La fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'Apple a coûté des milliards de dollars à de grandes entreprises, telles que Facebook et YouTube.
Les smartphones envahissent lentement nos vies – c'est indéniable. Depuis quelques années, de plus en plus de fonctionnalités font leur apparition. Cela nous oblige à dépendre de nos téléphones et à remplacer d’autres éléments analogiques dans le processus. En conséquence, ces écrans deviennent le point central de nos vies, là où nous stockons toutes nos données privées et sensibles. Avec cette dépendance croissante, les utilisateurs sont soumis à une surveillance et à un suivi plus intensifs par des applications espionnes. Pour aider à lutter contre ce problème, Apple a publié l’année dernière une solution à ce problème répandu. La société a introduit la fonctionnalité App Tracking Transparency dans iOS 14.5 comme bouclier qui empêche les développeurs de suivre les utilisateurs sur les sites Web et autres applications. En refusant le suivi, il devient plus difficile de créer des profils sur les utilisateurs et d’identifier leurs intérêts à des fins publicitaires personnalisées. Sans surprise, cette répression du suivi des applications a coûté des milliards à de grandes entreprises, dont Facebook et YouTube.
Selon un Lotame rapport, la fonctionnalité de transparence du suivi des applications d'Apple pourrait coûter aux grandes entreprises près de 16 milliards de dollars en 2022. Il s'agit notamment d'entreprises qui s'appuient fortement sur la publicité sur mesure, telles que Snap, Facebook, Twitter et YouTube. Facebook devrait être le plus durement touché, avec une perte de revenus estimée à 12,8 milliards de dollars. Viennent ensuite l'estimation de YouTube à 2,1 milliards de dollars. Mike Woosley, directeur de l'exploitation chez Lotame, déclare :
Les effets de ces changements sur ces sociétés sont difficiles à isoler car les quatre acteurs continuent de connaître une croissance extrêmement forte et continuent de prendre des parts de marché par rapport au dernier. bastions des médias traditionnels et gagner des parts de marché dans les médias numériques, alors que les réglementations en matière de confidentialité rendent de plus en plus difficile pour les éditeurs et les technologies indépendants de exécuter. Pour ajouter à la complexité, la pandémie a introduit des fluctuations volatiles et imprévisibles dans le rythme des dépenses médiatiques.
Pour garantir que les développeurs n'incitent pas les utilisateurs à autoriser le suivi des applications, les directives de l'App Store d'Apple interdisent aux développeurs d'offrir aux utilisateurs des avantages ou des récompenses pour l'activation de cette fonctionnalité. De plus, iOS propose une bascule qui empêche les applications de vous demander d'activer complètement le suivi des applications. Entre-temps, des entreprises comme Facebook ont travaillé sur de nouvelles façons de proposer des publicités personnalisées, sans avoir besoin de dépendre du suivi sur d'autres applications et sites Web.
Autorisez-vous les développeurs à vous suivre sur d’autres applications et sites Web pour diffuser des publicités plus pertinentes? Pourquoi ou pourquoi pas? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.
Source:Lotame
Via:9à5Mac