Les fabricants chinois de smartphones Huawei et Xiaomi ont connu une croissance importante en Europe en 2018 malgré les tensions avec les États-Unis et de faibles ventes en Chine.
Les fabricants chinois de smartphones ont du mal à vendre leurs appareils dans leur pays et aux États-Unis. Ventes en baisse en Chine et la guerre commerciale en cours entre les États-Unis et les gouvernements chinois ont conduit ces entreprises à se concentrer plutôt sur l’Europe. Les consommateurs du continent semblent désormais chérir l’idée d’un meilleur rapport qualité-prix offert par les appareils chinois, offrant ainsi aux marques chinoises une opportunité de croissance. Selon le cabinet d'études Canalys, les marques chinoises ont conquis 32 % du marché européen en 2018, avec Huawei et Xiaomi en tête.
Alors que les ventes globales de smartphones en Europe ont diminué de 2 %, les marques chinoises ont connu une hausse de 27 % en 2018. Samsung et Apple sont restés les premières marques en Europe, mais leurs livraisons au quatrième trimestre 2018 ont chuté respectivement de 1 % et 5 % (en glissement annuel). En revanche, Huawei et Xiaomi ont progressé respectivement de 55 % et 62 %. La société finlandaise HMD Global, qui a ressuscité la marque Nokia, a vu ses livraisons diminuer de 18 %. Il a néanmoins réussi à rester parmi les 5 premiers de la région.
Le "les baisses les plus fortes" ont été observés dans des pays où les prix de vente moyens (ASP) sont élevés, notamment le Royaume-Uni, l'Allemagne et les pays nordiques, en raison d'une innovation minimale, des prix plus élevés des nouveaux modèles et cycles de mise à niveau plus longs. En revanche, le segment des smartphones dont le prix est compris entre 200 et 350 dollars a vu ses ventes augmenter de 20 % dans les pays où les ASP sont plus faibles, comme l'Italie, la Russie et l'Espagne.
Juste comme en Chine, la croissance de Huawei en Europe repose sur le succès du Huawei Mate 20 série. Au total, la marque a vendu 12 millions de smartphones supplémentaires en 2018 par rapport à 2017. De même, Xiaomi a bénéficié de la popularité de téléphones abordables de haut calibre tels que le Pocophone (POCO F1). Cependant, alors que Huawei a réussi à vendre 13,3 millions d'unités en Europe au cours du dernier trimestre 2018, Xiaomi n'a vendu que 3,4 millions de smartphones au cours de la même période.
Ben Stanton, analyste principal chez Canalys, a déclaré: «L’administration américaine incite les entreprises chinoises à investir en Europe plutôt qu’aux États-Unis. Le marché européen est mature et les taux de remplacement se sont allongés, mais les marques chinoises ont la possibilité de supplanter les acteurs historiques du marché." Il a ajouté qu'en 2019, les marques chinoises ont une opportunité de se développer sur tous les segments du marché européen.
Source: PR Newswire/Canalys