Un certain nombre d'entreprises s'élèvent contre le Federated Learning of Cohorts (FLoC) de Google, qui remplace les cookies tiers.
Mise à jour 1 (19/04/2021 à 13 h 15 HE) : Un autre coup dur a été porté à l'alternative proposée par Google aux cookies tiers, FLoC. Cliquez ici pour plus d'informations. L’article, tel que publié le 13 avril 2021, est conservé ci-dessous.
Google a récemment commencé les tests un « essai d’origine » dans Chrome avec une nouvelle technologie Web appelée Federated Learning of Cohorts (FLoC), qui remplace les cookies tiers. En réponse, DuckDuckGo, Brave et Vivaldi ont tous annoncé qu'ils désactiveraient le FLoC de Google, le qualifiant de « pas dans la mauvaise direction ».
Fondamentalement, FLoC de Google remplace les cookies tiers en regroupant les utilisateurs de Chrome en fonction de leurs intérêts et de leurs données démographiques. Google prétend qu'il s'agit d'une meilleure alternative aux cookies tiers, mais les défenseurs de la vie privée ne sont pas d'accord – tout comme DuckDuckGo, Brave et Vivaldi. Le désaccord semble se concentrer sur le fait que Google n’obtient pas le consentement avant de suivre les utilisateurs.
Tous les trois ont publié des articles de blog s'opposant ouvertement à FLoC, DuckDuckGo publiant une extension Chrome qui bloquera le suivi de FLoC. DuckDuckGo explique certains des problèmes de confidentialité concernant FLoC sur son blog :
Avec FLoC, en naviguant simplement sur le Web, vous êtes automatiquement placé dans un groupe en fonction de votre historique de navigation (« cohorte »). Les sites Web que vous visitez pourront immédiatement accéder à cet identifiant FLoC de groupe et l'utiliser pour vous cibler des publicités ou du contenu. C'est comme entrer dans un magasin où ils savent déjà tout sur vous! De plus, même si FLoC est censé être plus privé car il s'agit d'un groupe, combiné à votre adresse IP adresse (qui est également automatiquement envoyée aux sites Web), vous pouvez continuer à être suivi facilement en tant que individuel.
Brave, quant à lui, a déclaré qu'il s'opposait avec véhémence à FLoC et à toute fonctionnalité conçue pour partager des informations sur les utilisateurs et leurs intérêts sans obtenir au préalable leur consentement. Brave a déclaré qu'en réponse aux pratiques de Google, il avait supprimé FLoC dans la version Nightly de Brave pour ordinateur et Android.
Brave a exprimé son mécontentement avec les méthodes de Google :
Il est décevant de voir Google, au lieu de profiter de l'opportunité actuelle pour aider à concevoir et à construire un Web axé sur l'utilisateur et la confidentialité avant tout, proposer et immédiatement introduire dans Chrome un ensemble de modifications plus petites, économisant la technologie publicitaire, qui donnent explicitement la priorité au maintien de la structure de l'écosystème de la publicité Web comme Google la voit.
Vivaldi l'a également dit ne prendra pas en charge le FLoC de Google, qualifiant sa nouvelle entreprise de collecte de données de « méchante » et affirmant qu’elle « porte atteinte à la vie privée des utilisateurs ». Le fabricant du navigateur a déclaré qu’il ne prendrait pas en charge FLoC car il s’agit simplement d’une fonctionnalité déguisée axée sur la confidentialité.
"Google continuera à créer des profils et à suivre les utilisateurs, en l'absence de cookies tiers et de stockage local", a déclaré Vivaldi dans un article de blog. « Il présente FLoC comme faisant partie d’un ensemble de technologies dites de « confidentialité », mais supprimons ici toute prétention; FLoC est une technologie de suivi portant atteinte à la vie privée.
Les défenseurs de la vie privée affirment que FLoC exposera plus que jamais vos données, sans les protéger, Vivaldi affirmant que FLoC a « de sérieuses implications sur la société dans son ensemble ».
Si le FLoC de Google vous inquiète, le plus simple est d’éviter complètement Chrome. Vous pouvez utiliser Brave ou Vivaldi à la place, ou vous pouvez utiliser l'extension Chrome de DuckDuckGo ou DuckDuckGo Search, qui a été configuré pour se désinscrire de FLoC.
Mise à jour 1: les grandes entreprises hésitent à soutenir FLoC
Il n'était pas surprenant d'entendre Brave, DuckDuckGo et Vivaldi se prononcer contre l'apprentissage fédéré par cohortes (FLoC), l'alternative proposée par Google aux cookies du navigateur. Cependant, la nouvelle proposition de technologie publicitaire de Google a subi un coup dur car elle ne bénéficie que de peu de soutien de la part des principaux fournisseurs de navigateurs. Comme le rapporte Le bord, Opera, Microsoft, Mozilla et Apple ne se sont pas encore publiquement mis d'accord sur la technologie. Opera a déclaré à la publication qu'il n'avait « aucun projet actuel » d'activer cette fonctionnalité dans son navigateur et qu'« il est trop tôt pour dire » quelle direction prendra le marché. La déclaration de Microsoft ne mentionne pas explicitement la technologie proposée par Google, mais indique plutôt qu'ils sont ouverts à l'exploration de diverses approches avec la communauté. Mozilla a également proposé une réponse sans engagement, tandis qu'un ingénieur WebKit chez Apple a fait allusion à la réflexion de l'entreprise sur Twitter.
La plupart des principaux acteurs adoptent une position plus douce à l'égard de FLoC que les petites entreprises plus axées sur la confidentialité. Ils pourraient très bien éventuellement l'accepter, mais pour l'instant, ils semblent tous vouloir voir les standards Web du W3C. le processus se déroule plutôt que de regarder Google diffuser la fonctionnalité sur le Web à l'aide de son navigateur et de son moteur de navigation. dominance. L'affaire est prise suffisamment au sérieux pour justifier une proposition dans WordPress Core pour « traiter FLoC comme un problème de sécurité », bloquant potentiellement la fonctionnalité sur les sites Web utilisant le système de gestion de contenu populaire. Avec le nombre d’entreprises prenant position directement contre ou non en faveur du FLoC, Google a un beaucoup de travail à faire s'il veut que sa proposition d'alternative aux cookies tiers soit adoptée par le grand public. la toile.