Un responsable de Google Ads a déclaré que la société ne contournerait pas sa propre technologie « FLoC » pour le suivi des publicités « privées » dans Chrome. Continuez à lire pour en savoir plus !
Google détient désormais un quasi-monopole sur les navigateurs Web, les moteurs de recherche et la publicité en ligne. La portée massive de l'entreprise se traduit déjà par un procès antitrust du ministère de la Justice des États-Unis, et sa nouvelle technologie d'apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) n'aide pas la situation. FLoC était destiné à remplacer les cookies de suivi, utilisés depuis des années pour suivre les personnes sur les sites Web. Et maintenant, Google promet qu'il certainement pas créer des méthodes de suivi supplémentaires dans le navigateur Chrome pour lui-même.
Apprentissage fédéré de cohortes (FLoC) est une nouvelle fonctionnalité en cours de test dans Google Chrome, qui permet des publicités ciblées sans utiliser de cookies de suivi intersites (ce que de nombreux navigateurs et bloqueurs de publicités n'autorisent plus). FLoC examine votre historique de navigation et vous place dans un groupe de ciblage publicitaire en fonction de votre comportement. La technologie se veut plus privée que les cookies de suivi intersites, car il n'y a plus de profils individuels mais uniquement des groupes ciblés. Même dans ce cas, il a été critiqué pour être activé par défaut et permettre d’autres types de suivi.
Il est également possible que Google contourne complètement FLoC et utilise les historiques de navigateur et d'autres données synchronisées avec les comptes Google pour diffuser des annonces. Cela donnerait à Google un avantage injuste par rapport aux autres fournisseurs de publicité, mais l'entreprise promet désormais de ne pas le faire. Jerry Dischler, vice-président de la publicité de Google, a déclaré récemment lors d'un événement de marketing virtuel que "nous utiliserons ces API [Privacy Sandbox] pour nos propres publicités et produits de mesure, comme tout le monde, et nous ne créerons aucune porte dérobée pour nous-mêmes".
Cela pourrait être une bonne nouvelle pour d’autres sociétés de publicité, mais cela ne résout pas le désordre qu’est devenu FLoC. Les éditeurs et les annonceurs hésitent à dire adieu aux cookies de suivi intersites, et presque tous les autres navigateurs Web qui bloquaient déjà les trackers promettent de désactiver FLoC. Le navigateur Vivaldi a dit "cela ne protège pas la vie privée et ne profite certainement pas aux utilisateurs", alors que Brave l'a appelé "mauvais pour les utilisateurs du Web, mauvais pour les sites et mauvais sens pour le Web en général." Microsoft, Apple et Mozilla sont toujours décider s'ils apporteront FloC à leurs navigateurs à l'avenir – il n'est pas disponible dans Safari ou Firefox pour le moment, et Microsoft l'a désactivé dans Edge.
La promesse de Google de suivre ses propres règles pourrait ne pas être assez convaincante, surtout lorsque le navigateur Chrome que Google distribue (différent de Chromium) n'est pas open source, il ne serait donc pas difficile de masquer un comportement de suivi supplémentaire dans le navigateur. Google pourrait également changer d'avis à tout moment, surtout si les investisseurs et les dirigeants sont poussés à générer davantage de revenus publicitaires.