Le co-fondateur de Vivaldi ne pense pas non plus que Android Privacy Sandbox change quoi que ce soit.
Les smartphones sont partout et ils nous donnent tellement d’accès. Nous pouvons trouver des informations instantanément, acheter des produits en ligne pour les arriver quelques heures plus tard et communiquer via d'innombrables services de messagerie. C'est cependant une arme à double tranchant, et être capable de faire tout cela en ligne signifie que les annonceurs peuvent connaître vos habitudes et vous suivre.
C'est là qu'intervient Vivaldi. C'est un navigateur avec une histoire courte mais riche. Il a été fondé par l'ancien PDG et co-fondateur d'Opera Jon Stephenson von Tetzchner et Tatsuki Tomita et lancé en 2016 afin de s'adresser aux utilisateurs techniquement enclins et à ceux qui n'étaient peut-être pas fans du passage du moteur Presto à Chromium dans Opéras. Bien que Vivaldi utilise également Chromium, de lourdes modifications sont apportées au navigateur. Il propose de nombreuses façons de personnaliser votre expérience et, plus important encore, un moyen de garder votre navigation plus privée.
Comme vous pouvez l’imaginer, Tetzchner a beaucoup de réflexions sur l’état d’Internet en 2023, notamment en matière de publicité. XDA a parlé avec lui lors du salon de cette année Mobile World Congress, et il est clair pour lui que les annonceurs "nous ont volé Internet".
Rivaliser avec Big Tech en tant que petit acteur
Un gros point de friction pour Tetzchner est de rivaliser avec le reste des Big Tech dans un espace de plus en plus hostile. Il dit que des entreprises comme Google et Microsoft « voient les petites entreprises et les considèrent comme une menace » et que Vivaldi fait partie d'un « petit groupe de personnes qui est en fait en concurrence avec ces gars-là. » Il considère cela comme un signe que l'entreprise doit faire quelque chose de bien si d'autres « nous voient et veulent nous donner du fil à retordre ». temps."
Tetzchner m'a raconté comment des sites de Google et Microsoft avaient bloqué le navigateur Vivaldi, ainsi qu'Opera, à l'époque. "Vous vous connecteriez à quelque chose comme Google Docs avec Vivaldi, et il vous dirait de changer de navigateur" Il a également mentionné que le simple fait de modifier une partie du texte de l'agent utilisateur permettrait instantanément au site Web de fonctionner à nouveau et qu'il était clair que Vivaldi était considéré comme une menace.
Pour ce que ça vaut, il semble probable qu'une partie du problème des entreprises comme Google soit que Vivaldi bloque une grande partie du suivi et contourne les publicités de manière nouvelle. Par exemple, Tetzchner a déclaré que Vivaldi avait récemment ajouté l'option sur mobile permettant aux onglets de lire l'audio en arrière-plan, et il a spécifiquement noté que cela fonctionnait également sur YouTube. Il s'agit généralement d'une fonctionnalité YouTube Premium, mais avec Vivaldi, vous n'avez pas besoin de payer pour cela. C'est à vous de décider s'il s'agit d'une violation de l'éthique, mais les entreprises seront naturellement en désaccord avec cela et tenteront de protéger leurs sources de revenus, et parfois par des moyens déloyaux.
Le Privacy Sandbox d'Android ne change rien
Pour ceux qui ne sont pas familiers, Privacy Sandbox d'Android peut suivre les utilisateurs en créant un profil hors ligne sur eux et en affichant des publicités pertinentes sur cette base. Il s'agit d'une initiative pluriannuelle visant à introduire davantage de solutions de publicité privée auprès des utilisateurs finaux et est rendue possible grâce à l'API Topics et FLEDGE. Son objectif est de donner la priorité par défaut à la confidentialité des utilisateurs tout en maintenant l'écosystème mobile dépendant de la publicité pour prendre en charge les applications gratuites et financées par la publicité. Il s'agit d'une solution exclusive à Android qui utilise un SDK autonome, distinct du reste du code de l'application, dans le but de remplacer à terme Ad ID. Cependant, Tetzchner ne voit pas de différence entre le suivi standard et les entreprises utilisant l'API Topics.
« Pour nous, comment techniquement vous effectuez le suivi, vous pouvez dire qu'il est un peu mieux de le faire côté client que côté serveur, mais pour moi, l'idée que votre navigateur crée un profil sur vous…. Non, non, non, c'est faux. C'est tout simplement faux", me dit-il.
Ce n’est pas vraiment la destination des données qui semble le déranger le plus, mais plutôt la manière dont ces données peuvent être utilisées. Il mentionne comment ces données peuvent être utilisées pour influencer la façon dont les gens votent, à la Cambridge Analytica. Que ces données se trouvent ou non sur votre appareil n'a pas d'importance; les publicités politiques apparaîtront toujours malgré tout.
"Ils nous ont volé Internet", dit-il à propos des annonceurs. « Internet est censé être ouvert et gratuit, et vous ne devriez pas avoir peur d’être surveillé. L’idée selon laquelle vous collectez des données pour proposer des publicités… Je peux comprendre avoir accès à beaucoup de données pour fournir un service, mais ce n’est pas la même chose que profiler vos utilisateurs.
En tant que personne travaillant sur Internet depuis 1992, Tetzchner est profondément découragé par l’état de celui-ci. En fait, il estime que l’état actuel de la publicité est moins rentable pour les sites qu’auparavant. avant un suivi généralisé était en place.
Il mentionne que les « publicités normales », que l'on peut voir dans un magazine ou à la télévision, ont été la norme pendant environ une décennie, même sur Internet. "Beaucoup de sites étaient plus rentables et les gens s'inquiétaient moins de devoir bloquer les publicités. Les publicités étaient normales, c'était un peu comme ce qu'on voyait si on allait lire un magazine. Il y avait des publicités, mais elles ne vous suivaient pas."
"Ils nous ont volé Internet... Internet est censé être ouvert et gratuit, et vous ne devriez pas avoir peur d’être surveillé. »
Les annonceurs ne veulent pas placer des publicités de mauvaise qualité sur des sites de mauvaise qualité, ce qui signifie que les sites ont aujourd'hui des difficultés. Les paiements sont dilués entre les sites plus gros et les sites que les algorithmes tentent de juger comme ayant un contenu de bonne qualité.
Il souligne que les paywalls sont devenus monnaie courante sur Internet alors que ce n'était pas le cas il y a 15 ans. "Comment se fait-il alors que nous ayons eu besoin du changement qui a réellement créé cette situation ?" il demande. Il affirme que les publicités sont globalement moins rentables en raison d’un suivi généralisé. Auparavant, les annonceurs payaient plus parce qu’ils savaient exactement où allaient leurs publicités. Désormais, avec les algorithmes et Google Ads, tout n'est pas de haute qualité, même si ces algorithmes tentent d'analyser les pages à la recherche d'un contenu de qualité.
Le navigateur Vivaldi est l’antithèse de ce qu’est Internet aujourd’hui. Tetzchner promeut le fediverse et Mastodonte, en particulier, comme moyen d’échapper à la commercialisation et au suivi continus de l’Internet au sens large. Vivaldi bloque les trackers tout en ajoutant des fonctionnalités que Google Chrome et Edge n'ont pas, et vous pouvez le télécharger sur MacOS, Windows, Android et bientôt iOS.