Dans le film de 2002, Rapport minoritaire, il y a une scène où le personnage principal entre dans un magasin Gap et est accueilli par une femme holographique. Elle l'accueille par son nom et lui demande s'il a aimé les chemises assorties qu'il avait déjà achetées. Pendant qu'il se promène dans le magasin, vous pouvez entendre des salutations personnalisées similaires adressées à chaque personne qui entre dans le magasin.
C'est essentiellement ce que ferait un identifiant universel pour le monde de la publicité numérique.
Les spécialistes du marketing recevraient presque autant d'informations sur chaque consommateur que Google et Facebook. En retour, cela leur permettrait de diffuser les meilleures publicités au bon consommateur.
Comment fonctionne actuellement le paysage de la publicité numérique
Actuellement, le paysage publicitaire numérique est divisé en deux sections principales, des jardins clos et tout le reste.
Jardins clos
Fondamentalement, les jardins clos sont des sites auxquels vous devez vous connecter. Ils relient toutes vos informations à l'adresse e-mail ou au numéro de téléphone utilisé pour la connexion. Amazon, Google, Facebook et Apple sont tous d'excellents exemples de jardin clos. Ceci est considéré comme une collecte de cookies propriétaires et permet à ces sites de savoir exactement qui est chaque consommateur et quelles sont ses préférences.
Hors les murs
Le monde numérique qui existe en dehors de ces sites est ce qui compile le reste du paysage publicitaire numérique. Le site ne collecte et ne retransmet que partiellement des informations destinées aux sociétés de commercialisation et de publicité. Ils se présentent sous la forme de cookies ou d'identifiants d'appareils via des tiers. Les données n'incluent pas les informations personnelles, elles doivent donc faire correspondre et synchroniser les cookies entre plusieurs fournisseurs. Ensuite, l'entreprise peut former un profil raisonnablement précis pour un consommateur.
En termes simples, pour chaque consommateur, il existe des milliers et parfois des millions de profils partiels qui doivent être mis en correspondance presque en temps réel pour rendre la publicité numérique efficace. Devoir synchroniser les données ajoute du code supplémentaire aux sites Web, ce qui allonge les temps de chargement.
Les consommateurs qui subissent des chargements de page plus longs sont plus susceptibles d'abandonner la page avant la fin du chargement, cela peut être particulièrement vrai sur les appareils mobiles qui ont une bande passante plus faible. Il est également possible que les mauvais cookies correspondent. Le consommateur verrait une publicité non optimisée. Les navigateurs Internet offrent également aux utilisateurs la possibilité
Comment les identifiants numériques universels vont changer le paysage de la publicité numérique.
Les identifiants universels chercheront à uniformiser les règles du jeu entre les jardins clos et tout le monde. L'objectif est de réduire considérablement le nombre d'identifiants à synchroniser pour le consommateur. N'oubliez pas qu'il y en a actuellement des milliers ou des millions qui doivent être synchronisés. Les identifications numériques universelles réduiraient ce nombre à cinq ou moins.
Le nombre réduit d'identifiants nécessaires à la synchronisation offrirait un certain nombre d'avantages à toutes les personnes impliquées. Pour les consommateurs, le chargement des pages serait plus rapide et des publicités plus pertinentes seraient partagées. Les éditeurs de sites pourront avoir moins de poids de code sur chaque page permettant une efficacité accrue, nécessitant moins de bande passante.
Les annonceurs numériques recevront une image beaucoup plus complète et précise du consommateur. Plus un profil de consommateur peut être détaillé, plus un segment de marché peut être spécifique. Dans l'ensemble, cela offrira une expérience utilisateur meilleure et plus efficace du début à la fin.
Mise en œuvre
Bien que les identifiants universels n'aient toujours pas beaucoup de succès dans le paysage de la publicité numérique, plusieurs entreprises tentent d'augmenter leur popularité et leur utilisation. Les plus grands d'entre eux sont IAB Tech Lab, The Trade Desk's et Advertising ID Consortium. Chacun d'eux a sa propre version d'un identifiant universel créé dans l'espoir d'une utilisation généralisée éventuelle.