Facebook va bientôt commencer à tester les publicités intégrées aux casques sur l'Oculus Quest, rompant ainsi la promesse du co-fondateur d'Oculus, Palmer Luckey.
Lorsque Facebook a acquis Instagram en 2012, Mark Zuckerberg s'est engagé à maintenir l'indépendance de l'application de partage de photos. "Nous devons veiller à conserver et à développer les atouts et les fonctionnalités d'Instagram plutôt que d'essayer simplement de tout intégrer dans Facebook", il a écrit dans une déclaration à l'époque. Puis, suite à l'acquisition de WhatsApp en 2014, le co-fondateur de WhatsApp, Jan Koum, avait déclaré: "WhatsApp restera autonome et fonctionnera de manière indépendante... Il n'y aurait pas eu de partenariat entre nos deux sociétés si nous avions dû faire des compromis sur les principes fondamentaux qui définiront toujours notre entreprise, notre vision et notre produit. » Aujourd’hui, nous sommes bien conscients de l’inutilité de ces affirmations. Mais à l’époque, les gens espéraient que Facebook n’interférerait pas avec les opérations de ces entreprises.
C'est pourquoi, lorsque Facebook a acquis Oculus plus tard en 2014, certains utilisateurs ont cru à la promesse du co-fondateur Palmer Luckey d'indépendance d'Oculus sous l'égide de Facebook. À l'époque, Luckey avait promis qu'Oculus n'exigerait jamais que les utilisateurs ou les développeurs aient un compte Facebook et qu'il ne diffuserait pas de publicités "ou faire quelque chose d'invasif." Facebook a rompu l'une de ces promesses en août de l'année dernière, lorsqu'il a annoncé qu'il exiger que les utilisateurs d'Oculus se connectent avec un compte Facebook à partir d’octobre 2020. Aujourd’hui, le géant des médias sociaux rompt l’autre promesse, puisqu’il va bientôt commencer à tester les publicités VR intégrées aux casques.
Dans un récent tweet, Andrew Bosworth, vice-président de Facebook Reality Labs, a révélé que la société commencerait à tester les publicités intégrées aux casques avec quelques développeurs dans les semaines à venir. L'idée de Facebook derrière cette décision est de "Aider les développeurs à générer des revenus et aider les gens à trouver des expériences exceptionnelles à de meilleurs prix."
Dans un article de blog à ce sujet, Oculus révèle en outre que l'expérience publicitaire intégrée aux casques commencera avec Blaston de Resolution Games. Il ajoutera quelques autres développeurs au cours des prochaines semaines. "Pour l'instant, il s'agit d'un test avec quelques applications. Une fois que nous aurons vu comment se déroule ce test et intégré les commentaires des développeurs et de la communauté, nous fournirons plus de détails sur le moment où les publicités peut devenir plus largement visible sur la plateforme Oculus et dans l'application mobile Oculus, ainsi que des conseils pour les entreprises et les développeurs intéressés par la publicité sur "Oculus", ajoute le message.
L'article souligne également comment Oculus et Facebook prévoient d'utiliser les données générées par les publicités intégrées aux casques pour diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs. Il indique que les entreprises n'utiliseront que les informations recueillies lors de votre interaction avec des publicités spécifiques et ne traiteront pas vos données Oculus pour des publicités ciblées. Il ajoute en outre qu'il n'utilisera pas les données Oculus suivantes pour cibler les publicités :
- Nous n'utilisons pas les informations traitées et stockées localement sur votre casque pour cibler des publicités. Le traitement et le stockage des informations sur l'appareil signifient qu'elles ne quittent pas votre casque et n'atteignent pas les serveurs de Facebook, elles ne peuvent donc pas être utilisées à des fins publicitaires. Les exemples de données traitées sur l'appareil incluent les images brutes des capteurs du Quest et les images de vos mains (si vous choisissez d'activer le suivi des mains), qui sont toutes deux écrasées instantanément. Des exemples de données stockées localement sur l'appareil incluent toutes les informations sur le poids, la taille ou le sexe que vous choisissez de fournir à Oculus Move.
- Nous prenons des précautions supplémentaires concernant l'utilisation des données de mouvement, par exemple en minimisant ce dont nous avons besoin pour offrir une expérience VR sûre et immersive, par exemple pour vous empêche de heurter des objets du monde réel et de faire esquiver votre avatar pendant que vous jouez à un jeu - et nous n'avons pas l'intention d'utiliser les données de mouvement pour cibler les publicités.
- Enfin, nous n'utilisons pas le contenu de vos conversations avec des personnes sur des applications telles que Messenger, Parties et chats, ni vos interactions vocales pour cibler des publicités. Cela inclut tout son capté par votre microphone lorsque vous utilisez notre fonction de commandes vocales, comme « Hey Facebook, montre-moi qui est en ligne ».
Le message révèle en outre qu'Oculus investit également dans des publicités discrètes pour la réalité virtuelle et dans de nouveaux formats publicitaires spécifiques à la plateforme. Cependant, ils en sont aux premiers stades de développement, vous ne les verrez donc pas de sitôt sur votre casque VR.
Que pensez-vous de l'expérience publicitaire intégrée aux casques d'Oculus? Pensez-vous que la décision d'Oculus de diffuser des publicités sur du matériel aussi coûteux est justifiée? Partagez vos pensées dans la section des commentaires ci-dessous.