Comment se désinscrire du bac à sable de confidentialité (FLoC) de Google dans Chrome

La publicité en ligne repose actuellement sur des « cookies » tiers, qui sont de petits identifiants qui vous suivent sur différents sites Web. Les cookies permettent aux entreprises de suivre votre activité de navigation et de créer un profil publicitaire. C'est pourquoi de nombreux navigateurs Web axés sur la confidentialité (comme Firefox et Vivaldi) les bloquer. Google Chrome autorise toujours le fonctionnement des cookies avec quelques restrictions, mais Google travaille désormais sur une nouvelle technologie pour les remplacer: Federated Learning of Cohorts (FLoC).

Cependant, la nouvelle technologie repose toujours sur un suivi du comportement (moins précis), et certains autres navigateurs ont déjà décidé de ne pas implémenter FLoC. Il est également possible de désactiver FLoC dans Chrome, où Google l'appelle Privacy Sandbox. Alors, qu’est-ce que FloC exactement et comment le désactiver ?

Qu’est-ce que FLoC?

Apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) est une nouvelle fonctionnalité en cours de test dans Google Chrome, qui permet des publicités ciblées sans utilisation de cookies de suivi intersites. FLoC examine votre historique de navigation et vous place dans un groupe de ciblage publicitaire en fonction de votre comportement. La technologie se veut plus privée que les cookies de suivi intersites, car il n'y a plus de cookies individuels profils (uniquement pour les groupes de ciblage), mais il a toujours été critiqué pour être activé par défaut et autoriser d'autres types de suivi.

Les éditeurs et les annonceurs hésitent à dire adieu aux cookies de suivi intersites, et presque tous les autres navigateurs Web qui bloquaient déjà les trackers promettent de désactiver FLoC. Vivaldi Browser a écrit un article de blog critiquant la fonctionnalité:

Chez Vivaldi, nous défendons le droit à la vie privée de nos utilisateurs. Nous n’approuvons pas le suivi et le profilage, sous quelque forme que ce soit. Nous ne permettrons certainement pas à nos produits de créer des profils de suivi locaux.

Pour nous, le mot « confidentialité » signifie la confidentialité réelle. Nous ne le déformons pas pour en faire le contraire. Nous n'observons même pas la manière dont vous utilisez nos produits. Notre politique de confidentialité est simple et claire; nous ne voulons pas vous suivre.

Mozilla, les développeurs de Firefox, ont déclaré dans une déclaration qu'il n'a pas l'intention d'implémenter FLoC dans le navigateur Web Firefox pour le moment :

Nous évaluons actuellement de nombreuses propositions publicitaires préservant la confidentialité, y compris celles avancées par Google, mais nous n'avons pas l'intention de les mettre en œuvre pour le moment. [...] La publicité et la vie privée peuvent coexister. Et l’industrie de la publicité peut fonctionner différemment de ce qu’elle a fait ces dernières années. Nous sommes impatients de jouer un rôle dans la recherche de solutions permettant de créer un meilleur Web.

Microsoft et Apple sont encore en train de décider s'ils intégreront FLoC à leurs navigateurs à l'avenir – il n'est pas disponible dans Safari pour le moment, et Microsoft l'a désactivé dans Edge.

Comment se désinscrire de Privacy Sandbox

La meilleure façon de rester privé sur le Web est d'utiliser un navigateur qui n'appartient pas à une société de publicité, mais si vous le devez restez fidèle à Chrome pour une raison ou une autre, Google propose un paramètre pour désactiver FLoC dans Chrome (au moins pour le moment). Dans Chrome sur Android, ouvrez le menu principal, puis accédez à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Privacy Sandbox.

Dans le navigateur Chrome de bureau, le paramètre peut être trouvé en collant chrome://settings/privacySandbox dans la barre d’adresse et en appuyant sur Entrée. Le paramètre doit se synchroniser avec votre compte Google, donc si vous le désactivez sur un appareil, FLoC sera également désactivé sur vos autres appareils.

Si vous ne voyez aucun paramètre, FLoC n'est pas encore activé dans votre navigateur ou votre compte, vous n'avez donc pas à vous inquiéter.