professionnel en termes d’imagerie. Vous pouvez donc constater que la collaboration avec Hasselblad a fait de grands progrès. Que ce soit dans le produit ou dans l'expérience rapide et fluide, toutes ces choses nous aideront certainement à gagner des points d'avantage.
On sait que l'utilisateur ne se soucie pas vraiment du nom du produit. Ce qui les intéresse vraiment, c'est l'expérience qu'un produit peut offrir et son prix final.
L'étalonnage naturel des couleurs avec Hasselblad a toujours été au centre de notre collaboration. Pour le OnePlus 11, nous poursuivons cet effort et l’intensifions même. C'est pourquoi, dans l'étalonnage naturel des couleurs avec Hasselblad, vous découvrirez de nombreuses choses et expériences étonnantes. Nous avons également introduit un autre élément matériel: le capteur multispectral à 13 canaux pour la couleur de la lumière. identification - et cela a été parfaitement appliqué dans le mode portrait Hasselblad ainsi que dans la couleur naturelle étalonnage.
Parlons du mode portrait Hasselblad, et en parlant de cette partie, nous avons effectué des mises à jour importantes. Tout d’abord, nous avons introduit un capteur d’image IMX709. En introduisant cette technologie, nous les combinerons également avec Hasselblad XCD, nous avons apporté de grandes améliorations. Cela conduit à une texture améliorée ainsi qu’à une expression des couleurs. L'appareil photo Hasselblad a été équipé d'objectifs XCD 30 mm et 65 mm. Cela signifie que nous fournirons des informations presque similaires à celles d'un reflex numérique.
OnePlus a récemment annoncé des mises à jour étendues pour les appareils avec cinq ans de mises à jour de sécurité et quatre ans de mises à jour Android majeures pour certains appareils. Pouvez-vous nous expliquer quels appareils sont inclus dans cela? La ligne Nord en fera-t-elle partie ?
Hou: Je suis très heureux de dire que OnePlus 11 sera le premier smartphone OnePlus à recevoir quatre générations d'Oxygen OS et cinq ans de mises à jour de sécurité. Quant aux autres nouveaux produits à venir qui se situent au niveau phare, ils bénéficieront également de mises à jour similaires.
La raison pour laquelle nous avons pris une décision aussi importante est qu'après avoir réalisé une étude de marché et contacté nos clients, nous avons réalisé: bien que nous ayons été soutenus par un matériel incroyable et solide, nos mises à jour logicielles ont toujours été au centre de nos préoccupations. utilisateurs. En particulier, nous avons réalisé que certaines autres sociétés concurrentes sur le marché, comme Apple et Samsung, améliorent constamment leurs mises à jour logicielles. C’est pourquoi il n’y a aucune raison pour que nous ne fassions pas de même. Bien que cela signifie que nous devons investir massivement dans ce genre de pièces, nous sommes tout à fait prêts à prendre cette décision.
Le marché des appareils pliables aux États-Unis est facilement dominé par Samsung, sans réelle option en dehors de celui-ci. Oppo propose déjà quelques options pliables dans son portefeuille sur les marchés de l’Est. Quel est le plan de OnePlus pour les téléphones pliables ?
Hou: Eh bien, en fait, depuis 2019, OnePlus a commencé à introduire de nombreuses nouvelles séries. Si vous consultez ces nouvelles séries, vous réalisez que nos produits couvrent non seulement la gamme abordable, mais que d'autres gammes sont également couvertes en même temps, notamment sur le marché surdimensionné. C'est pourquoi notre objectif est de garantir que tous les utilisateurs souhaitant essayer le produit OnePlus ressentiront certainement ces produits, services et qualité supérieure incroyables. À l'avenir, nous lancerons également davantage de produits pour couvrir des gammes plus larges afin de continuer à fournir le meilleur service et une qualité supérieure.
Comment la « fusion » officielle avec Oppo a-t-elle affecté le marketing et la perception de la marque? En particulier dans les régions où Oppo est disponible, comment OnePlus essaie-t-il de conserver son identité et de ne pas apparaître comme une simple sous-marque de plus ?
Emily Dai: L'intégration avec Oppo dure depuis un an et demi, et quant à la perception du marché, elle va être assez particulière et assez unique pour la marque, le marketing et aussi certaines opérations pour ce genre de pièces, où nous continuerons à maintenir son indépendance. Mais pour certaines parties, nous pouvons utiliser plus de ressources pour qu'Oppo continue à prendre en charge et à améliorer la qualité et l'intégration.
Pour des choses comme le service client, la R&D, et aussi pour l'Oppo Research Institute, pour ces pièces, nous pouvons mieux améliorer la qualité et le service. Ils sont les bienvenus, disposés et ouverts à une intégration plus approfondie si l’on garantit une amélioration de la qualité. Désormais, l’équipe de planification produit est également assez indépendante pour OnePlus. C'est pourquoi nous pouvons nous assurer que le produit arrive sur le marché, il sera assez différencié par rapport à Oppo.
Ces dernières années, les marchés occidentaux ont été dominés par Samsung et Apple, Google commençant à conquérir davantage de cet espace. Dans le passé, OnePlus a connu un grand succès avec ses appareils phares, mais plus récemment, la gamme Nord semble être davantage au centre de l'attention aux États-Unis. Comment OnePlus prévoit-il d'être plus compétitif dans ce domaine avec le OnePlus 11?
Hou: Depuis le OnePlus 10T, nous nous sommes beaucoup concentrés sur les performances pour garantir nos promesses de base, comme la rapidité et la fluidité. L’autre chose que vous pouvez constater, c’est que nous avons apporté de nombreuses améliorations pour une recharge plus rapide. Nous voulons nous assurer que tous ces types de services sont garantis et promis aux utilisateurs. En outre, vous constaterez que nous essayons beaucoup d’intégrer des ressources avec Oppo pour réaliser ce genre d’intentions. Outre les performances, nous essayons également d’apporter d’autres améliorations dans des domaines tels que l’imagerie. À l’avenir, la priorité pour améliorer notre compétitivité consistera certainement à commencer par la performance. Mais bien sûr, pour les produits phares et autres, l’accent n’est pas uniquement mis sur les performances, car l’imagerie deviendra un autre objectif important.
Une autre information et la raison pour laquelle nous devons nous concentrer sur les performances est que, après notre étude de marché et quelques discussions avec nos utilisateurs, nous avons réalisé que 90 % des fonctions du téléphone portable doivent être prises en charge par des performances élevées, telles que l'imagerie qualitative, la fonction de démarrage ou le redémarrage du téléphone. téléphone. C'est pourquoi vous devez toujours vous concentrer sur la haute performance.
Spenser vierge: La raison pour laquelle nous n'aurons pas de version Pro est que, surtout en Amérique du Nord, nous sortons avec un marketing beaucoup plus agressif cette année, et nous nous dirigeons vraiment vers le retour à notre racines. Qu'est-ce que cela signifie? Avant, nous n'avions qu'un seul bon produit pour ne pas confondre le consommateur. Surtout quand nous avons Samsung et Apple, qui proposent un modèle de base, et qui font essentiellement cet effet d'échelle, n'est-ce pas? Pour 50 $ de plus, vous obtenez le Pro, puis pour 100 $ de plus, vous obtenez le Pro Xax, n'est-ce pas? Nous proposons un seul produit et nous le faisons du mieux que nous pouvons. Vous n'avez pas besoin d'avoir un nom Pro pour qu'il s'agisse d'un appareil professionnel. Cet appareil va également être inférieur à nos concurrents en termes de prix. Je tiens donc à en prendre note, car nous nous attaquons réellement à ce produit, à certains des problèmes auxquels les consommateurs sont confrontés ici en Amérique du Nord par rapport à nos autres concurrents.
Nous proposons un seul produit et nous le faisons du mieux que nous pouvons.
Je tiens également à dire qu’en ce qui concerne la diffusion de notre nom, nous aurons certainement un marketing beaucoup plus agressif cette année. Notre partenariat avec T-Mobile reste très important et le marché du prépayé aux États-Unis continue de croître. Notre série Nord est très importante pour nous afin de continuer à développer notre activité... Nous continuerons à nous appuyer réellement sur notre partenariat T-Mobile pour développer notre portefeuille Nord et nous faire connaître sur le marché prépayé, qui continue de croître d'année en année. Cette année et à l'avenir, en termes de notre portefeuille de produits ainsi que de certaines de nos initiatives marketing, vous verrez en quelque sorte se déployer au cours des prochains mois.
Y a-t-il une crainte que sans l'étiquette Pro/Ultra/Max, cela désavantagerait le OnePlus 11 du point de vue du partage d'esprit avec les clients qui achètent un nouveau smartphone ?
Vide: Je pense que pour parler de manière générale, je pense qu'il faut vraiment compter sur les représentants de T-Mobile pour savoir quel est le meilleur produit pour le client qui franchit la porte. Vous savez, cela nous oblige, en tant qu'entreprise, à nous assurer que nous travaillons avec T-Mobile pour tous nos appareils, y compris le Nord. gamme, pour s'assurer qu'ils comprennent pourquoi cet appareil est différent des autres concurrents et pourquoi ils devraient le choisir appareil. Mais je pense qu'il faut vraiment s'appuyer sur une partie du représentant du service client du magasin pour pouvoir réellement évaluer ce que le client espère obtenir.
L'une des choses que nous espérons à mesure que cet appareil commence à être déployé est le prix du OnePlus 11, qui, espérons-le, pourra vous dire que vous pouvez obtenir le S23 Ultra, qui est de 50 à 55 %. plus, ou vous pouvez obtenir quelque chose de très similaire qui peut même avoir une meilleure qualité photo, des performances bien meilleures à 50% de moins que ce que le Samsung ou le Google Pixel va offrir toi.
OnePlus semble avoir de grands projets pour que la marque aille de l'avant en se concentrant de nouveau sur ce qui l'a amenée au point où elle en est aujourd'hui. En offrant un excellent matériel et des performances impressionnantes à des prix inférieurs à ceux de la plupart des autres gros frappeurs du secteur. Espérons que l’attention accrue portée à l’imagerie et aux logiciels rattrapera le matériel et offrira des appareils encore plus convaincants aux utilisateurs.
Le OnePlus 11 marque le retour en forme de l'entreprise, offrant une expérience presque phare à un prix inférieur à celui facturé par Samsung.