IDC a publié son rapport sur le marché indien des smartphones au troisième trimestre 2018. Selon le Quarterly Mobile Phone Tracker de la société, le marché indien des smartphones a atteint un niveau record de 42,6 millions d'unités expédiées au 3T18, soit une croissance de 9,1 % sur un an. IDC déclare que c'est la première fois que le marché des smartphones est à égalité avec celui des téléphones multifonctions, chaque marché étant contribuant à 50 % au marché global de la téléphonie mobile (auparavant, les expéditions de téléphones multifonctions étaient supérieures à celles des smartphones en 2017). Inde).
IDC note que les expéditions au 3T18 ont été principalement tirées par le canal des détaillants en ligne en préparation des ventes festives. Les e-commerçants ont favorisé l'abordabilité en offrant des remises en argent sur les cartes de débit/crédit et des EMI gratuits. De solides portefeuilles d'appareils uniquement en ligne de marques telles que Xiaomi, Honor, Realme, Asus, Honor, etc., ont entraîné une croissance de 37 % d'un trimestre à l'autre. La part en ligne représente donc désormais 39 % du marché des smartphones.
Realme et Asus sont entrés pour la première fois dans la liste des cinq premières marques en ligne avec le Realme 2/2 Pro et le Asus ZenFone Max Pro M1. Dans le segment de prix de 400 $ et plus, OnePlus a réalisé ses expéditions les plus élevées jamais enregistrées en un seul trimestre et a réussi à faire passer l'ASP (prix de vente moyen) des smartphones en ligne à 166 $ au 3T18, contre 156 $ au 3T17.
Xiaomi a expédié 11,7 millions d'unités au 3T18 grâce aux ventes record du Xiaomi Redmi 5A et du Xiaomi Redmi Note 5 Pro. L'entreprise est rafraîchie Redmi 6/Redmi 6A la série a également fait sa marque. IDC note que « Xiaomi [...] fait une entrée agressive dans le segment mid-premium" de 300$ à 500$ avec le Xiaomi POCO F1. (On peut observer que ça a ébranlé les fondations du segment phare abordable.)
En revanche, le segment hors ligne a augmenté de 6,6% au 3T18, un taux de croissance plus lent. Selon IDC, cela peut en partie être attribué à l’impact de l’agression des e-commerçants et aux téléphones exclusivement en ligne. Cependant, le canal hors ligne domine toujours puisqu’il détient 60 % du marché indien des smartphones.
Pendant ce temps, OnePlus a dépassé Samsung et Apple au 3T18 sur le segment haut de gamme du marché (500 $ et plus), grâce aux fortes ventes du OnePlus 6. OnePlus a progressivement augmenté ses volumes, selon IDC. D'un autre côté, les Apple iPhone XS et iPhone XS Max seraient "incapables de créer beaucoup de demande [...] en raison de [leurs] prix élevés sur le marché indien".
IDC a également inclus une brève note sur le marché des fonctionnalités, qui a augmenté de 2,1 % sur un an pour expédier 43,1 millions d'unités au 3T18. De façon intéressante, JioPhone les expéditions ont continué de baisser car le fournisseur se concentrerait sur l'élimination des stocks des canaux existants. Le marché des téléphones multifonctions 2G/2,5G a augmenté de 19,6 % d'un trimestre à l'autre, après une baisse au cours des deux derniers trimestres. IDC affirme que cela est dû à l'augmentation des livraisons de fournisseurs tels que Samsung, HMD Global et Lava, qui dominent le segment.
Xiaomi a pris la première position sur le marché indien des smartphones, avec une croissance étonnante de 27,0 % sur un an au 3T18.. Le Redmi 5A et le Redmi Note 5 Pro restent les smartphones les plus vendus en Inde avec une expédition combinée de plus de cinq millions au cours de deux trimestres consécutifs, selon IDC. Xiaomi a également maintenu sa position de leader dans les canaux en ligne avec une part de 48,9 %, tout en augmentant simultanément ses expéditions au détail hors ligne.
Samsung est resté en deuxième position et a continué de perdre des parts de marché au cours des derniers trimestres.. IDC affirme que cela est dû à la « croissance rapide » d’entreprises basées en Chine comme Xiaomi, Vivo et OPPO. La croissance annuelle de Samsung a été de 4,8% ce trimestre grâce à des téléphones comme le Samsung Galaxy J6, Samsung Galaxy J2 2018, Galaxy J8, Galaxy J4 et Android Go Galaxy J2 Noyau. (Il convient de noter que tous ces téléphones ont une mauvaise proposition de valeur.)
Vivo est resté en troisième position avec une croissance d'une année sur l'autre de 35,4 % ce trimestre. Le Vivo Y81 et le Vivo Y83 Pro auraient suscité une « demande importante » aux côtés du Vivo Y71, le plus vendu, et du Vivo V11/V11 Pro. Vivo a pu maintenir des expéditions élevées grâce à des « investissements énormes » dans des activités de marketing et de promotion ainsi qu'à des programmes de partenaires de distribution attractifs, selon IDC.
Étonnamment, Micromax a grimpé jusqu'à la quatrième position et est entré dans la liste des cinq premiers fournisseurs après avoir décliné pendant sept trimestres consécutifs. Les chiffres peuvent toutefois être trompeurs, car la raison de la hausse de Micromax n'est pas une augmentation des ventes des utilisateurs finaux, mais autre chose.. En partenariat avec Reliance Jio, Micromax a remporté un appel d'offres avec le gouvernement du Chhattisgarh pour fournir des smartphones aux étudiants et aux femmes défavorisés. Par conséquent, les expéditions de Micromax diminueront certainement après ce trimestre, car il s'agit d'un événement ponctuel.
La situation était plus préoccupante pour OPPO. L'entreprise a chuté à la cinquième position alors que ses expéditions ont diminué de 7,1 % par an ce trimestre. Les attributions d'IDC à cet égard étaient la diminution des activités promotionnelles et l'absence de programmes de distribution et de consommateurs attrayants. Le OPPO F9/F9 Pro n'ont pas pu créer beaucoup de demande, mais OPPO est revenu sur le segment phare avec le lancement du OPPO Trouver X.
Pour le prochain trimestre, IDC s'attend à ce que les vendeurs de smartphones augmentent les prix de leurs téléphones en raison de la hausse des droits de douane et de la fluctuation de la valeur de la roupie indienne par rapport au dollar américain. Cela se produit déjà puisque des fournisseurs comme Xiaomi et Realme ont augmenté les prix de certains de leurs téléphones.
Source: IDC