Huawei a réussi à franchir une nouvelle étape en dépassant Apple dans les ventes mondiales de smartphones tout au long de 2019, malgré les difficultés liées à la liste des entités.
Huawei est une entreprise qui a eu une histoire mouvementée. Il y a quelques années, ils étaient un acteur relativement inconnu sur le marché des smartphones, avec une popularité principalement limités à leur marché intérieur chinois, mais récemment, leur popularité est devenue impensable auparavant les niveaux. Chaque produit phare proposé par l'entreprise était considérablement meilleur que le précédent, et leurs appareils économiques ne font qu'améliorer encore le succès de l'entreprise. Pourtant, ce n'est un secret pour personne que l'entreprise a été touchée par sanctions américaines sévères plus tôt l’année dernière, ce qui a empêché la plupart des entreprises américaines de faire des affaires avec Huawei.
Les téléphones Huawei au cours du second semestre, à leur tour, étaient très différents de ce à quoi ils auraient autrement ressemblé. Ils ne proposent plus d'applications ou de services Google depuis l'administration Trump
interdit à Google de faire affaire avec Huawei. Malgré cette interdiction commerciale, l’entreprise a quand même réussi à avancer et même à accroître sa part de marché. En fait, ils ont même réussi à grimper pour devenir la deuxième plus grande marque de smartphones en 2019, dépassant Apple en termes de part de marché mondiale au cours de l’année écoulée.Afin de mieux mettre cela en perspective, voici une brève comparaison de la façon dont les 4 plus grands fabricants de smartphones se sont comportés tout au long de 2019 en termes de ventes et d'expéditions.
Part de marché des smartphones en 2018 par rapport à 2019.
Huawei
Huawei a probablement été la plus grosse surprise de 2019. Comme nous l’avons déjà dit, l’entreprise a été durement touchée par des sanctions politiques, lui interdisant de fait toute activité commerciale avec d’autres sociétés américaines. Malgré ces sanctions, ils ont réussi à gagner en popularité, expédiant un peu plus de 240 millions d'unités et grandir pour devenir le deuxième fabricant mondial de smartphones avec une part de marché de 17 %, juste derrière Samsung. Cela est dû en partie à la croissance massive de la popularité sur son marché intérieur, la Chine, où ces États-Unis les sanctions n'ont pas autant d'effet: après tout, les téléphones y sont déjà vendus sans Google truc.
Cela ne veut pas dire pour autant qu’ils n’ont pas eu d’effet. L'incapacité de Huawei à regrouper Google avec ses appareils a laissé plusieurs de ses produits phares, comme la gamme Mate 30 et le Huawei Mate X, sans aucune version occidentale. En tant que tel, les expéditions mondiales ont considérablement chuté, tout comme les ventes mondiales. Cependant, ils ont augmenté comme prévu en Chine, donc tout se passe aussi bien que possible pour Huawei dans ces circonstances. Compte tenu de la façon dont Huawei travaille sur sa propre alternative au GMS appelée Services mobiles Huawei (HMS) et ils ont même un OS alternatif en développement, nous pourrions voir Huawei lancer ses prochains téléphones, comme le prochain Huawei P40/P40 Pro, à l'échelle mondiale, à court/long terme, ces pertes pourraient donc peut-être s'inverser.
Samsung
Samsung reste à la tête de l'écosystème des smartphones. La société coréenne a connu une année 2019 assez réussie, où elle a enregistré des chiffres légèrement meilleurs qu'en 2018, ce qui est impressionnant puisqu'ils étaient déjà plutôt bons au départ. Avec une part de marché mondiale de 20,9 % et plus de 295 millions d’unités expédiées, ils restent le champion incontesté de l’écosystème des smartphones. Samsung a fait beaucoup de choses correctement l'année dernière, y compris les gammes à succès S10 et Note 10 ainsi que la gamme Galaxy A remaniée et le Galaxy Fold pliable.
L’année 2020 devrait voir des améliorations dans cette stratégie, notamment Gamme S20, les successeurs de la série Note qui sont attendus pour la fin de l'année, ainsi que le prochain Galaxy Z Flip, une rumeur sur le Galaxy Fold 2 et la suite des nouveaux téléphones Galaxy A tels que le Galaxy A51 et Galaxy A71. Nous espérons que tout cela devrait se traduire par des chiffres similaires pour la fin de cette année.
Pomme
Apple est également une entreprise qui a connu une croissance constante en 2019, même si les chiffres de ventes globaux ont chuté. à travers les mailles du filet par rapport à Huawei, tombant au troisième rang des fabricants de smartphones du monde. monde. La stratégie d'Apple varie très peu d'une année sur l'autre, et leur gamme 2019 était presque identique à leur gamme 2018: l'iPhone 11 a succédé à l'iPhone XR, l'iPhone 11 Pro a succédé à l'iPhone XS et l'iPhone 11 Pro Max a succédé à l'iPhone XS Max – la seule variation majeure étant le nom. stratégie. En chiffres réels, la société a expédié environ 197 millions d’unités l’année dernière, s’emparant d’une part de marché de 14 %.
Il y a cependant une petite statistique qui montre qu'Apple a l'avantage sur Samsung et Xiaomi, et c'est le fait qu'ils étaient numéro un. tout au long du quatrième trimestre 2019, expédiant plus de 70 millions d'unités dans le monde, tandis que Samsung et Huawei en ont expédié 68 millions et 56 millions. respectivement. Cela représente 18,9% de toutes les ventes de smartphones à la fin de l'année. Ainsi, même si Samsung et Huawei sont toujours en tête d'Apple en termes de ventes globales sur un an, Apple a l'avantage en termes de croissance QoQ. Cette année, les chiffres devraient être similaires, même si une rumeur de sortie de l'iPhone SE2/iPhone 9 pourrait également donner un gros coup de pouce à Apple, car le téléphone serait proposé à un prix inférieur et serait plus abordable.
Xiaomi
Xiaomi occupe toujours confortablement la 4ème place, tout comme en 2018, mais la croissance, même si elle est loin d'être comparable aux niveaux des autres fabricants de smartphones, a bel et bien existé. La société a conquis plus de 8,8 % de part de marché au quatrième trimestre 2019, contre 6,9 % au quatrième trimestre 2018, soit une augmentation de 2 % – gardez à l'esprit que nous parlons à l'échelle mondiale et des millions de téléphones, et cette augmentation signifie qu'au cours du quatrième trimestre 2019, ils ont expédié 7 millions de téléphones de plus qu'au quatrième trimestre. 2018. 2019 a été une grande année pour Xiaomi, car elle a vu des événements remarquables, comme la séparation de la gamme Redmi en une sous-marque Xiaomi et la sortie d'appareils phares. comme le Xiaomi Mi 9 et le Redmi K20 Pro, ainsi que des modèles de milieu de gamme tels que le Redmi Note 7, le Note 7 Pro, le Note 8, le Note 8 Pro et le Xiaomi Mi A3, cette croissance fait donc sens.
À mesure que Xiaomi approfondit et peaufine cette stratégie, nous nous attendons à ce que ces chiffres augmentent encore plus. Nous avons déjà vu des événements marquants, comme leur séparation de POCO en une marque indépendante, ont lieu cette année, et nous n'en sommes qu'à un mois du début de l'année, donc la croissance est pleinement attendue à partir de maintenant.
Source 1: Canalys /Source 2: Analyse stratégique /Source 3: Recherche de contrepoint /Source 4: Kantar